步骤 2 - 广告

此页面管理您将通过广告系列推广的 URL 以及可能与之相关的任何创意，具体取决于所使用的广告格式。

创建变体

在广告选项卡中，点击添加变体按钮后，会出现选择广告目的地框。使用单选按钮选择是使用单个着陆页还是着陆页组。

输入着陆页或着陆页组的 URL，然后单击 选择文件。

在着陆页 URL 中使用动态标记

在为着陆页或着陆页组输入 URL 时，您可以单击 +添加标记，为{国家} 、{地区} 或{日} 等项目的 URL 添加动态标记。这些标记将导致不同的用户显示不同的 URL。例如，URL http: 可能会导致着陆页 URL 和

请注意，在大多数情况下，您必须在动态标签前加上适当的参数，以便在自己的统计数据中识别变量。例如，在前面的例子中，{country} 的前缀是 country=。请事先确认应使用哪个参数。

还要注意的是，您必须添加一个问号，以分隔查询字符串中的动态标记和主 URL。您只需添加一次问号。

例如

以下是我们可用的动态代币列表：

• {actual_cost}：为每个印象/点击实际支付的 CPM / CPC。
• {campaign_id}：活动 ID。
• {category_id}：检测到的类别 ID。
• {conversions_tracking}：客户点击广告时生成的唯一 ID。
• {cost}：点击或印象的成本。
• {国家}：游客的 3 个字符国家代码。
• {格式}：横幅大小。例如：300×250：300×250.
• {email_encoded}：此标记可用于将登录用户的电子邮件插入所有格式的登陆页面 URL 中。 注：此标记仅应要求提供。请联系您的客户经理启用。
• {关键字}：在针对特定关键字的营销活动中匹配的关键字。如果没有匹配，则为空。
• {language}：访问者的语言。
• {pricing_model}：广告系列的定价模式(1=CPC、2=CPM、4=Smart CPM、5=CPV、7=Smart CPC)。
• {site_id}：显示广告的网站的 ID 编号。
• {src_hostname}：发布者提交用于显示广告的网站名称，不包括开头的 HTTP 协议(如 examplesite.com )。
• {sub}：出版商的子 ID。
• {标记}：该广告印象已识别的关键字列表。
• {time}：时间戳，用作缓存抑制器。
• {url}：发布者向管理面板提交的用于显示广告的网站完整 URL，包括 HTTP 协议(例如)。 注意：此标记不会显示向用户显示广告的 URL，只会显示在我们平台上注册的 URL。
• {variation_id}：变体(横幅或着陆页)的 ID。
• {zone_id}: The ID of the ad zone where the ad is displayed.  

创建原生广告、推送通知或视频营销活动时的附加字段

如果您正在创建原生广告、推送通知或视频营销活动，您将看到可在发布者网站上显示的其他字段：

• 对于原生广告或推送通知营销活动，有 3 个字段可以为广告变体添加内容：
  • 标题 - 为原生广告或推送通知添加标题内容。最多 90 个字符。
  • 描述 - 为本地广告或推送通知添加描述内容。最多 90 个字符。
  • 品牌名称 - 在本地广告或推送通知中添加品牌名称内容。最多 30 个字符。

• 对于视频营销活动，有一个预定义的 "行动号召"(CTA)文本列表，您可以将其放置在广告上：
  • 自动(默认)
  • 点击了解更多
  • 点击此处
  • 玩游戏
  • 立即玩游戏
  • 立即播放
  • 查看更多
  • 立即查看
  • 免费试用
  • 在此查看
  • 查看更多
  • 免费观看

此外，您还必须在视频广告中添加一个友好的 URL 作为内容，因为这是必须的。最多25个字符。

示例

比方说，您的登陆页面 URL 是https://www.example.com/products/category/summer-collection/limited-edition/item-123456.html

友好的 URL 应简短易读。 最多 25 个字符：

• example.com/summer-item123(24 个字符)
• example.com/limited-edition(23 个字符)
• example.com/summer-collection(25 个字符)

在原生广告和推送通知中使用动态标记

If you are creating a campaign using native ads or push notifications in Step 2, you can add dynamic tokens for items such as {country}, {region} or {day} in the titles and descriptions . These tokens will then display localized text to the visitor based on their information, allowing you to target your ads more effectively.

例如，如果您创建了一个原生广告，标题为 "今晚在{地区的} 认识女孩！"，那么来自巴塞罗那的访客就会看到："今晚在加泰罗尼亚认识女孩！"："今晚在加泰罗尼亚邂逅女孩！"。

要使用动态令牌：

1. 首先，进入广告系列列表，点击新广告系列，或点击编辑现有广告系列，创建或编辑原生广告或推送通知。
2. 如果您要创建新广告，请在步骤 1：一般详情中，从广告格式下拉菜单中选择本地广告或推送通知。
3. 在第 2 步：广告中点击+广告变体。
4. 在选择广告目的地对话框中，单击标题和描述字段下方的+添加标记按钮，即可在标题和描述字段中使用动态标记。可用令牌列表将显示在标题和描述字段下方。
5. 使用单选按钮选择标记的大写方式，然后选择希望使用的标记。

大写(默认)：标记将以首字母大写显示：如 Cataluña。

大写：令牌将以大写字母显示：例如 CATALUÑA。

小写：令牌将以全部小写字母显示：如 cataluña。

原生广告和推送通知专用的代币如下：

• {country_name}: 游客的本地化国家名称，如 España.
• {region} ：游客的本地化地区名称：如加泰罗尼亚。
• {city} ：游客的本地化城市名称：如巴塞罗那。
• {language_name}: 游客的本地化语言，如 Español。
• {day} ：游客访问网站的当地日期：例如 Lunes、Martes、Miércoles。
• {operating_system} ：访问者的操作系统：例如 Windows 10。
• {设备} ：访客使用的设备：如 iPhone。
• {运营商} ：访问者访问网站时使用的运营商：如沃达丰。
• {浏览器} ：访客使用的浏览器。

这些动态标记将以您为广告系列设置的语言显示。在分发算法旁边的变体文本语言下拉菜单中的语言。默认语言为英语。

Note: You can only select one language for all the variations in a campaign. For ads in different languages, you should create separate campaigns for each language.  

