IAB Transparency and Consent Framework (TCF)
Для того чтобы компания ExoClick и ее клиенты соответствовали GDPR и Директиве ePrivacy, ExoClick внедрила TCF.
Что такое TCF?
Бюро интерактивной рекламы (IAB) управляет Transparency & Consent Framework (TCF) - совместным решением для компаний, осуществляющих целевую рекламу в соответствии с GDPR. Цель TCF - стандартизировать способы, с помощью которых компании - издатели, поставщики рекламных технологий и агентства - могут продолжать размещать рекламу в соответствии с GDPR и Директивой ePrivacy. Соблюдение IAB Transparency and Consent Framework (TCF) имеет решающее значение для рекламных серверов, издателей и других поставщиков рекламных технологий, которые стремятся полностью соответствовать GDPR и Директиве ePrivacy, а также идти в ногу с развивающимся руководством и законодательством. Рамочная основа содержит рекомендации для платформ управления согласием (CMP) по информированию посетителей веб-сайтов о целях сбора данных, способах их использования и о том, как посетители могут дать или отменить свое согласие.
Что такое строка TC?
Технически TCF опирается на строку прозрачности и согласия (Transparency & Consent String, TC String). Она содержит все варианты выбора пользователя при доступе или хранении информации на его устройстве и использовании его персональных данных, а также предпочтения издателя при использовании данных продавцом. Таким образом, она служит средством коммуникации в рамках TCF.
Строка TC может быть передана либо через OpenRTB (например, в запросе на участие в торгах), либо в следующих параметрах URL:
- gdpr: содержит флаг (0,1), который сообщает, применяется ли GDPR и ePrivacy.
- gdpr_consent: содержит строку TC (строка base64).
Какая информация хранится в строке TC?
- Метаданные, касающиеся согласия (версия TC String, последнее обновление, версия списка поставщиков и т.д.)
- Цель, для которой поставщики могут использовать данные.
- Какие провайдеры получили согласие пользователя.
ExoClick будет уважать выбор конечного пользователя, когда речь идет о согласии на использование файлов cookie и данных. Вам, как издателю, нужно будет просто интегрировать свой сайт с TCF-совместимым CMP, а ExoClick сделает все остальное, автоматически определив, работает ли сайт с таким CMP. После этого ExoClick понимает выбор конечного пользователя в отношении согласия и подает рекламу соответствующим образом.
Важное замечание: Поддержка TCF доступна только для рекламных зон, использующих асинхронные скрипты; убедитесь, что вы используете последнюю версию наших скриптов, в которых упоминается "async".
Каковы правовые основания для использования данных в соответствии с TCF?
Существует два правовых основания, на которых продавцы могут обрабатывать данные в соответствии с TCF. К ним относятся:
- Согласие: Для хранения и обработки данных требуется согласие конечного пользователя.
- Законный интерес: Законный интерес основан на преимущественной выгоде от использования персональных данных без получения согласия. Например, для предотвращения мошенничества и обеспечения гибкости, позволяющей продавцам работать в различных правовых системах, соблюдая при этом права отдельных лиц.
Какие цели определены в TCF для обработки данных пользователей?
Данные могут собираться и обрабатываться продавцами для следующих целей, как указано в TCF, и в соответствии со следующими допустимыми законными основаниями.
- Хранение и/или доступ к информации на устройстве - Согласие.
- Использование ограниченных данных для выбора рекламы - Согласие или законный интерес.
- Создание персонализированного рекламного профиля - Согласие.
- Выберите персонализированные объявления - Согласие.
- Создание персонализированного профиля контента - Согласие.
- Выберите персонализированный контент - Согласие.
- Измерение эффективности рекламы - Согласие или законный интерес.
- Измерение эффективности контента - Согласие или законный интерес.
- Понимание аудитории с помощью статистики или комбинации данных из разных источников - Согласие или законный интерес.
- Разработка и улучшение услуг - Согласие или законный интерес.
- Использование ограниченных данных для выбора контента - Согласие или законный интерес.
TCF Special Purposes:
- Обеспечение безопасности, предотвращение мошенничества и отладка - Законный интерес.
- Доставлять и представлять рекламу и контент - Законный интерес.
- Сохранение и передача информации о выборе конфиденциальности - Законный интерес.
The TCF Purposes that ExoClick uses are listed in section 3. e of its Privacy Policy.
Что это значит для издателей?
Издателям ExoClick рекомендуется интегрироваться с CMP, соответствующим требованиям IAB TCF. Платформа ExoClick обеспечит прозрачность всех соответствующих согласий, необходимых конечному пользователю для показа рекламы.
To find out whether a third-party CMP provider is TCF compliant or not, you can look into the CMP list provided by IAB Europe.
If you have any questions regarding TCF and Cookie Consent please speak to your Account Manager or a Customer Success Manager here.