IAB Transparency and Consent Framework (TCF)
Для того чтобы компания ExoClick и ее клиенты соответствовали GDPR и Директиве ePrivacy, ExoClick внедрила TCF.
Что такое TCF?
Бюро интерактивной рекламы (IAB) управляет Transparency & Consent Framework (TCF) - совместным решением для компаний, осуществляющих целевую рекламу в соответствии с GDPR. Цель TCF - стандартизировать способы, с помощью которых компании - издатели, поставщики рекламных технологий и агентства - могут продолжать размещать рекламу в соответствии с GDPR и Директивой ePrivacy. Соблюдение IAB Transparency and Consent Framework (TCF) имеет решающее значение для рекламных серверов, издателей и других поставщиков рекламных технологий, которые стремятся полностью соответствовать GDPR и Директиве ePrivacy, а также идти в ногу с развивающимся руководством и законодательством. Рамочная основа содержит рекомендации для платформ управления согласием (CMP) по информированию посетителей веб-сайтов о целях сбора данных, способах их использования и о том, как посетители могут дать или отменить свое согласие.
Что такое строка TC?
Технически TCF опирается на строку прозрачности и согласия (Transparency & Consent String, TC String). Она содержит все варианты выбора пользователя при доступе или хранении информации на его устройстве и использовании его персональных данных, а также предпочтения издателя при использовании данных продавцом. Таким образом, она служит средством коммуникации в рамках TCF.
Строка TC может быть передана либо через OpenRTB (например, в запросе на участие в торгах), либо в следующих параметрах URL:
- gdpr: содержит флаг (0,1), который сообщает, применяется ли GDPR и ePrivacy.
- gdpr_consent: содержит строку TC (строка base64).
Какая информация хранится в строке TC?
- Метаданные, касающиеся согласия (версия TC String, последнее обновление, версия списка поставщиков и т.д.)
- Цель, для которой поставщики могут использовать данные.
- Какие провайдеры получили согласие пользователя.
ExoClick будет уважать выбор конечного пользователя, когда речь идет о согласии на использование файлов cookie и данных. Вам, как издателю, нужно будет просто интегрировать свой сайт с TCF-совместимым CMP, а ExoClick сделает все остальное, автоматически определив, работает ли сайт с таким CMP. После этого ExoClick понимает выбор конечного пользователя в отношении согласия и подает рекламу соответствующим образом.
Важное замечание: Поддержка TCF доступна только для рекламных зон, использующих асинхронные скрипты; убедитесь, что вы используете последнюю версию наших скриптов, в которых упоминается "async".
Каковы правовые основания для использования данных в соответствии с TCF?
Существует два правовых основания, на которых продавцы могут обрабатывать данные в соответствии с TCF. К ним относятся:
- Согласие: Для хранения и обработки данных требуется согласие конечного пользователя.
- Законный интерес: Законный интерес основан на преимущественной выгоде от использования персональных данных без получения согласия. Например, для предотвращения мошенничества и обеспечения гибкости, позволяющей продавцам работать в различных правовых системах, соблюдая при этом права отдельных лиц.
Какие цели определены в TCF для обработки данных пользователей?
Данные могут собираться и обрабатываться продавцами для следующих целей, как указано в TCF, и в соответствии со следующими допустимыми законными основаниями.
- Хранение и/или доступ к информации на устройстве - Согласие.
- Использование ограниченных данных для выбора рекламы - Согласие или законный интерес.
- Создание персонализированного рекламного профиля - Согласие.
- Выберите персонализированные объявления - Согласие.
- Создание персонализированного профиля контента - Согласие.
- Выберите персонализированный контент - Согласие.
- Измерение эффективности рекламы - Согласие или законный интерес.
- Измерение эффективности контента - Согласие или законный интерес.
- Понимание аудитории с помощью статистики или комбинации данных из разных источников - Согласие или законный интерес.
- Разработка и улучшение услуг - Согласие или законный интерес.
- Использование ограниченных данных для выбора контента - Согласие или законный интерес.
TCF Special Purposes:
- Обеспечение безопасности, предотвращение мошенничества и отладка - Законный интерес.
- Доставлять и представлять рекламу и контент - Законный интерес.
- Сохранение и передача информации о выборе конфиденциальности - Законный интерес.
Цели TCF, которые использует ExoClick, перечислены в разделе 3. e его Политики конфиденциальности.
Что это значит для издателей?
Издателям ExoClick рекомендуется интегрироваться с CMP, соответствующим требованиям IAB TCF. Платформа ExoClick обеспечит прозрачность всех соответствующих согласий, необходимых конечному пользователю для показа рекламы.
Чтобы узнать, соответствует ли сторонний поставщик CMP требованиям TCF, вы можете заглянуть в Список CMP, предоставленный IAB Europe.
Если у вас возникли вопросы относительно TCF и Согласия на использование файлов cookie, обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами или менеджеру по работе с клиентами здесь.