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Glossaire

Termes de base​

Administration ou panneau d'administration (AP)​

L'interface fournie par ExoCLick aux clients (éditeurs et annonceurs) afin d'acheter et de vendre du trafic.

Plate-forme de diffusion d'annonces​

Décrit la technologie et le service qui permet de placer des publicités sur les sites web.

Annonceurs​

Les clients d'ExoClick qui créent des campagnes pour promouvoir des offres, qui peuvent être les leurs ou appartenir à un tiers. ExoClick agit en tant qu'intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs.

Format d'annonce​

Les spécifications de l'annonce affichée sur le site web. Pour plus d'informations sur les formats publicitaires disponibles, veuillez consulter notre Formats publicitaires.

Campagne de publicité​

Un ensemble de fonctions de ciblage, de paramètres de prix et de créations qui permettent la promotion d'une offre.

Espace publicitaire​

Un script qui permet aux éditeurs d'afficher des publicités sur un site web. En général, ce script est ajouté au code source du site web.

Catégorie​

Classifications que les éditeurs peuvent utiliser pour classer leur inventaire et ainsi améliorer le ciblage. Elles peuvent également être utilisées par les annonceurs pour s'assurer que leurs campagnes publicitaires sont vues par le public le plus approprié.

Mots clés​

Termes de recherche ou expressions ciblés par la campagne publicitaire.

Offre​

Le produit ou l'URL promu par l'annonceur.

Éditeur​

Les clients d'ExoClick qui gagnent de l'argent en nous envoyant du trafic depuis leurs sites web, en utilisant les zones publicitaires qu'ils créent dans le panneau d'administration.

Pop-up​

Une publicité affichée en haut de la page visitée par l'utilisateur.

Popunder​

Une publicité pleine page affichée derrière la page visitée par l'utilisateur et visible lorsqu'il ferme la page qu'il était en train de consulter.

Trafic​

Le flux de données envoyées et reçues par les visiteurs d'un site web. Dans ExoClick, le trafic est divisé en clics, impressions et vidéos.

  • Click : un clic sur une publicité, qui génère un nouvel onglet avec l'URL de l'annonceur.
  • Impression : une demande de publicité sur le site web de l'éditeur. Une impression est comptabilisée, que la publicité soit affichée ou non sur le site web.
  • Vidéo : une vidéo publicitaire est affichée après 10 secondes de lecture de la vidéo.

Conditions de la campagne​

Budget publicitaire​

La somme d'argent qu'un annonceur met de côté pour une campagne publicitaire.

Offre​

Montant qu'un annonceur est prêt à payer, sur la base du modèle de prix, pour promouvoir son offre. Plus d'informations sur la manière de définir l'enchère appropriée dans votre campagne ici

Conversion​

Une interaction spécifique de l'utilisateur avec l'offre qui est considérée comme l'objectif de la campagne publicitaire. En général, une conversion indique une sorte de paiement pour l'annonceur. Vous pouvez trouver les instructions pour configurer les conversions dans ExoClick ici.

Créatifs​

Les actifs (images, vidéos et autres designs) choisis par les annonceurs pour être affichés sur les sites web des éditeurs afin de promouvoir l'offre. Les annonceurs peuvent gérer toutes les créations qu'ils ont téléchargées dans leur Médiathèque

Limitation de fréquence​

Restreindre (plafonner) le nombre de fois (fréquence) qu'un visiteur spécifique d'un site web se voit montrer une publicité particulière. Plus d'informations sur le Frequency Capping ici

Ciblage géographique​

L'action de diriger une publicité vers une région géographique, une zone ou un lieu spécifique. Le géociblage est basé sur l'adresse IP du visiteur. Le géociblage est l'une des nombreuses options de ciblage que nous avons dans ExoClick.

Page d'atterrissage​

La page web spécifique qu'un visiteur atteint en fin de compte après avoir cliqué sur une publicité. Vous pouvez diriger vos campagnes vers une seule URL ou faire tourner plusieurs pages de destination par le biais d'un Groupe de pages de destination.

Étiquette de pixel​

Une image invisible de 1x1px utilisée dans le pixel tracking. Le pixel tag génère un cookie qui nous aide à identifier l'utilisateur tant que le cookie reste en session.

URL de postback​

Une URL qui notifie notre serveur chaque fois qu'il y a une conversion sur une campagne, de sorte que les détails de la conversion peuvent être reflétés à la fois sur la solution de suivi et le panneau d'administration ExoClick. Les URL de postback sont essentielles pour le Server-to-Server (S2S) tracking.

