Statistiques
L'onglet Statistiques présente un large éventail d'informations sur vos campagnes. Il vous permet de mieux comprendre les performances de vos campagnes et de diagnostiquer les problèmes lorsqu'ils surviennent. Le panneau Données graphiques en haut de l'écran affiche des graphiques de données relatives à vos campagnes, tandis que le panneau Données tableaux en bas de l'écran affiche des tableaux de données importantes pour des dates récentes, ainsi que le coût de réalisation des conversions sélectionnées.
Les informations contenues dans l'onglet Statistiques sont réparties entre plusieurs groupes et dimensions. Les données sont affichées dans le fuseau horaire New York (EST ou EDT). La seule exception est la dimension Heure dans Dates. Dans cette répartition, vous pouvez modifier le fuseau horaire des statistiques en sélectionnant le pays correspondant dans le coin inférieur droit du graphique de cet onglet, en choisissant le fuseau horaire correspondant (s'il y en a plusieurs), puis en cliquant sur Appliquer :
Note: Les données horaires sont disponibles jusqu'aux 30 derniers jours.
Dimensions disponibles
Vous trouverez ci-dessous la liste de toutes les dimensions disponibles pour les annonceurs :
| Groupe | Nom de la dimension | Valeurs |
|---|---|---|
| Dates | Année, mois, semaine, jour, heure. | |
| Campagnes et variantes | Campagnes | Contient les valeurs définies dans Nom de la campagne. |
| Variations | Variations publicitaires téléchargées pour les campagnes. | |
| Pages d'atterrissage | Groupes | Contient les valeurs des destinations publicitaires définies lors de la création des campagnes. |
| Landing Page | Contient les valeurs des destinations publicitaires définies lors de la création des campagnes. | |
| Sites et zones | Domaines | Contient les valeurs des domaines de l'éditeur. |
| Types de sites | Contient des valeurs pour les types de sites. | |
| Sites | Contient des valeurs pour les noms de sites. | |
| Ad Zones | Contient des valeurs pour les noms de zones. | |
| Sous ID | Contient des valeurs pour les numéros de SubID. | |
| Catégories | Catégories | Contient les catégories des pages où l'annonce a été diffusée. |
| Locations | Pays | Contient les valeurs des pays en fonction de l'adresse IP. |
| Régions | Contient des valeurs pour les régions en fonction de l'adresse IP. | |
| Appareils | Type d'appareil | Contient des valeurs pour les types d'appareils tels que Desktop, Mobile, Smart TV, Console, etc. |
| Appareils | Contient des valeurs pour les appareils dans le format du type d'appareil et du nom du fabricant, comme Mobile-Iphone, Mobile-Samsung, Tablet-iPad, etc. | |
| Systèmes d'exploitation | Contient des valeurs pour les systèmes d'exploitation utilisés sur les appareils où les annonces ont été demandées. | |
| Langues | Contient des valeurs pour les langues des utilisateurs finaux. | |
| Navigateurs | Contient des valeurs pour les navigateurs des utilisateurs finaux. | |
| Carriers | Contient des valeurs pour les opérateurs de téléphonie mobile des utilisateurs finaux. | |
| Ad Block | Utilisateurs finaux avec ou sans logiciel AdBlock activé | |
| VR Users | Les utilisateurs finaux qui demandent des publicités par le biais de la RV. | |
| Ad Format | Ad Format | Contient des valeurs pour les formats publicitaires dans lesquels la publicité a été diffusée. |
| Types de zones | Contient des valeurs pour les types de zones où la publicité a été diffusée. | |
| Intervalles heure/jour | **Jour de la semaine | Contient des valeurs pour les jours de la semaine. |
| Heure du jour | Contient des valeurs pour les heures de la journée. | |
| Trafic Type | Contient des valeurs pour la catégorisation du trafic en fonction de la qualité du trafic : RON, Premium, Members Area, etc. | |
| Proxy | Contient des valeurs pour le type de connexion de l'utilisateur final | |
| **Statut de vérification de l'âge | Contient des valeurs indiquant si l'utilisateur a vérifié son âge ou non |
Ajout de filtres et détermination de la période de temps des données
Vous pouvez ajouter des filtres à vos données pour obtenir un aperçu plus précis de vos résultats. Pour filtrer l'onglet sélectionné en fonction du segment souhaité, cliquez sur le bouton +ADD FILTER et sélectionnez le ou les éléments que vous souhaitez filtrer.
Vous pouvez également modifier la période de temps de vos données. Les statistiques affichent par défaut les 7 derniers jours, mais vous pouvez choisir une autre période en cliquant sur l'icône de calendrier à gauche du bouton +ADD FILTER. Vous pouvez choisir une date remontant jusqu'aux deux dernières années.
