Перейти к основному содержанию

Глоссарий

Основные термины​

Администрирование или панель администратора (AP)​

Интерфейс, предоставляемый ExoCLick клиентам (издателям и рекламодателям) для покупки и продажи трафика.

Платформа для обслуживания рекламы​

Описывает технологию и сервис, размещающий рекламу на веб-сайтах.

Рекламодатели​

Клиенты ExoClick создают кампании для продвижения предложений, которые могут быть как их собственными, так и принадлежать третьим лицам. ExoClick выступает в качестве посредника между рекламодателями и издателями.

Формат объявления​

Характеристики рекламы, отображаемой на сайте. Более подробную информацию о доступных форматах объявлений вы можете найти на странице Ad Formats.

Рекламная кампания​

Набор функций таргетинга, настроек цен и креативов, позволяющих продвигать предложение.

Рекламная зона​

Скрипт, позволяющий издателям отображать рекламу на сайте. Обычно этот скрипт добавляется в исходный код сайта.

Аудитория​

Потенциальное количество пользователей, которое может охватить ваш сайт или кампания.

Категория​

Классификации, которые издатели могут использовать для категоризации своего инвентаря и, следовательно, улучшения таргетинга. Они также могут использоваться рекламодателями для обеспечения того, чтобы их рекламные кампании были замечены наиболее подходящей аудиторией.

Ключевые слова​

Поисковые запросы или фразы, на которые нацелена рекламная кампания.

Маркетинг электронной почты​

Вид рекламы, ориентированный на охват пользователей с помощью электронной почты. Вместо обычной дисплейной рекламы, которая достигается путем добавления на сайт изображений, видео и HTML-креативов, Email-маркетинг заключается в отправке партнерских ссылок через рассылку по базе данных электронных адресов, которые могут быть заинтересованы в продвигаемом предложении.

Предложение​

Продукт или URL, продвигаемый рекламодателем.

Издатель​

Клиенты ExoClick, которые зарабатывают деньги, отправляя трафик со своих сайтов к нам, используя рекламные зоны, которые они создают в панели администратора.

Трафик​

Поток данных, отправляемых и получаемых посетителями веб-сайта. В ExoClick трафик делится на клики, впечатления и просмотры видео.

  • Клик: клик по рекламе, при котором открывается новая вкладка с URL-адресом рекламодателя.
  • Впечатление: запрос на показ рекламы с сайта издателя. Впечатление учитывается независимо от того, показывается ли реклама на сайте или нет.
  • Видеопросмотр: рекламный видеопросмотр происходит после 10 секунд воспроизведения видео.

Кроме того, трафик может иметь разные источники. Большинство отраслевых аналитических инструментов классифицируют трафик на разные типы:

  • Органический: трафик, поступающий из поисковых систем.l
  • Прямой: трафик, поступающий с прямых поисковых запросов по URL.
  • Реферальный: трафик, приходящий с других сайтов.
  • Слепой: трафик, не имеющий четкого источника или происхождения.

Условия проведения кампании​

Рекламный бюджет​

Сумма денег, которую рекламодатель выделяет на рекламную кампанию.

Заявка​

Сумма, которую рекламодатель готов заплатить, исходя из ценовой модели, за продвижение своего предложения. Более подробная информация о том, как установить соответствующую ставку в вашей кампании здесь.

Призыв к действию (CTA)​

Подсказка, часто кнопка или текстовая ссылка, предназначенная для того, чтобы вызвать немедленную реакцию пользователей. Вы можете добавить CTA в свои видеокампании с помощью выпадающего меню с несколькими вариантами. Будет ли этот CTA отображаться пользователям или нет, зависит от издателя.

Конверсия​

Конкретное взаимодействие пользователя с предложением, которое рассматривается как цель рекламной кампании. Конверсией может быть как простое взаимодействие с пользователем, например регистрация (она же лид) или установка бесплатного приложения, так и платное, например покупка. Инструкции по настройке конверсий можно найти в ExoClick здесь.

