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第 3 步 - 确定目标

Step3

在目标选项卡中，您可以设置该营销活动的目标。广告系列可以针对从不同国家到不同设备、浏览器和运营商的任何内容。

目标选择​

您可以选择以下目标定位选项：

  • 位置： 在此，您可以选择要定位的国家和地区。此定位选项为必选。
  • 设备： 在这里您可以选择要针对的设备。设备分为控制台、桌面、移动、智能电视和平板电脑。
  • 操作系统： 在这里，您可以选择要针对的操作系统。操作系统分为控制台、移动和网络三种类型。
  • 语言： 在这里，您可以选择希望使用的语言。
  • 浏览器： 在这里，您可以选择要针对的网络浏览器。
  • 移动运营商： 在此，您可以选择使用移动设备时希望针对的移动运营商。请注意，如果选择Wi-Fi only，则无法选择任何其他运营商。
  • Ad Schedule: Here you can determine during which days and hours campaign will run. You can also determine the time zone of these hours.
  • Retargeting: Here you can further segment your traffic by targeting or excluding users who have generated conversions.
  • VR： 在这里，您可以锁定或取消锁定在 VR 环境中访问的用户。VR 用户既可以通过专用设备(如 Oculus Rift/Quest)访问，也可以通过手机(如放置在 VR 头显中的三星 S6+)访问。
  • Domains: Here you can create your domain whitelist or blacklist.
  • 关键词： 在这里，您可以针对您希望在网站 URL 和广告区域中找到的特定术语和关键短语添加关键词。请确保您添加的关键字与您的目标内容类型相匹配，否则您的广告系列将无法获得流量。
  • IP targeting: Here you can target or block sets of IPs ranges for improved user granularity.

对于大多数定位选项，您可以选择选定目标或阻止选定目标。例如，您可以使用 "阻止选定 "选项来选择所有浏览器，但阻止 Google Chrome 浏览器。

Note: Certain targeting options have a limit of entries you can target/block. You can find all the campaign targeting limits here.

广告时间表​

我们的平台具有分日功能，您可以选择要在哪个时区开展营销活动的确切时间。

Day Parting

使用该功能，您可以选择要安排广告活动运行的时间和天数。在右侧广告计划框的上方有一个下拉菜单，您可以在这里选择所选的时区。

行为重定向​

在这里，您可以锁定或排除已达到特定转换目标的用户。重定向功能启用后，您必须为账户中的每个转换目标选择以下选项之一：

  • 正面： 您要求系统将到达该重新定位页面的用户作为目标用户。
  • 否定：：您要求系统排除已到达该重新定向页面的用户。
  • 忽略： 您要求系统不考虑用户是否访问了重新定向页面。

Retargeting

注意： 只有在其他目标中使用 "正向 "或 "负向 "时才使用 "忽略"。如果您不打算在任何目标中使用 "正向 "或 "负向"，请不要启用重定向，以免在营销活动中出现意外问题。

重定向可以让高潜力用户看到您的品牌，并让他们回到您的网站，直到他们准备购买。此外，重定向还可用于排除那些已产生转化的用户，从而节省成本。

要使用重定向，您必须使用像素跟踪，因为重定向依赖于 cookie。理想情况下，在启用重定向之前，您应该在启用像素跟踪的情况下运行营销活动至少**三天。原因很简单：如果像素跟踪没有识别出任何用户，您就无法重新定位他们。

每种产品都不尽相同，因此您应该重定向哪个转换目标取决于您所接待的访客类型以及跟踪像素的位置。以下是开展重定向营销活动时的一些最佳做法

重定向最佳实践​

请考虑以下情况：您正在推广一款电子商务产品，并希望使用重定向技术来提高销售额。为了识别访问您产品的用户，您创建了 3 个转换目标，并将其用作跟踪像素：

  • 主要登陆页面**上的 1 号像素 (G1)。
  • 在产品结账页面上显示像素 n°2 (G2)。
  • 购买后，请在 "感谢您 "页面 Pixel n°3 (G3)。

Before you enable retargeting, you run your campaign for at least 3 days so that your pixels have created a user base big enough for retargeting. After a few days, you feel that you have enough data to start retargeting (check the click-through rate and the conversion rate of your campaign to have a better idea of how responsive the traffic has been so far).

