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投标人

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竞价器**是一款智能助手，旨在帮助您优化营销活动。Bidder 包括两个功能：

  • 自动竞价优化**：根据广告区的转化率智能调整广告区的出价，并阻止那些没有转化率的广告区。
  • 屏蔽规则**：根据您设定的规则自动阻止性能不佳的浏览器、国家、设备、语言、移动运营商、操作系统、网站和区域。

要使用竞价器，请在活动> 竞价器选项卡中创建一个竞价算法。

选择数据周期​

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自动竞价优化和阻止规则使用历史数据来确定竞价算法将执行的操作。在数据周期中，您可以选择用于优化的数据时间跨度。范围从180 天前到今天(默认为30 天)。

自动竞价优化​

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自动竞价优化**功能允许广告商根据转换值自动调整每个区域的价格设置，并阻止不转换的区域。

注意：要使用自动竞价优化，您必须至少设置一个转换目标。该工具适用于像素跟踪和 S2S 跟踪。

选择转换目标和确定转换值的方法​

从转换跟踪下拉菜单中选择转换目标。根据转换目标的值，您可以选择以下两个选项中的一个：

  • 使用目标的转换值： 此方法适用于固定和动态值转换目标。选择此方法时，竞价算法会使用转换目标上设置的值。
  • 设置目标转换值： 此方法允许广告商输入转换值，竞价算法将使用该值来优化竞价。

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设置最大测试预算​

最大测试预算**决定了在竞价员开始优化之前，您愿意在某一区域花费的金额。竞价员需要您所购买流量的一些信息，以确定其盈利能力，因此最大测试预算决定了广告系列在开始优化前可在某一区域花费的金额。

最大测试预算**可通过三种不同方式设置：

  • 自动：默认情况下，最大测试预算将设置为所设置目标转换值的 5 倍。
  • 设置最大值：手动设置自己的最大测试预算。您可以设置最高测试预算，最高可达目标转换值的20 倍。
  • 无最大：区段即使不产生转化，也可继续在营销活动中产生费用。在这种情况下，区域将继续以活动默认出价运行，直到产生 3 个转化，此时竞价器将开始优化。

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何时开始自动优化竞价​

  • 如果一个区域获得了次以上的转换，那么无论您的最大测试预算是否已达到，Bidder 都将开始优化。
  • 如果某个区域的转换次数少于 3 次，且已达到最大测试预算，则竞价员将开始优化。在这种情况下，竞价员可能会指定一个较低的出价，将流量保持在最低水平，直到该区域开始产生更多转化。
  • 如果某个广告区的转化率为零，并达到最大测试预算，那么竞价器将永远阻止该广告区的广告活动。

一旦自动竞价优化开始运行，它将对每个区域的竞价进行微调，使其保持在所选转换目标的转换值之下。竞价器进行的每次优化都会记录在算法的 历史中。

切记：

Bidder 可大幅提高您在该区域的出价，具体取决于您从该区域获得的转化效果。您可能会发现，您的营销活动在特定区域的出价是您最初出价的数倍。因此，在确定您的竞价广告系列将使用的每日预算时，请务必小心谨慎。如果您的区域出价增加，您的每日预算可能无法得到遵守。

屏蔽规则​

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打开屏蔽规则选项后，您可以创建规则，根据所设置的规则决定自动屏蔽哪个营销活动定位设置或维度。

可屏蔽的可用尺寸如下：

  • 区(默认)
  • 浏览器
  • 国家
  • 设备
  • 语言
  • 移动运营商
  • 操作系统
  • 网站

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一旦所选维度的印象、点击或支出达到一定数量，规则就会执行。为了确定是否需要阻止该维度，Bidder 将查看以下指标之一： CTR、Conversions、eCPA、ROI或Profit。

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注意：在第二个下拉菜单中，如果您选择了转换率、eCPA、投资回报率或利润，则必须从出现的选择目标下拉菜单中选择与之相关的目标。