Креативы​

Активы (изображения, видео и другие конструкции), выбранные рекламодателями для отображения на сайтах издателей в качестве средства продвижения предложения. Рекламодатели могут управлять всеми загруженными креативами через свою Media Library

Динамические жетоны​

Также известные как macros, эти теги могут быть добавлены в URL вашей кампании, чтобы передать данные, связанные с взаимодействием пользователя с вашим добавлением. Дополнительная информация о динамических маркерах здесь.

Улавливание частоты​

Ограничение (кэппинг) количества раз (частоты) показа конкретного объявления определенному посетителю сайта. Подробнее о частотном кэппинге здесь.

Геотаргетинг​

Действие по направлению рекламы на определенный географический регион, область или место. Геотаргетинг осуществляется на основе IP-адреса посетителя. Геотаргетинг - один из многих Опции таргетинга, которые есть в ExoClick.

Iframe​

HTML-элемент, который отображает содержимое (изображения, скрипты и т. д.) внешней веб-страницы на текущем сайте, выступая в качестве "окна" к другому источнику. Некоторые форматы объявлений в ExoClick позволяют рекламодателям добавлять iframes для расширенного функционала и отслеживания. Однако обратите внимание, что эта функция не включена по умолчанию, и для ее включения вам необходимо обратиться в службу поддержки клиентов.

Посадочная страница​

Конкретная веб-страница, на которую в конечном итоге попадает посетитель после нажатия на рекламу. Вы можете направить свои кампании на один URL-адрес или повернуть несколько целевых страниц с помощью группы Landing Page.

Пиксельная метка​

Невидимое изображение размером 1x1px, используемое в пиксельном трекинге. Пиксельный тег генерирует куки, которые помогают нам идентифицировать пользователя до тех пор, пока куки остаются в сессии.

URL-адрес обратной связи​

URL-адрес, который уведомляет наш сервер о конверсии в кампании, чтобы информация о конверсии отражалась как в решении для отслеживания, так и в панели администратора ExoClick. Postback URL необходимы для Отслеживания с сервера на сервер (S2S).

Модели ценообразования​

Способ оплаты рекламодателями трафика, который они получают в рамках своих кампаний. Наиболее распространены следующие модели ценообразования:

  • Стоимость за клик (CPC): Рекламодатель платит за каждый клик по рекламе.

  • Cost per Mille (CPM): Рекламодатель платит за одну тысячу показов рекламы независимо от последующих действий потребителя.

  • Стоимость за просмотр (CPV): Рекламодатель платит за каждый просмотр видеорекламы.

  • Стоимость за действие (CPA): Рекламодатель платит за каждое конкретное действие (обычно конверсию), совершенное пользователем после перенаправления по объявлению. CPA также может быть разделена на различные подкатегории:

    • Стоимость за продажу (Cost per Sale, CPS): Рекламодатель платит только тогда, когда пользователь совершает покупку на сайте рекламодателя или вводит номер своей кредитной карты, чтобы подписаться на платную подписку.
    • Стоимость за лид (CPL): Рекламодатель платит за каждый адрес электронной почты или регистрацию пользователя на сайте.
    • Стоимость за установку (CPI): Рекламодатель платит за каждую загрузку приложения или установку расширения.

Обратите внимание, что CPA недоступна в качестве модели ценообразования в ExoClick. Вы можете узнать больше о наших доступных моделях ценообразования здесь

Ремаркетинг/ретаргетинг​

Функция, позволяющая рекламодателям нацеливать или исключать пользователей, которые были идентифицированы с помощью пиксельного отслеживания. Ретаргетинг - полезная функция, позволяющая поддерживать видимость вашего бренда, помогая потенциальным клиентам завершить продажу. Она также поможет вам распределить бюджет, исключив завершенные продажи из целевого трафика.

У нас есть выделенный раздел, который поможет вам разработать успешную стратегию ретаргетинга.

Запуск сети (RON)​

Все рекламные зоны в ExoClick, которые не входят в выделенный список, например Premium. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с разделом Таргетинг зон.

Вариант​

Сочетание креатива и целевой страницы/адреса рекламодателя в конкретной кампании. Вы можете определить распределение трафика между вариантами в вашей кампании.

