步骤 2 - 广告

此页面管理您将通过广告系列推广的 URL 以及可能与之相关的任何创意，具体取决于所使用的广告格式。

创建变体

在广告选项卡中，点击添加变体按钮后，会出现选择广告目的地框。使用单选按钮选择是使用单个着陆页还是着陆页组。

输入着陆页或着陆页组的 URL，然后单击 选择文件。

在着陆页 URL 中使用动态标记

在为着陆页或着陆页组输入 URL 时，您可以单击 +添加标记，为{国家} 、{地区} 或{日} 等项目的 URL 添加动态标记。这些标记将导致不同的用户显示不同的 URL。例如，URL http: 可能会导致着陆页 URL 和

请注意，在大多数情况下，您必须在动态标签前加上适当的参数，以便在自己的统计数据中识别变量。例如，在前面的例子中，{country} 的前缀是 country=。请事先确认应使用哪个参数。

还要注意的是，您必须添加一个问号，以分隔查询字符串中的动态标记和主 URL。您只需添加一次问号。

例如

以下是我们可用的动态代币列表：

• {actual_cost}：为每个印象/点击实际支付的 CPM / CPC。
• {campaign_id}：活动 ID。
• {category_id}：检测到的类别 ID。
• {conversions_tracking}：客户点击广告时生成的唯一 ID。
• {cost}：点击或印象的成本。
• {国家}：游客的 3 个字符国家代码。
• {格式}：横幅大小。例如：300×250：300×250.
• {email_encoded}：此标记可用于将登录用户的电子邮件插入所有格式的登陆页面 URL 中。 注：此标记仅应要求提供。请联系您的客户经理启用。
• {关键字}：在针对特定关键字的营销活动中匹配的关键字。如果没有匹配，则为空。
• {language}：访问者的语言。
• {pricing_model}：广告系列的定价模式(1=CPC、2=CPM、4=Smart CPM、5=CPV、7=Smart CPC)。
• {site_id}：显示广告的网站的 ID 编号。
• {src_hostname}：发布者提交用于显示广告的网站名称，不包括开头的 HTTP 协议(如 examplesite.com )。
• {sub}：出版商的子 ID。
• {标记}：该广告印象已识别的关键字列表。
• {time}：时间戳，用作缓存抑制器。
• {url}：发布者向管理面板提交的用于显示广告的网站完整 URL，包括 HTTP 协议(例如)。 注意：此标记不会显示向用户显示广告的 URL，只会显示在我们平台上注册的 URL。
• {variation_id}：变体(横幅或着陆页)的 ID。
• {zone_id}: The ID of the ad zone where the ad is displayed.  

创建原生广告、推送通知或视频营销活动时的附加字段

如果您正在创建原生广告、推送通知或视频营销活动，您将看到可在发布者网站上显示的其他字段：

• 对于原生广告或推送通知营销活动，有 3 个字段可以为广告变体添加内容：
  • 标题 - 为原生广告或推送通知添加标题内容。最多 90 个字符。
  • 描述 - 为本地广告或推送通知添加描述内容。最多 90 个字符。
  • 品牌名称 - 在本地广告或推送通知中添加品牌名称内容。最多 30 个字符。

• 对于视频营销活动，有一个预定义的 "行动号召"(CTA)文本列表，您可以将其放置在广告上：
  • 自动(默认)
  • 点击了解更多
  • 点击此处
  • 玩游戏
  • 立即玩游戏
  • 立即播放
  • 查看更多
  • 立即查看
  • 免费试用
  • 在此查看
  • 查看更多
  • 免费观看

此外，您还必须在视频广告中添加一个友好的 URL 作为内容，因为这是必须的。最多25个字符。

示例

比方说，您的登陆页面 URL 是https://www.example.com/products/category/summer-collection/limited-edition/item-123456.html

