Перейти к основному содержанию

Отслеживание конверсии

creating tracking goal

На вкладке Кампании > Отслеживание конверсии вы можете создать Цели конверсии для отслеживания эффективности ваших кампаний. Эти цели позволяют отслеживать продвижение и действия клиента по воронке (например, переход на целевую страницу, регистрация, продажа).

Прежде чем выбрать метод отслеживания конверсии, убедитесь, что сначала создали цель конверсии. Шаги по созданию цели конверсии одинаковы для обоих методов.

Создание цели конверсии​

На вкладке "Отслеживание конверсий" нажмите на кнопку Новая цель конверсии. Форма для создания новой конверсии содержит следующее:

creating tracking goal

  • Name: Название цели конверсии.

  • Тип конверсии (обязательно): Тип предложения, которое вы продвигаете. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

    • Установка приложения
    • Лид - однократная опция
    • *Лид - двойная опция
    • Множество типов конверсий - используйте эту опцию, если планируете использовать одну и ту же цель для нескольких предложений.
    • Подписка - Биллинг перевозчика
    • Подписка - Кредитная карта
    • Покупка - выставление счетов перевозчикам
    • Покупка - кредитная карта
    • Покупка - COD (наложенный платеж)
    • Взаимодействие с веб-сайтом
    • Другое

  • Conversion Value: Выплата за конверсию. Используется для определения Выручки, Прибыли и ROI (Return on Investment) кампаний, которые используют эту цель в своей воронке. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

    • Нет значения При регистрации цели с ней не будет связана никакая сумма.
    • Фиксированный: Фиксированная сумма, предоставленная вами, будет связана с целью при регистрации.
    • Динамический: Динамическая сумма будет связана с целью при регистрации.

  • Счет: Сколько раз одна и та же конверсия может быть учтена в вашей статистике. Вы можете выбрать один из двух вариантов:

    • Одно преобразование: Преобразования уникальны и могут быть вызваны только один раз.
    • Каждое преобразование: Каждое преобразование будет засчитано, если оно вызывается несколько раз.

  • Окно конверсии: Количество времени после рекламного взаимодействия, в течение которого конверсия все еще будет связана с данной кампанией. В выпадающем списке доступны следующие значения:

    • 12 часов
    • 24 часа (по умолчанию)
    • 2 дня
    • 3 дня
    • 7 дней
    • 30 дней
    • 90 дней
    • Пользовательский (Принимает целые числа от 1 до 90 дней)

  • Order: The place in which this goal's results will be displayed in regards to the other goals in your account. For example, if you set the order as 2, this Conversion Goal will be displayed second (from left to right) in the Conversions Panel from your Campaigns List and your Statistics.

Примечание: Если вы установили несколько целей с одинаковым порядком, самая старая цель будет помещена первой в порядке статистики (слева направо).

После того как вы выбрали все настройки для этой цели конверсии, нажмите Создать. Каждая цель конверсии, которую вы создаете в своем аккаунте, имеет уникальный ID, который будет использоваться для привязки действия пользователя к соответствующей цели.

После создания цели вы сможете выбрать метод отслеживания конверсии, который вы хотите использовать для этой цели. Мы предлагаем два способа отслеживания конверсии:

Важное обновление по отслеживанию конверсии​

Домен, используемый для URL-адресов обратной связи, изменился на s.magsrv.com

Пожалуйста, убедитесь, что ваше отслеживание настроено соответствующим образом, чтобы обеспечить бесперебойную работу.

Использование API отслеживания конверсий - S2S (рекомендуется)​

creating tracking goal

Рекомендуемый вариант для отслеживания конверсий. Используется для уведомления серверов ExoClick из вашего решения для отслеживания или партнерской платформы при каждой конверсии.

В разделе Руководства по отслеживанию, расположенном в боковой панели этой документации, вы найдете шаги по настройке отслеживания с сервера на сервер с помощью некоторых из наиболее распространенных в отрасли программных средств отслеживания. Если вашего инструмента нет в этом списке или вы используете нестандартное решение, выполните следующие шаги:

Шаг 1: Добавление токена {conversions_tracking} в URL-адрес вашей кампании​

Чтобы сообщить о конверсии на наш сервер, вам нужно получить строку {conversions_tracking} из вашей кампании (часто известную как Click ID или External ID). Для этого зайдите в настройки кампании и на странице Step 2 - Ads кампании нажмите кнопку +Add Tokens рядом с URL-адресом кампании:

creating tracking goal

Затем выберите {conversions_tracking}. Ваша целевая страница должна выглядеть следующим образом:

http://www.yoursite.com/?lng=FR&exotracker={conversions_tracking}

Примечание: Убедитесь, что перед этим токеном указан соответствующий параметр для идентификации идентификаторов кликов или внешних идентификаторов. В этом примере мы использовали параметр exotracker в качестве примера. Реальный параметр, который вы должны использовать для определения {conversions_tracking}, зависит от вашего сервера или используемого решения для отслеживания.

Когда клиент нажимает на ваше объявление, мы заполняем этот токен отслеживания конверсии уникальным идентификатором. Вам нужно будет сохранить этот идентификатор для ссылки при вызове Postback URL. Вот как выглядит уникальный идентификатор:

ooddNHNPXHRbHNNU7TG9yZW0gaXBzdW0gZG9sb3Igc2l0IGFtZXQsIGNvbnNlY3RldHVyIGFkaXBpc2NpbmcgZWxpdC4gVml2YW11cyBub24gb2RpbyBtYXNzYS4gRG9uZWMgZGlnbmlzc2ltIGJsYW5kaXQgdmVsaXQgYXQgZWdlc3Rhcy4=

Примечание: уникальный идентификатор с сайта {conversions_tracking} имеет минимальную длину 150 символов и максимальную 700 символов. Убедитесь, что вы можете получить и вернуть полную строку.