例如

创建这样的原生广告

• 广告标题：今晚在 CATALUÑA 遇见女孩！
• 广告描述：巴塞罗那女孩想见你

在标题字段中，选择大写单选按钮，并选择{region} 。在描述字段中，保留大写单选按钮，并选择{城市} 。为确保标记以正确的语言显示，请从变体列表顶部的下拉菜单中选择西班牙语。

视频营销活动的自定义跟踪 URL

In addition to your Landing Page URL you can also add Custom Tracking URLs to your video campaign. These TRacking URLs will be called during the corresponding video ad playback event, provided that the publisher's player supports such event.

• 您可以添加任意数量的自定义跟踪事件。
• You can add dynamic tokens to Custom Tracking URLs.

可在视频和 VAST 标签广告系列中添加、编辑和删除自定义跟踪事件。

为变量添加资产

Once you have clicked Select Files, you should select the assets for the campaign in the Select Ad Assets dialog.  

勾选您希望使用的图片或视频旁边的复选框。选择多个图片或视频将创建多个变体。

• 在选择广告资产屏幕中，您只能看到与所选广告格式尺寸相符的图片。
• 这同样适用于视频，不过视频的尺寸可能与标准尺寸相差 +/- 像素。
• 如果您选择创建视频广告系列，非标准尺寸的视频也会显示。

点击广告 X 变体后，您创建的变体将出现在广告选项卡中。

原生营销活动的拇指视频

原生广告系列允许您在变体中添加视频大拇指。当用户将鼠标悬停在广告图片上时，只要用户将光标停留在图片上，广告就会循环播放静音视频文件。在移动设备上，当用户点击广告时，视频就会播放。

在原生广告系列的选择广告资产屏幕中，您会看到广告系列中每个可用图片旁边都有一个 "视频大拇指 "部分。点击 "添加视频 "按钮将跳转到另一个 "选择广告资产 "页面，在该页面中您可以选择要用作相应图片 "视频大拇指 "的视频。

Note: The videos shown in this screen are not the same ones you can use in Video campaigns. Check the Media Library page for further reference.

勾选要使用的视频旁的复选框，或点击上传视频上传新的视频缩略图资产。每个图像资产只能选择一个视频缩略图。然后，点击添加视频缩略图，将视频缩略图应用到相应的图像中。

在将变体添加到广告系列之前，您可以点击更改视频为该图片选择不同的视频，或者点击视频缩略图角落的垃圾桶图标将其完全删除。

将视频缩略图分配给原生图片后，点击添加变体，将此变体添加到您的广告系列中。您的原生广告系列可以同时拥有带和不带视频缩略图的变体。

注意： 变体的视频缩略图一旦添加到活动中，就不能删除或更改。

变化列表中的操作

使用每个变体左侧的图标，您可以执行各种操作：

• 编辑：编辑变体。

• 测试变体：通过模拟点击广告时发生的情况来测试变体。

  • 对于标准营销活动，这将把您重定向到您的登陆页面。
  • 对于 RTB 广告系列，他模拟我们的系统请求广告时发生的情况，包括出价请求和回报。

• 暂停变奏：暂停变奏

• 存档变体：这将存档变体。要查看已存档的变体，请单击选项卡顶部的显示已存档复选框。

选择分配算法

When you have created more than one variation, you will be able to determine how traffic will be distributed between them. If you are using CPM or Smart CPM, you will see a Distribution Algorithm drop-down to the top right of the variations list. There are three algorithms that you can choose from:

• *甚至***：具有相同 CPM 的变体之间流量分布均匀。
• 固定：流量将根据分配给每个变量的固定份额值在不同变量之间分配。
• 自动点击率(默认)：流量将根据点击率在不同变体之间分配。
• 根据转换率自动：流量将根据所选目标的转化率在不同变体之间分配。

固定算法的流量分布

使用固定算法时，变量状态旁边将显示两个额外的列，称为份额和有效份额：

• 共享是一个可编辑字段，您可以在此输入您希望分配给该变体的具体流量份额。请注意，广告系列中所有变体的总和不能超过 100%。
• 有效份额是一个不可编辑的字段，用于计算活跃变体的份额。如果您为某个变体分配了份额，但后来暂停了该变体，那么剩余变体的有效份额将被计算出来，以反映将交付的流量的实际份额。

自动优化的流量分布

无论使用哪种自动优化方式，我们都会按照 80-20 的比例分配流量：

• 如果营销活动中只有正常的变体，那么获胜的变体将获得 80%，剩下的 20% 将按照 80-20 的比例分配给其他变体：排名第二的变体将获得 80%，其余流量将获得 20%，以此类推。
• 如果有变种需要测试，获胜的变种将获得 80%，剩下的 20%将分成 10%给正常变种，10%给正在测试的变种。