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Smart Bid FAQs

Hinweis: Smart Bid funktioniert nur, wenn Sie Conversions verfolgen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Konversionen des Ziels, das Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten, registrieren.

Welche anfängliche CPM sollte ich ausfüllen?​

Dies hängt in erster Linie von der Wettbewerbsfähigkeit der Zielgruppen der Kampagne ab. Ein In-Stream-Format erfordert einen viel höheren TKP als ein Bannerformat, genauso wie eine Kampagne, die auf die USA ausgerichtet ist, einen höheren TKP als Indien erfordert. Beim Start einer neuen Kampagne entspricht der anfängliche TKP dem einer Smart-CPM-Kampagne, um zu verhindern, dass Sie zu viel für den Traffic bezahlen.

Tipp: Wenn Sie eine Kampagne mit ähnlichem Targeting haben, können Sie sich idealerweise auf diese beziehen, um Ihren anfänglichen TKP festzulegen. Andernfalls empfehlen wir Ihnen, von Anfang an mit einem wettbewerbsfähigen TKP zu beginnen, denn je schneller Sie Daten erhalten, desto eher wird Smart Bid Ihre Kampagne effizient optimieren.

Was passiert, wenn meine Kampagne ihr Ziel nicht erreicht?​

Wenn Ihre Kampagne ihr Ziel nicht erreicht, können Sie verschiedene Maßnahmen ergreifen, um das Problem zu lösen:

  1. Geben Sie ihm Zeit. Smart Bid benötigt Daten, um Ihre Kampagne effizient zu optimieren.
  2. Ihr Ziel ist zu ehrgeizig; überprüfen Sie daher Ihre CPA/ROAS-Ziele.
  3. Ihre Kampagne zielt auf viele Zonen ab (z.B. Native), so dass es länger dauert, bis Sie signifikante Daten erhalten, um die erste Stufe der Optimierung auf Zonen-Ebene zu erreichen.
  4. Ihre Kampagne hat eine Gebotsoptimierung, die auf "Volumen maximieren " konfiguriert ist. Dies ist eine Optimierung, die dem Volumen und der Erkundung neuer Traffic-Segmente Vorrang vor dem Ziel gibt; erwägen Sie einen Wechsel zur Gebotsoptimierung "Ziel-CPA/ROAS maximieren". Beachten Sie, dass diese Option nur verfügbar ist, wenn Ihre Kampagne mindestens 30 Conversions generiert hat.

Wenn Sie bereits wissen, dass Ihre Kampagne bei bestimmten Targeting-Segmenten nicht gut abschneidet (z. B. wenn Ihr Angebot nicht mit dem Android-Betriebssystem kompatibel ist), dann passen Sie die Targeting-Einstellungen Ihrer Kampagne so an, dass sie blockiert wird, damit Smart Bid keine Zeit mit dem Testen dieser Segmente verbringt.

Kann ich eine einzelne Zone anvisieren?​

Ja, es ist möglich, eine einzelne Zone anzusteuern. Smart Bid ist jedoch am nützlichsten, wenn Ihre Kampagne auf mehrere Zonen ausgerichtet ist.

Wie hoch ist das erforderliche Budget?​

Es gibt kein Mindestbudget. Für Smart Bid sind jedoch Daten erforderlich. Das effektive Budget hängt also vom Wert des Ziel-CPA oder dem Conversion-Wert für eine Ziel-ROAS-Kampagne ab. Je höher der Wert, desto höher das Budget, das Sie benötigen, um aussagekräftige Daten zu erhalten. Auch die Ausrichtung Ihrer Kampagne hat Auswirkungen auf das Budget. Eine Kampagne, die auf eine einzige Zone abzielt, erfordert weniger Budget als eine Kampagne, die auf Tausende von Zonen abzielt.

Tipp: PPL-Modelle sind perfekt für Smart Bid und begrenzte Budgets. Es ist jedoch möglich, dass Werbetreibende, die PPS-Angebote mit hohen Conversion-Werten bewerben, ihr Budget reduzieren, indem sie ein anderes Ziel festlegen, das Teil des Conversion-Trichters ist, z. B. eine Formularübermittlung oder eine E-Mail-Eingabe.

