FAQ sur l'offre intelligente
Remarque : Smart Bid ne fonctionnera que si vous suivez les conversions. Assurez-vous d'enregistrer les conversions de l'objectif que vous souhaitez utiliser dans votre campagne.
Quel CPM initial dois-je indiquer ?
Cela dépendra principalement de la compétitivité du ciblage de la campagne. Un format in-stream nécessitera un CPM beaucoup plus élevé qu'un format bannière, tout comme une campagne ciblant les États-Unis nécessitera un CPM plus élevé que celle ciblant l'Inde. Lors du lancement d'une nouvelle campagne, le CPM initial est équivalent à celui d'une campagne Smart CPM, ce qui vous évitera de surpayer le trafic.
Conseil: Idéalement, si vous avez une campagne avec un ciblage similaire, vous pouvez vous y référer pour définir votre CPM initial. Sinon, nous vous recommandons de commencer avec un CPM compétitif dès le début, car plus vite vous obtiendrez des données, plus vite Smart Bid optimisera efficacement votre campagne.
Que se passe-t-il si ma campagne n'atteint pas son objectif ?
Si votre campagne n'atteint pas son objectif, voici différentes actions que vous pouvez entreprendre pour résoudre le problème :
- Donnez-lui du temps. Smart Bid a besoin de données pour optimiser efficacement votre campagne.
- Votre objectif est trop ambitieux ; revoyez donc vos objectifs de CPA/ROAS.
- Votre campagne cible de nombreuses zones (par ex. native), il faudra donc plus de temps pour obtenir des données significatives afin d'atteindre le premier niveau d'optimisation au niveau de la zone.
- Votre campagne a une optimisation d'enchère configurée pour "Maximiser le volume " qui est une optimisation qui donne la priorité au volume et à l'exploration de nouveaux segments de trafic par rapport à l'objectif cible ; envisagez de passer à l'optimisation d'enchère "Maximiser le CPA/ROAS cible". Notez que cette option ne sera disponible que si votre campagne a généré au moins 30 conversions.
Si vous savez déjà que votre campagne ne sera pas performante sur certains segments de ciblage (par exemple, si votre offre n'est pas compatible avec le système d'exploitation Android), ajustez les paramètres de ciblage de votre campagne pour la bloquer, de sorte que Smart Bid ne passe pas de temps à tester ces segments.
Puis-je cibler une seule zone ?
Oui, il est possible de cibler une seule zone. Cependant, Smart Bid est plus utile lorsque votre campagne cible plusieurs zones.
Quel est le budget requis ?
Il n'y a pas de budget minimum. Cependant, Smart Bid nécessite des données. Ainsi, un budget efficace dépendra de la valeur du CPA cible ou de la valeur de conversion pour une campagne ROAS cible. Plus la valeur est élevée, plus le budget nécessaire pour obtenir des données significatives sera important. Le ciblage de votre campagne aura également une incidence sur le budget. Une campagne ciblant une seule zone nécessitera moins de budget qu'une campagne ciblant des milliers de zones.
Conseil : Les modèles PPL sont parfaits pour Smart Bid et un budget limité. Cependant, il est possible pour les annonceurs promouvant des offres PPS avec des valeurs de conversion élevées de réduire leur budget en définissant un objectif différent qui fait partie de l'entonnoir de conversion, comme la soumission d'un formulaire ou la saisie d'un e-mail.
Quelle est la différence entre Bidder et Smart Bid ?
Ces deux fonctionnalités sont conçues pour faciliter la gestion des campagnes des annonceurs. Le Bidder est plutôt un outil d'automatisation, permettant aux annonceurs d'appliquer des mises à jour automatiques de leurs campagnes, en fonction de certains paramètres. Quant à la fonction "Optimisation automatique des enchères" proposée par le Bidder, elle permet d'optimiser les enchères de la campagne sur la zone. Smart Bid, quant à lui, optimisera les enchères de votre campagne en temps réel, en se basant sur la probabilité de conversion d'un grand nombre de points de données.
Puis-je activer Smart Bid sur une campagne Smart CPM active ?
Oui, et c'est même recommandé. Si votre campagne Smart CPM dispose déjà de données de conversion, celles-ci seront utilisées dès le départ par Smart Bid dès que vous passerez à ce modèle de tarification.
Combien de temps faudra-t-il pour que ma campagne atteigne son objectif ?
Le temps varie en fonction du volume de données de conversions et de l'objectif visé. En règle générale, il faut environ 30 conversions pour que Smart Bid puisse commencer à optimiser plus efficacement. Plus le volume de conversions est élevé, plus vite Smart Bid atteindra votre objectif.
Je suis satisfait des premiers résultats de ma campagne d'enchères intelligentes. Que dois-je faire ensuite pour maximiser le volume ?
- Veillez à utiliser l'option d'optimisation des enchères "Maximiser le volume". C'est l'action qui devrait avoir le plus d'impact, car elle permet d'enchérir de manière plus agressive sur des segments optimisés et de tester de nouveaux segments de manière plus agressive.
- En augmentant le CPM initial, vous obtiendrez le volume le plus important sur les segments testés. Cela augmentera également les chances d'être le premier enchérisseur, ce qui peut avoir un impact positif sur les performances de la campagne.
- Si vous pouvez augmenter le CPA/ROAS cible, vous devriez le faire. Comme pour le CPM initial, cela vous permettra d'obtenir le volume le plus important, en l'occurrence sur des segments optimisés. Cela augmentera également les chances d'être le meilleur enchérisseur, ce qui peut avoir un impact positif sur les performances de la campagne.
- Si vous avez atteint votre budget quotidien pour la campagne ou si vous en êtes proche, augmentez-le. Cela vaut pour toutes les campagnes, et pas seulement pour les enchères intelligentes.
- Le plafonnement de la fréquence est un paramètre de campagne très important en ce qui concerne le volume. En particulier pour les formats à haute fréquence tels que les bannières ou les formats natifs. Augmenter le Frequency Capping devrait définitivement augmenter le volume. Cependant, le CTR et le CR doivent être surveillés car une augmentation du Frequency Capping peut entraîner une baisse des performances de la campagne. Cela vaut pour toutes les campagnes, et pas seulement pour Smart Bid.
J'ai eu un problème avec ma solution de tracking et les conversions enregistrées dans ExoClick ne correspondent pas aux conversions réelles que j'ai eues. Cela affectera-t-il Smart Bid ? Si oui, que dois-je faire ?
Les données de conversion de votre compte doivent être exactes afin de permettre à Smart Bid d'effectuer les optimisations appropriées. Si le nombre de conversions enregistrées dans votre campagne ne correspond pas au nombre réel, nous vous recommandons de modifier votre CPA/ROAS de manière à ce qu'il corresponde au nombre de conversions que vous obtenez, au moins jusqu'à ce que le problème avec votre tracker soit résolu.