Тип зоны/размещение рекламы​

Определенная позиция на сайте, где расположена рекламная зона. Некоторые распространенные типы зон:

  • Header: Рекламная зона размещается в самом верху сайта, перед его содержимым.
  • Куб домашней страницы: Рекламная зона размещается внутри содержимого сайта, но в выделенном месте поверх страницы (т.е. пользователю не нужно прокручивать страницу, чтобы увидеть рекламу).
  • Середина: Рекламная зона размещается внутри содержимого (для того чтобы увидеть рекламу, может потребоваться или не потребоваться прокрутка).
  • Footer: Рекламная зона размещается в самом низу сайта, после его содержимого. Это самый распространенный тип нижнего размещения рекламы.
  • Сайдбар: Рекламная зона размещается в меню рядом с содержимым сайта, которое может оставаться на экране при прокрутке или нет.
  • Next-To-Video (NTV): Рекламная зона размещается по одну из сторон от основного видеоплеера сайта.
  • In-Video: Рекламная зона размещается внутри видеоплеера. Может появляться перед началом основного видео, во время воспроизведения или только когда видео приостановлено.
  • Underplayer: Рекламная зона располагается прямо под видеоплеером.

Размещение объявлений полезно для фильтрации зон из нашего Marketplace

Термины метрики​

Это метрики, которые могут отображаться в статистике advertiser и publisher.

Коэффициент прохождения кликов (CTR)​

Процент кликов по отношению к количеству показов рекламы.

Коэффициент конверсии (CR)​

Соотношение между количеством кликов, полученных рекламным объявлением, и конверсиями, которые оно сгенерировало. Если формат объявления не регистрирует клики (например, popunder), в этой метрике вместо них используются впечатления.

Эффективная стоимость одного действия (eCPA)​

Метрика, используемая для расчета того, сколько рекламодатель заплатил за достижение определенной конверсии (продажи, лида или установки). Кампания считается прибыльной, если eCPA ниже, чем выплата за конверсию.

Эффективная стоимость за милю (eCPM)​

Этот термин имеет несколько иное значение для рекламы и издательского дела.

В издательском деле это считается стоимостью трафика издателя. ECPM зависит не только от количества кликов и показов, но и от ставок, которые рекламодатели устанавливают в своих кампаниях для привлечения трафика издателя. Чем больше рекламодатели заинтересованы в трафике рекламной зоны, тем выше будут ставки и тем больший eCPM получит издатель.

В рекламе этот показатель используется для расчета эффективности рекламной кампании независимо от фактической модели ценообразования.

Возврат инвестиций (ROI)​

Чистая выгода, полученная в результате кампании (или набора кампаний) после подсчета всех затрат, которые она повлекла за собой.

Соотношение просмотров​

Соотношение показов видеорекламы и просмотров этого видео

В качестве примечания, вот некоторые метрики, которые, хотя не предлагаются ExoClick, могут быть актуальны для вашей бизнес-модели:

Коэффициент оставления​

Процент пользователей, которые не прошли все этапы вашей воронки.

Показатель отказов​

Процент сессий, покидающих сайт без какого-либо взаимодействия.

Условия продаж​

Партнерский / медиабайер​

Партнер - это рекламодатель, который продвигает предложения третьих лиц. Аффилиаты обычно зарабатывают на комиссионных, то есть на конверсии. Аффилиаты получают ссылки на предложения с партнерских платформ или непосредственно от владельца продукта.

Поскольку аффилиаты не являются владельцами офферов, они не могут вносить какие-либо правки на целевой странице и ограничиваются покупкой только того трафика, который разрешен партнерской платформой.

Медиабайеры более или менее похожи, но у них, как правило, больше гибкости в выборе целевой аудитории и рекламных форматов.

Корм​

Фид обычно представляет собой XML-файл, в котором содержатся структурированные данные о продуктах, которые рекламодатель хочет продвигать. Фиды являются общим элементом программной медиапокупки, и они обычно реагируют только тогда, когда впечатление или клик соответствуют интересам рекламодателя. Для справки смотрите Real-Time Bidding.

Воронка​

Воронка представляет собой путь, который проходит пользователь от знакомства с продвигаемым продуктом (т. е. от просмотра вашего креатива) до совершения покупки. Воронки можно расширить, отправив пользователя на пре-лендер с несколькими этапами, или сократить, отправив пользователя непосредственно на страницу покупки.