您最多可以添加 10 条封堵规则。每条规则都将以或而非和为基础应用，这意味着每条规则都将单独应用。无论设定的哪条规则首先满足条件，都将被触发并阻止广告区域。

添加所有所需规则后，点击更新。点击更新后，新的屏蔽规则将开始运行。

将算法分配给活动​

您可以在步骤 4：定价和限制页面的广告系列设置中为广告系列分配竞价器算法。在出价人部分，您可以找到分配新创建的出价人算法的选项。

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使用该竞价算法的历史和活动​

您创建的投标人算法将添加到投标人选项卡的可用算法列表中。您可以点击编辑查看/编辑其中任何算法的详细信息。

如果编辑现有算法，您将在屏蔽规则下方看到两个新部分： 历史和使用此竞价算法的活动。

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历史​

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本部分显示使用特定算法设置的所有先前创建的营销活动的详细信息列表。本部分显示过去 30 天内发生的任何优化事件(如提高或降低出价)和阻止事件。

您可以按日期过滤结果，或选择是否查看优化出价或封锁区域。您还可以按活动名称、活动 ID、网站/区域名称、网站/区域名称 ID、浏览器、国家/地区、语言、移动运营商、操作系统、设备或任何相关 ID进行搜索。

如果将鼠标悬停在橙色的被阻止维度的信息图标上，您将看到基于营销活动目标定位的维度被阻止的原因。在行动标题下，您将看到蓝色的优化出价。在新/旧出价标题下，您将看到投标人获得的新出价和原始出价设置。

注：

  • 如果投标人希望阻止特定维度的唯一剩余值，则广告系列将被设置为不运行状态。您可以通过编辑广告系列设置将其恢复到运行状态。
  • 如果动态转换目标的价值很低(小于美元/0.001欧元)或在优化时没有价值，竞价算法将忽略该优化，并在竞价历史中记录 "忽略自动优化"。

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使用该竞价算法的营销活动​

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此部分显示使用此特定算法的所有广告系列。它将显示广告系列 ID、广告系列名称和广告格式类型。在此列表的左侧，您可以找到两个按钮：一个用于编辑关联广告系列，另一个用于从关联广告系列中取消指定出价人。

投标人的其他见解​

投标人需要从该区获得最低流量才能开始工作：

  • 对于 CPM 和 Smart CPM 营销活动，至少需要 500 个印象。
  • 对于 CPC 营销活动，至少需要 20 次点击。
  • 如果您的规则设置了目标，那么对于所有付款模式，活动至少需要 3 个目标。

Bidder 非常灵活。您可以将自动竞价优化和阻止规则混合在一起，以控制优化和阻止的内容。这意味着您可以

  • 同时执行自动竞价优化和拦截规则。
  • 禁用自动竞价功能，但保留规则功能。
  • 禁用规则并保持自动竞价功能。

请注意，您可以在广告系列中进行区域定位时使用竞价器。Bidder 将在您锁定的特定区域和/或尊重您屏蔽的区域工作。这意味着您可以

  • 在使用竞价器设置新广告系列时，手动阻止或锁定目标区域。
  • 手动阻止或重新启用已被竞标者自动优化或阻止的广告区域。
  • 在现有广告系列中启用竞价器，而不会删除广告商手动进行的任何现有优化。

如需了解更多信息，请查看我们的[区域定位]页面(create-campaign-step5.md#manually-target-or-block-zone-while-bidder-is-enabled)。

step 5 Zones

如果您对 Bidder 进行的优化不满意，可以在微调算法设置或广告系列目标时暂时禁用它。停用竞价器后，竞价器进行的优化仍会保留在营销活动中，包括优化的出价和阻止的维度。

请注意，启用 Bidder 的营销活动最多可阻止 4000 个区域。如果您的营销活动需要阻止更多区域，请考虑使用域名定位或切换到目标区域而不是阻止区域。

最后，不可能在不同的营销活动中重复使用一个营销活动中的竞价器优化，因为每个营销活动都是单独优化的，即使您使用相同的竞价器算法。