Часто задаваемые вопросы по Smart Bid
Примечание: Smart Bid не будет работать, если вы не отслеживаете конверсии. Убедитесь, что вы регистрируете конверсии цели, которую хотите использовать в своей кампании.
Какой начальный CPM я должен заполнить?
Это зависит в первую очередь от конкурентоспособности таргетинга кампании. Формат in-stream потребует гораздо более высокого CPM, чем баннерный формат, так же как кампания, нацеленная на США, потребует более высокого CPM, чем на Индию. При запуске новой кампании начальный CPM эквивалентен кампании Smart CPM, что позволит вам не переплачивать за трафик.
Совет: В идеале, если у вас есть кампания с похожим таргетингом, вы можете обратиться к ней, чтобы установить начальный CPM. В противном случае мы рекомендуем вам с самого начала начать с конкурентного CPM, так как чем быстрее вы получите данные, тем быстрее Smart Bid эффективно оптимизирует вашу кампанию.
Что делать, если моя кампания не достигла цели?
Если ваша кампания не достигла своей цели, вот различные действия, которые вы можете предпринять для решения проблемы:
- Дайте ему время. Smart Bid требует данных для эффективной оптимизации вашей кампании.
- Ваша цель слишком амбициозна; поэтому пересмотрите свои целевые показатели CPA/ROAS.
- Ваша кампания нацелена на множество зон (например, нативную), поэтому для получения значительных данных потребуется больше времени, чтобы достичь первого уровня оптимизации на уровне зон.
- В вашей кампании оптимизация заявки настроена на "Максимизировать объем ", что является оптимизацией, в которой приоритет отдается объему и исследованию новых сегментов трафика, а не целевой цели; рассмотрите возможность переключения на оптимизацию заявки "Максимизировать целевой CPA/ROAS". Обратите внимание, что эта опция будет доступна только в том случае, если ваша кампания сгенерировала не менее 30 конверсий.
Если вы уже знаете, что ваша кампания не будет хорошо работать на определенных сегментах таргетинга (например, если ваше предложение не совместимо с операционной системой Android), то измените настройки таргетинга вашей кампании, чтобы заблокировать его, и Smart Bid не будет тратить время на тестирование этих сегментов.
Могу ли я выбрать одну зону?
Да, можно нацелиться на одну зону. Однако Smart Bid наиболее полезен, когда ваша кампания нацелена на несколько зон.
Каков необходимый бюджет?
Минимальный бюджет отсутствует. Однако Smart Bid требует данных. Поэтому эффективный бюджет будет зависеть от значения целевого CPA или значения конверсии для кампании с целевым ROAS. Чем выше значение, тем больший бюджет вам потребуется для получения значимых данных. Таргетинг вашей кампании также влияет на бюджет. Кампания, нацеленная на одну-единственную зону, потребует меньше бюджета, чем кампания, нацеленная на тысячи зон.
Совет: Модели PPL идеально подходят для Smart Bid и ограниченного бюджета. Однако рекламодатели, продвигающие PPS-предложения с высокой конверсией, могут сократить бюджет, установив другую цель, которая является частью воронки конверсии, например отправку формы или ввод электронного письма.
В чем разница между Bidder и Smart Bid?
Эти две функции призваны облегчить управление кампаниями рекламодателей. Bidder - это скорее инструмент автоматизации, позволяющий рекламодателям применять автоматическое обновление кампаний на основе определенных показателей. А функция "Автоматическая оптимизация ставок", предлагаемая Bidder, оптимизирует ставки кампании на уровне зоны. Smart Bid же оптимизирует ставки вашей кампании в режиме реального времени, основываясь на вероятности конверсии по большому количеству точек данных.
Можно ли включить Smart Bid в активной кампании Smart CPM?
Да, и это даже рекомендуется. Если в вашей кампании Smart CPM уже есть данные о конверсиях, они будут использоваться Smart Bid с самого начала, как только вы перейдете на эту модель ценообразования.
Сколько времени потребуется моей кампании, чтобы достичь цели?
Время зависит от объема данных о конверсиях и фактической цели. Обычно Smart Bid требуется около 30 конверсий, чтобы начать более эффективную оптимизацию. Чем выше объем конверсий, тем быстрее Smart Bid достигнет цели.
Итак, я доволен первыми результатами своей кампании Smart Bid. Что я должен делать дальше, чтобы обеспечить максимальный объем?
- Обязательно используйте оптимизацию ставок "Максимизировать объем". Это будет наиболее эффективным действием, так как оно позволит делать более агрессивные ставки на оптимизированные сегменты, а также более активно тестировать новые сегменты.
- Увеличение начального CPM позволит вам получить наибольший объем на тестируемых сегментах. Это также увеличит шансы занять первое место, что может положительно сказаться на результатах кампании.
- Если вы можете увеличить целевой CPA/ROAS, то вам следует это сделать. Как и в случае с начальным CPM, это позволит вам получить наибольший объем, в данном случае на оптимизированных сегментах. Это также увеличит шансы занять первое место, что может положительно сказаться на результатах кампании.
- Если вы исчерпали свой ежедневный бюджет на кампанию или близки к этому, увеличьте его. Это касается любой кампании, а не только Smart Bid.
- Частотный кэппинг - очень важная настройка кампании в отношении объема. Особенно для высокочастотных форматов, таких как баннеры или нативные объявления. Увеличение Frequency Capping определенно должно увеличить объем. Однако следует следить за CTR и CR, поскольку повышение Frequency Capping может привести к снижению эффективности кампании. Это касается любой кампании, а не только Smart Bid.
У меня возникла проблема с моим решением для отслеживания, и конверсии, зарегистрированные в ExoClick, не соответствуют реальным конверсиям. Повлияет ли это на Smart Bid? Если да, то что мне следует сделать?
Данные о конверсиях в вашем аккаунте должны быть точными, чтобы Smart Bid мог выполнить соответствующую оптимизацию. Если количество конверсий, зарегистрированных в вашей кампании, не соответствует реальному количеству, мы рекомендуем вам изменить CPA/ROAS таким образом, чтобы они соответствовали количеству конверсий, которые вы получаете, по крайней мере до тех пор, пока проблема с вашим трекером не будет устранена.