将重定向营销活动分成若干组​

根据原始广告系列的信息，您可以创建以下广告系列组：

  • 第 1 组：在 G2 上进行积极重定向，在 G3 上进行消极重定向。这将努力推动用户实现销售，而放弃已经转化的用户。
  • 第 2 组： 在 G1 上进行正面重定向，在 G2 和 G3 上进行负面重定向。这将促使用户继续浏览您的网站，并最终找到感兴趣的产品。
  • 第 3 组：在 G3 上进行积极的重定向。你向那些你知道能带来利润的用户推广不同的产品。
  • 第 4 组：在 G1 上进行负面重定向。这将是一个潜在客户营销活动，只针对那些还不了解您产品的用户。

如您所见，您可以使用多种不同的重定向策略。策略没有好坏之分：关键在于你是否选择了自己的商业策略，以及你在测试这些细分市场时的灵活性。

个性化广告​

重定向的一个主要好处是，您可以根据访客通过的像素创建不同的变化。例如，如果用户已到达结账页面但尚未完成购买，那么您可以创建一个营销活动，展示该特定产品的优势或宣布该产品的特别优惠。这将增加从该用户群中获得销售的机会。

从 ExoClick 以外的来源重新定位用户​

当用户访问一个包含我们的跟踪像素的网站时，无论该网站是否在 ExoClick 的网络中**，该用户都将被我们的 cookie 识别。这意味着，如果用户继续浏览并最终访问我们的网站，我们的广告区将识别该用户并显示重定向活动的广告。

如果您已将其他来源的流量发送到有我们跟踪像素的网站，您可以立即开展重定向营销活动。但请注意，我们的统计数据仅反映来自我们流量的转化，这意味着无法统计有多少来自其他来源的用户被我们的像素标记。这就是为什么我们坚持在启用重定向之前，先运行带有像素跟踪功能的营销活动。

积极的重定向不一定能解决问题​

仍然使用我们之前设置的情景，请考虑以下情况：您的初始营销活动获得了 100 万次展示、500 次点击和 1 次转换。您的点击率为 0.05%，点击率为 0.2%。如果您在该营销活动中启用正向重定向，**您将排除 999999 个用户。

此外，您还需要有中标出价，才能成功向您的目标用户展示您的广告。如您所见，积极重定向比消极重定向更具选择性，因此您需要谨慎使用这一功能，以免大多数用户无法看到您的广告系列。

积极的重定向营销活动要取得成功：

  1. 您应确保有足够多的用户**点击了您正在使用的转换跟踪像素。
  2. 您需要通过设置较高的智能 CPM 出价来保证您的广告系列达到中标出价。CPC 不适合正向重定向，因为它需要一些测试，而且不能保证中标。
  3. 它最好用于"早期 "转换跟踪目标(G1)，以确保有更多的用户。如果您的目标是点击广告的用户，那么您的目标用户将比完成注册的用户多得多。

领域​

在此，您可以将特定域名放入目标域名或被屏蔽域名列表中，从而锁定或屏蔽这些域名。每行只输入一个域名，并省略域名开头的 http(s)://，例如 abcd.com。

tar3

tar4

注意：您的目标域名只能是我们网络内的域名。

关键词​

关键词定位允许您定位或排除关键词。这些关键词可以是网站域中包含的词语，也可以是发布商通过其广告区标签发送的词语。

例如，网站 "www.men-apparel.com "的横幅区域包含以下关键字：内衣"、"短裤"。您可以用来定位/排除该广告区的词语是男士"、"服装"、"内衣"、"短裤"。

每行只输入一个关键字，请记住关键字定位是大小写敏感的。根据前面的示例，如果您在目标设置中添加 "男士内衣"，则将无法匹配，因为 "男士内衣 "被视为单个关键字。您需要将 men和 underwear分行定位，以便从该区域接收流量。

注意：如果您的目标关键字未包含在我们网络中的任何域或广告区中，您的广告系列将无法获得流量。因此，我们强烈建议您添加范围广泛的关键字，以确保该定位选项能够提供预期效果。

Lastly, if you would like to use keyword targeting but you don’t know which keywords are sent by the sites and zones in our network, we advise you to add the token {tags} to your campaign URL. You can find out more about our dynamic tags here.

虚拟现实​

您可以在 VR 环境中锁定或排除用户。VR 用户可以通过 Oculus Rift/Quest 等专用设备或三星 S6+ 等置于 VR 头显中的手机访问。

Virtual Reality

您可以从下拉菜单中选择以下选项：

  • 所有用户：针对所有用户，无论是否使用 VR 设备。
  • 仅限 VR 用户：只针对使用 VR 设备的用户。
  • 仅限非 VR 用户：只针对不使用 VR 设备的用户。

IP 范围​

IP 范围定位允许广告商定位或屏蔽特定的 IP 地址/范围。这对于 3/4G 运营商定向特别有用，广告商可以使用额外的 IP 范围来代替/以及当前的选项。

要使用此功能，只需在目标 IP 范围字段中单独一行输入每个 IP 范围即可。要阻止项目，请将其放在被阻止的 IP 范围字段中。

IP Ranges

在定位 IP 范围时，请确保它们以 CIDR 格式显示，这样您就可以只使用几个批量 IP 来定位 IP 范围。如果 IP 范围如下(起始 IP 至结束 IP)，例如：192.168.0.254-192.168.0.255，您必须将其转换为 CIDR 格式(IP/IP 前缀)，然后添加到我们的管理面板： 192.168.0.254/31

IP Targeting

To convert the formats, please use this link.