ステップ4 - 価格と限度額

プライシング＆リミットタブでは、キャンペーンのプライシングモデルとビッドを設定します。また、キャンペーンの支出やトラフィックをコントロールするために、支出やインプレッションの制限**を設定することができます。

価格設定モデル

各広告フォーマットで利用可能な価格モデルを表にまとめました：

広告フォーマット	シーピーエム	スマートCPM	しょうひしゃせいぎょそうち	スマートCPC	シーピーブイ	スマートビッド
バナー（全サイズ）	X	X	X			X
ポパンダ（デスクトップ＆モバイル）	X	X				X
フルページ・インタースティシャル（デスクトップ＆モバイル）	X	X	X			X
モバイルバナー - 300x100	X	X	X			X
ネイティブ広告 - 300x300	X	X	X			X
プッシュ通知（全サイズ）	X	X	X			X
Eメールのクリック数			X	X		X
タブ - 直リンク			X	X		X
ビデオ	X	X	X		X	X

以下では、ExoClickの各価格モデルについての説明をご覧いただけます。

CPM（コスト・パー・ミル）

広告の1,000インプレッションに対して支払う価格を設定します。

**用途露出に重点を置いたキャンペーンや、より簡単なトラフィックの見積もりに適しています。

CPC (クリック単価)

広告をクリックするごとに支払う価格を設定します。

用途：このモデルは、バリエーションの反応性を評価するのに適しています。インプレッション数は多いがCTRが低いセグメントで特に効果的です。

スマートCPM

Smart CPMは、インプレッションを可能な限り低価格で入札できるカスタム価格モデルです。

スマートCPMを使用する場合、支払い可能な最大CPMを設定します。システムは、そのセグメント（GEO、デバイス、カテゴリーなど）の最低価格と、そのセグメントで現在実行されているトップCPMに基づいて、実際に使用する入札を決定します。

システムは、最大CPM価格までのキャンペーンのローテーションで最高のポジションを得るために支払わなければならない最低価格を決定します。

用途：Smart CPMは、通常のCPMと同様、露出に適しています。しかし、通常のCPMとは異なり、Smart CPMは最高のCPMを獲得することで競争力を高めることができます。賢く利用することで、Smart CPMは時間を節約し、最も手頃な価格で最高のビジビリティを保証します。

スマートCPMの実例：

ターゲットセグメントの最高入札額は0.4。あなたは0.7のスマートCPMキャンペーンを設定し、トップ入札者となる。しかし、すぐに0.7を支払うわけではありません。

キャンペーンで設定した価格ではなく、上位を維持するために必要な金額のみをお支払いいただきます。他の広告主があなたにマッチするか競り勝つと、0.7を支払うようになります。

スマートCPC

この価格モデルは、Eメールクリックおよびダイレクトリンクキャンペーンでのみご利用いただけます。

スマートCPCは、スマートCPMと同様に機能しますが、インプレッションではなくクリックに対して入札します。スマートCPCでは、クリック単価の上限を設定し、最低単価とCPCの上限に応じてシステムが支払額を決定します。

CPV（コスト・パー・ビュー）

この価格モデルは、ビデオキャンペーンでのみご利用いただけます。

CPVでは、広告のビューごとに支払う価格を設定します。ビューは、ビデオ広告の10秒が通常の速度でサイト訪問者に表示されたときに発生します。

**用途このモデルは、ターゲットとしているトラフィックのエンゲージメントや、使用している素材の反応性を評価するのに適しています。プロスペクティングのためにCPVキャンペーンを実施し、収益性の高いゾーンに集中するためにCPM、Smart CPM、Smart Bidで別のキャンペーンを実施することができます。

また、デスクトップトラフィック用とモバイルトラフィック用に別々のキャンペーンを設定することを強くお勧めします。デスクトップとモバイルでは動画広告の実装に大きな違いがあり、キャンペーンの表示率やクリック率に影響します。そのため、デバイスごとに異なるキャンペーンを設定することをお勧めします。

