Otimizar as suas campanhas

O que devo fazer primeiro?

A primeira coisa que deve fazer é configurar o Controlo de conversões para que possa ver o desempenho das campanhas. Pode encontrar as instruções aqui. Mesmo que não saiba o pagamento exato de cada conversão, é importante apenas para saber qual é a capacidade de resposta das suas campanhas e em que zonas se deve concentrar.

Para os anunciantes que estão a começar, deve executar a sua campanha durante alguns dias (2-3 dias, dependendo do volume de tráfego adquirido) para recolher dados suficientes. Consulte regularmente os seus relatórios ROI!

Evitar a cegueira de banner

Não se esqueça de que a publicidade em linha é extremamente competitiva e, por conseguinte, os designs inovadores são a chave para continuar a atrair visitantes do site para a sua publicidade.

Para interagir com o tráfego, certifique-se de que adiciona vários materiais criativos às suas campanhas para que a sua oferta tenha sempre um aspeto fresco e original. Note que oferecemos várias ferramentas para medir a capacidade de resposta da variação, pelo que pode ajustar a sua campanha para direcionar todo o tráfego para a variação com melhor desempenho.

Apesar disso, as suas conversões podem flutuar e diminuir mais tarde se continuar a utilizar a mesma variação. É por isso que é importante voltar à campanha passadas algumas semanas ou meses para rodar estas variações e experimentar novas criações, de modo a manter o público interessado. Lembre-se: **Metade das conversões provém do tráfego, a outra metade provém do próprio marketing

Teste A/B

Mencionámos variações, mas também é importante experimentar diferentes redireccionamentos, URLs e páginas de destino para ver qual o funil que oferece o melhor resultado. Algumas ofertas favorecem uma experiência mais direta e sem falhas, enquanto outras podem gerar mais conversões se avaliar primeiro o interesse do utilizador.

Para este último, considere se um pre-lander pode ser útil. Um pre-lander pode ser algo simples, como um artigo médico que explique os benefícios do seu produto, ou elaborado, como um questionário que pergunte as preferências do utilizador antes de o encaminhar para o site de encontros adequado.

Se não tiver a certeza de qual é a melhor opção para si, experimente criar várias páginas de destino e adicioná-las a um grupo de páginas de destino. Note que pode selecionar entre diferentes algoritmos para distribuir o tráfego que compra por estas diferentes páginas.

Sugestão: se acabar por utilizar pré-landares, considere adicionar um pixel de rastreio a cada passo do pré-lander. Isto fornecer-lhe-á detalhes adicionais do tráfego e dar-lhe-á acesso a funcionalidades avançadas de segmentação, como redireccionamento

Definir a oferta correta

A sua licitação é fundamental para determinar não só a quantidade de tráfego que irá receber, mas também a rentabilidade das suas campanhas.

Se acabou de começar e não tem uma ideia clara das definições de preço que deve utilizar, a estratégia habitual é começar com uma campanha CPC utilizando o preço mínimo de licitação. Isto deve proporcionar-lhe tráfego e dados suficientes para começar a otimizar (note que isto não se aplica aos popunders, uma vez que o CPC não está disponível)

Se o volume de tráfego recebido não for suficiente, pode aumentar a licitação gradualmente em passos de 10% até receber o volume de tráfego esperado. Se pretender obter um grande volume de tráfego, é melhor criar uma campanha separada em CPM/Smart CPM e licitar na posição superior.

Pode encontrar uma explicação mais pormenorizada sobre como encontrar a proposta e o orçamento corretos aqui

Necessita de mais conselhos

Se quiser obter mais informações sobre como otimizar corretamente a sua campanha, visite o nosso blogue, onde pode encontrar muitas publicações com dicas sobre como obter bons resultados. Também pode encontrar vários estudos de caso sobre campanhas bem sucedidas e as acções que realizaram para o conseguir.