Участник торгов

 The Bidder is a Smart Assistant designed to help you optimize your campaigns. Bidder consists of two features:

• Automatic Bidding Optimization: Intelligently adjust the bids for ad zones according to how many conversions they get, and block those that don't convert.
• Blocking Rules: Block under-performing browsers, countries, devices, languages, mobile carriers, operating systems, sites and zones automatically according to rules that you set.

Чтобы использовать биддер, создайте алгоритм биддера на вкладке Кампании > Биддер.

Выберите период данных

Правила автоматической оптимизации и блокировки торгов используют исторические данные для определения действий, которые будут выполняться алгоритмом торгов. В поле Период данных вы можете выбрать временной интервал данных, которые будут использоваться для оптимизации. Этот период варьируется от 180 дней назад до Сегодня (по умолчанию 30 дней).

Автоматическая оптимизация торгов

The Automatic Bidding Optimization feature allows an Advertiser to automatically adjust the price set on each zone based on the conversion value, and block zones that do not convert.

Примечание: Чтобы использовать автоматическую оптимизацию торгов, у вас должна быть установлена хотя бы одна цель конверсии. Инструмент работает как для пиксельного, так и для S2S-отслеживания.

Выберите цель конверсии и метод определения стоимости конверсии

Выберите цель конверсии из выпадающего списка Отслеживание конверсии. В зависимости от значения цели конверсии вы можете выбрать один из этих двух вариантов:

• Использовать значение конверсии цели: Этот метод применим для целей конверсии с фиксированным и динамическим значением. При выборе этого метода алгоритм торгов использует значение, установленное для цели конверсии.
• Set Target Conversion Value: Этот метод позволит рекламодателю ввести значение конверсии, которое будет использоваться алгоритмом торгов для оптимизации ставки.

Установите максимальный бюджет на тестирование

Максимальный тестовый бюджет определяет, сколько вы готовы потратить на зону, прежде чем Bidder начнет оптимизацию. Bidder нуждается в некоторой информации о покупаемом трафике, чтобы определить его прибыльность, поэтому Максимальный тестовый бюджет определяет, сколько кампания может потратить на зону, прежде чем начнет оптимизацию.

Максимальный тестовый бюджет** может быть установлен тремя различными способами:

• Автоматический: По умолчанию Максимальный тестовый бюджет будет установлен в 5 раз больше установленного целевого значения конверсии.
• Установить максимум: Вручную установите свой максимальный тестовый бюджет. Вы можете установить максимальный тестовый бюджет, в 20 раз превышающий целевое значение конверсии.
• Нет максимума: Зоны могут продолжать генерировать затраты в кампании, даже если они не генерируют конверсии. В этом сценарии зоны будут продолжать работать с ставкой по умолчанию кампании до тех пор, пока не будет сгенерировано 3 конверсии, после чего биддер начнет оптимизацию.

Когда начинается автоматическая оптимизация торгов

• Если зона получит более трех конверсий, Bidder начнет оптимизацию, независимо от того, достигнут ли ваш максимальный тестовый бюджет или нет.
• Если в зоне менее трех конверсий и максимальный тестовый бюджет достигнут, Bidder начнет оптимизацию. В этом случае Bidder может назначить более низкую ставку, чтобы удержать трафик на минимальном уровне, пока зона не начнет генерировать больше конверсий.
• Если зона имеет нулевые конверсии и достигла максимального тестового бюджета, Bidder заблокирует эту рекламную зону для кампании навсегда.

Once Automatic Bidding Optimization starts running, it will fine-tune your bids for each zone to keep them under the conversion value for the selected conversion goal. Every optimization carried out by Bidder is recorded in the history of the algorithm.

Имейте в виду:

В зависимости от показателей зоны, из которой вы получаете конверсии, Bidder может значительно увеличить ставку, которую вы используете в этой зоне. Вы можете обнаружить, что в определенных зонах ваши кампании платят в несколько раз больше вашей первоначальной ставки. В связи с этим, пожалуйста, будьте очень внимательны при определении суточного бюджета, который будет использоваться вашими кампаниями в Bidder. Если ставки в зонах увеличатся, ваш дневной бюджет может не соблюдаться.

Правила блокировки

Включив опцию Правила блокировки, вы можете создать правила, определяющие, какой параметр таргетинга кампании или измерение блокируется автоматически на основе установленных правил.

Доступные размеры, которые можно заблокировать, следующие:

• Зона (по умолчанию)
• Браузер
• Страна
• Устройства
• Язык
• Мобильный перевозчик
• Операционная система
• Сайт

Правила вступают в силу, когда выбранное измерение достигает определенного количества посещений, кликов или расходов. Чтобы определить, нужно ли блокировать это измерение, Bidder будет смотреть на одну из следующих метрик: CTR, Конверсии, eCPA, ROI или Прибыль.

Примечание: Во втором выпадающем меню, если вы выберете Конверсии, eCPA, ROI или Прибыль, вы должны затем выбрать цель, связанную с ними, из появившегося выпадающего меню Выбрать цель.