Modèles de tarification​

La manière dont les annonceurs souhaitent payer pour le trafic qu'ils obtiennent dans le cadre de leurs campagnes. Les modèles de tarification les plus courants sont les suivants :

  • Coût par clic (CPC): L'annonceur paie pour chaque clic sur la publicité.

  • Coût par mille (CPM): L'annonceur paie pour mille impressions publicitaires, quelles que soient les actions ultérieures du consommateur.

  • Coût par vue (CPV): L'annonceur paie pour chaque vue d'une publicité vidéo.

  • Coût par action (CPA): L'annonceur paie pour chaque action spécifique (généralement une conversion) effectuée par l'utilisateur après avoir été redirigé par l'annonce. Le CPA peut également être divisé en différentes sous-catégories :

    • Coût par vente (CPS) : L'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur effectue un achat sur le site web de l'annonceur ou ajoute son numéro de carte de crédit pour s'inscrire à un abonnement payant.
    • Coût par lead (CPL) : L'annonceur paie pour chaque adresse électronique ou inscription d'un utilisateur sur le site web.
    • Coût par installation (CPI) : L'annonceur paie pour chaque téléchargement d'application ou installation d'extension.

Notez que CPA n'est pas disponible comme modèle de tarification dans ExoClick. Vous pouvez en savoir plus sur nos modèles de tarification disponibles ici

Remarketing/Retargeting​

Fonctionnalité qui permet aux annonceurs de cibler ou d'exclure des utilisateurs qui ont été identifiés par le biais du suivi des pixels. Le reciblage est une fonction utile pour maintenir la visibilité de votre marque en aidant les clients potentiels à conclure leurs ventes. Il peut également vous aider à répartir votre budget en supprimant les ventes terminées de votre trafic ciblé.

Nous avons une section dédiée qui vous aidera à concevoir une stratégie de reciblage réussie.

Fonctionnement du réseau (RON)​

Toutes les zones publicitaires d'ExoClick qui ne figurent pas dans une liste en surbrillance, comme Premium. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre Ciblage des zones.

Variation​

La combinaison d'une création et d'une page de renvoi/URL d'annonceur dans une campagne spécifique. Vous pouvez déterminer la répartition du trafic parmi les variations de votre campagne.

Type de zone/Placement de l'annonce​

La position spécifique dans le site web où se trouve la zone publicitaire. Les types de zones les plus courants sont les suivants :

  • **La zone publicitaire est placée tout en haut du site, avant le contenu du site.
  • La zone publicitaire est placée dans le contenu du site, mais à un endroit mis en évidence au-dessus du pli** (c'est-à-dire que l'utilisateur n'a pas besoin de faire défiler la page pour voir la publicité).
  • **La zone publicitaire est placée dans le contenu (il n'est pas forcément nécessaire de faire défiler la page pour voir la publicité).
  • Footer: La zone publicitaire est placée tout en bas du site, après le contenu du site.
  • **La zone publicitaire est placée dans un menu à côté du contenu du site, qui peut rester à l'écran pendant le défilement ou non.
  • Next-To-Video (NTV): La zone publicitaire est placée sur l'un des côtés du lecteur vidéo principal du site web.
  • In-Video: La zone publicitaire est placée à l'intérieur du lecteur vidéo. Elle peut apparaître avant le début de la vidéo principale, pendant la lecture de la vidéo ou uniquement lorsque la vidéo est en pause.
  • **La zone publicitaire est placée juste en dessous du lecteur vidéo.

Les placements publicitaires sont utiles pour filtrer les zones de notre Marketplace

Termes de métrologie​

Il s'agit des mesures qui peuvent apparaître dans les statistiques advertiser et publisher.

Taux de clics (CTR)​

Le pourcentage de clics par rapport au nombre d'impressions envoyées par une publicité.

Taux de conversion (CR)​

La relation entre les clics reçus par une publicité et les conversions qu'elle a générées. Lorsque le format de la publicité n'enregistre pas de clics (par exemple, popunder), cette mesure utilisera les impressions à la place.

Coût effectif par action (eCPA)​

Mesure utilisée pour calculer le montant payé par l'annonceur pour atteindre une certaine conversion (vente, lead ou installation). Une campagne est considérée comme rentable lorsque l'eCPA est inférieur au paiement de la conversion.

Coût effectif par mille (eCPM)​

Ce terme a une signification légèrement différente pour la publicité et l'édition.

Dans le domaine de l'édition, il s'agit de la valeur du trafic d'un éditeur. L'eCPM ne dépend pas seulement du nombre de clics et d'impressions, mais aussi des enchères que les annonceurs mettent en place dans leurs campagnes pour cibler le trafic de l'éditeur. Plus les annonceurs sont intéressés par le trafic d'une zone publicitaire, plus les enchères seront élevées et plus l'eCPM de l'éditeur sera important.

