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术语表

基本术语​

管理或管理面板 (AP)​

ExoCLick 为客户(出版商和广告商)提供的购买和销售流量的界面。

广告服务平台​

描述在网站上投放广告的技术和服务。

广告商​

ExoClick 的客户创建广告活动以推广广告，这些广告可能是他们自己的，也可能属于第三方。ExoClick 充当广告商和发布商之间的中介。

广告格式​

网站上显示的广告规格。有关可用广告格式的更多信息，请查看我们的 广告格式页面。

广告活动​

目标定位功能、价格设置和创意的集合，用于推广优惠活动。

广告区​

允许出版商在网站上显示广告的脚本。通常，这种脚本被添加到网站的源代码中。

观众​

您的网站或活动可覆盖的潜在用户数量。

类别​

出版商可用于对其库存进行分类，从而改进定位。广告商也可以使用这些分类来确保他们的广告活动被最合适的受众看到。

关键词​

广告活动所针对的搜索词或短语。

电子邮件营销​

一种通过电子邮件接触用户的广告类型。电子邮件营销与常规的展示广告不同，前者是通过在网站上添加图片、视频和 HTML 创意来实现的，后者则是通过新闻邮件向可能对促销产品感兴趣的电子邮件数据库发送联盟链接。

提供​

广告商推广的产品或 URL。

出版商​

ExoClick 的客户通过使用他们在管理面板中创建的广告区域，将其网站的流量发送给我们，从而赚取利润。

交通​

网站访问者发送和接收的数据流。在 ExoClick 中，流量分为点击、印象和视频浏览。

  • 点击：点击广告，生成一个带有广告商网址的新标签页。
  • 印象：对发布者网站广告的请求。无论广告是否在网站上显示，都计算为一次印象。
  • 视频视图：视频播放 10 秒后，广告视频视图就会出现。

此外，流量可能有不同的来源。业内大多数分析工具都会将流量分为不同类型：

  • 有机：来自搜索引擎的流量。
  • 直接：来自直接 URL 搜索的流量。
  • 推荐：来自其他网站的流量。
  • 盲：没有明确来源或出处的流量。

活动条款​

广告预算​

广告商为广告活动预留的金额。

投标​

根据价格模式，广告商为推广其产品而愿意支付的金额。有关如何在广告系列中设置适当出价的更多信息 here.

行动呼吁 (CTA)​

提示，通常是一个按钮或文本链接，旨在引起用户的立即反应。您可以在[视频广告系列]（.../create-campaign-step2.md#additional-fields-when-creating-a-native-ads-push-notifications-or-video-campaign）中使用一个包含多个选项的下拉菜单添加 CTA。该 CTA 是否显示给用户取决于发布者。

改装​

用户与广告活动目标产品的具体互动。转换既可以是简单的用户互动，如注册（又称线索）或安装免费应用程序，也可以是付费互动，如购买。您可以在 ExoClick [ 这里]（.../conversion-tracking.md#creating-a-conversion-goal）找到设置转换的说明。

创意​

广告商选择在出版商网站上展示的资产(图片、视频和其他设计)，作为推广产品的手段。广告商可通过其 媒体库管理所有上传的创意。

动态代币​

这些标记也称为宏，可添加到您的营销活动 URL 中，以便传递与用户与您的添加互动相关的数据。有关动态标记的更多信息 here.

频率上限​

限制（封顶）网站特定访客观看特定广告的次数（频率）。关于频率上限的更多信息 here.

地理定位​

将广告指向特定地理区域、地区或地点的行为。地理定向是根据访问者的 IP 地址进行的。地理定位是 ExoClick 中众多 定位选项 中的一种。

框架​

一种 HTML 元素，可将外部网页的内容（图像、脚本等）显示到当前网站中，作为另一来源的 "窗口"。ExoClick 的某些广告格式允许广告商添加 iframe 以实现高级功能和跟踪。但请注意，此功能默认情况下并未启用，您需要联系客户成功来启用它。

登陆页面​

访客点击广告后最终到达的特定网页。您可以通过登陆页面组将您的营销活动指向单个 URL 或旋转多个登陆页面。

像素标签​

像素跟踪**](.../conversion-tracking.md#using-pixel-tracking)中使用的 1x1px 的不可见图像。像素标签会生成一个 cookie，只要 cookie 仍处于会话状态，就能帮助我们识别用户。