Шаг 2: Вызов URL-адреса обратной связи​

Вы можете получить Postback URL из вашей цели конверсии на вкладке Отслеживание конверсий в панели администратора, после выбора Conversion Tracking API - S2S в качестве метода отслеживания. Наш Postback URL имеет следующую структуру:

http://s.magsrv.com/tag.php?goal=GOAL_ID&tag=XXXXXXXXXXX

Когда пользователь в вашей воронке генерирует конверсию, ваш сервер должен будет выполнить HTTP GET вызов на этот Postback URL. Убедитесь, что вы заменяете значение XXXXXXX на уникальный идентификатор, сгенерированный токеном {conversions_tracking} в вашей кампании каждый раз, когда в вашем предложении генерируется новая конверсия.

Если ваша цель конверсии имеет динамическую стоимость, обязательно добавьте &value=YYYYY в URL-адрес обратной ссылки, где YYYYY - это денежная стоимость вашего предложения. Если вы продвигаете партнерское предложение, пожалуйста, уточните у них, какой токен вы должны использовать для передачи выплат.

http://s.magsrv.com/tag.php?goal=GOAL_ID&tag=XXXXXXXXX&value=YYYYYYYYYY

Ответы на URL-адреса обратной связи​

Когда ваш сервер обращается к нашему Postback URL, он может получить один из следующих ответов:

Ответ*Смысл
OKЗапрос в порядке. Преобразование зарегистрировано
ОШИБКА: Это преобразование уже было уведомлено и сохранено.Конверсия для этого идентификатора conversions_tracking ID уже была зарегистрирована и не может быть учтена снова. Это происходит только с целями конверсии, в которых учитывается "одна конверсия".
ОШИБКА: Метка недействительна!Формат идентификатора conversions_tracking неправильный.
ОШИБКА: Нет данных о метке.Идентификатор conversion_tracking отсутствует.
ОШИБКА: Идентификатор цели недействителен.Формат идентификатора цели неверен. Идентификаторы целей состоят из 32 символов в шестнадцатеричном формате (0-9, a-f).
ERROR: No Goal ID. Метка или идентификатор цели отсутствуют.
ОШИБКА: Окно преобразования не соблюдается.URL-адрес postback был вызван за пределами окна конверсии.

Вот несколько примеров сообщений об ошибках:

  • ОШИБКА: Метка недействительна!

http://s.magsrv.com/tag.php?goal=1b9b3786eae526755467c2593d194005&tag=ooddNHNPXHRbHNNU7
  • ОШИБКА: Нет данных о метке.

http://s.magsrv.com/tag.php?goal=1a76578475674857&tag=
  • ОШИБКА: Идентификатор цели недействителен.

http://s.magsrv.com/tag.php?goal=4564&tag={conversions_tracking}
  • ОШИБКА: нет идентификатора цели.

http://s.magsrv.com/tag.php?goal=&tag={conversions_tracking}

Использование пиксельного отслеживания​

copying tracking pixel

Если вы выберете Пиксельное отслеживание в качестве метода отслеживания, вы получите скрипт пиксельного отслеживания, который вы можете скопировать и вставить на сайт, который вы хотите отслеживать. Наш скрипт пиксельного отслеживания выглядит следующим образом:

<!-- START Goal Tag | Test Goal -->
<script type="application/javascript" src="https://a.magsrv.com/tag_gen.js" data-goal="XXXXXXXXXXXXXXXXX"></script>
<!-- END Goal Tag | Test Goal -->

Если цель конверсии имеет динамическое значение, вы увидите дополнительный параметр данные-значение, чтобы предоставить динамическое денежное значение:

copying tracking pixel  

<!-- START ExoClick Goal Tag | dynamic goal -->
<script type="application/javascript" src="https://a.magsrv.com/tag_gen.js" data-goal="XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX" data-value="{conversion_value}"></script>
<!-- END ExoClick Goal Tag | dynamic goal -->

Нажмите Копировать, чтобы скопировать этот скрипт и вставить его на соответствующие страницы вашего сайта. Обязательно вставьте код в тег <body> вашего сайта.

Для достижения наилучших результатов создайте несколько целей Pixel, чтобы отслеживать различные этапы воронки вашей кампании. Вот примерная схема, которую вы можете попробовать:

  • Пиксель n°1 на вашей главной целевой странице.
  • Пиксель n°2 на странице оформления заказа.
  • Pixel n°3 на странице "Спасибо " после совершения покупки.

Информация об отслеживании пикселей и трафика из видеокампаний​

В настоящее время видеореклама In-Stream поддерживает более эффективное отслеживание конверсий с помощью пикселя отслеживания, поскольку позволяет отслеживать type-in* трафик. *трафик type-in - это трафик, генерируемый посетителем, когда он набирает в браузере название вашего бренда или сайта и в итоге переходит на ваш сайт. Когда пользователь смотрит видеорекламу не менее 10 секунд (это минимальное количество времени для создания видеопросмотра), мы сбрасываем cookie, который позволит вашей кампании идентифицировать пользователя, если он посетит URL, содержащий пиксель отслеживания.

Поэтому пиксель отслеживания должен всегда присутствовать на целевой странице, чтобы идентифицировать не только пользователей, пришедших с трафика ExoClick, но и трафик из других источников. Это позволяет отследить конверсию, даже если посетитель вручную переходит на вашу продвигаемую страницу вскоре после просмотра рекламы, не нажимая на нее напрямую.

Важное обновление по отслеживанию пикселей​

Домен, используемый для отслеживания пикселей, изменился на a.magsrv.com

Пожалуйста, обновите настройки отслеживания, чтобы обеспечить бесперебойную работу.