Pular para o conteúdo principal

Glossary

Termos básicos​

Administração ou Painel de administração (AP)​

A interface fornecida pelo ExoCLick aos clientes (Editores e Anunciantes) para comprar e vender tráfego.

Plataforma de distribuição de anúncios​

Descreve a tecnologia e o serviço que coloca anúncios em sítios Web.

Anunciantes​

Os clientes da ExoClick que criam campanhas para promover ofertas, que podem ser próprias ou pertencer a terceiros. A ExoClick actua como intermediário entre os Anunciantes e os Editores.

Formato de anúncio​

As especificações do anúncio apresentado no sítio Web. Para mais informações sobre os formatos de anúncios disponíveis, consulte a nossa [Página de formatos de anúncios] (ad-formats.md).

Campanha publicitária​

Um conjunto de caraterísticas de segmentação, definições de preço e criativos que permitem a promoção de uma oferta.

Zona de anúncios​

Um script que permite aos editores apresentar anúncios num sítio Web. Normalmente, este script é adicionado ao código fonte do sítio Web.

Oferta​

O produto ou URL que está a ser promovido pelo anunciante.

Editora​

Os clientes da ExoClick que ganham dinheiro enviando tráfego dos seus sites para nós, utilizando as zonas de anúncios que criam no Painel de Administração.

Tráfego​

O fluxo de dados enviados e recebidos pelos visitantes de um sítio Web. Na ExoClick, o tráfego é dividido em cliques, impressões e visualizações de vídeo.

  • Click: um clique num anúncio, que gera um novo separador com o URL do anunciante.
  • Impressão: um pedido de um anúncio do sítio Web do editor. Uma impressão é contabilizada independentemente do facto de o anúncio ser ou não apresentado no sítio Web.
  • Visualização de vídeo: uma visualização de vídeo publicitário ocorre após 10 segundos de reprodução de vídeo.

Termos da campanha​

Proposta​

O montante que um anunciante está disposto a pagar, com base no modelo de preços, para promover a sua oferta. Mais informações sobre como definir a licitação adequada na sua campanha aqui

Conversão​

Uma interação específica do utilizador com a oferta que é considerada como o objetivo da campanha publicitária. Normalmente, uma conversão indica algum tipo de pagamento para o anunciante. Pode encontrar as instruções para configurar conversões na ExoClick aqui.

Criativos​

Os activos (imagens, vídeos e outros designs) escolhidos pelos anunciantes para serem apresentados nos sítios Web dos editores como meio de promover a oferta. Os anunciantes podem gerir todos os seus anúncios carregados através da sua Biblioteca multimédia

Limitação de frequência​

Restringir (limitar) o número de vezes (frequência) que um visitante específico de um Web site vê um determinado anúncio. Mais informações sobre o limite de frequência aqui

Segmentação geográfica​

A ação de apontar um anúncio para uma região, área ou localização geográfica específica. A segmentação geográfica é efectuada com base no endereço IP do visitante. A segmentação geográfica é uma das muitas opções de segmentação que temos na ExoClick.

Página de destino​

A página Web específica a que um visitante chega depois de clicar num anúncio. Pode direcionar as suas campanhas para um único URL ou rodar várias páginas de destino através de um Grupo de páginas de destino.

Etiqueta de pixéis​

Uma imagem invisível de 1x1px utilizada no pixel tracking. A etiqueta de pixel gera um cookie que nos ajuda a identificar o utilizador enquanto o cookie permanecer na sessão.

URL de retorno​

Um URL que notifica o nosso servidor sempre que há uma conversão numa campanha, para que os detalhes da conversão possam ser reflectidos tanto na solução de rastreio como no painel de administração da ExoClick. Os URLs de postback são essenciais para o Tracking de servidor para servidor (S2S).

Modelos de preços​

A forma como os anunciantes desejam pagar pelo tráfego que obtêm nas suas campanhas. Os modelos de preços mais comuns são os seguintes:

  • Custo por clique (CPC): O anunciante paga por cada clique no anúncio.

  • Custo por Milha (CPM): O anunciante paga por mil impressões de anúncios, independentemente das acções subsequentes do consumidor.

  • Custo por visualização (CPV): O anunciante paga por cada visualização de um anúncio em vídeo.