Vous pouvez également approfondir vos données dans le panneau Données du tableau. Si vous cliquez sur une ligne de données spécifique, ce segment sera ajouté en tant que filtre à la sélection existante de filtres et sera conservé pour tous les autres onglets de statistiques dans lesquels vous naviguerez.
Les filtres et la période de temps peuvent être ramenés à leur valeur par défaut en appuyant sur le bouton Réinitialiser les filtres.
Paramètres du filtre
Lorsque vous ajoutez un filtre, vous pouvez soit inclure, soit exclure ce filtre.
Lorsque vous choisissez d'inclure un filtre, vous limitez les données aux segments qui correspondent aux conditions du filtre. Par exemple, si vous choisissez d'inclure le navigateur Chrome et le système d'exploitation Android, vous ne verrez que le trafic correspondant à ce navigateur et à ce système d'exploitation.
Si vous choisissez d'exclure un filtre, vous supprimerez toutes les données qui correspondent à l'une des conditions que vous avez spécifiées. Par exemple, si vous choisissez d'exclure le navigateur Chrome et le système d'exploitation Android, vous ne verrez pas le trafic provenant de ce navigateur ou de ce système d'exploitation.
Vous pouvez rechercher des éléments spécifiques dans le filtre choisi à l'aide de la barre de recherche. Vous pouvez également sélectionner tous les éléments disponibles dans le filtre en cliquant sur la case Sélectionner tout. Enfin, vous pouvez passer en revue toutes les options sélectionnées en cliquant sur la case Afficher les options sélectionnées.
Sauvegarde d'un jeu de filtres personnalisés
L'option Enregistrer le rapport vous permet d'enregistrer des jeux de filtres sur la page des statistiques, de donner à ce jeu de filtres un nom personnalisé et de choisir parmi une liste de jeux de filtres précédemment enregistrés.
Sauvegarde d'un rapport
En tant qu'utilisateur, la vue par défaut de l'onglet "Statistiques" ne comporte aucun filtre. Vous pouvez soit enregistrer un rapport filtré en ajoutant quelques filtres de votre choix, soit choisir dans la liste des filtres déjà enregistrés pour obtenir la vue souhaitée.
Remarques :
- La page des statistiques sera réinitialisée lorsque vous quitterez la page pour aller sur une autre page du panneau d'administration.
- Vous pouvez consulter la liste des filtres enregistrés dans le menu déroulant Rapports enregistrés.
- L'ordre de tri des rapports sauvegardés sera le dernier créé en haut.
Mettre à jour le rapport existant ou l'enregistrer en tant que nouveau rapport
Mise à jour
- Vous pouvez mettre à jour un rapport enregistré existant en le sélectionnant, en modifiant les filtres et en cliquant ensuite sur le bouton Mettre à jour.
- Les paramètres du filtre seront mis à jour et enregistrés sous le rapport enregistré choisi.
Save As
- Vous pouvez également enregistrer un jeu de filtres existant sous un autre nom en cliquant sur l'option Enregistrer sous.
- Vous pouvez également enregistrer un nouveau rapport en ajoutant ou en supprimant quelques filtres de cet ensemble.
Renommer, supprimer un rapport enregistré
Les boutons d'action situés en regard de chaque rapport enregistré dans le menu déroulant Rapport enregistré vous permettent de modifier ou de supprimer un rapport.
- L'icône du crayon permet de renommer un rapport enregistré. Notez que deux rapports ne peuvent pas avoir le même nom.
- L'icône de la corbeille permet de supprimer un rapport enregistré. Notez qu'une fois qu'un rapport a été supprimé, vous ne pouvez pas annuler cette action.
Le panneau de données graphiques
Pour chacun des onglets de l'onglet Statistiques, vous pouvez choisir les informations que vous souhaitez voir apparaître dans les graphiques situés dans la moitié supérieure de l'écran : 
Tous les groupes de l'onglet Statistiques vous permettent d'afficher des graphiques pour l'une ou l'autre des mesures disponibles. Le type de graphique varie en fonction du groupe ou de la dimension que vous avez sélectionné :
- Dans l'onglet Dates et dans l'onglet Intervalles heure/jour, vous pouvez choisir deux mesures présentées dans deux graphiques en ligne et en barres simultanés.
- Localisations affiche une carte du monde sur laquelle vous pouvez voir vos données ventilées par pays. Vous pouvez zoomer et dézoomer la carte en utilisant les boutons + et - sur la gauche.
- Tous les autres groupes afficheront une seule carte de tarte.