回传 URL​

一个 URL，用于在营销活动发生转换时通知我们的服务器，以便在跟踪解决方案和 ExoClick 管理面板上反映转换详情。回传 URL 对于服务器到服务器(S2S)跟踪至关重要。

定价模式​

广告商希望为其广告活动获得的流量付费的方式。最常见的定价模式如下：

  • 每次点击成本 (CPC)： 广告客户为每次点击广告付费。

  • Cost per Mille (CPM)： 广告商为一千次广告印象付费，与消费者的后续行动无关。

  • 每次观看成本(CPV)： 广告商为每次观看视频广告付费。

  • 每次行动成本(CPA)： 广告主为用户在被广告重定向后的每次特定行动(通常是转换)付费。CPA 还可分为不同的子类别：

    • 每次销售成本 (CPS)：只有当用户在广告商网站上购物或添加信用卡号码注册付费订阅时，广告商才支付费用。
    • 每线索成本 (CPL)：广告商为网站上的每个电子邮件地址或用户注册付费。
    • 每次安装成本 (CPI)：广告商为每次应用下载或扩展安装付费。

请注意，CPA 不作为 ExoClick 的定价模型。您可以此处了解有关我们可用定价模型的更多信息。

再营销/重新定位​

这是一种允许广告商锁定或排除通过像素跟踪确定的用户的功能。重定向是一项非常有用的功能，可以帮助潜在客户完成销售，从而保持品牌知名度。通过从目标流量中剔除已完成销售的用户，它还可以帮助您分配预算。

我们有一个专用部分可以帮助您设计成功的重定向策略。

网络运行 (RON)​

ExoClick 中不在高亮列表中的所有广告区，如高级区。更多信息，请查看我们的 [ 区域定位] 部分(.../create-campaign-step5.md#filtering-the-list)。

变化​

特定广告系列中创意与着陆页/广告商 URL 的组合。您可以确定广告系列中各种变化的流量分布。

区域类型/广告位置​

广告区域在网站中的具体位置。常见的区域类型有

  • 标题： 广告区位于网站的最顶部，在网站内容之前。
  • 主页立方体： 广告区域放置在网站内容中，但要突出显示在折页上方(即：用户无需滚动即可看到广告)。
  • 中间： 广告区域放置在内容中(可能需要滚动，也可能不需要滚动就能看到广告)。
  • 页脚： 广告区域位于网站最底部，网站内容之后。这是最常见的折页下广告位类型。
  • 侧边栏： 广告区域放置在网站内容旁边的菜单上，可能在滚动时停留在屏幕上，也可能不停留。
  • 下一个视频（NTV）： 广告区位于网站主视频播放器的一侧。
  • 视频内： 广告区位于视频播放器内。可在主视频开始前、视频播放过程中或仅在视频暂停时出现。
  • 下方播放器： 广告区域位于视频播放器的正下方。

广告投放有助于从我们的市场中筛选区域。

度量衡术语​

这些指标可以出现在 advertiser 和 publisher 统计中。

点击率(CTR)​

根据广告印象发送量计算的点击百分比。

转换率 (CR)​

广告点击量与转化率之间的关系。如果广告格式不记录点击次数(如：popunder)，该指标将使用印象次数来代替。

每次行动的有效成本 (eCPA)​

用于计算广告商为实现特定转换(销售、销售线索或安装)支付了多少费用的指标。当 eCPA 低于转换支付时，广告活动即被视为盈利。

每千次有效成本 (eCPM)​

这个词对于广告和出版业的含义略有不同。

在出版业，这被视为出版商流量的价值。eCPM 不仅取决于点击量和印象量，还取决于广告商在广告活动中针对出版商流量设定的出价。广告商对广告区的流量越感兴趣，出价就越高，出版商获得的 eCPM 也就越高。

