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术语表

基本术语​

管理或管理面板 (AP)​

ExoCLick 为客户(出版商和广告商)提供的购买和销售流量的界面。

广告服务平台​

描述在网站上投放广告的技术和服务。

广告商​

ExoClick 的客户创建广告活动以推广广告，这些广告可能是他们自己的，也可能属于第三方。ExoClick 充当广告商和发布商之间的中介。

广告格式​

The specifications of the advertisement displayed in the website. For more information about our available ad fomats, please check our Ad Formats page.

广告活动​

目标定位功能、价格设置和创意的集合，用于推广优惠活动。

广告区​

允许出版商在网站上显示广告的脚本。通常，这种脚本被添加到网站的源代码中。

类别​

出版商可用于对其库存进行分类，从而改进定位。广告商也可以使用这些分类来确保他们的广告活动被最合适的受众看到。

关键词​

广告活动所针对的搜索词或短语。

提供​

广告商推广的产品或 URL。

出版商​

ExoClick 的客户通过使用他们在管理面板中创建的广告区域，将其网站的流量发送给我们，从而赚取利润。

弹出式​

在用户访问的页面顶部显示的广告。

Popunder​

在用户访问的页面后面显示整页广告，当用户关闭正在浏览的页面时即可看到。

交通​

网站访问者发送和接收的数据流。在 ExoClick 中，流量分为点击、印象和视频浏览。

  • 点击：点击广告，生成一个带有广告商网址的新标签页。
  • 印象：对发布者网站广告的请求。无论广告是否在网站上显示，都计算为一次印象。
  • 视频视图：视频播放 10 秒后，广告视频视图就会出现。

活动条款​

广告预算​

广告商为广告活动预留的金额。

投标​

The amount that an advertiser is willing to pay, based on the price model, in order to promote their offer. More information on how to set up the appropriate bid in your campaign here

改装​

A specific user interaction with the offer that is considered as the goal of the advertising campaign. Usually, a conversion indicates some sort of payout for the advertiser. You can find the instructions to set up conversions in ExoClick here.

创意​

The assets (images, videos and other designs) chosen by advertisers to be displayed in the publishers' websites as means to promote the offer. Advertisers can manage all their uploaded creatives through their Media Library

频率上限​

Restricting (capping) the number of times (frequency) a specific visitor to a website is shown a particular ad. More information about Frequency Capping here

地理定位​

The action of pointing an advertisement towards a specific geographical region, area or location. Geo-targeting is done based on the IP address of the visitor. Geo-Targeting is one of the many Targeting options we have in ExoClick.

登陆页面​

The specific web page that a visitor ultimately reaches after clicking an advertisement. You can direct your campaigns to a single URL or rotate multiple landing page through a Landing Page group.

像素标签​

An invisible image of 1x1px used in pixel tracking. The pixel tag generates a cookie that help us identify the user as long as the cookie remains in session.

回传 URL​

A URL that notifies our server whenever there is a conversion on a campaign, so that conversion details can be reflected both on the tracking solution and ExoClick Admin Panel. Postback URLs are essential for Server-to-Server(S2S) tracking.

定价模式​

广告商希望为其广告活动获得的流量付费的方式。最常见的定价模式如下：

  • 每次点击成本 (CPC)： 广告客户为每次点击广告付费。

  • Cost per Mille (CPM)： 广告商为一千次广告印象付费，与消费者的后续行动无关。

  • 每次观看成本(CPV)： 广告商为每次观看视频广告付费。

  • 每次行动成本(CPA)： 广告主为用户在被广告重定向后的每次特定行动(通常是转换)付费。CPA 还可分为不同的子类别：

    • 每次销售成本 (CPS)：只有当用户在广告商网站上购物或添加信用卡号码注册付费订阅时，广告商才支付费用。
    • 每线索成本 (CPL)：广告商为网站上的每个电子邮件地址或用户注册付费。
    • 每次安装成本 (CPI)：广告商为每次应用下载或扩展安装付费。

Note that CPA is not available as a pricing model in ExoClick. You can find out more about our available Pricing Models here

再营销/重新定位​

这是一种允许广告商锁定或排除通过像素跟踪确定的用户的功能。重定向是一项非常有用的功能，可以帮助潜在客户完成销售，从而保持品牌知名度。通过从目标流量中剔除已完成销售的用户，它还可以帮助您分配预算。

We have a dedicated section that will help you design a successful retargeting strategy.

网络运行 (RON)​

All the ad zones in ExoClick that aren't in a highlighted list, such as Premium. For more information, please check our Zone targeting section.

变化​

The combination of a creative and a landing page/advertiser URL in a specific campaign. You can determine the traffic distribution across the variations in your campaign.