友好的 URL 应简短易读。 最多 25 个字符：

• example.com/summer-item123(24 个字符)
• example.com/limited-edition(23 个字符)
• example.com/summer-collection(25 个字符)

在原生广告和推送通知中使用动态标记

如果您在步骤 2 中使用 原生广告 或 推送通知 创建广告系列，您可以在标题和描述中为{country},{region} 或{day} 等项目添加动态标记。然后，这些标记将根据访客的信息向其显示本地化文本，让您可以更有效地定位广告。

例如，如果您创建了一个原生广告，标题为 "今晚在{地区的} 认识女孩！"，那么来自巴塞罗那的访客就会看到："今晚在加泰罗尼亚认识女孩！"："今晚在加泰罗尼亚邂逅女孩！"。

要使用动态令牌：

1. 首先，进入广告系列列表，点击新广告系列，或点击编辑现有广告系列，创建或编辑原生广告或推送通知。
2. 如果您要创建新广告，请在步骤 1：一般详情中，从广告格式下拉菜单中选择本地广告或推送通知。
3. 在第 2 步：广告中点击+广告变体。
4. 在选择广告目的地对话框中，单击标题和描述字段下方的+添加标记按钮，即可在标题和描述字段中使用动态标记。可用令牌列表将显示在标题和描述字段下方。
5. 使用单选按钮选择标记的大写方式，然后选择希望使用的标记。

大写(默认)：标记将以首字母大写显示：如 Cataluña。

大写：令牌将以大写字母显示：例如 CATALUÑA。

小写：令牌将以全部小写字母显示：如 cataluña。

原生广告和推送通知专用的代币如下：

• {country_name}: 游客的本地化国家名称，如 España.
• {region} ：游客的本地化地区名称：如加泰罗尼亚。
• {city} ：游客的本地化城市名称：如巴塞罗那。
• {language_name}: 游客的本地化语言，如 Español。
• {day} ：游客访问网站的当地日期：例如 Lunes、Martes、Miércoles。
• {operating_system} ：访问者的操作系统：例如 Windows 10。
• {设备} ：访客使用的设备：如 iPhone。
• {运营商} ：访问者访问网站时使用的运营商：如沃达丰。
• {浏览器} ：访客使用的浏览器。

这些动态标记将以您为广告系列设置的语言显示。在分发算法旁边的变体文本语言下拉菜单中的语言。默认语言为英语。

Note: You can only select one language for all the variations in a campaign. For ads in different languages, you should create separate campaigns for each language.  

例如

创建这样的原生广告

• 广告标题：今晚在 CATALUÑA 遇见女孩！
• 广告描述：巴塞罗那女孩想见你

在标题字段中，选择大写单选按钮，并选择{region} 。在描述字段中，保留大写单选按钮，并选择{城市} 。为确保标记以正确的语言显示，请从变体列表顶部的下拉菜单中选择西班牙语。

视频营销活动的自定义跟踪 URL

除着陆页 URL 外，您还可以在视频广告系列中添加自定义跟踪 URL。这些跟踪 URL 将在相应的视频广告播放事件中被调用，前提是发布商的播放器支持此类事件。

• 您可以添加任意数量的自定义跟踪事件。
• 您可以在自定义跟踪 URL 中添加动态标记。

可在视频和 VAST 标签广告系列中添加、编辑和删除自定义跟踪事件。

为变量添加资产

点击选择文件后，您应在选择广告资产对话框中为广告系列选择资产。

勾选您希望使用的图片或视频旁边的复选框。选择多个图片或视频将创建多个变体。

• 在选择广告资产屏幕中，您只能看到与所选广告格式尺寸相符的图片。
• 这同样适用于视频，不过视频的尺寸可能与标准尺寸相差 +/- 像素。
• 如果您选择创建视频广告系列，非标准尺寸的视频也会显示。

