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Quadro de Transparência e Consentimento do IAB (TCF)

Para que a ExoClick e os seus clientes cumpram o RGPD e a Diretiva ePrivacy, a ExoClick implementou o TCF.

O que é o TCF?​

O Interactive Advertising Bureau (IAB) gere o Transparency & Consent Framework (TCF) - uma solução colaborativa para as empresas que realizam publicidade direcionada em conformidade com o GDPR. O objetivo do TCF é normalizar a forma como as empresas - editores, fornecedores de tecnologia de anúncios e agências - podem continuar a executar publicidade de uma forma que esteja em conformidade com o GDPR e a Diretiva Privacidade Eletrónica. A adesão à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB é crucial para os servidores de anúncios, editores e outros fornecedores de tecnologia de anúncios que procuram estar totalmente em conformidade com o GDPR e a Diretiva Privacidade Eletrónica, bem como manter-se actualizados com a evolução das orientações e da legislação. O quadro fornece diretrizes para que as plataformas de gestão de consentimento (CMP) informem os visitantes do sítio Web sobre as finalidades para as quais os dados estão a ser recolhidos, como serão utilizados e como os visitantes podem dar ou recusar o seu consentimento.

O que é uma cadeia TC?​

Tecnicamente, o TCF baseia-se na Cadeia de Transparência e Consentimento (Cadeia TC). Esta contém todas as escolhas do utilizador no que diz respeito ao acesso ou ao armazenamento de informações no seu dispositivo e à utilização dos seus dados pessoais, bem como as preferências do editor no que diz respeito à utilização dos dados pelo fornecedor. Desta forma, funciona como um meio de comunicação no âmbito da TCF.

A cadeia TC pode ser comunicada através do OpenRTB (por exemplo, num pedido de cotação) ou nos seguintes parâmetros URL:

  • gdpr: contém um sinalizador (0,1) que informa se o RGPD e a privacidade eletrónica se aplicam.
  • gdpr_consent: contém a cadeia TC (cadeia de caracteres de base64).

Que informações são armazenadas na cadeia TC?​

  • Metadados relativos à autorização (versão da cadeia de CT, última atualização, versão da lista de prestadores, etc.)
  • A finalidade para a qual os fornecedores podem utilizar os dados.
  • Quais os fornecedores que receberam o consentimento do utilizador.

A ExoClick respeitará as escolhas do utilizador final no que diz respeito ao consentimento de cookies e dados. Como editor, basta integrar o seu site com uma CMP compatível com TCF e a ExoClick fará o resto, detectando automaticamente se o site está a funcionar com essa CMP. A partir daí, a ExoClick compreende as escolhas do utilizador final em termos de consentimento e apresenta os anúncios em conformidade.

Nota importante: O suporte TCF só está disponível para zonas de anúncios que utilizam scripts assíncronos; certifique-se de que utiliza a versão mais recente dos nossos scripts que mencionam "async".

Quais são as bases legais para a utilização de dados ao abrigo do TCF?​

Existem 2 bases legais para as quais os vendedores podem processar dados ao abrigo do TCF. São elas:

  • Consentimento: Os dados a armazenar e a tratar requerem o consentimento do utilizador final.
  • Interesse legítimo: O interesse legítimo baseia-se num benefício superior da utilização de dados pessoais sem obter o consentimento. Por exemplo, para garantir a prevenção da fraude e proporcionar flexibilidade aos vendedores para operarem em diferentes sistemas jurídicos, respeitando os direitos dos indivíduos.

Que finalidades estão definidas no TCF para o tratamento dos dados dos utilizadores?​

Os dados podem ser recolhidos e processados pelos vendedores para as seguintes finalidades, tal como estabelecido no TCF, e em conformidade com as seguintes bases legais permitidas.

  1. Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo - Consentimento.
  2. Utilizar dados limitados para selecionar publicidade - Consentimento ou interesse legítimo.
  3. Criar um perfil de anúncio personalizado - Consentimento.
  4. Selecionar anúncios personalizados - Consentimento.
  5. Criar um perfil de conteúdo personalizado - Consentimento.
  6. Selecionar conteúdo personalizado - Consentimento.
  7. Medir o desempenho do anúncio - Consentimento ou interesse legítimo.
  8. Medir o desempenho do conteúdo - Consentimento ou interesse legítimo.
  9. Compreender os públicos através de estatísticas ou combinações de dados de diferentes fontes - Consentimento ou interesse legítimo.
  10. Desenvolver e melhorar os serviços - Consentimento ou interesse legítimo.
  11. Utilizar dados limitados para selecionar conteúdos - Consentimento ou interesse legítimo.

TCF para fins especiais:

  1. Garantir a segurança, evitar fraudes e depurar - Interesse legítimo.
  2. Entregar e apresentar publicidade e conteúdos - Interesse legítimo.
  3. Guardar e comunicar as opções de privacidade - Interesse legítimo.

The TCF Purposes that ExoClick uses are listed in section 3. e of its Privacy Policy.

O que é que isto significa para os editores?​

Recomenda-se que os editores da ExoClick se integrem numa CMP que seja compatível com o TCF do IAB. A plataforma da ExoClick fornecerá transparência sobre todo o consentimento relevante necessário do utilizador final para exibir anúncios.

To find out whether a third-party CMP provider is TCF compliant or not, you can look into the CMP list provided by IAB Europe.

If you have any questions regarding TCF and Cookie Consent please speak to your Account Manager or a Customer Success Manager here.