Вы можете добавить до 10 правил блокировки. Каждое правило будет применяться на основе OR, а не AND, что означает, что каждое правило применяется индивидуально. Какое бы из установленных правил ни выполняло условие первым, оно сработает и заблокирует рекламную зону.

Когда все нужные правила будут добавлены, нажмите Обновить. После нажатия кнопки Обновить ваше новое Блокирующее правило начнет работать.

Назначение алгоритма для кампании

Вы можете назначить алгоритм Bidder для кампании на странице Шаг 4: Ценообразование и лимиты в настройках кампании. В разделе Bidder вы найдете возможность назначить только что созданный алгоритм Bidder.

История и кампании с использованием этого алгоритма торгов

Созданные вами алгоритмы участников торгов будут добавлены в список доступных алгоритмов на вкладке Участник торгов. Вы можете нажать Редактировать, чтобы просмотреть/отредактировать детали для любого из них.

Если вы отредактируете существующий алгоритм, то увидите два новых раздела под Правилами блокировки: История и Кампании, использующие этот алгоритм торгов.

История

В этом разделе отображается список подробной информации обо всех ранее созданных кампаниях, настроенных по определенному алгоритму. В этом разделе отображаются все события оптимизации (например, увеличение или уменьшение ставки) и блокировки, произошедшие за последние 30 дней.

Вы можете отфильтровать результаты по дате, а также выбрать, что посмотреть - Оптимизированные ставки или Блокированные зоны. Вы также можете искать по Названию кампании, Идентификатору кампании, Названию сайта/зоны, Идентификатору сайта/зоны, Браузерам, Странам, Языкам, Мобильным операторам, Операционным системам, Устройствам или любым релевантным идентификаторам.

Если навести курсор на значок информации о заблокированном измерении, выделенный оранжевым цветом, вы увидите причину, по которой измерение заблокировано, исходя из таргетинга кампании. Для торгов под заголовком Action вы увидите Optimized Bid синего цвета. Под заголовком Новая/Старая ставка отображается новая ставка, полученная участником торгов, и первоначально установленная ставка.

---

Примечания:

• Если участник торгов пытается заблокировать единственное оставшееся значение для определенного измерения, кампания перейдет в статус Не запускается. Вы можете вернуть ее в статус запущенной, отредактировав настройки кампании.
• В случае если Динамическая цель конверсии имеет очень низкое значение (менее $/€0.001) или не имеет значения на момент оптимизации, алгоритм торгов проигнорирует оптимизацию, сделав запись в истории участника торгов с действием "Автоматическая оптимизация проигнорирована".

---

Кампании, использующие этот алгоритм торгов

  This section shows all the campaigns using this specific algorithm. It will show Campaign ID, Campaign Name, and Type of Ad Format. On the left of this list, you will find two buttons: one to Edit the associated campaign and another one to unassign Bidder from the linked campaign.

Дополнительные сведения об участниках торгов

Для начала работы участнику необходимо минимальное количество трафика из зоны:

• Для кампаний CPM и Smart CPM необходимо не менее 500 показов.
• Для CPC-кампаний необходимо не менее 20 кликов.
• Если у вас есть правила с целями, то для всех моделей оплаты в кампании должно быть не менее 3 целей.

Bidder очень гибкий. Вы можете сочетать Автоматическую оптимизацию торгов и Правила блокировки, чтобы контролировать, что оптимизируется, а что блокируется. Это означает, что вы можете:

• Одновременно работают автоматическая оптимизация торгов и правила блокировки.
• Отключите автоматические торги, но оставьте работающие правила.
• Отключите правила и сохраните работу автоматических торгов.

Обратите внимание, что вы можете использовать Bidder, когда делаете таргетинг по зонам в вашей кампании. Bidder будет работать с определенными зонами, на которые вы нацелились, и/или уважать зоны, которые вы блокируете. Это означает, что вы можете:

• Вручную блокируйте или нацеливайте зоны при настройке новой кампании с биддером.
• Вручную блокируйте или снова включайте рекламные зоны, которые были автоматически оптимизированы или заблокированы биддером.
• Включите Bidder в существующую кампанию, не удаляя все существующие оптимизации, сделанные рекламодателями вручную.

For more information, please check our Zone targeting page.

Если вы не уверены в оптимизации, проводимой Bidder, вы можете временно отключить его, пока вы дорабатываете настройки алгоритма или таргетинга вашей кампании. Когда Bidder отключен, оптимизации, проведенные Bidder, остаются в кампании, включая оптимизированные ставки и заблокированные размеры.

Обратите внимание, что кампании с включенным Bidder могут блокировать до 4000 зон. Если вашей кампании требуется заблокировать еще больше зон, рассмотрите возможность использования Доменов таргетинга или переключения на Целевые зоны вместо Блокировать зоны.

Наконец, невозможно повторно использовать оптимизацию Bidder из одной кампании в другой кампании, потому что каждая кампания оптимизируется индивидуально, даже если вы используете один и тот же алгоритм Bidder.