  • Custo por ação (CPA): O anunciante paga por cada ação específica (normalmente uma conversão) realizada pelo utilizador após ter sido redireccionado pelo anúncio. O CPA também pode ser separado em diferentes subcategorias:

    • Custo por venda (CPS): O anunciante paga apenas quando um utilizador faz uma compra no site do anunciante ou adiciona o número do seu cartão de crédito para se inscrever numa subscrição paga.
    • Custo por lead (CPL): O anunciante paga por cada endereço de e-mail ou registo de utilizador no website.
    • Custo por instalação (CPI): O anunciante paga por cada download de aplicação ou instalação de extensão.

Note que o CPA não está disponível como um modelo de preços na ExoClick. Pode saber mais sobre os nossos modelos de preços disponíveis aqui

Remarketing/Retargeting​

Uma funcionalidade que permite aos anunciantes visar ou excluir utilizadores que tenham sido identificados através do rastreio de píxeis. O redireccionamento é uma funcionalidade útil para manter a sua marca visível, ajudando os potenciais clientes a concluir as suas vendas. Pode também ajudá-lo a distribuir o seu orçamento, removendo as vendas concluídas do seu tráfego direcionado.

Temos uma secção dedicada que o ajudará a conceber uma estratégia de retargeting bem sucedida.

Funcionamento da rede (RON)​

Todas as zonas de anúncios no ExoClick que não estão numa lista destacada, como Premium. Para mais informações, consulte a nossa Secção de segmentação por zona.

Variação​

A combinação de um criativo e uma página de destino/URL do anunciante numa campanha específica. Pode determinar a distribuição de tráfego entre as variações da sua campanha.

Tipo de zona/Colocação de anúncios​

A posição específica no sítio Web onde se encontra a zona de anúncios. Alguns tipos de zonas comuns são:

  • Cabeçalho: A zona de anúncios é colocada no topo do sítio Web, antes do conteúdo do sítio.
  • Cubo da página inicial: A zona de anúncios é colocada dentro do conteúdo do site, mas num local destacado acima da dobra (ou seja, o utilizador não precisa de se deslocar para ver o anúncio).
  • Meio: A zona de anúncios é colocada dentro do conteúdo (pode ou não ser necessário deslocar-se para ver o anúncio).
  • Rodapé: A zona de anúncios é colocada na parte inferior do sítio Web, após o conteúdo do sítio.
  • Barra lateral: A zona de anúncios é colocada num menu junto ao conteúdo do sítio, que pode permanecer no ecrã durante a deslocação ou não.
  • Near-The-Video (NTV): A zona de anúncios é colocada num dos lados do leitor de vídeo principal do sítio Web.
  • In-Video: A zona de anúncios é colocada dentro do leitor de vídeo. Pode aparecer antes do início do vídeo principal, durante a reprodução do vídeo ou apenas quando o vídeo está em pausa.
  • **Zona de anúncios é colocada mesmo por baixo do leitor de vídeo.

Os posicionamentos de anúncios são úteis para filtrar as zonas do nosso Marketplace

Termos métricos​

Estas são as métricas que podem aparecer nas estatísticas advertiser e publisher.

Taxa de cliques (CTR)​

A percentagem de cliques com base na quantidade de impressões enviadas por um anúncio.

Taxa de conversão (CR)​

A relação entre os cliques recebidos por um anúncio e as conversões que este gerou. Quando o formato do anúncio não regista cliques (por exemplo, popunder), esta métrica utiliza impressões.

Custo efetivo por ação (eCPA)​

Uma métrica utilizada para calcular quanto o anunciante pagou para alcançar uma determinada conversão (venda, lead ou instalação). Uma campanha é considerada lucrativa quando o eCPA é inferior ao pagamento da conversão.

Custo efetivo por milha (eCPM)​

Este termo tem um significado ligeiramente diferente para a publicidade e a edição.

No sector editorial, este valor é considerado o valor do tráfego de um editor. O eCPM não depende apenas da quantidade de cliques e impressões, mas também das licitações que os anunciantes estabelecem nas suas campanhas para direcionar o tráfego do editor. Quanto mais os anunciantes estiverem interessados no tráfego de uma zona de publicidade, mais elevadas serão as licitações e mais elevado será o eCPM do editor.

Em publicidade, é utilizado para calcular a eficácia de uma campanha publicitária, independentemente do modelo de preços efetivo.