区域类型/广告位置​

广告区域在网站中的具体位置。常见的区域类型有

  • 标题： 广告区位于网站的最顶部，在网站内容之前。
  • 主页立方体： 广告区域放置在网站内容中，但要突出显示在折页上方(即：用户无需滚动即可看到广告)。
  • 中间： 广告区域放置在内容中(可能需要滚动，也可能不需要滚动就能看到广告)。
  • 页脚： 广告区位于网站最下方，网站内容之后。
  • 侧边栏： 广告区域放置在网站内容旁边的菜单上，可能在滚动时停留在屏幕上，也可能不停留。
  • 下一个视频（NTV）： 广告区位于网站主视频播放器的一侧。
  • 视频内： 广告区位于视频播放器内。可在主视频开始前、视频播放过程中或仅在视频暂停时出现。
  • 下方播放器： 广告区域位于视频播放器的正下方。

Ad placements are useful to filter the zones from our Marketplace

度量衡术语​

These are the metrics that can appear in the advertiser and publisher statistics.

点击率(CTR)​

根据广告印象发送量计算的点击百分比。

转换率 (CR)​

广告点击量与转化率之间的关系。如果广告格式不记录点击次数(如：popunder)，该指标将使用印象次数来代替。

每次行动的有效成本 (eCPA)​

用于计算广告商为实现特定转换(销售、销售线索或安装)支付了多少费用的指标。当 eCPA 低于转换支付时，广告活动即被视为盈利。

每千次有效成本 (eCPM)​

这个词对于广告和出版业的含义略有不同。

在出版业，这被视为出版商流量的价值。eCPM 不仅取决于点击量和印象量，还取决于广告商在广告活动中针对出版商流量设定的出价。广告商对广告区的流量越感兴趣，出价就越高，出版商获得的 eCPM 也就越高。

在广告业，无论实际定价模式如何，这都用于计算广告活动的效果。

投资回报率(ROI)​

一项活动(或一组活动)在计算了所有成本后获得的净收益。

浏览比例​

视频广告印象与该视频观看次数的比率

销售条款​

联盟/媒体采购员​

联属会员是推广第三方产品的广告商。联属会员通常靠佣金赚钱，也就是通过产生转换来赚钱。联盟成员从联盟平台或直接从产品所有者那里获得产品链接。

由于联属会员不是产品的所有者，他们不能对登陆页面进行任何编辑，只能购买联属会员平台允许的流量。

媒体购买者的情况大致相同，但他们在决定针对哪些受众、使用哪些广告形式方面往往更具灵活性。

盲目交通​

来自推荐网站或链接的流量。盲目流量不属于发布者，也没有关于流量来源的实际网站信息。

插入顺序 (IO)​

在网站上展示广告的书面授权。IO 规定了广告显示的时间和位置。除非广告商同意建立流量共享协议，否则不提供 IO，具体说明如下。

付费阅读(PTR)/付费点击(PTC)​

会员通过阅读或点击广告赚取真钱或网络货币(积分)的奖励计划。ExoClick 不接受此类流量。

预着陆器​

广告商为收集访客信息而创建的网站，在将访客重定向到实际产品之前。预访客对于收集目标受众的信息很有用，但会影响广告活动的效果，因为实现实际转化需要更多时间。

产品负责人​

拥有广告活动中推广的产品的个人或公司。由于他们拥有网站，因此可以放置跟踪像素并开展重定向活动。

单选和双选(SOI 和 DOI)​

用户必须用电子邮件注册的一种优惠。单项选择加入优惠意味着客户只需添加电子邮件，而双项选择加入客户则必须通过点击发送到其电子邮件中的确认链接来确认电子邮件地址。双选择进入通常比单选择进入更有价值。

管道网站​

有许多视频的网站，如 YouTube。

跟踪 URL​

跟踪 URL 可以跟踪来自广告的用户的所有信息(设备、国家等)。跟踪 URL 总是空的(不显示任何内容)，只是将用户重定向到广告或预置页面。

其他相关术语​

应用编程接口 (API)​

一套例程、框架和句子，允许用户使用自己的软件从外部服务器请求数据并发布到外部服务器。

实时竞价(RTB)​

通过程序化拍卖出售印象和点击的系统。流量按印象/点击销售，即时交付。RTB 允许连接多个供应和需求服务平台(分别为 SSP 和 DSP)。

安全套接字层(SSL)证书​

允许安全连接网站的数字密钥。SSL 是在 HTML/iframe 上运行活动的必要条件。它在搜索引擎优化中也发挥着微小的作用。

搜索引擎优化(SEO)​

研究和制定提高网页或网站在搜索引擎(如谷歌或必应)结果中的排名所需的策略。

视频广告服务模板 (VAST)​

视频播放器的广告结构。许多 HTML5 视频播放器都使用 VAST 来提供视频广告。