Перейти к основному содержанию

Глоссарий

Основные термины​

Администрирование или панель администратора (AP)​

Интерфейс, предоставляемый ExoCLick клиентам (издателям и рекламодателям) для покупки и продажи трафика.

Платформа для обслуживания рекламы​

Описывает технологию и сервис, размещающий рекламу на веб-сайтах.

Рекламодатели​

Клиенты ExoClick создают кампании для продвижения предложений, которые могут быть как их собственными, так и принадлежать третьим лицам. ExoClick выступает в качестве посредника между рекламодателями и издателями.

Формат объявления​

Характеристики рекламы, отображаемой на сайте. Более подробную информацию о доступных форматах объявлений вы можете найти на странице Ad Formats.

Рекламная кампания​

Набор функций таргетинга, настроек цен и креативов, позволяющих продвигать предложение.

Рекламная зона​

Скрипт, позволяющий издателям отображать рекламу на сайте. Обычно этот скрипт добавляется в исходный код сайта.

Категория​

Классификации, которые издатели могут использовать для категоризации своего инвентаря и, следовательно, улучшения таргетинга. Они также могут использоваться рекламодателями для обеспечения того, чтобы их рекламные кампании были замечены наиболее подходящей аудиторией.

Ключевые слова​

Поисковые запросы или фразы, на которые нацелена рекламная кампания.

Предложение​

Продукт или URL, продвигаемый рекламодателем.

Издатель​

Клиенты ExoClick, которые зарабатывают деньги, отправляя трафик со своих сайтов к нам, используя рекламные зоны, которые они создают в панели администратора.

Всплывающее окно​

Объявление, отображаемое поверх страницы, которую посещает пользователь.

Popunder​

Полностраничная реклама, отображаемая после страницы, которую посетил пользователь, и видимая, когда он закрывает просматриваемую страницу.

Трафик​

Поток данных, отправляемых и получаемых посетителями веб-сайта. В ExoClick трафик делится на клики, впечатления и просмотры видео.

  • Клик: клик по рекламе, при котором открывается новая вкладка с URL-адресом рекламодателя.
  • Впечатление: запрос на показ рекламы с сайта издателя. Впечатление учитывается независимо от того, показывается ли реклама на сайте или нет.
  • Видеопросмотр: рекламный видеопросмотр происходит после 10 секунд воспроизведения видео.

Условия проведения кампании​

Рекламный бюджет​

Сумма денег, которую рекламодатель выделяет на рекламную кампанию.

Заявка​

Сумма, которую рекламодатель готов заплатить, исходя из ценовой модели, за продвижение своего предложения. Более подробная информация о том, как установить соответствующую ставку в вашей кампании здесь

Конверсия​

Конкретное взаимодействие пользователя с предложением, которое рассматривается как цель рекламной кампании. Обычно конверсия означает какую-то выплату для рекламодателя. Инструкции по настройке конверсий можно найти в ExoClick здесь.

Креативы​

Активы (изображения, видео и другие конструкции), выбранные рекламодателями для отображения на сайтах издателей в качестве средства продвижения предложения. Рекламодатели могут управлять всеми загруженными креативами через свою Media Library

Улавливание частоты​

Ограничение (кэппинг) количества раз (частоты) показа конкретного объявления определенному посетителю сайта. Подробнее о частотном кэппинге здесь

Геотаргетинг​

Действие по направлению рекламы на определенный географический регион, область или место. Геотаргетинг осуществляется на основе IP-адреса посетителя. Геотаргетинг - один из многих Опции таргетинга, которые есть в ExoClick.

Посадочная страница​

Конкретная веб-страница, на которую в конечном итоге попадает посетитель после нажатия на рекламу. Вы можете направить свои кампании на один URL-адрес или повернуть несколько целевых страниц с помощью группы Landing Page.

Пиксельная метка​

Невидимое изображение размером 1x1px, используемое в пиксельном трекинге. Пиксельный тег генерирует куки, которые помогают нам идентифицировать пользователя до тех пор, пока куки остаются в сессии.

URL-адрес обратной связи​

URL-адрес, который уведомляет наш сервер о конверсии в кампании, чтобы информация о конверсии отражалась как в решении для отслеживания, так и в панели администратора ExoClick. Postback URL необходимы для Отслеживания с сервера на сервер (S2S).

