Optimiser vos campagnes
Que dois-je faire en premier ?
La première chose à faire est de mettre en place le suivi des conversions afin de voir comment les campagnes se déroulent. Vous pouvez trouver les instructions ici. Même si vous ne connaissez pas le montant exact de chaque conversion, il est important de connaître la réactivité de vos campagnes et les zones sur lesquelles vous devez vous concentrer.
Pour les annonceurs qui débutent, vous devriez lancer votre campagne pendant quelques jours (2-3 jours, en fonction du volume de trafic acquis) afin de recueillir suffisamment de données. Consultez régulièrement vos rapports ROI !
Éviter la cécité des bannières
Gardez à l'esprit que la publicité en ligne est extrêmement compétitive et que, par conséquent, des conceptions innovantes sont la clé pour continuer à attirer les visiteurs vers votre publicité.
Afin de susciter l'intérêt du trafic, veillez à ajouter plusieurs supports créatifs à vos campagnes pour que votre offre ait toujours l'air fraîche et originale. Notez que nous proposons différents outils pour mesurer la réactivité de la variation, afin que vous puissiez adapter votre campagne pour diriger tout le trafic vers la variation la plus performante.
Malgré cela, vos conversions risquent de fluctuer et de diminuer par la suite si vous continuez à utiliser la même variation. C'est pourquoi il est important de revenir à la campagne après quelques semaines ou quelques mois pour alterner ces variations et essayer de nouvelles créations afin de garder le public accroché. Rappelez-vous : La moitié des conversions provient du trafic, l'autre du marketing lui-même
Tests A/B
Nous avons mentionné les variations, mais il est également important d'essayer différentes redirections, URL et pages d'atterrissage pour voir quel entonnoir offre le meilleur résultat. Certaines offres favorisent une expérience plus directe et transparente, tandis que d'autres peuvent générer plus de conversions si vous évaluez d'abord l'intérêt de l'utilisateur.
Dans ce dernier cas, réfléchissez à l'utilité d'un pre-lander. Il peut s'agir de quelque chose de simple, comme un article médical expliquant les avantages de votre produit, ou de quelque chose d'élaboré, comme un questionnaire demandant les préférences de l'utilisateur avant de l'orienter vers le site de rencontre approprié.
Si vous n'êtes pas sûr de l'option qui vous convient le mieux, essayez de créer plusieurs pages de renvoi et de les ajouter à un groupe de pages de renvoi. Notez que vous pouvez choisir parmi différents algorithmes pour distribuer le trafic que vous achetez sur ces différentes pages.
Conseil : si vous finissez par utiliser des pages d'accueil, envisagez d'ajouter un pixel de suivi à chaque étape de la page d'accueil. Cela vous donnera des détails supplémentaires sur le trafic et vous permettra d'accéder à des fonctions de ciblage avancées, telles que le re-targeting
Fixer la bonne offre
Votre enchère est fondamentale pour déterminer non seulement le volume de trafic que vous recevrez, mais aussi la rentabilité de vos campagnes.
Si vous venez de commencer et que vous n'avez pas une idée précise des paramètres de prix à utiliser, la stratégie habituelle consiste à commencer par une campagne au CPC en utilisant le prix d'enchère minimum. Cela devrait vous permettre d'obtenir suffisamment de trafic et de données pour commencer à optimiser (notez que cela ne s'applique pas aux popunders, car le CPC n'y est pas disponible)
Si le volume de trafic reçu n'est pas suffisant, vous pouvez augmenter l'enchère progressivement par étapes de 10 % jusqu'à ce que vous receviez le volume de trafic attendu. Si vous souhaitez obtenir un volume de trafic important, il est préférable de créer une campagne distincte au CPM/Smart CPM et de enchérir en première position.
Vous trouverez une explication plus détaillée sur la manière de déterminer l'offre et le budget appropriés ici
Besoin de conseils supplémentaires
Si vous souhaitez obtenir davantage d'informations sur la manière d'optimiser correctement votre campagne, consultez notre blog, où vous trouverez de nombreux articles contenant des conseils sur la manière d'obtenir de bons résultats. Vous trouverez également plusieurs études de cas sur des campagnes réussies et sur les mesures prises pour y parvenir.