Dans le domaine de la publicité, cette notion est utilisée pour calculer l'efficacité d'une campagne publicitaire, indépendamment du modèle de tarification utilisé.

Retour sur investissement (ROI)​

Le bénéfice net obtenu par une campagne (ou un ensemble de campagnes) après avoir calculé tous les coûts qu'elle a engendrés.

Ratio de vues​

Rapport entre le nombre d'impressions d'une publicité vidéo et le nombre de visionnages de cette vidéo

Conditions de vente​

Affilié / Acheteur média​

Un affilié est un annonceur qui promeut des offres de tiers. Les affiliés gagnent généralement de l'argent à la commission, c'est-à-dire en générant des conversions. Les affiliés obtiennent les liens vers les offres des plateformes d'affiliation ou directement du propriétaire du produit.

Comme les affiliés ne sont pas propriétaires des offres, ils ne peuvent pas modifier la page de destination et sont limités à l'achat du trafic autorisé par la plateforme d'affiliation.

Les acheteurs de médias sont plus ou moins les mêmes, mais ils ont tendance à avoir plus de flexibilité dans le choix des publics à cibler et des formats publicitaires à utiliser.

Trafic aveugle​

Trafic provenant de sites ou de liens de référence. Le trafic aveugle n'appartient pas à l'éditeur et il n'y a pas d'information sur le site web d'où il provient.

Ordre d'insertion (IO)​

Il s'agit d'une autorisation écrite d'afficher une publicité sur le(s) site(s) web. Les OI précisent la durée et le lieu d'affichage de la publicité. Les OI ne sont fournies que si l'annonceur accepte de mettre en place un accord de partage de trafic, comme expliqué ci-dessous.

Programmes d'incitation où les membres gagnent de l'argent réel ou de la monnaie en ligne (crédits) en lisant ou en cliquant sur des publicités. Ce type de trafic n'est pas accepté par ExoClick.

Pré-lander​

Site web créé par les annonceurs pour recueillir des informations sur les visiteurs avant de les rediriger vers l'offre proprement dite. Les pré-landers peuvent être utiles pour recueillir des informations sur le public cible, mais ils peuvent affecter les performances de la campagne, car il faut plus de temps pour parvenir à la conversion réelle.

Propriétaire de produit​

La personne ou l'entreprise qui possède l'offre promue dans les campagnes publicitaires. Comme ils sont propriétaires du site web, ils peuvent placer des pixels de suivi et mener des campagnes de reciblage.

Single & double opt-in (SOI & DOI)​

Un type d'offre où l'utilisateur doit s'inscrire avec son adresse électronique. Une offre à simple opt-in signifie que le client n'a qu'à ajouter son adresse électronique, tandis que le client à double opt-in doit confirmer son adresse électronique en cliquant sur un lien de confirmation envoyé à son courrier électronique. Les offres à double opt-in ont généralement plus de valeur que les offres à simple opt-in.

Sites de tubes​

Les sites qui proposent de nombreuses vidéos, comme YouTube.

URL de suivi​

Une URL qui suit toutes les informations (appareil, pays, etc.) de l'utilisateur qui vient d'une publicité. Les URL de suivi sont toujours vides (elles n'affichent aucun contenu) et redirigent simplement l'utilisateur vers l'offre ou vers un pré-lander.

Autres termes pertinents​

Interface de programmation d'applications (API)​

Un ensemble de routines, de cadres et de phrases qui permettent à l'utilisateur de demander des données à des serveurs externes et de les envoyer à ces derniers en utilisant son propre logiciel.

Enchères en temps réel (RTB)​

Système dans lequel les impressions et les clics sont vendus par le biais d'enchères programmatiques. Le trafic est vendu par impression/clic et la livraison est instantanée. Le RTB permet la connexion entre plusieurs plateformes de services de l'offre et plateformes de services de la demande (SSP et DSP, respectivement).

Certificat SSL (Secure Sockets Layer)​

Clé numérique permettant une connexion sécurisée à un site web. SSL est une exigence pour les campagnes fonctionnant avec HTML/iframes. Il joue également un petit rôle dans le référencement.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)​

L'étude et le développement des stratégies nécessaires pour améliorer le classement d'une page ou d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google ou Bing).

Modèle de service de publicité vidéo (VAST)​

Une structure publicitaire pour les lecteurs vidéo. VAST est utilisé par de nombreux lecteurs vidéo HTML5 pour diffuser des publicités vidéo.