Модели ценообразования​

Способ оплаты рекламодателями трафика, который они получают в рамках своих кампаний. Наиболее распространены следующие модели ценообразования:

  • Стоимость за клик (CPC): Рекламодатель платит за каждый клик по рекламе.

  • Cost per Mille (CPM): Рекламодатель платит за одну тысячу показов рекламы независимо от последующих действий потребителя.

  • Стоимость за просмотр (CPV): Рекламодатель платит за каждый просмотр видеорекламы.

  • Стоимость за действие (CPA): Рекламодатель платит за каждое конкретное действие (обычно конверсию), совершенное пользователем после перенаправления по объявлению. CPA также может быть разделена на различные подкатегории:

    • Стоимость за продажу (Cost per Sale, CPS): Рекламодатель платит только тогда, когда пользователь совершает покупку на сайте рекламодателя или вводит номер своей кредитной карты, чтобы подписаться на платную подписку.
    • Стоимость за лид (CPL): Рекламодатель платит за каждый адрес электронной почты или регистрацию пользователя на сайте.
    • Стоимость за установку (CPI): Рекламодатель платит за каждую загрузку приложения или установку расширения.

Обратите внимание, что CPA недоступна в качестве модели ценообразования в ExoClick. Вы можете узнать больше о наших доступных моделях ценообразования здесь

Ремаркетинг/ретаргетинг​

Функция, позволяющая рекламодателям нацеливать или исключать пользователей, которые были идентифицированы с помощью пиксельного отслеживания. Ретаргетинг - полезная функция, позволяющая поддерживать видимость вашего бренда, помогая потенциальным клиентам завершить продажу. Она также поможет вам распределить бюджет, исключив завершенные продажи из целевого трафика.

У нас есть выделенный раздел, который поможет вам разработать успешную стратегию ретаргетинга.

Запуск сети (RON)​

Все рекламные зоны в ExoClick, которые не входят в выделенный список, например Premium. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с разделом Таргетинг зон.

Вариант​

Сочетание креатива и целевой страницы/адреса рекламодателя в конкретной кампании. Вы можете определить распределение трафика между вариантами в вашей кампании.

Тип зоны/размещение рекламы​

Определенная позиция на сайте, где расположена рекламная зона. Некоторые распространенные типы зон:

  • Header: Рекламная зона размещается в самом верху сайта, перед его содержимым.
  • Куб домашней страницы: Рекламная зона размещается внутри содержимого сайта, но в выделенном месте поверх страницы (т.е. пользователю не нужно прокручивать страницу, чтобы увидеть рекламу).
  • Середина: Рекламная зона размещается внутри содержимого (для того чтобы увидеть рекламу, может потребоваться или не потребоваться прокрутка).
  • Footer: Рекламная зона размещается в самом низу сайта, после его содержимого.
  • Сайдбар: Рекламная зона размещается в меню рядом с содержимым сайта, которое может оставаться на экране при прокрутке или нет.
  • Next-To-Video (NTV): Рекламная зона размещается по одну из сторон от основного видеоплеера сайта.
  • In-Video: Рекламная зона размещается внутри видеоплеера. Может появляться перед началом основного видео, во время воспроизведения или только когда видео приостановлено.
  • Underplayer: Рекламная зона располагается прямо под видеоплеером.

Размещение объявлений полезно для фильтрации зон из нашего Marketplace

Термины метрики​

Это метрики, которые могут отображаться в статистике advertiser и publisher.

Коэффициент прохождения кликов (CTR)​

Процент кликов по отношению к количеству показов рекламы.

Коэффициент конверсии (CR)​

Соотношение между количеством кликов, полученных рекламным объявлением, и конверсиями, которые оно сгенерировало. Если формат объявления не регистрирует клики (например, popunder), в этой метрике вместо них используются впечатления.

Эффективная стоимость одного действия (eCPA)​

Метрика, используемая для расчета того, сколько рекламодатель заплатил за достижение определенной конверсии (продажи, лида или установки). Кампания считается прибыльной, если eCPA ниже, чем выплата за конверсию.

Эффективная стоимость за милю (eCPM)​

Этот термин имеет несколько иное значение для рекламы и издательского дела.