スマートビッド

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**コンバージョンをトラッキングしていないと、Smart Bidは機能しません。キャンペーンで使用したい目標のコンバージョンを登録していることを確認してください。

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スマートビッドは、広告主がユーザーのコンバージョンの可能性に基づいてキャンペーンの最適な入札価格を自動的に決定できる価格設定モデルです。これは、キャンペーンに関する過去の情報を使用し、その時点で存在するコンテキストシグナルを評価することによって行われます。アルゴリズムは、質の高いコンバージョンを促進し、キャンペーン目標を達成する可能性が最も高いトラフィックを予測することができます。

スマートビッドキャンペーンを設定する際には、いくつかの設定を選択または入力する必要があります：

• 入札戦略：ビッドを決定するために参照したい値。2つのオプションがあります： ターゲットCPAとターゲットROAS（広告費用対効果）です。CPA戦略はコンバージョン1件あたりに支払うコストに基づき、ROAS戦略は目標とする利益のパーセンテージに基づきます。選択した戦略に対応する希望する目標を入力する必要があります。

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注：。

• ターゲットCPA値には0.001の最小値検証がある。
• ターゲットROASを選択すると、ROASの下にROI値が表示され、このキャンペーンから得られる予想投資収益率を反映します。

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• 初期CPM/CPC：スマートビッドでは最適化された入札はすぐに設定されません。スマートビッドを有効にすると、キャンペーンはここで指定した入札を使用し、スマートCPMまたはスマートCPCキャンペーンとして機能します。システムは、キャンペーン内のトラフィックの特定のセグメントが「データ重要度」に達するまで、つまり、そのセグメントが収益性を見積もるのに十分なコンバージョンを生成するまで、この入札を使用します。そうなると、Smart Bidは入札の最適化を開始します。これはすべて、Smart Bid価格モデルがキャンペーンで有効になっている間に行われることに注意してください。
• Conversion Goal：収益性を判断するために使用するコンバージョンゴールです。スマート入札を設定するには、アカウントに少なくとも1つのコンバージョンゴールが作成されている必要があります。なお、入札戦略としてターゲットROASを選択した場合、広告費を決定するためにコンバージョンゴール値が必要となるため、固定値または動的値のゴールしか選択できません。
• 入札最適化：これは、キャンペーンにトラフィックを送ることができるソースのタイプを決定します。ボリュームの最大化最適化（これはデフォルトで推奨されるオプションです）は、キャンペーンがまだコンバージョンを生成していないセグメントからトラフィックを受け取ることを許可するのに対し、CPA/ROASの最大化最適化は、コンバージョンを生成したセグメントからのみトラフィックを受け取ります。このタイプの最適化はより制限的で、キャンペーンがトラフィックを受け取るのを妨げる可能性があるため、Maximize CPA/ROASはキャンペーンで少なくとも30コンバージョン**を生成した場合にのみ機能します。

入札最適化セクションの下にある「このキャンペーンには、目標CPA/ROASを最大化する入札を適用するのに十分なコンバージョンがあります。

注意：注*：価格モデルをスマート入札に変更すると、ステップ5 - ゾーンターゲティングで設定したカスタム入札**は失われます。

**念頭に置いてほしい。

Smart Bidは、適切な最適化を行うためにある程度の時間を必要とします。そのため、Smart Bidキャンペーンを実施する際は、十分な予算を確保してください。限られた予算でキャンペーンを実施している場合や、すぐに結果が出ることを期待している場合は、Smart Bidのご利用をお勧めしません。Smart Bidは、キャンペーンへの投資とお考えください。

より詳細な情報やヒントは、スマートビッドFAQやスマートビッドブログ記事をご覧ください。より具体的な使用例については、スマートビッド広告主のケーススタディをご覧ください。

