Skip to main content

转换跟踪

creating tracking goal

在营销活动> 转化跟踪选项卡中，您可以创建转化目标来跟踪营销活动的绩效。通过这些目标，您可以跟踪客户在漏斗中的进展和行动(例如，到达着陆页、注册、销售)。

在选择转换跟踪方法之前，请确保先创建转换目标。两种方法创建转化目标的步骤相同。

创建转换目标​

在 "转换跟踪 "选项卡中，单击新建转换目标按钮。创建新转换的表单包含以下内容：

creating tracking goal

  • 名称： 转换目标的名称。

  • 转换类型(必填)： 您推广的优惠类型。您可以从以下选项中进行选择：

    • 应用程序安装
    • 引导 - 单次选择
    • 引导 - 双重选择
    • 多种转换类型 - 如果您计划将同一目标用于多个提议，请使用此选项。
    • 订阅--运营商账单
    • 订阅 - 信用卡
    • 采购--运营商账单
    • 购买 - 信用卡
    • 购买 - 货到付款
    • 网站互动
    • 其他

  • 转换值： 转换的报酬。用于确定在漏斗中使用此目标的营销活动的收入、利润和ROI(投资回报率)。您可以从以下选项中进行选择：

    • 无值 记录目标时，将不显示相关金额。
    • 固定： 您提供的固定金额将与目标相关联。
    • 动态： 记录时，目标将与动态金额相关联。

  • 计数： 统计中可计算同一转换的次数。您可以在两个选项中进行选择：

    • 一次转换： 转换是唯一的，只能调用一次。
    • 每次转换： 如果多次调用，每次转换都会被计算在内。

  • 转换窗口： 广告互动后转换仍与广告系列相关联的时间长度。下拉菜单中的可用值为

    • 12 小时
    • 24 小时 (默认)
    • 2 天
    • 3 天
    • 7 天
    • 30 天
    • 90 天
    • 自定义(接受 1 至 90 天的整数)

  • Order: The place in which this goal's results will be displayed in regards to the other goals in your account. For example, if you set the order as 2, this Conversion Goal will be displayed second (from left to right) in the Conversions Panel from your Campaigns List and your Statistics.

注意： 如果您设置了多个具有相同顺序的目标，最旧的目标将在统计顺序中排在第一位(从左到右)。

选择该转换目标的所有设置后，点击创建。您在账户中创建的每个转化目标都有一个唯一的ID，用于将用户操作与相应的目标关联起来。

创建目标后，您可以选择希望用于此目标的转换跟踪方法。我们提供两种转换跟踪方法：

使用转换跟踪 API - S2S(推荐使用)​

creating tracking goal

转换跟踪的推荐选项。每当发生转换时，该选项用于从您的跟踪解决方案或联盟平台通知 ExoClick 服务器。

在本文档侧边栏的跟踪手册部分，您可以找到使用业内一些最常见的跟踪软件工具设置服务器到服务器跟踪的步骤。如果您的工具不在此列表中，或者您使用的是自定义解决方案，请按照以下步骤操作：

第 1 步：在营销活动 URL 中添加{conversions_tracking} 标记​

为了将转换通知给我们的服务器，您需要从您的广告系列中获取{conversions_tracking}字符串(通常称为点击ID或外部ID)。为此，请访问您的广告系列设置，并在广告系列的步骤 2 - 广告页面中，单击广告系列 URL 旁边的+添加令牌按钮：

creating tracking goal

从中选择 {conversions_tracking}。您的登陆页面应如下所示：

http://www.yoursite.com/?lng=FR&exotracker={conversions_tracking}

注意： 确保在此标记前加上适当的参数，以识别点击 ID 或外部 ID。在本例中，我们使用参数 exotracker 作为示例。您必须用来定义{conversions_tracking} 的真正参数取决于您的服务器或跟踪解决方案。

当客户点击您的广告时，我们会用一个唯一的 ID 填充此转换跟踪标记。您需要存储此 ID，以便在调用 Postback URL 时参考。下面是唯一 ID 的外观：

ooddNHNPXHRbHNNU7TG9yZW0gaXBzdW0gZG9sb3Igc2l0IGFtZXQsIGNvbnNlY3RldHVyIGFkaXBpc2NpbmcgZWxpdC4gVml2YW11cyBub24gb2RpbyBtYXNzYS4gRG9uZWMgZGlnbmlzc2ltIGJsYW5kaXQgdmVsaXQgYXQgZWdlc3Rhcy4=

