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Quadro de Transparência e Consentimento do IAB (TCF)

Para que a ExoClick e os seus clientes cumpram o RGPD e a Diretiva ePrivacy, a ExoClick implementou o TCF.

O que é o TCF?​

O Interactive Advertising Bureau (IAB) gere o Transparency & Consent Framework (TCF) - uma solução colaborativa para as empresas que realizam publicidade direcionada em conformidade com o GDPR. O objetivo do TCF é normalizar a forma como as empresas - editores, fornecedores de tecnologia de anúncios e agências - podem continuar a executar publicidade de uma forma que esteja em conformidade com o GDPR e a Diretiva Privacidade Eletrónica. A adesão à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB é crucial para os servidores de anúncios, editores e outros fornecedores de tecnologia de anúncios que procuram estar totalmente em conformidade com o GDPR e a Diretiva Privacidade Eletrónica, bem como manter-se actualizados com a evolução das orientações e da legislação. O quadro fornece diretrizes para que as plataformas de gestão de consentimento (CMP) informem os visitantes do sítio Web sobre as finalidades para as quais os dados estão a ser recolhidos, como serão utilizados e como os visitantes podem dar ou recusar o seu consentimento.

O que é uma cadeia TC?​

Tecnicamente, o TCF baseia-se na Cadeia de Transparência e Consentimento (Cadeia TC). Esta contém todas as escolhas do utilizador no que diz respeito ao acesso ou ao armazenamento de informações no seu dispositivo e à utilização dos seus dados pessoais, bem como as preferências do editor no que diz respeito à utilização dos dados pelo fornecedor. Desta forma, funciona como um meio de comunicação no âmbito da TCF.

A cadeia TC pode ser comunicada através do OpenRTB (por exemplo, num pedido de cotação) ou nos seguintes parâmetros URL:

  • gdpr: contém um sinalizador (0,1) que informa se o RGPD e a privacidade eletrónica se aplicam.
  • gdpr_consent: contém a cadeia TC (cadeia de caracteres de base64).

Que informações são armazenadas na cadeia TC?​

  • Metadados relativos à autorização (versão da cadeia de CT, última atualização, versão da lista de prestadores, etc.)
  • A finalidade para a qual os fornecedores podem utilizar os dados.
  • Quais os fornecedores que receberam o consentimento do utilizador.

A ExoClick respeitará as escolhas do utilizador final no que diz respeito ao consentimento de cookies e dados. Como editor, basta integrar o seu site com uma CMP compatível com TCF e a ExoClick fará o resto, detectando automaticamente se o site está a funcionar com essa CMP. A partir daí, a ExoClick compreende as escolhas do utilizador final em termos de consentimento e apresenta os anúncios em conformidade.

Nota importante: O suporte TCF só está disponível para zonas de anúncios que utilizam scripts assíncronos; certifique-se de que utiliza a versão mais recente dos nossos scripts que mencionam "async".

Quais são as bases legais para a utilização de dados ao abrigo do TCF?​

Existem 2 bases legais para as quais os vendedores podem processar dados ao abrigo do TCF. São elas:

  • Consentimento: Os dados a armazenar e a tratar requerem o consentimento do utilizador final.
  • Interesse legítimo: O interesse legítimo baseia-se num benefício superior da utilização de dados pessoais sem obter o consentimento. Por exemplo, para garantir a prevenção da fraude e proporcionar flexibilidade aos vendedores para operarem em diferentes sistemas jurídicos, respeitando os direitos dos indivíduos.

Que finalidades estão definidas no TCF para o tratamento dos dados dos utilizadores?​

Os dados podem ser recolhidos e processados pelos vendedores para as seguintes finalidades, tal como estabelecido no TCF, e em conformidade com as seguintes bases legais permitidas.

  1. Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo - Consentimento.
  2. Utilizar dados limitados para selecionar publicidade - Consentimento ou interesse legítimo.
  3. Criar um perfil de anúncio personalizado - Consentimento.
  4. Selecionar anúncios personalizados - Consentimento.
  5. Criar um perfil de conteúdo personalizado - Consentimento.
  6. Selecionar conteúdo personalizado - Consentimento.
  7. Medir o desempenho do anúncio - Consentimento ou interesse legítimo.
  8. Medir o desempenho do conteúdo - Consentimento ou interesse legítimo.
  9. Compreender os públicos através de estatísticas ou combinações de dados de diferentes fontes - Consentimento ou interesse legítimo.
  10. Desenvolver e melhorar os serviços - Consentimento ou interesse legítimo.
  11. Utilizar dados limitados para selecionar conteúdos - Consentimento ou interesse legítimo.

TCF para fins especiais:

  1. Garantir a segurança, evitar fraudes e depurar - Interesse legítimo.
  2. Entregar e apresentar publicidade e conteúdos - Interesse legítimo.
  3. Guardar e comunicar as opções de privacidade - Interesse legítimo.

As Finalidades do TCF que a ExoClick utiliza estão enumeradas na secção 3. e da sua [Política de Privacidade.] (https://www.exoclick.com/privacy-policy/)

O que é que isto significa para os editores?​

Recomenda-se que os editores da ExoClick se integrem numa CMP que seja compatível com o TCF do IAB. A plataforma da ExoClick fornecerá transparência sobre todo o consentimento relevante necessário do utilizador final para exibir anúncios.

Para saber se um fornecedor de CMP de terceiros está ou não em conformidade com o TCF, pode consultar a [Lista de CMP fornecida pelo IAB Europe] (https://iabeurope.eu/cmp-list/).

Se tiver alguma dúvida sobre o TCF e o Consentimento de Cookies, fale com o seu Gestor de Conta ou com um Gestor de Sucesso do Cliente [aqui] (https://www.exoclick.com/contact/).