Schritt 3 - Zielgruppenorientierung

Auf der Registerkarte Targeting können Sie festlegen, worauf diese Kampagne abzielt. Kampagnen können auf verschiedene Länder, Geräte, Browser und Anbieter abzielen.

Optionen für die Ausrichtung

Sie können zwischen den folgenden Zielgruppenoptionen wählen:

• Orte: Hier können Sie Länder und Regionen der Länder auswählen, die Sie ansprechen möchten. Diese Option ist obligatorisch.
• Geräte: Hier können Sie auswählen, welche Geräte Sie ansprechen möchten. Die Geräte sind in Konsole, Desktop, Mobilgerät, Smart TV und Tablet unterteilt.
• Betriebssysteme: Hier können Sie auswählen, welche Betriebssysteme Sie ansprechen möchten. Die Betriebssysteme sind in die Typen Konsole, Mobil und Web unterteilt.
• Sprachen: Hier können Sie auswählen, welche Sprachen Sie ansprechen möchten.
• Browser: Hier können Sie auswählen, welche Webbrowser Sie ansprechen möchten.
• Mobilfunkanbieter: Hier können Sie auswählen, welche Mobilfunkanbieter Sie bei der Verwendung von Mobilgeräten ansprechen möchten. Beachten Sie, dass Sie bei der Auswahl von Nur WLAN keinen anderen Anbieter auswählen können.
• Ad Schedule: Here you can determine during which days and hours campaign will run. You can also determine the time zone of these hours.
• Retargeting: Here you can further segment your traffic by targeting or excluding users who have generated conversions.
• VR: Hier können Sie Nutzer, die auf eine VR-Umgebung zugreifen, gezielt ansprechen oder aus dem Blickfeld nehmen. VR-Nutzer können entweder über ein spezielles Gerät wie Oculus Rift/Quest oder über ein Telefon wie das Samsung S6+ in einem VR-Headset zugreifen.
• Domains: Here you can create your domain whitelist or blacklist.
• Schlüsselwörter: Hier können Sie bestimmte Begriffe und Schlüsselphrasen eingeben, die Sie in den URLs und Anzeigenbereichen von Websites erwarten. Achten Sie darauf, dass die von Ihnen hinzugefügten Schlüsselwörter mit der Art des Inhalts übereinstimmen, auf den Sie abzielen, andernfalls wird Ihre Kampagne keinen Traffic erhalten.
• IP targeting: Here you can target or block sets of IPs ranges for improved user granularity.

Bei den meisten Targeting-Optionen können Sie wählen, ob Sie Ausgewählte Ziele oder Ausgewählte blockieren möchten. Mit der Option "Ausgewählte blockieren" können Sie zum Beispiel alle Browser auswählen, aber Google Chrome blockieren.

Note: Certain targeting options have a limit of entries you can target/block. You can find all the campaign targeting limits here.

Zeitplan für Anzeigen

Unsere Plattform verfügt über eine Funktion zur Tageseinteilung, mit der Sie genau festlegen können, zu welchen Zeiten und in welcher Zeitzone Ihre Kampagnen laufen sollen.

Mit dieser Funktion können Sie die Zeiten und Tage auswählen, an denen Ihre Kampagne laufen soll. Auf der rechten Seite, direkt über dem Feld für den Anzeigenzeitplan, befindet sich ein Dropdown-Menü, in dem Sie die Zeitzone für Ihre Auswahl auswählen können.

Verhaltensorientiertes Retargeting

Hier können Sie Nutzer ansprechen oder ausschließen, die bestimmte Conversion Goals erreicht haben. Sobald Retargeting aktiviert ist, müssen Sie eine der folgenden Optionen für jedes Conversion-Ziel in Ihrem Konto auswählen:

• Positiv: Sie bitten das System, die Nutzer anzusprechen, die diese Seite mit der neuen Zielgruppe erreicht haben.
• Negativ:: Sie bitten das System, Nutzer auszuschließen, die diese Seite mit der neuen Zielgruppe erreicht haben.
• Ignorieren: Sie bitten das System, nicht zu berücksichtigen, ob der Nutzer diese Seite erreicht hat oder nicht.