L'écran de données du tableau
Le panneau Table Data affiche les données du graphique sous forme de tableau. Dans le menu déroulant Afficher X entrées en haut à droite du panneau Données du tableau, vous pouvez choisir le nombre de lignes de données que vous souhaitez voir dans le tableau. Vous pouvez également cliquer sur les flèches situées à côté de n'importe quel en-tête de colonne et trier les données de la valeur la plus faible à la valeur la plus élevée.
Par défaut, le panneau Table Data ne contient que le panneau General. Cependant, vous pouvez ajouter les panneaux Vidéo, Conversions et RTB à droite du panneau Général par le biais des Options de basculement.
Le panel général
Le panneau général affiche les mesures suivantes :
| Metric | Description |
|---|---|
| Impressions | Nombre d'impressions publicitaires |
| Impressions totales | Somme des impressions régulières et vidéo |
| Distribution des impressions | La proportion d'impressions totales correspondant à cette dimension spécifique est la suivante |
| Clics | Nombre de clics sur les annonces |
| CPM | Coût par mille |
| PCC | Coût par clic |
| CTR | Taux de clics |
| Coûts | Coût total de la diffusion de vos annonces |
Le panel vidéo
Le panneau vidéo affiche les mesures suivantes :
| Metric | Description |
|---|---|
| Impressions vidéo | Nombre d'impressions de publicités vidéo |
| Points de vue | Nombre d'affichages de publicités vidéo (un affichage de publicité vidéo se produit après 10 secondes de lecture de la vidéo) |
| CPV | Coût par vue |
| Ratio de vues | Nombre de vidéos vues par rapport au nombre d'impressions |
Les panneaux de suivi des conversions et des objectifs de conversion
Les panneaux Suivi des conversions et Conversions indiquent le nombre de conversions que vous avez générées ainsi que diverses mesures supplémentaires qui déterminent la rentabilité de vos campagnes. Alors que le panneau Suivi des conversions affiche les résultats totaux pour tous les objectifs de conversion de votre compte, le panneau Conversions affiche les mêmes mesures pour chaque objectif séparément.
Ces panneaux affichent les mesures suivantes :
| Metric | Description |
|---|---|
| Cnvs. | Nombre total de conversions ou conversions générées pour cet objectif spécifique |
| eCPA | Coût effectif par action. Indique le prix réel que vous avez payé pour obtenir chaque conversion |
| CR | Taux de conversion. Nombre de conversions divisé par le nombre de clics. |
| CV | Valeur de la conversion. La valeur moyenne des conversions envoyées. Si vous définissez l'objectif de conversion comme Pas de valeur, cette colonne sera vide. |
Les colonnes suivantes n'afficheront des données que si vous transmettez la valeur de la conversion :
| Metric | Description |
|---|---|
| Recettes | Somme de la valeur de toutes les conversions générées. |
| Profit | Votre revenu moins le coût. |
| ROI | Votre bénéfice divisé par le coût. |
Ces colonnes n'apparaîtront que dans le panneau de suivi des conversions et uniquement si vous transmettez la valeur de la conversion :
| Metric | Description |
|---|---|
| ROAS | Le retour sur investissement publicitaire mesure le revenu généré pour chaque unité d'investissement publicitaire. |
| RPM | Le revenu par mille mesure le revenu gagné pour 1 000 impressions. |
| RPC | Le revenu par clic mesure le revenu gagné par chaque clic. |
Le bénéfice et le retour sur investissement peuvent apparaître dans 3 couleurs différentes :
- Le numéro est VERT : Le retour sur investissement est supérieur à 0 %. Votre retour sur investissement est positif et vous payez moins pour chaque conversion que votre coût d'acquisition.
- Le nombre est NOIR : Le retour sur investissement est égal à 0 %. Votre retour sur investissement est presque correct. Consultez les statistiques détaillées de la campagne pour améliorer certaines sources de trafic.
- Le numéro est RED : Le retour sur investissement est inférieur à 0 %. Votre retour sur investissement est négatif et vous payez plus pour chaque conversion que vous ne pouvez vous le permettre (plus que votre coût d'acquisition). Vérifiez les sources de trafic et la configuration de votre campagne pour voir s'il y a des erreurs.
Chaque colonne des panneaux Suivi des conversions et Conversions peut être triée du plus élevé au plus bas à l'aide des flèches situées en haut de chaque colonne.
Le panel d'enchères en temps réel
Si vous avez activé l'enchère en temps réel dans votre compte, vous pouvez activer le panneau d'enchères en temps réel dans les statistiques.