В издательском деле это считается стоимостью трафика издателя. ECPM зависит не только от количества кликов и показов, но и от ставок, которые рекламодатели устанавливают в своих кампаниях для привлечения трафика издателя. Чем больше рекламодатели заинтересованы в трафике рекламной зоны, тем выше будут ставки и тем больший eCPM получит издатель.

В рекламе этот показатель используется для расчета эффективности рекламной кампании независимо от фактической модели ценообразования.

Возврат инвестиций (ROI)​

Чистая выгода, полученная в результате кампании (или набора кампаний) после подсчета всех затрат, которые она повлекла за собой.

Соотношение просмотров​

Соотношение показов видеорекламы и просмотров этого видео

Условия продаж​

Партнерский / медиабайер​

Партнер - это рекламодатель, который продвигает предложения третьих лиц. Аффилиаты обычно зарабатывают на комиссионных, то есть на конверсии. Аффилиаты получают ссылки на предложения с партнерских платформ или непосредственно от владельца продукта.

Поскольку аффилиаты не являются владельцами офферов, они не могут вносить какие-либо правки на целевой странице и ограничиваются покупкой только того трафика, который разрешен партнерской платформой.

Медиабайеры более или менее похожи, но у них, как правило, больше гибкости в выборе целевой аудитории и рекламных форматов.

Слепое движение​

Трафик, поступающий с реферальных сайтов или по ссылкам. Слепой трафик не принадлежит издателю, и нет информации о реальном сайте, с которого он поступает.

Порядок вставки (IO)​

Письменное разрешение на показ рекламы на Веб-сайте(ах). В IO указывается продолжительность и место показа рекламы. IO не предоставляются, если рекламодатель не согласен заключить сделку по разделению трафика (см. ниже).

Оплачивается чтение (PTR) / Оплачивается клик (PTC)​

Программы поощрения, в которых участники зарабатывают реальные деньги или внутрителефонную валюту (кредиты) за чтение или нажатие на рекламные объявления. Этот тип трафика не принимается в ExoClick.

Перед посадкой​

Веб-сайт, который рекламодатели создают для сбора информации о посетителях, прежде чем перенаправить их на реальное предложение. Предварительные лендинги могут быть полезны для сбора информации о целевой аудитории, но они могут повлиять на эффективность кампании, поскольку для достижения фактической конверсии требуется больше времени.

Владелец продукта​

Человек или компания, владеющие предложением, продвигаемым в рекламных кампаниях. Поскольку они владеют сайтом, они могут размещать пиксели отслеживания и проводить кампании ретаргетинга.

Однократный и двукратный отказ от участия (SOI и DOI)​

Тип предложения, в котором пользователь должен зарегистрироваться, указав свой email. Одиночное предложение означает, что клиенту нужно только добавить свой email, в то время как при двойном предложении клиент должен подтвердить адрес электронной почты, нажав на ссылку подтверждения, отправленную на его email. Двойные опционы обычно более ценны, чем одиночные.

Трубные сайты​

Сайты с большим количеством видео, например YouTube.

URL-адрес отслеживания​

URL-адрес, который отслеживает всю информацию (устройство, страну и т. д.) о пользователе, пришедшем по рекламе. Отслеживающие URL всегда пустые (не отображают никакого контента) и просто перенаправляют пользователя на предложение или на предварительный лендинг.

Другие соответствующие термины​

Интерфейс прикладного программирования (API)​

Набор процедур, фреймворков и предложений, позволяющих пользователю запрашивать данные с внешних серверов и отправлять их на них, используя собственное программное обеспечение.

Торги в режиме реального времени (RTB)​

Система, в которой впечатления и клики продаются через программный аукцион. Трафик продается за впечатление/клик, а доставка осуществляется мгновенно. RTB позволяет соединить несколько платформ предложения и спроса (SSP и DSP, соответственно).

Сертификат уровня защищенных сокетов (SSL)​

Цифровой ключ, обеспечивающий безопасное соединение с веб-сайтом. SSL является обязательным требованием для кампаний, работающих на HTML/iframes. Он также играет небольшую роль в SEO.

Оптимизация поисковых систем (SEO)​

Изучение и разработка стратегий, необходимых для повышения рейтинга страницы или сайта в результатах поиска поисковых систем (например, Google или Bing).

Шаблон для обслуживания видеорекламы (VAST)​

Рекламная структура для видеоплееров. VAST используется многими видеоплеерами HTML5 для подачи видеорекламы.