Hinweis: Verwenden Sie Ignorieren nur, wenn Sie andere Ziele mit Positiv oder Negativ haben. Wenn Sie in keinem Ihrer Ziele Positiv oder Negativ verwenden wollen, aktivieren Sie kein Retargeting, um unerwartete Probleme in der Kampagne zu vermeiden.

Retargeting ist nützlich, um Ihre Marke für potenzielle Nutzer sichtbar zu halten und sie auf Ihre Website zurückzubringen, bis sie bereit sind zu kaufen. Alternativ kann Retargeting genutzt werden, um Kosten zu sparen, indem jene Nutzer ausgeschlossen werden, die bereits eine Conversion generiert haben.

Um Retargeting nutzen zu können, müssen Sie das Zählpixel verwenden, da Retargeting auf Cookies beruht. Idealerweise sollten Sie die Kampagne mit aktiviertem Zählpixel für mindestens drei Tage laufen lassen, bevor Sie Retargeting aktivieren. Der Grund dafür ist einfach: Wenn die Zählpixelverfolgung keine Nutzer identifiziert hat, können Sie sie nicht erneut ansprechen.

Jedes Produkt ist anders. Welches Konversionsziel Sie erneut anvisieren sollten, hängt also von der Art der Besucher ab, die Sie empfangen, und davon, wo sich das Tracking-Pixel befindet. Im Folgenden finden Sie einige der besten Praktiken bei der Durchführung von Retargeting-Kampagnen

Bewährte Praktiken für Retargeting

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Sie bewerben ein E-Commerce-Produkt und möchten Retargeting einsetzen, um Ihren Umsatz zu steigern. Um die Nutzer zu identifizieren, die Ihr Produkt besuchen, erstellen Sie 3 Konversionsziele, die Sie als Tracking-Pixel verwenden werden:

• Pixel Nr. 1 (G1) auf Ihrer Hauptlandeseite.
• Pixel Nr. 2 (G2) auf Ihrer Produktkassenseite.
• Pixel Nr. 3 (G3) auf der Seite Dankeschön, nachdem der Kauf getätigt wurde.

Before you enable retargeting, you run your campaign for at least 3 days so that your pixels have created a user base big enough for retargeting. After a few days, you feel that you have enough data to start retargeting (check the click-through rate and the conversion rate of your campaign to have a better idea of how responsive the traffic has been so far).

Aufteilung der Retargeting-Kampagne in Gruppen

Auf der Grundlage der Informationen aus der ursprünglichen Kampagne erstellen Sie die folgenden Gruppen von Kampagnen:

• Gruppe 1: Positives Retargeting auf G2 und negatives Retargeting in G3. Damit wird versucht, die Nutzer zu einem Kauf zu bewegen und diejenigen, die bereits konvertiert haben, zu verwerfen.
• Gruppe 2: Positives Retargeting auf G1, negatives Retargeting in G2 und G3. Damit wird versucht, die Nutzer dazu zu bringen, weiter durch Ihre Website zu navigieren und schließlich ein interessantes Produkt zu finden.
• Gruppe 3: Positives Retargeting auf G3. Sie bewerben ein anderes Produkt bei den Nutzern, von denen Sie wissen, dass sie profitabel sind.
• Gruppe 4: Negatives Retargeting auf G1. Es handelt sich um eine Prospektionskampagne, die sich nur auf die Nutzer konzentriert, die Ihr Produkt noch nicht kennen.

Wie Sie sehen können, gibt es viele verschiedene Strategien, die Sie beim Retargeting anwenden können. Es gibt keine bessere oder schlechtere Strategie: Alles hängt von Ihrer bevorzugten Geschäftsstrategie und Ihrer Flexibilität beim Testen dieser Segmente ab.

