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ステップ3 - ターゲティング

Step3

ターゲティング**タブでは、このキャンペーンが何をターゲットにしているかを設定できます。キャンペーンは、異なる国から異なるデバイス、ブラウザ、キャリアまで、あらゆるものをターゲットにすることができます。

ターゲット・オプション​

以下のターゲティングオプションから選択できます：

  • **このターゲティングオプションは必須です。
  • デバイス: ここでは、対象とするデバイスを選択できます。デバイスは、コンソール、デスクトップ、モバイル、スマートTV、タブレットに分類されます。
  • オペレーティングシステム: ターゲットとするオペレーティングシステムを選択できます。オペレーティングシステムは、コンソール、モバイル、Webの3種類に分類されています。主要なオペレーティングシステムには、それぞれ異なるバージョンも用意されています。例：Android 12以前、macOS 14以前など。
  • Languages:ここで、対象とする言語を選択できます。
  • ブラウザ: ここでは、対象とするウェブブラウザを選択できます。
  • モバイルキャリア: ここでは、モバイルデバイスが使用されているときにターゲットにするモバイルキャリアを選択できます。Wi-Fiのみ**を選択すると、他のキャリアを選択できなくなりますのでご注意ください。
  • 広告スケジュール: ここでキャンペーンを実施する曜日と時間を決定できます。また、この時間帯のタイムゾーンを決定することもできます。
  • リターゲティング:** ここでは、コンバージョンを獲得したユーザーをターゲットにしたり除外したりすることで、トラフィックをさらにセグメント化することができます。
  • VR:ここでは、VR環境でアクセスするユーザーをターゲットにしたり、ターゲットから外したりすることができます。VRユーザーは、Oculus Rift/Questのような専用デバイス、またはVRヘッドセットに置かれたSamsung S6+のような携帯電話からアクセスすることができます。
  • ドメイン:** ここでドメインのホワイトリストまたはブラックリストを作成できます。
  • キーワード: ここでは、ウェブサイトのURLや広告ゾーンで見つかると予想される特定の用語やキーフレーズをターゲットにすることができます。追加したキーワードが、ターゲットにしているコンテンツの種類と一致していることを確認してください。
  • IPターゲティング:** ここでは、ユーザーの粒度を向上させるために、IPレンジのセットをターゲティングまたはブロックすることができます。
  • Proxy Types: ここでは、ユーザーの接続から検出されたプロキシのタイプを選択できます。
  • 年齢確認ステータス:** ここでは、ユーザーが年齢を確認しているかどうかに基づいてターゲットを絞ることができます。

ほとんどのターゲティングオプションでは、Target SelectedまたはBlock Selectedのどちらかを選択できます。例えば、Block Selectedオプションを使用すると、すべてのブラウザを選択できますが、Google Chromeはブロックされます。

注意: 特定のターゲティングオプションには、ターゲティング/ブロックできるエントリーの制限があります。全てのキャンペーンターゲティング制限はこちらで確認できます。

広告スケジュール​

当社のプラットフォームには、キャンペーンを実施する時間帯やタイムゾーンを正確に選択できるデイパーティング機能があります。

Day Parting

この機能を使用すると、キャンペーンを実行するためにスケジュールしたい時間と曜日を選択することができます。右側の広告スケジュールボックスのすぐ上にドロップダウンメニューがあり、タイムゾーンを選択することができます。

行動リターゲティング​

ここでは、特定のコンバージョンゴールに達したユーザーをターゲットまたは除外することができます。リターゲティングを有効にすると、アカウントのコンバージョンゴールごとに以下のオプションのいずれかを選択する必要があります：

  • ポジティブ: 再ターゲティングページに到達したユーザーをターゲットにするようシステムに依頼します。
  • 否定：：リターゲットページに到達したユーザーを除外するようシステムに依頼します。
  • 無視: ユーザーが再ターゲットされたページに到達したかどうかを考慮しないようにシステムに依頼します。

Retargeting

注意: Ignoreを使用するのは、PositiveまたはNegativeを使用する他の目標がある場合のみです。PositiveまたはNegativeをどの目標にも使用しない場合は、キャンペーンで予期せぬ問題が発生しないようにリターゲティングを有効にしないでください。

リターゲティングは、見込みの高いユーザーに対して御社のブランドをアピールし続け、彼らが購入する準備が整うまで御社のウェブサイトに戻ってきてもらうために有効です。また、リターゲティングは、すでにコンバージョンを獲得したユーザーを除外することでコストを削減することもできます。

リターゲティングを使用するには、ピクセルトラッキングを使用する必要があります。理想的には、リターゲティングを有効にする前に、ピクセルトラッキングを有効にしたキャンペーンを最低3日間**実行する必要があります。理由は簡単で、ピクセルトラッキングがユーザーを特定していない場合、リターゲティングを行うことができないからです。

