Перейти к основному содержанию

Обеспечьте прозрачность рекламы

Что такое DSA?​

DSA Европейского союза регулирует деятельность онлайн-посредников и платформ, например, торговых площадок, социальных сетей, магазинов приложений и т. д. Его цель - предотвратить незаконную и вредную деятельность в сети и распространение дезинформации. Он обеспечивает безопасность пользователей, защищает основные права и создает справедливую и открытую среду онлайн-платформ.

Для рекламодателей и издателей это касается, в частности, Статьи 24 - Прозрачность онлайн-рекламы. Цель этого закона - дать пользователям ЕС возможность идентифицировать контент как рекламу, а также рекламодателя, стоящего за каждым объявлением, которое показывается пользователю.

Что это значит?​

Все онлайн-платформы должны соблюдать требования, позволяющие конечному пользователю узнать больше о рекламе, которую он видит. Это включает в себя следующие обязательные пункты:

  • Что отображаемая информация является рекламой;
  • Физическое или юридическое лицо, от имени которого размещается реклама;
  • Значимая информация об основных параметрах, используемых для определения адресата, которому показывается реклама.

Поэтому в соответствии с DSA ExoClick будет показывать такую информацию об объявлении независимо от того, где географически расположены онлайн-платформы или рекламодатели.

Как это будет работать в ExoClick?​

В левом верхнем углу объявления появится небольшой информационный значок "i", на который можно нажать:

DSA 1

После того как конечный пользователь нажимает на иконку, над объявлением появляется окно с кнопкой Об этом объявлении. На этом этапе конечный пользователь ЕС может нажать кнопку "Назад", чтобы вернуться к объявлению, или продолжить знакомство с объявлением, нажав кнопку Об этом объявлении

DSA 2

При нажатии на кнопку Об этом объявлении откроется новая веб-страница. На веб-странице представлены два раздела информации:

  • *Почему вы видите это объявление
  • О рекламодателе

DSA 3

После этого конечный пользователь из ЕС может закрыть веб-страницу, и на его экране будет отображаться сайт, который он просматривал, а реклама будет пустой, как показано ниже.

DSA 4

После этого конечный пользователь ЕС сможет нажать на стрелку в левом верхнем углу объявления, и оно снова будет показано.

DSA 5

Что должны делать рекламодатели​

Кампании не будут приниматься в сети ExoClick, если вы не предоставите правильную информацию. Чтобы выполнить это требование, вам нужно зайти в свою панель администратора и обновить свой профиль ExoClick, указав следующую фактическую информацию:

  • Название компании

  • Имя

  • Фамилия

Обратите внимание: Данные, которые вы предоставляете для вашей учетной записи, используются для формирования счетов, и точность данных учетной записи важна для формирования счетов для целей налогообложения. Как рекламодатель, вы несете полную ответственность за предоставление достоверной информации о профиле. Мы рекомендуем вам сделать это немедленно.

Что должны делать издатели​

В вашей панели администратора в разделе Sites and Zones вы увидите переключатель Enable Ad Transparency Dialog в настройках рекламной зоны. Пожалуйста, убедитесь, что этот переключатель включен, чтобы оставаться в соответствии с DSA.

DSA 5

Более подробную информацию вы можете найти на нашей отдельной веб-странице DSA, а если вам нужна дополнительная информация, пожалуйста, свяжитесь с вашим менеджером по работе с клиентами или с нашей командой Compliance здесь.