Personalisierte Anzeigen

Ein entscheidender Vorteil des Retargeting ist, dass Sie verschiedene Varianten erstellen können, je nachdem, welche Pixel die Besucher durchlaufen haben. Wenn ein Nutzer zum Beispiel die Kassenseite erreicht, aber keinen Kauf abgeschlossen hat, können Sie eine Kampagne erstellen, die die Vorteile dieses speziellen Produkts hervorhebt oder ein Sonderangebot nur für dieses Produkt ankündigt. Dadurch erhöhen sich die Chancen auf einen Verkauf bei dieser Benutzergruppe.

Wiederansprache von Nutzern aus anderen Quellen als ExoClick

Wenn ein Nutzer eine Website besucht, die unser Tracking-Pixel enthält, wird dieser Nutzer mit unserem Cookie identifiziert, unabhängig davon, ob diese Website zum Netzwerk von ExoClick gehört oder nicht. Das bedeutet, dass, wenn der Nutzer weiter navigiert und schließlich auf eine unserer Websites zugreift, unsere Werbezonen diesen Nutzer erkennen und eine Werbung aus einer Retargeting-Kampagne anzeigen.

Sie können sofort Retargeting-Kampagnen durchführen, wenn Sie Besucher aus anderen Quellen auf eine Website mit unserem Tracking-Pixel weitergeleitet haben. Bitte beachten Sie jedoch, dass unsere Statistiken nur die Konversionen widerspiegeln, die von unserem Traffic stammen, was bedeutet, dass es keine Möglichkeit gibt, zu zählen, wie viele Nutzer aus anderen Quellen von unserem Pixel markiert wurden. Aus diesem Grund bestehen wir darauf, Kampagnen mit Zählpixel durchzuführen, bevor wir das Retargeting aktivieren.

Positives Retargeting ist nicht immer die Antwort

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Ihre ursprüngliche Kampagne erhielt 1 Mio. Impressionen, 500 Klicks und nur 1 Conversion. Ihre CTR liegt bei 0,05 % und Ihre CR bei 0,2 %. Wenn Sie das positive Retargeting in dieser Kampagne aktivieren, schließen Sie 999.999 Nutzer aus

Außerdem müssen Sie das höchste Gebot abgeben, damit Ihre Anzeige dem einen Nutzer, auf den Sie abgezielt haben, angezeigt werden kann. Wie Sie sehen können, ist positives Retargeting selektiver als negatives Retargeting, daher müssen Sie diese Funktion sorgfältig nutzen, um zu vermeiden, dass die meisten Nutzer Ihre Kampagne nicht sehen.

Damit eine positive Retargeting-Kampagne erfolgreich ist:

1. Sie sollten sicherstellen, dass Sie über einen großen Pool von Nutzern verfügen, die das von Ihnen verwendete Conversion-Tracking-Pixel verwendet haben.
2. Sie müssen garantieren, dass Ihre Kampagne das gewinnende Gebot erreicht, indem Sie einen hohen Smart CPM Gebotspreis festlegen. CPC ist für positives Retargeting nicht geeignet, da es einige Tests erfordert und keine Garantie für ein gewinnendes Gebot bietet.
3. Sie wird am besten bei "frühen" Conversion-Tracking-Zielen (G1) verwendet, um eine größere Anzahl von Nutzern zu erreichen. Wenn Sie auf Nutzer abzielen, die auf eine Anzeige geklickt haben, erreichen Sie viel mehr, als wenn Sie auf diejenigen abzielen, die eine Anmeldung abgeschlossen haben.

Domains

Hier können Sie bestimmte Domains anvisieren oder blockieren, indem Sie sie in die Liste der Ziel-Domains oder Blockierten Domains aufnehmen. Geben Sie nur eine Domäne pro Zeile an und lassen Sie das htp(s):// am Anfang des Domänennamens weg, z. B. abcd.com.