最後に、この説明を要約したものをビデオチュートリアルとしてご覧いただけます。

価格モデルの切り替え

ほとんどの場合、キャンペーン作成後に価格モデルを変更することができます。しかし、価格モデルの変更が制限される状況もあります：

• ダイレクトリンクとメールクリックを除くすべての広告フォーマット**では、CPCからCPMまたはスマートビッドに変更することはできません。同様に、スマートビッドやCPMからCPCへの変更もできません。ただし、スマートビッドからCPMへの変更、またはその逆は可能です。
• ビデオキャンペーン**では、キャンペーン作成後にCPVから変更することはできません。

最低価格とRONトップビッドを見る

価格」セクションの横にある「最低価格を見る」と「ロントップCPM/CPC/CPVを見る**」リンクをクリックします：

その名の通り、最低価格の表示リンクは、選択した広告フォーマット、国、カテゴリー、デバイスおよびネットワークタイプに必要な最低CPC、CPM、またはCPV入札価格を表示します。

View RON Top CPM/CPC/CPV リンクをクリックすると、希望するセグメントの選択した価格モデルにおける現在のトップ入札が表示されます。リンクをクリックした後、カテゴリ、国、デバイス、オペレーティングシステム、モバイルキャリア、ブラウザ**を選択します。

ポップアップウィンドウが現在の最高入札額を表示し、あなたのキャンペーンの入札額と比較します。入札額が低い場合は、Match it ボタンをクリックしてトップ入札額に合わせるか、Beat it ボタンをクリックしてシステムにより高い入札額を設定させることができます。

注：

• View RON Top CPM/CPC/CPV ツールは、ゾーンのホワイトリスト/ブラックリストがまだない場合に便利です。特定のサイトをターゲットまたはブロックしている場合は、[ステップ5 - ゾーンページのトップ/最小列**](/ja/docs/create-campaign-step5#view-minimum-bid-and-top-bid)を使用することをお勧めします。
• ここで説明するリンクは、スマートビッド価格モデルを使用している場合はどちらも利用できません。

周波数の上限設定

回数制限スイッチをオンにすると、同じユーザーに何回広告が表示されるかを制御できます。この制限を適用する方法を選択できます：

バリエーションごとに：各バリエーションは、Frequency Cappingに従って個別に表示されます。

キャンペーンごとに：各キャンペーン全体は、頻度上限設定ルールに従って表示されます。

重要：重要**：キャンペーン実行中に「バリエーションごと」と「キャンペーンごと」を変更した場合、インプレッションカウントはゼロから再開されます。

インプレッションを生成しないフォーマット（ダイレクトリンクとEメールクリック）を使用する場合、フリークエンシー・キャッピングはクリック数に基づいて行われます。新しいソースのプロスペクティングやテストを行う際のベストプラクティスは、フリークエンシーキャッピングを1インプレッション/クリック/24時間に設定することです。

1日の制限

キャンペーンの予算またはインプレッションの1日の上限を設定するには、1日の上限スイッチをオンにします。インプレッションを生成しないフォーマットでは、インプレッションは利用できませんのでご注意ください：ダイレクトリンク、メールクリック、ビデオ

デイリーリミットを選択した後、デリバリーモードも選択する必要があります。オプションは2つあります：

• クイックデリバリー：システムは可能な限り早くデイリーリミットを達成しようとします。
• 一日を通して分配します：一日の予算が達成されるようにキャンペーン表示を調整します。

1日の上限は、サーバーのタイムゾーンNYタイムゾーンに基づいて1日の終わりに再設定されます。

注：現実的な限度額を設定しましょう。大きなセグメントをターゲットにしたり、高い入札価格を使ったりする一方で、小さな予算や小さなインプレッションの制限を設定すると、支出超過を引き起こす可能性があります。これらのケースについては、"入札方法を学ぶ "のセクションで詳しく説明します。

予算とインプレッションの分配方法

デイリーリミット機能が一日中配信**に設定されている場合、アルゴリズムがキャンペーンの表示方法を制御し、予算/インプレッションの上限が一日を通して確実に達成されるようにします。

