Cadre de transparence et de consentement de l'IAB (TCF)
Afin de permettre à ExoClick et à ses clients de se conformer au GDPR et à la directive ePrivacy, ExoClick a mis en place le TCF.
Qu'est-ce que le TCF ?
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) gère le Transparency & Consent Framework (TCF) - une solution collaborative pour les entreprises qui font de la publicité ciblée en conformité avec le GDPR. L'objectif du TCF est de normaliser la façon dont les entreprises - éditeurs, fournisseurs de technologies publicitaires et agences - peuvent continuer à diffuser de la publicité d'une manière conforme au GDPR et à la directive sur la vie privée et les communications électroniques (ePrivacy Directive). L'adhésion au cadre de transparence et de consentement de l'IAB (TCF) est cruciale pour les serveurs publicitaires, les éditeurs et les autres fournisseurs de technologies publicitaires qui cherchent à se conformer pleinement au GDPR et à la directive ePrivacy, ainsi qu'à se tenir au courant de l'évolution des directives et de la législation. Le cadre fournit des lignes directrices pour les plateformes de gestion du consentement (CMP) afin d'informer les visiteurs des sites web des raisons pour lesquelles les données sont collectées, de la manière dont elles seront utilisées et de la façon dont les visiteurs peuvent donner ou refuser leur consentement.
Qu'est-ce qu'une chaîne de CT ?
Techniquement, le TCF repose sur la chaîne de transparence et de consentement (TC String). Elle contient tous les choix de l'utilisateur en ce qui concerne l'accès ou le stockage d'informations sur son appareil et l'utilisation de ses données personnelles, ainsi que les préférences de l'éditeur en ce qui concerne l'utilisation des données par le vendeur. Elle sert ainsi de moyen de communication au sein du TCF.
La chaîne TC peut être communiquée soit via OpenRTB (par exemple dans une demande d'offre), soit dans les paramètres URL suivants :
- gdpr : contient un drapeau (0,1) qui indique si le GDPR et l'ePrivacy s'appliquent.
- gdpr_consent : contient la chaîne TC (chaîne base64).
Quelles sont les informations stockées dans la chaîne TC ?
- Métadonnées concernant le consentement (version de la chaîne TC, dernière mise à jour, version de la liste des fournisseurs, etc.)
- La finalité pour laquelle les fournisseurs peuvent utiliser les données.
- Les fournisseurs qui ont reçu le consentement de l'utilisateur.
ExoClick respectera les choix de l'utilisateur final en ce qui concerne le consentement aux cookies et aux données. En tant qu'éditeur, il vous suffit d'intégrer votre site à un CMP conforme au TCF et ExoClick fera le reste en détectant automatiquement si le site fonctionne avec un tel CMP. A partir de là, ExoClick comprend les choix de l'utilisateur final en matière de consentement et diffuse les publicités en conséquence.
Note importante : Le support TCF n'est disponible que pour les zones publicitaires utilisant des scripts asynchrones ; assurez-vous d'utiliser la dernière version de nos scripts qui mentionnent "async".
Quelles sont les bases juridiques de l'utilisation des données dans le cadre du TCF ?
Il existe deux bases juridiques pour lesquelles les fournisseurs peuvent traiter des données dans le cadre du TCF. Ces bases sont les suivantes :
- Consentement: Les données à stocker et à traiter nécessitent le consentement de l'utilisateur final.
- Intérêt légitime: L'intérêt légitime est basé sur un avantage prépondérant de l'utilisation des données personnelles sans obtenir le consentement. Il s'agit par exemple d'assurer la prévention de la fraude et de permettre aux vendeurs d'opérer dans différents systèmes juridiques tout en respectant les droits des personnes.
Quelles sont les finalités définies par le TCF pour le traitement des données des utilisateurs ?
Les données peuvent être collectées et traitées par les vendeurs aux fins suivantes, telles que définies dans le TCF, et conformément aux bases légales autorisées suivantes.
- Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil - Consentement.
- Utilisation de données limitées pour sélectionner la publicité - Consentement ou intérêt légitime.
- Créer un profil publicitaire personnalisé - Consentement.
- Sélectionner des publicités personnalisées - Consentement.
- Créer un profil de contenu personnalisé - Consentement.
- Sélectionner un contenu personnalisé - Consentement.
- Mesure des performances publicitaires - Consentement ou intérêt légitime.
- Mesurer les performances du contenu - Consentement ou intérêt légitime.
- Comprendre les publics grâce à des statistiques ou à des combinaisons de données provenant de différentes sources - Consentement ou intérêt légitime.
- Développer et améliorer les services - Consentement ou intérêt légitime.
- Utilisation de données limitées pour sélectionner le contenu - Consentement ou intérêt légitime.
TCF Special Purposes :
- Assurer la sécurité, prévenir la fraude et déboguer - Intérêt légitime.
- Fournir et présenter de la publicité et du contenu - Intérêt légitime.
- Sauvegarder et communiquer les choix en matière de protection de la vie privée - Intérêt légitime.
The TCF Purposes that ExoClick uses are listed in section 3. e of its Privacy Policy.
Qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs ?
Il est recommandé aux éditeurs d'ExoClick d'intégrer un CMP conforme au TCF de l'IAB. La plateforme ExoClick fournira la transparence sur tous les consentements nécessaires de la part de l'utilisateur final pour afficher des publicités.
To find out whether a third-party CMP provider is TCF compliant or not, you can look into the CMP list provided by IAB Europe.
If you have any questions regarding TCF and Cookie Consent please speak to your Account Manager or a Customer Success Manager here.