Плоская сделка​

Кампания, которая получает трафик на фиксированной основе вместо того, чтобы конкурировать с другими рекламодателями. Флэт-сделки заключаются между рекламодателем и аккаунт-менеджером или агентом по работе с клиентами, чтобы получить определенный объем трафика рекламной зоны по фиксированной ставке CPM в течение длительного периода времени.

Ключевые показатели эффективности (KPIs)​

Показатели, определяющие успех вашей кампании. Некоторые примеры KPI: стабильное достижение определенного дневного бюджета, достижение стабильного eCPA и т. д. В конечном итоге именно рекламодатель определяет, какие KPI он хочет установить для своих кампаний.

Порядок вставки (IO)​

Письменное разрешение на показ рекламы на Веб-сайте(ах). В IO указывается срок и место показа рекламы. IO не предоставляются, если рекламодатель не соглашается заключить Flat deal.

Оплачивается чтение (PTR) / Оплачивается клик (PTC)​

Программы поощрения, в которых участники зарабатывают реальные деньги или внутрителефонную валюту (кредиты) за чтение или нажатие на рекламные объявления. Этот тип трафика не принимается в ExoClick.

Перед посадкой​

Веб-сайт, который рекламодатели создают для сбора информации о посетителях, прежде чем перенаправить их на реальное предложение. Предварительные лендинги могут быть полезны для сбора информации о целевой аудитории, но они могут повлиять на эффективность кампании, поскольку для достижения фактической конверсии требуется больше времени.

Владелец продукта​

Человек или компания, владеющие предложением, продвигаемым в рекламных кампаниях. Поскольку они владеют сайтом, они могут размещать пиксели отслеживания и проводить кампании ретаргетинга.

Однократный и двукратный отказ от участия (SOI и DOI)​

Тип предложения, в котором пользователь должен зарегистрироваться, указав свой email. Одиночное предложение означает, что клиенту нужно только добавить свой email, в то время как при двойном предложении клиент должен подтвердить адрес электронной почты, нажав на ссылку подтверждения, отправленную на его email. Двойные опционы обычно более ценны, чем одиночные.

Трубные сайты​

Сайты с большим количеством видео, например YouTube.

URL-адрес отслеживания​

URL-адрес, который отслеживает всю информацию (устройство, страну и т. д.) о пользователе, пришедшем по рекламе. Отслеживающие URL всегда пустые (не отображают никакого контента) и просто перенаправляют пользователя на предложение или на предварительный лендинг.

Другие соответствующие термины​

Интерфейс прикладного программирования (API)​

Набор процедур, фреймворков и предложений, позволяющих пользователю запрашивать данные с внешних серверов и отправлять их на них, используя собственное программное обеспечение.

Общее положение о защите данных (GDPR)​

Общее положение о защите данных General Data Protection Regulation - это строгий закон ЕС о конфиденциальности данных, регулирующий сбор, использование и защиту персональных данных жителей ЕС/ЕЭЗ. Чтобы убедиться, что наша реклама соответствует законам ЕС, ExoClick внедрил систему прозрачности и согласия (Transparency and Consent Framework, TCF), которая позволяет пользователям определить свое согласие в отношении того, как обрабатываются и хранятся данные в рекламных зонах ExoClick. Дополнительная информация здесь.

Торги в режиме реального времени (RTB)​

Система, в которой впечатления и клики продаются через программный аукцион. Трафик продается за впечатление/клик, а доставка осуществляется мгновенно. RTB позволяет соединить несколько платформ предложения и спроса (SSP и DSP, соответственно).

Сертификат уровня защищенных сокетов (SSL)​

Цифровой ключ, обеспечивающий безопасное соединение с веб-сайтом. SSL является обязательным требованием для кампаний, работающих на HTML/iframes. Он также играет небольшую роль в SEO.

Оптимизация поисковых систем (SEO)​

Изучение и разработка стратегий, необходимых для повышения рейтинга страницы или сайта в результатах поиска поисковых систем (например, Google или Bing).

Шаблон для обслуживания видеорекламы (VAST)​

Рекламная структура для видеоплееров. VAST используется многими видеоплеерами HTML5 для подачи видеорекламы.