キャンペーンにデイリーリミットを設定すると、キャンペーンが1日の間に使用できる予算やインプレッションの「残高」のように機能します。予算とインプレッションは、1日の間にこの最初の残高から差し引かれます。

我々のシステムは15分ごとにこの残高のスナップショットを取り、それを使って2つのことを計算する：

1. 使用速度：使用速度**：各スナップショットの残高と前回の残高を比較し、残高の使用速度を算出します。
2. 加速度：現在のスナップショットと前回のスナップショットの間の速度を比較する。

次に、これらの消費速度と加速度の値を使用して、何もしなければキャンペーンが残高をすべて消費するのにかかる時間を算出します。この時間と一日の終わりまでの実際の時間との比率を使って、キャンペーンが一日中実行されるようにするために、どれだけペースを落とす必要があるかを計算する。

ベストプラクティスとして、使いすぎが心配な場合は、1日中「分配」を使用することをお勧めします。その心配がない場合は、代わりにクイックデリバリー**を使用することをお勧めします。

1日中配信を続けたいが、トラフィックが少ない場合は、1日の上限を増やすことをお勧めします。そうすることで、キャンペーンの消費速度を上げることができます。なお、プッシュ通知キャンペーンでは、残高の減算が遅れるため、1日中Distributeはあまりうまく機能しません。

最後に、デイリーリミットと関連アルゴリズムは24時間単位で設定され、他の日のデイリーリミットや前日からの予算/インプレッションの繰り越しは考慮されませんのでご注意ください。同様に、1日を通しての配信は24時間全体を考慮します。つまり、**広告スケジュールは考慮されません。

合計限度額

このセクションでは、キャンペーンが使用できる合計予算および/またはキャンペーンが受信できる合計インプレッションに制限を設定することができます。デイリーリミットとは対照的に、トータルリミットは指定された予算またはインプレッションに達すると、キャンペーンを完全に一時停止します。これらの制限を解除するまで、キャンペーンは再び実行されません。

注：注意：予算/インプレッションに設定した合計制限は、それをオンにした瞬間からカウントを開始しますが、それ以前の予算/インプレッションは含まれません。そのため、すでに20,000インプレッションを獲得しているキャンペーンに10,000インプレッションの制限を設定しても、突然停止することはありません。さらに10,000に達するまで実行されます。

期間

ここでキャンペーンを実施する期間を設定できます。カレンダーのアイコンをクリックして、キャンペーンの開始日と終了日を選択します。

入札者

Bidder**スイッチを使用すると、キャンペーンでBidderアルゴリズムを有効にすることができます。すでに作成したアルゴリズムを選択するか、ゼロから新しいアルゴリズムを設定することができます。また、ここからアルゴリズムの設定を編集することもできます。

Bidderが何をするのかについての詳細な説明は、このドキュメントのBidderの特定のセクションをご覧ください。

スマートビッドキャンペーンでは、ビッダーを有効にすることはできません。

入札方法を学ぶ

お客様のキャンペーンは、eCPMの計算に基づくリアルタイム入札システムにより、常に競争状態にあります。一般的に、入札額が高いほど、より多くのトラフィックを獲得できます。キャンペーンのeCPMは使用するプライシングモデルによって計算方法が異なりますが、多くの場合、大量のトラフィックを獲得する最善の方法はトップビッダーになることです。

このセクションでは、キャンペーンの目標を達成するために適切な入札を設定する方法と、キャンペーンのコストを見積もる方法について説明します。

キャンペーンeCPMの計算方法

CPM/スマートCPMキャンペーン**では、eCPMは基本的にCPM入札価格に対応します。この価格モデルでは、入札額が多いほど、またフリークエンシーキャップが低いほど、より多くのトラフィックを獲得することができます。

CPC**では、eCPMは入札価格とCTRによって決定されます。そのため、広告主はより多くのトラフィックを獲得するために、競争力のある入札価格とCTRの高いバリエーションの両方を用意する必要があります。