Was ist der Unterschied zwischen Bieter und Smart Bid?​

Diese beiden Funktionen sollen die Verwaltung von Werbekampagnen erleichtern. Der Bidder ist eher ein Automatisierungstool, das es Werbetreibenden ermöglicht, automatische Kampagnenaktualisierungen auf der Grundlage bestimmter Metriken durchzuführen. Und die vom Bidder vorgeschlagene Funktion "Automatische Gebotsoptimierung" optimiert die Kampagnengebote in der Zone. Smart Bid hingegen optimiert die Gebote Ihrer Kampagne in Echtzeit, basierend auf der Konversionswahrscheinlichkeit für eine große Anzahl von Datenpunkten.

Kann ich Smart Bid bei einer aktiven Smart CPM-Kampagne aktivieren?​

Ja, und es wird sogar empfohlen. Wenn Ihre Smart CPM-Kampagne bereits über Conversion-Daten verfügt, werden diese von Anfang an von Smart Bid verwendet, sobald Sie zu diesem Preismodell wechseln.

Wie lange wird es dauern, bis meine Kampagne ihr Ziel erreicht hat?​

Die Dauer hängt von der Menge der Konversionsdaten und dem tatsächlichen Ziel ab. In der Regel dauert es etwa 30 Konversionen, bis Smart Bid mit einer effizienteren Optimierung beginnen kann. Je höher das Conversion-Volumen ist, desto schneller wird Smart Bid Ihr Ziel erreichen.

OK, ich bin also mit den ersten Ergebnissen meiner Smart Bid-Kampagne zufrieden. Was sollte ich als nächstes tun, um das Volumen zu maximieren?​

  • Stellen Sie sicher, dass Sie die Gebotsoptimierung "Volumen maximieren" verwenden. Dies sollte die wirkungsvollste Maßnahme sein, da sie aggressiver auf optimierte Segmente bietet und auch neue Segmente aggressiver testet.
  • Durch die Erhöhung des anfänglichen TKP wird sichergestellt, dass Sie das meiste Volumen in den getesteten Segmenten erhalten. Außerdem erhöht sich dadurch die Chance, der Top-Bieter zu sein, was sich positiv auf die Kampagnenleistung auswirken kann.
  • Wenn Sie den Ziel-CPA/ROAS erhöhen können, sollten Sie dies tun. Ähnlich wie beim anfänglichen CPM wird dadurch sichergestellt, dass Sie das meiste Volumen erhalten, in diesem Fall auf optimierten Segmenten. Außerdem erhöhen sich dadurch die Chancen, der Top-Bieter zu sein, was sich positiv auf die Kampagnenleistung auswirken kann.
  • Wenn Sie Ihr Tagesbudget für die Kampagne erreicht haben oder kurz davor stehen, erhöhen Sie es. Das gilt für jede Kampagne, nicht nur für Smart Bid.
  • Frequency Capping ist eine sehr wichtige Kampagneneinstellung in Bezug auf das Volumen. Besonders bei hochfrequenten Formaten wie Bannern oder Native. Eine Erhöhung des Frequency Capping sollte definitiv das Volumen erhöhen. Allerdings sollten CTR und CR überwacht werden, da ein höheres Frequency Capping zu einer geringeren Kampagnenleistung führen kann. Das gilt für jede Kampagne, nicht nur für Smart Bid.

Ich hatte ein Problem mit meiner Tracking-Lösung und die in ExoClick registrierten Conversions entsprechen nicht den tatsächlichen Conversions, die ich hatte. Wirkt sich das auf Smart Bid aus? Wenn ja, was sollte ich tun?​

Die Conversion-Daten in Ihrem Konto müssen genau sein, damit Smart Bid die entsprechenden Optimierungen vornehmen kann. Wenn die Anzahl der in Ihrer Kampagne registrierten Conversions nicht mit der tatsächlichen Anzahl übereinstimmt, empfehlen wir Ihnen, Ihren CPA/ROAS so zu ändern, dass er mit der Anzahl der Conversions übereinstimmt, die Sie erhalten, zumindest bis das Problem mit Ihrem Tracker behoben ist.