Le panneau d'enchères en temps réel affiche les mesures suivantes :
| Metric | Description |
|---|---|
| Offre moyenne | Offre moyenne enregistrée pour vos offres. |
| Durée moyenne | Temps moyen entre une demande et une réponse. |
| Erreurs | Nombre de demandes d'offres qui n'ont pas été soumises à la procédure d'appel d'offres en raison d'erreurs. |
| Ratio d'erreurs | Pourcentage de demandes d'offres comportant des erreurs par rapport au nombre total de demandes. |
| Pas d'offre | Nombre d'appels d'offres auxquels vous n'avez pas répondu. |
| Ratio d'absence d'offre | Pourcentage de demandes qui n'ont pas fait l'objet d'une offre. |
| Requêtes | Nombre de demandes d'offres reçues |
| Resp. Ratio | Pourcentage de réponses aux appels d'offres par rapport au nombre total d'appels d'offres. |
| Succès | Nombre de demandes d'offres qui ont été acceptées et qui ont reçu une réponse sans erreur. |
| Délai d'attente | Nombre de demandes ayant dépassé le temps imparti |
| Ratio de temporisation | Pourcentage de requêtes ayant dépassé le temps imparti par rapport au nombre total de requêtes. |
| Gagner | Nombre de demandes d'offres qui ont remporté l'enchère. |
| Ratio des victoires | Pourcentage de victoires par rapport au nombre total de requêtes. |
Options de basculement
Les paramètres de basculement se trouvent en haut à droite du panneau Table Data. Vous pouvez utiliser ces paramètres pour activer/désactiver des colonnes ou des panneaux spécifiques du Table Data.
Téléchargement des données
Vous pouvez cliquer sur le bouton Données à côté des paramètres pour télécharger les données. Vous avez 3 options :
- Choisissez Télécharger les données visibles pour télécharger uniquement les données visibles dans le tableau. Seules les colonnes que vous avez choisi d'afficher à l'aide des paramètres de basculement des panneaux Général, Vidéo, Conversions, Enchères en temps réel seront téléchargées.
- Choisissez Télécharger toutes les données pour télécharger toutes les données disponibles. Toutes les données seront téléchargées, indépendamment de ce que vous avez choisi de voir dans le tableau.
- Choisissez l'option Copier les données visibles pour copier les données dans votre presse-papiers afin de pouvoir les coller ailleurs. Cette option ne copiera que les colonnes que vous avez choisi d'afficher à l'aide des paramètres de basculement des panneaux Général, Vidéo, Conversions, Enchères en temps réel.
Gestion des campagnes à l'aide de statistiques
La page Statistiques propose plusieurs boutons d'accès rapide pour vous aider à naviguer dans le panneau d'administration tout en gérant vos campagnes.
Dans l'onglet Campagnes & Variations > Campagnes, vous pouvez accéder aux paramètres de n'importe quelle campagne affichée dans les statistiques en cliquant sur le bouton Editer dans le Tableau de données, à côté du nom de la campagne :
Dans l'onglet Campagnes & Variations > Variations, vous pouvez interrompre les variations en appuyant sur le bouton Pause dans le panneau Données du tableau.
Si vous filtrez vos statistiques en fonction d'une campagne spécifique, vous pouvez également accéder aux paramètres de cette campagne en cliquant sur le bouton Éditer la campagne à côté des paramètres de filtrage :
Enfin, lorsque vous êtes dans l'onglet Sites & Zones > Zones et que vous filtrez les statistiques par campagne spécifique, vous pouvez bloquer des zones et les supprimer de votre campagne en appuyant sur le bouton Pause dans le panneau Table Data.
Remarques :
- Si vous mettez en pause la seule variante en cours de votre campagne, l'état de la campagne passera à Ne s'exécute pas car il n'y a plus de variantes disponibles à afficher.
- Le blocage de zones par le biais de statistiques peut modifier le ciblage de zone de votre campagne. Si vous ciblez ou bloquez une zone dans votre campagne et que vous désactivez ou réactivez cette zone dans votre campagne, le ciblage de la campagne passera à Tous.
Mise à jour des dimensions du ciblage à l'aide de statistiques
Vous pouvez bloquer ou débloquer les dimensions de ciblage pour votre campagne dans l'onglet des statistiques. Pour ce faire, sélectionnez une seule campagne en utilisant "ADD FILTER". Vous aurez alors accès aux dimensions suivantes :
- Sites
- Localisation des sites
- Dispositifs
- Systèmes d'exploitation
- Langues
- Navigateurs
- Opérateurs de téléphonie mobile
Pour mettre à jour une dimension, accédez à l'onglet approprié et recherchez l'icône de blocage/déblocage.
Remarque : Vous devez sélectionner une seule campagne à l'aide du filtre pour gérer les dimensions de ciblage. Ces options ne sont pas disponibles lorsque plusieurs campagnes sont sélectionnées.