CPV**では、eCPMはCPCと同様に計算されますが、CTRの代わりにビュースルーレシオを使用します。

スマートビッド**では、eCPMも入札価格に対応します。ただし、この入札価格は、ターゲットセグメントからのコンバージョンの可能性や、選択した入札戦略や最適化に基づいて常に変化することに留意してください。

トラフィック予測

どのくらいのトラフィックを受け取る可能性があるかを測定するには、画面右下のトラフィック見積もりパネルを確認してください。Refreshボタンをクリックすると、選択したターゲティング設定で利用可能なImpressions、ClicksまたはVideo Impressions**の見積もりが表示されます。

通常、あなたが獲得できるトラフィックは、このタブに表示されている合計の2～5%程度です。ただし、非常に具体的なターゲットを使用し、あなたのキャンペーンがターゲットとしているすべてのゾーンでトップのeCPMを獲得していることを100%確信している場合はこの限りではありません。

トラフィックの見積もり**には反映されていない、トラフィック摂取量に影響を与える可能性のあるいくつかの要因があることに注意してください。以下はその一部です：

• 別の広告主がトラフィック・シェア契約に同意し、トラフィックの固定シェアを購入することで、利用可能なトラフィックを減らすことができます。
• あなたのバリエーションには、ターゲットセグメント内の大多数のパブリッシャーによってブロックされているラベルがあり、あなたのキャンペーンが全在庫に到達するのを妨げています。
• IPターゲティング、ドメインターゲティング、キーワードターゲティング、リターゲティング、広告スケジュールの設定はトラフィックの見積もりには反映されません。
• 新しいトラフィックソース**が利用可能になり、トラフィックを送信し始めると、キャンペーンのボリュームが突然増加します（トラフィックの見積もりは、実際のボリュームに更新されるまでに24時間かかります）。
• 別の広告主はトラフィックの奪い合いをやめ、その分をあなたに渡す。

最後に、トラフィック見積もりパネルの更新ボタンをクリックすることを忘れないでください。

価格設定のネガティブな例とポジティブな例

入札の仕組みとトラフィックの見積もり方を説明した後、現実的でない価格設定と現実的な価格設定の例をいくつか紹介します：

• **非現実的な設定

この例では、キャンペーンは0.05ドルのCPM入札、20ドルのデイリー予算制限を持っており、80M以上のインプレッションをターゲットにしています。利用可能なトラフィックの1%しか獲得できなかったとしても、キャンペーンコストはすでに見積もりの2倍となり、予算が守られないことを意味します：

((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = $40

• **現実的な設定

この例では、ターゲットとなるトラフィックは少なく、キャンペーンのデイリー予算は大きいですが、キャンペーンの入札額も高くなっています。にもかかわらず、キャンペーンは使いすぎることはありません。たとえ高い入札によって、キャンペーンがトラフィックの寛大なシェア、例えば50%を得ることができたとしても：

((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = $66.25

一般的な入札戦略

以下では、キャンペーンの最終目標に基づいた一般的な入札戦略をご紹介します：

• トップ・インプレッションに集中する： キャンペーンのローテーションのトップに立つために、小さなフリークエンシー・キャッピング（1～3回）と高いCPM/SmartCPM入札を設定する。

  • メリットトラフィックのパフォーマンスは高く、トラフィックは非常にターゲット化されている。
  • デメリット数量が少なく、競争が厳しいため、価格が上昇する。

• 中間在庫またはレムナント在庫にリーチする：より大きなフリークエンシー・キャッピング（4～無制限）と平均または最小CPM入札を設定します。

  • メリット競争が少なく、手頃な価格。キャンペーンは質より量でコンバージョンを獲得する。
  • デメリットトラフィックパフォーマンスが低い。トラフィック量が多いということは、最適化にもっと取り組む必要があるということです。

広告メッセージの効果は繰り返しに基づきます。さまざまなタイプのキャンペーンをテストし、フリークエンシー・キャッピングで遊ぶことによって、適切な露出と高い利益を得るためにキャンペーンを微調整することができます。