注意： 来自{conversions_tracking} 的唯一 ID 长度最小为150 个字符，最大为700 个字符。请确保您能接收并返回完整的字符串。

步骤 2：调用回传 URL​

选择转换跟踪 API - S2S作为跟踪方法后，您可以从管理面板的转换跟踪选项卡中的转换目标获取回传 URL。我们的回传 URL 结构如下：

http://syndication.exoclick.com/tag.php?goal=GOAL_ID&tag=XXXXXXXXXXX

当您的漏斗中的用户产生转换时，您的服务器将必须执行HTTP GET 调用到此回传 URL。请确保每次在您的产品中产生新的转换时，将 XXXXXXXXX 值替换为{conversions_tracking} 标记生成的**唯一 ID。

如果您的转换目标具有动态值，请确保在回传 URL 中添加 &value=YYYYYY，其中 YYYYY 是您的优惠的货币价值。如果您推广的是附属优惠，请与他们仔细确认您应该使用什么令牌来传递付款。

http://syndication.exoclick.com/tag.php?goal=GOAL_ID&tag=XXXXXXXXX&value=YYYYYYYYYY

回传 URL 响应​

当您的服务器调用我们的 Postback URL 时，会得到以下其中一个响应：

答复含义
好的请求正常。转换已注册
错误：已通知并保存此转换。此 conversions_tracking ID 的转换已注册，无法再次计算。只有计算 "一次转换 "的转换目标才会出现这种情况。
错误：标签无效！转换跟踪 ID 的格式不正确。
错误：无标记数据。缺少 conversion_tracking ID。
错误：目标 ID 无效。目标 ID 的格式不正确。目标 ID 是 32 个十六进制字符(0-9，a-f)。
ERROR: No Goal ID. 标签或目标 ID 丢失。
错误：未尊重转换窗口。回传 URL 已在转换窗口外调用。

下面是一些错误回传示例：

  • 错误：标签无效！

http://syndication.exoclick.com/tag.php?goal=1b9b3786eae526755467c2593d194005&tag=ooddNHNPXHRbHNNU7
  • 错误：无标记数据。

http://syndication.exoclick.com/tag.php?goal=1a76578475674857&tag=
  • 错误：目标 ID 无效。

http://syndication.exoclick.com/tag.php?goal=4564&tag={conversions_tracking}
  • 错误：无目标 ID。

http://syndication.exoclick.com/tag.php?goal=&tag={conversions_tracking}

使用像素跟踪​

copying tracking pixel

If you select Pixel tracking as your tracking method, you will get a pixel tracking script which you can copy-paste in the website you want to track. Our pixel tracking script looks like the following:

<!-- START exoclick.com Goal Tag | Test Goal -->
<script type="application/javascript" src="https://a.exoclick.com/tag_gen.js" data-goal="XXXXXXXXXXXXXXXXX"></script>
<!-- END exoclick.com Goal Tag | Test Goal -->

如果转换目标具有动态值，那么您将看到一个额外的参数数据值，以便提供动态货币值：

copying tracking pixel  

<!-- START ExoClick Goal Tag | dynamic goal -->
<script type="application/javascript" src="https://a.exoclick.com/tag_gen.js" data-goal="XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX" data-value="{conversion_value}"></script>
<!-- END ExoClick Goal Tag | dynamic goal -->

点击复制，复制该脚本，以便粘贴到网站的相关页面上。确保将代码粘贴到网站的<body> 标签中。

为了达到最佳效果，请考虑创建多个 Pixel 目标，以便跟踪营销活动漏斗的各个步骤。以下是一个设置示例，您可以尝试：

  • 在主要登陆页面上的 1 号像素。
  • 在产品结账页面上的第 2 号像素。
  • 购买后，在 "感谢 "页面上点击像素 3。

关于像素跟踪和视频营销活动输入流量的见解​

目前，In-Stream 视频广告通过使用跟踪像素支持更好的转换跟踪，因为它允许跟踪输入*流量。 *输入*流量是指访问者在浏览器上输入您的品牌或网站名称并最终访问您的网站时产生的流量。当用户观看视频广告至少10 秒**(这是产生一次视频观看的最短时间)时，我们会投放一个 Cookie，如果用户访问了包含跟踪像素的 URL，您的营销活动就能识别该用户。

因此，跟踪像素应始终出现在目标页面上，不仅可识别来自 ExoClick 流量的用户，还可识别来自其他来源的流量。这样，即使访客在看到广告后不久手动访问了您的推广页面，但实际上并未直接点击该广告，也能对转化进行跟踪。