Optimiser vos campagnes
Que dois-je faire en premier ?
The first thing you should do is to set up Conversions tracking so that you can see how campaigns are performing. You can find the instructions here. Even if you do not know the exact payout of each conversion, it is important just to find out how responsive your campaigns are and which zones you should focus on.
For advertisers who are just beginning, you should run your campaign for a few days (2-3 days, depending on the volume of traffic acquired) to gather sufficient data. Check your ROI reports regularly!
Éviter la cécité des bannières
Gardez à l'esprit que la publicité en ligne est extrêmement compétitive et que, par conséquent, des conceptions innovantes sont la clé pour continuer à attirer les visiteurs vers votre publicité.
In order to engage with the traffic, make sure to add multiple creative materials to your campaigns so that your offer always looks fresh and original. Note that we offer various tools to measure the responsiveness of the variation, so you can tweak your campaign to direct all the traffic to the best performing variation.
Despite this, your conversions might fluctuate and decrease later if you keep using the same variation. That's why it is important to come back to the campaign after a few weeks or months to rotate these variations and try new creatives so as to keep the audience hooked. Remember: Half of the conversions come from the traffic, the other come from the marketing itself.
Tests A/B
Nous avons mentionné les variations, mais il est également important d'essayer différentes redirections, URL et pages d'atterrissage pour voir quel entonnoir offre le meilleur résultat. Certaines offres favorisent une expérience plus directe et transparente, tandis que d'autres peuvent générer plus de conversions si vous évaluez d'abord l'intérêt de l'utilisateur.
Dans ce dernier cas, réfléchissez à l'utilité d'un pre-lander. Il peut s'agir de quelque chose de simple, comme un article médical expliquant les avantages de votre produit, ou de quelque chose d'élaboré, comme un questionnaire demandant les préférences de l'utilisateur avant de l'orienter vers le site de rencontre approprié.
If you are not sure which option works best for you, try creating several landing pages and adding them in a landing page group. Note that you can select among different algorithms to distribute the traffic you buy across these different pages.
Tip: if you end up using pre-landers, consider adding a tracking pixel to each step of the pre-lander. This will give you additional details of the traffic and give you access to advanced targeting features, such as re-targeting
Fixer la bonne offre
Votre enchère est fondamentale pour déterminer non seulement le volume de trafic que vous recevrez, mais aussi la rentabilité de vos campagnes.
Si vous venez de commencer et que vous n'avez pas une idée précise des paramètres de prix à utiliser, la stratégie habituelle consiste à commencer par une campagne au CPC en utilisant le prix d'enchère minimum. Cela devrait vous permettre d'obtenir suffisamment de trafic et de données pour commencer à optimiser (notez que cela ne s'applique pas aux popunders, car le CPC n'y est pas disponible)
Si le volume de trafic reçu n'est pas suffisant, vous pouvez augmenter l'enchère progressivement par étapes de 10 % jusqu'à ce que vous receviez le volume de trafic attendu. Si vous souhaitez obtenir un volume de trafic important, il est préférable de créer une campagne distincte au CPM/Smart CPM et de enchérir en première position.
You can find a more detailed explanation of how to find out the right bid and budget here
Besoin de conseils supplémentaires
If you want to have more information on how to properly optimise your campagin, please head to our blog, where you can find plenty of posts with tips on how to have good results. You can also find several case studies about successful campaigns and what actions they did to achieve this.