製品ごとに異なるため、どのコンバージョンゴールをリターゲティングすべきかは、訪問者のタイプやトラッキングピクセルの位置によって異なります。以下に、リターゲティングキャンペーンを実施する際のベストプラクティスをいくつかご紹介します。

リターゲティングのベストプラクティス​

次のようなシナリオを考えてみましょう：あなたはeコマース商品を宣伝しており、リターゲティングを利用して売上を伸ばしたいと考えています。商品を訪れたユーザーを特定するために、トラッキングピクセルとして使用する3つのコンバージョンゴールを作成します：

  • メインランディングページ**のピクセルn°1 (G1)。
  • 商品のチェックアウト**ページにピクセルn°2 (G2)が表示されます。
  • ピクセルn°3(G3)を購入後、"thank you "ページに表示します。

リターゲティングを有効にする前に、少なくとも3日間キャンペーンを実行し、ピクセルがリターゲティングに十分なユーザーベースを作成します。数日後、リターゲティングを開始するのに十分なデータが得られたと感じるでしょう（キャンペーンのクリックスルー率とコンバージョン率を確認し、トラフィックがこれまでにどの程度反応したかを把握しましょう）。

リターゲティングキャンペーンをグループに分ける​

元のキャンペーンの情報に基づいて、以下のキャンペーングループを作成します：

  • グループ1: G2でポジティブリターゲティング、G3でネガティブリターゲティング。これは、ユーザーを販売に向かわせ、すでにコンバージョンしたユーザーを破棄しようとします。
  • グループ2： G1でポジティブリターゲティング、G2とG3でネガティブリターゲティング。これは、ユーザーをサイト内をナビゲートし続けさせ、最終的に興味深い製品を見つけさせようとするものです。
  • グループ3：*G3のポジティヴ・リターゲティング。利益を生むとわかっているユーザーに、別の商品を宣伝する。
  • グループ4：*G1のネガティブリターゲティング。これは、まだ製品を知らないユーザーのみに焦点を当てた、見込み客獲得キャンペーンとなります。

このように、リターゲティングには様々な戦略があります。どの戦略が良いとか悪いとかいうことはありません。すべては、あなたのビジネス戦略と、これらのセグメントをテストする柔軟性に帰結します。

パーソナライズ広告​

リターゲティングの重要な利点の1つは、訪問者がどのピクセルを通過したかに応じて異なるバリエーションを作成できることです。例えば、ユーザーがチェックアウトページに到達したものの、購入を完了していない場合、その特定の製品の利点を紹介するキャンペーンを作成したり、その製品だけの特別オファーを告知したりすることができます。そうすることで、そのユーザーから販売を獲得できる可能性が高まります。

エクソクリック以外からのユーザーをリターゲティングする​

ユーザーが弊社のトラッキングピクセルを含むウェブサイトを訪問した場合、そのウェブサイトがExoClickのネットワーク内にあるかどうかに関わらず、そのユーザーは弊社のクッキーで識別されます。これは、ユーザーがナビゲーションを続け、最終的に当社のウェブサイトのいずれかにアクセスした場合、当社の広告ゾーンがそのユーザーを認識し、リターゲティングキャンペーンからの広告を表示することを意味します。

当社のトラッキングピクセルがあるウェブサイトに他のソースからトラフィックを送信している場合、すぐにリターゲティングキャンペーンを実行することができます。ただし、弊社の統計は弊社のトラフィックからのコンバージョンのみを反映します。つまり、弊社のピクセルによってフラグが立てられた他のソースからのユーザーの数をカウントする方法はありません。このため、リターゲティングを有効にする前に、ピクセルトラッキングを使用したキャンペーンを実施する必要があります。

ポジティブ・リターゲティングが必ずしも答えではない​

最初のキャンペーンで1Mのインプレッション、500のクリックがあり、コンバージョンが1件あったとします。CTRは0.05%、CRは0.2%です。このキャンペーンでポジティブリターゲティングを有効にすると、999,999人のユーザーを除外することになります。

また、ターゲティングした1人のユーザーに広告を表示させるには、落札価格が必要です。このように、ポジティヴリターゲティングはネガティヴリターゲティングよりも選択性が高いので、ほとんどのユーザーにキャンペーンが表示されないよう、この機能を注意深く使用する必要があります。

積極的なリターゲティングキャンペーンを成功させるために：

  1. あなたが使用しているコンバージョントラッキングピクセルにヒットしたユーザー**の十分な数のプールがあることを確認する必要があります。
  2. 高いスマートCPM入札価格を設定することで、キャンペーンが落札を達成することを保証する必要があります。CPCはテストが必要で、落札を保証できないため、ポジティブリターゲティングには適していません。
  3. これは、より多くのユーザーを確保するために、コンバージョントラッキングゴール(G1)で使用するのが最適です。広告をクリックしたユーザーをターゲットにした場合、サインアップを完了したユーザーをターゲットにした場合よりも多くのユーザーをターゲットにすることになります。