Hinweis: Sie können nur Domains anvisieren, die sich in unserem Netzwerk befinden.

Schlüsselwörter

Mit dem Keyword-Targeting können Sie Schlüsselwörter gezielt auswählen oder ausschließen. Diese Schlüsselwörter sind entweder Wörter, die in der Website-Domain enthalten sind, oder Begriffe, die von den Herausgebern über ihre Anzeigenbereich-Tags gesendet werden.

Zum Beispiel hat die Website www.men-apparel.com einen Bannerbereich, der die folgenden Schlüsselwörter enthält: Unterwäsche, Hose. Die Begriffe, die Sie verwenden können, um diese Anzeigenzone anzusprechen/auszuschließen, sind: herren", "Bekleidung", "Unterwäsche", "Unterhosen".

Geben Sie nur ein Schlüsselwort pro Zeile ein und beachten Sie, dass bei der Suche nach Schlüsselwörtern Groß- und Kleinschreibung beachtet werden muss. Wenn Sie, wie im vorherigen Beispiel, "Herrenunterwäsche" zu Ihren Targeting-Einstellungen hinzufügen, wird es keine Übereinstimmung geben, da "Herrenunterwäsche" als ein einziges Keyword behandelt wird. Sie müssen "Männer" und "Unterwäsche" in getrennten Zeilen eingeben, um Traffic aus dieser Zone zu erhalten.

Hinweis: Wenn Sie auf Keywords abzielen, die nicht in einer der Domains oder Werbezonen in unserem Netzwerk enthalten sind, erhält Ihre Kampagne keinen Traffic. Daher empfehlen wir Ihnen dringend, eine breite Palette von Keywords hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass diese Targeting-Option die gewünschten Ergebnisse liefert.

Lastly, if you would like to use keyword targeting but you don’t know which keywords are sent by the sites and zones in our network, we advise you to add the token {tags} to your campaign URL. You can find out more about our dynamic tags here.

Virtuelle Realität

Sie können Nutzer in einer VR-Umgebung gezielt ansprechen oder ausschließen. VR-Nutzer können über ein spezielles Gerät wie Oculus Rift/Quest oder ein Telefon wie das Samsung S6+, das in ein VR-Headset eingesetzt wird, darauf zugreifen.

Sie können die folgenden Optionen aus der Dropdown-Liste auswählen:

• Alle Benutzer: Zielt auf alle Benutzer ab, unabhängig davon, ob sie VR-Geräte verwenden oder nicht.
• Nur VR-Benutzer: Zielt nur auf Benutzer mit VR-Geräten ab.
• Nur Nicht-VR-Benutzer: Zielt nur auf Benutzer ab, die keine VR-Geräte verwenden.

IP-Bereiche

Mit IP Ranges Targeting können Werbetreibende bestimmte IP-Adressen/-Bereiche anvisieren oder blockieren. Dies ist besonders nützlich für das 3/4G-Carrier-Targeting, bei dem Werbetreibende zusätzliche IP-Bereiche anstelle von/zusätzlich zu den aktuellen Optionen verwenden können.

Um diese Funktion zu nutzen, geben Sie einfach jeden IP-Bereich in einer eigenen Zeile in das Feld Ziel-IP-Bereiche ein. Um Elemente zu sperren, tragen Sie sie in das Feld Gesperrte IP-Bereiche ein.

Wenn Sie IP-Bereiche anvisieren, achten Sie bitte darauf, dass diese im CIDR-Format vorliegen, damit Sie einen IP-Bereich mit nur wenigen Massen-IPs anvisieren können. Wenn der IP-Bereich wie folgt aussieht (Start-IP von bis End-IP), z. B.: 192.168.0.254-192.168.0.255, müssen Sie ihn in das CIDR-Format (IP / IP-Präfix) umwandeln und dann in unserem Admin-Panel hinzufügen: 192.168.0.254/31

To convert the formats, please use this link.