在广告业，无论实际定价模式如何，这都用于计算广告活动的效果。

投资回报率(ROI)​

一项活动(或一组活动)在计算了所有成本后获得的净收益。

浏览比例​

视频广告印象与该视频观看次数的比率

顺便提一下，这里有一些指标，虽然不是 ExoClick 提供的，但也可能与您的业务模式相关：

放弃率​

未完成 通道.每一步的用户百分比

跳出率​

未进行任何交互就离开网站的会话百分比。

销售条款​

联盟/媒体采购员​

联属会员是推广第三方产品的广告商。联属会员通常靠佣金赚钱，也就是通过产生转换来赚钱。联盟成员从联盟平台或直接从产品所有者那里获得产品链接。

由于联属会员不是产品的所有者，他们不能对登陆页面进行任何编辑，只能购买联属会员平台允许的流量。

媒体购买者的情况大致相同，但他们在决定针对哪些受众、使用哪些广告形式方面往往更具灵活性。

饲料​

信息源通常是一个 XML 文件，提供广告商愿意推广的产品的结构化数据。馈送是程序化媒体购买中的常见元素，通常只有当印象或点击符合广告商的兴趣时才会做出响应。请参阅实时竞价。

漏斗​

漏斗代表用户从发现您推广的产品（即看到您的创意）到最终购买的过程。漏斗可以通过将用户发送到具有多个步骤的[前登陆器]（#pre-lander）来扩展，也可以通过将用户直接发送到购买页面来缩短。

统一交易​

以固定方式获得流量而无需与其他广告客户竞争的广告系列。固定交易由广告客户与客户经理或客户成功代理安排，以便在一段较长的时间内以固定的 CPM 费率接收一定数量的广告区流量。

关键绩效指标 (KPI)​

定义营销活动成功与否的指标。KPI 的一些例子包括：持续达到一定的每日预算、实现稳定的 eCPA 等。最终是由广告客户来定义他们希望在广告系列中设定的 KPI。

插入顺序 (IO)​

在网站上展示广告的书面授权。IO 规定了广告展示的时间和位置。除非广告商同意建立[固定交易]（#flat-deal），否则不提供 IO。

付费阅读(PTR)/付费点击(PTC)​

会员通过阅读或点击广告赚取真钱或网络货币(积分)的奖励计划。ExoClick 不接受此类流量。

预着陆器​

广告商为收集访客信息而创建的网站，在将访客重定向到实际产品之前。预访客对于收集目标受众的信息很有用，但会影响广告活动的效果，因为实现实际转化需要更多时间。

产品负责人​

拥有广告活动中推广的产品的个人或公司。由于他们拥有网站，因此可以放置跟踪像素并开展重定向活动。

单选和双选(SOI 和 DOI)​

用户必须用电子邮件注册的一种优惠。单项选择加入优惠意味着客户只需添加电子邮件，而双项选择加入客户则必须通过点击发送到其电子邮件中的确认链接来确认电子邮件地址。双选择进入通常比单选择进入更有价值。

管道网站​

有许多视频的网站，如 YouTube。

跟踪 URL​

跟踪 URL 可以跟踪来自广告的用户的所有信息(设备、国家等)。跟踪 URL 总是空的(不显示任何内容)，只是将用户重定向到广告或预置页面。

其他相关术语​

应用编程接口 (API)​

一套例程、框架和句子，允许用户使用自己的软件从外部服务器请求数据并发布到外部服务器。

一般数据保护条例》（GDPR）​

一般数据保护条例](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) 是欧盟严格的数据隐私法，规定了如何收集、使用和保护欧盟/欧洲经济区个人的数据。为确保我们的广告符合欧盟法律，ExoClick 实施了 "透明和同意框架"（TCF），允许用户确定他们是否同意通过 ExoClick 的广告区处理和存储数据。更多信息此处.

实时竞价(RTB)​

通过程序化拍卖出售印象和点击的系统。流量按印象/点击销售，即时交付。RTB 允许连接多个供应和需求服务平台(分别为 SSP 和 DSP)。

安全套接字层(SSL)证书​

允许安全连接网站的数字密钥。SSL 是在 HTML/iframe 上运行活动的必要条件。它在搜索引擎优化中也发挥着微小的作用。

搜索引擎优化(SEO)​

研究和制定提高网页或网站在搜索引擎(如谷歌或必应)结果中的排名所需的策略。

视频广告服务模板 (VAST)​

视频播放器的广告结构。许多 HTML5 视频播放器都使用 VAST 来提供视频广告。