ドメイン​

ここでは、Targeted Domains または Blocked Domains のリストに入れることで、特定のドメインをターゲットまたはブロックすることができます。ドメインは1行に1つだけ入れ、ドメイン名の先頭のhttp(s)://は省略します。例：abcd.com.

tar3

tar4

*注***：当社のネットワーク内にあるドメインのみを対象とすることができます。

キーワード​

キーワードターゲティングでは、キーワードをターゲットにしたり、除外したりすることができます。これらのキーワードは、サイトドメインに含まれる単語、または広告ゾーンタグを通じてパブリッシャーから送信された用語のいずれかです。

例えば、ウェブサイトwww.men-apparel.comにはmen underwearというキーワードを含むバナーゾーンがある。このゾーンをターゲットにするために使用できる用語は、men、underwear、men underwearです。キーワードまたはキーワードフレーズは1行に1つだけ入れてください。キーワードのターゲティングは大文字と小文字を区別します。

注意：弊社ネットワーク内のドメインや広告ゾーンに含まれていないキーワードをターゲットにしている場合、キャンペーンにトラフィックは発生しません。そのため、このターゲティングオプションが望ましい結果をもたらすことを確認するために、幅広いキーワードを追加することを強くお勧めします。

最後に、キーワード・ターゲティングを使用したいが、どのキーワードがネットワーク内のサイトやゾーンから送信されてくるかわからない場合は、キャンペーンURLにトークン {tags} を追加することをお勧めします。ダイナミックタグについてはこちらをご覧ください。

バーチャル・リアリティ​

VR環境のユーザーをターゲットにしたり、除外したりすることができる。VRユーザーは、Oculus Rift/Questのような専用デバイス、またはサムスンS6+のようなスマホをVRヘッドセットに装着してアクセスできます。

Virtual Reality

ドロップダウンから以下のオプションを選択できます：

  • **すべてのユーザーVRデバイスを使用しているかどうかにかかわらず、すべてのユーザーを対象とします。
  • VRユーザーのみ：VRデバイスを使用しているユーザーのみを対象とします。
  • 非VRユーザーのみ：VRデバイスを使用していないユーザーのみを対象とします。

IPレンジ​

IPレンジ・ターゲティングにより、広告主は特定のIPアドレス/レンジをターゲティングまたはブロックすることができます。これは3/4Gキャリアのターゲティングに特に有効で、広告主は現在のオプションの代わりに、または現在のオプションと同様に、追加のIPレンジを使用できます。

この機能を使用するには、Targeted IP Rangesフィールドに各IPレンジを別々の行に入力するだけです。アイテムをブロックするには、Blocked IP Rangesフィールドに配置します。

IP Ranges

IP範囲をターゲットにする場合は、CIDR形式で表示されていることを確認してください。これにより、少数のバルクIPのみを使用してIP範囲をターゲットにすることができます。IP範囲が（開始IPから終了IPまで）のように表示される場合、例えば：192.168.0.254-192.168.0.255、それをCIDR形式（IP / IPプレフィックス）に変換し、当社の管理パネルに追加する必要があります： 192.168.0.254/31

IP Targeting

フォーマットを変換するには、このリンクをご利用ください。

プロキシの種類​

Proxy Types

  • **プロキシなし

プロキシなしは、トラフィックが仲介サーバーを介さずにユーザーのデバイスから直接来ることを示す。

  • **消費者のプライバシー

消費者プライバシー・プロキシは、IPアドレスをマスキングし、時にはデータを暗号化することで、個々のユーザーのプライバシーを保護するように設計されている。

  • VPN

VPNは、ユーザーのインターネット接続を暗号化し、リモート・サーバー（多くの場合、別の場所にある）を経由させる。

  • **ホスティング

ホスティングプロキシは、データセンターやクラウドサービスに関連するIPアドレスである。

  • **ブラウザ・リレー

ブラウザリレーは、他のユーザーのデバイスを経由してトラフィックをルーティングするために使用され、通常はTorのような分散ネットワークの一部として使用される。

  • **匿名プロキシ

匿名プロキシはユーザーのIPアドレスを隠すため、ユーザーのオンライン活動を元の場所まで追跡することが難しくなる。

  • **コーポレート

コーポレート・プロキシは、企業が従業員のインターネット・アクセスを管理・監視するために使用される。

年齢確認状況​

Age Verification Status

年齢認証の有無に基づいてユーザーをターゲットにすることができます。

利用可能な年齢確認ステータスフィルター：

  • 年齢認証 - 認証済み：年齢確認が完了したユーザーを対象とする
  • 年齢確認 - 未確認 (SFW)：年齢認証をしていないユーザーを対象とする（Safe for Workコンテンツ）

注：年齢確認ステータス機能は、確認済みのトラフィックが選択したターゲティングで利用可能な場合にのみ機能します。

検証済みトラフィックが利用できない国やパブリッシャーでこの機能を有効にすると、キャンペーンがトラフィックを受け取れなくなる可能性があります。