点击广告 X 变体后，您创建的变体将出现在广告选项卡中。

锚点选择

在为原生广告变体上传图片资产时，广告商可以定义锚点，以控制图片在不同位置的显示方式。

通过锚点工具，广告商可以指定在调整图像以适应各种格式时，图像的哪一部分应保持聚焦。这有助于保留创意的关键视觉元素。有九个不同的位置可供选择：中心（默认）、顶部、底部、两侧和四角。

该功能在为原生广告系列选择广告资产时可用，有助于确保在所有原生广告投放中实现一致和优化的视觉呈现。

原生营销活动的拇指视频

原生广告系列允许您在变体中添加视频大拇指。当用户将鼠标悬停在广告图片上时，只要用户将光标停留在图片上，广告就会循环播放静音视频文件。在移动设备上，当用户点击广告时，视频就会播放。

在原生广告系列的选择广告资产屏幕中，您会看到广告系列中每个可用图片旁边都有一个 "视频大拇指 "部分。点击 "添加视频 "按钮将跳转到另一个 "选择广告资产 "页面，在该页面中您可以选择要用作相应图片 "视频大拇指 "的视频。

注意： 此屏幕中显示的视频与视频活动中使用的视频不同。请查看媒体库 页面以获取更多参考。

勾选要使用的视频旁的复选框，或点击上传视频上传新的视频缩略图资产。每个图像资产只能选择一个视频缩略图。然后，点击添加视频缩略图，将视频缩略图应用到相应的图像中。

在将变体添加到广告系列之前，您可以点击更改视频为该图片选择不同的视频，或者点击视频缩略图角落的垃圾桶图标将其完全删除。

将视频缩略图分配给原生图片后，点击添加变体，将此变体添加到您的广告系列中。您的原生广告系列可以同时拥有带和不带视频缩略图的变体。

注意： 变体的视频缩略图一旦添加到活动中，就不能删除或更改。

变化列表中的操作

使用每个变体左侧的图标，您可以执行各种操作：

• 编辑：编辑变体。

• 测试变体：通过模拟点击广告时发生的情况来测试变体。

  • 对于标准营销活动，这将把您重定向到您的登陆页面。
  • 对于 RTB 广告系列，他模拟我们的系统请求广告时发生的情况，包括出价请求和回报。

• 暂停变奏：暂停变奏

• 存档变体：这将存档变体。要查看已存档的变体，请单击选项卡顶部的显示已存档复选框。

选择分配算法

当您创建了多个变体后，您就可以确定流量在这些变体之间的分配方式。如果您使用的是 CPM或 Smart CPM，您将在变体列表右上方看到分配算法下拉菜单。有三种算法供您选择：

• *甚至***：具有相同 CPM 的变体之间流量分布均匀。
• 固定：流量将根据分配给每个变量的固定份额值在不同变量之间分配。
• 自动点击率(默认)：流量将根据点击率在不同变体之间分配。
• 根据转换率自动：流量将根据所选目标的转化率在不同变体之间分配。

固定算法的流量分布

使用固定算法时，变量状态旁边将显示两个额外的列，称为份额和有效份额：

• 共享是一个可编辑字段，您可以在此输入您希望分配给该变体的具体流量份额。请注意，广告系列中所有变体的总和不能超过 100%。
• 有效份额是一个不可编辑的字段，用于计算活跃变体的份额。如果您为某个变体分配了份额，但后来暂停了该变体，那么剩余变体的有效份额将被计算出来，以反映将交付的流量的实际份额。

自动优化的流量分布

无论使用哪种自动优化方式，我们都会按照 80-20 的比例分配流量：

• 如果营销活动中只有正常的变体，那么获胜的变体将获得 80%，剩下的 20% 将按照 80-20 的比例分配给其他变体：排名第二的变体将获得 80%，其余流量将获得 20%，以此类推。
• 如果有变种需要测试，获胜的变种将获得 80%，剩下的 20%将分成 10%给正常变种，10%给正在测试的变种。