Retorno do investimento (ROI)​

O benefício líquido obtido por uma campanha (ou um conjunto de campanhas) após o cálculo de todos os custos que implicou.

Rácio de visualizações​

O rácio entre as impressões de um anúncio de vídeo e as visualizações desse vídeo

Condições de venda​

Afiliado / Comprador de meios de comunicação​

Um afiliado é um anunciante que promove ofertas de terceiros. Normalmente, os afiliados ganham dinheiro à custa de comissões, ou seja, gerando conversões. Os afiliados obtêm as ligações das ofertas através de plataformas de afiliados ou diretamente do proprietário do produto.

Uma vez que os afiliados não são os proprietários das ofertas, não podem fazer quaisquer edições na página de destino e estão limitados a comprar apenas o tráfego permitido pela plataforma de afiliados.

Os compradores de meios de comunicação social são mais ou menos os mesmos, mas tendem a ter mais flexibilidade para decidir quais os públicos-alvo e os formatos de anúncio a utilizar.

Tráfego cego​

Tráfego proveniente de sítios ou ligações de referência. O tráfego cego não é propriedade do editor e não há informações sobre o sítio Web de onde provém.

Ordem de inserção (IO)​

Uma autorização escrita para apresentar publicidade no(s) sítio(s) Web. Os IOs especificam a duração e o local onde o anúncio será apresentado. Os IOs não são fornecidos a menos que o anunciante concorde em estabelecer um acordo de Partilha de tráfego, explicado abaixo.

Pago para ler (PTR) / Pago para clicar (PTC)​

Programas de incentivo em que os membros ganham dinheiro real ou moeda da Web (créditos) por lerem ou clicarem em anúncios. Este tipo de tráfego não é aceite na ExoClick.

Pré-lançador​

Um sítio Web que os anunciantes criam para recolher informações sobre os visitantes antes de os redirecionar para a oferta real. Os pré-landers podem ser úteis para recolher informações sobre o público-alvo, mas podem afetar o desempenho da campanha porque demoram mais tempo a atingir a conversão real.

Proprietário do produto​

O indivíduo ou empresa que detém a oferta promovida nas campanhas publicitárias. Uma vez que é o proprietário do sítio Web, pode colocar pixéis de rastreio e realizar campanhas de redireccionamento.

Opção de inclusão simples e dupla (SOI e DOI)​

Um tipo de oferta em que um utilizador tem de se registar com o seu correio eletrónico. Uma oferta de opt-in simples significa que o cliente só precisa de adicionar o e-mail, enquanto o cliente de opt-in duplo tem de confirmar o endereço de e-mail clicando numa ligação de confirmação enviada para o seu e-mail. Os opt-ins duplos são normalmente mais valiosos do que os simples.

Sítios de tubos​

Sítios que apresentam muitos vídeos, como o YouTube.

URL de rastreio​

Um URL que rastreia todas as informações (dispositivo, país, etc.) do utilizador que vem de um anúncio. Os URL de seguimento estão sempre vazios (não apresentam qualquer conteúdo) e redireccionam simplesmente o utilizador para a oferta ou para um pré-lander.

Outros termos relevantes​

Interface de programação de aplicações (API)​

Um conjunto de rotinas, quadros e frases que permite ao utilizador solicitar dados e enviar mensagens para servidores externos utilizando o seu próprio software.

Licitação em tempo real (RTB)​

Um sistema em que as impressões e os cliques são vendidos através de um leilão programático. O tráfego é vendido por impressão/clique e a entrega é instantânea. O RTB permite a ligação entre várias Plataformas de serviço de oferta e Procura (SSP e DSP, respetivamente).

Certificado SSL (Secure Sockets Layer)​

Uma chave digital que permite uma ligação segura a um sítio Web. O SSL é um requisito para campanhas executadas em HTML/iframes. Também desempenha um pequeno papel em SEO.

Otimização para motores de busca (SEO)​

O estudo e o desenvolvimento de estratégias necessárias para melhorar a classificação de uma página ou de um sítio Web nos resultados dos motores de busca (como o Google ou o Bing).

Modelo de veiculação de anúncios em vídeo (VAST)​

Uma estrutura de publicidade para leitores de vídeo. O VAST é utilizado por muitos leitores de vídeo HTML5 para apresentar anúncios de vídeo.