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Glosario

Términos básicos​

Administración o Panel de Administración (AP)​

La interfaz proporcionada por ExoCLick a los clientes (editores y anunciantes) para comprar y vender tráfico.

Plataforma publicitaria​

Describe la tecnología y el servicio que coloca anuncios en los sitios web.

Anunciantes​

Clientes de ExoClick que crean campañas para promocionar ofertas, que pueden ser propias o de terceros. ExoClick actúa como intermediario entre Anunciantes y Editores.

Formato del anuncio​

The specifications of the advertisement displayed in the website. For more information about our available ad fomats, please check our Ad Formats page.

Campaña publicitaria​

Conjunto de funciones de segmentación, ajustes de precios y creatividades que permiten promocionar una oferta.

Zona publicitaria​

Script que permite a los editores mostrar anuncios en un sitio web. Normalmente, este script se añade al código fuente del sitio web.

Categoría​

Clasificaciones que los editores pueden utilizar para categorizar su inventario y mejorar así la segmentación. También pueden ser utilizadas por los anunciantes para garantizar que sus campañas publicitarias sean vistas por el público más adecuado.

Palabras clave​

Términos de búsqueda o frases objetivo de la campaña publicitaria.

Oferta​

El producto o URL que promociona el anunciante.

Editorial​

Los clientes de ExoClick que ganan dinero enviándonos tráfico desde sus sitios web, utilizando las zonas publicitarias que crean en el Panel de administración.

Ventana emergente​

Anuncio que aparece en la parte superior de la página visitada por el usuario.

Popunder​

Un anuncio a toda página que se muestra detrás de la página visitada por el usuario y es visible cuando éste cierra la página que estaba viendo.

Tráfico​

El flujo de datos enviados y recibidos por los visitantes de un sitio web. En ExoClick, el tráfico se divide en clics, impresiones y vistas de vídeo.

  • Click: un clic en un anuncio, que genera una nueva pestaña con la URL del anunciante.
  • Impresión: solicitud de un anuncio desde el sitio web del editor. Una impresión se contabiliza independientemente de que el anuncio se muestre o no en el sitio web.
  • Vista de vídeo: se produce una vista de vídeo publicitario tras 10 segundos de reproducción de vídeo.

Condiciones de la campaña​

Presupuesto de publicidad​

Cantidad de dinero que un anunciante destina a una campaña publicitaria.

Oferta​

The amount that an advertiser is willing to pay, based on the price model, in order to promote their offer. More information on how to set up the appropriate bid in your campaign here

Conversión​

A specific user interaction with the offer that is considered as the goal of the advertising campaign. Usually, a conversion indicates some sort of payout for the advertiser. You can find the instructions to set up conversions in ExoClick here.

Creativos​

The assets (images, videos and other designs) chosen by advertisers to be displayed in the publishers' websites as means to promote the offer. Advertisers can manage all their uploaded creatives through their Media Library

Limitación de frecuencia​

Restricting (capping) the number of times (frequency) a specific visitor to a website is shown a particular ad. More information about Frequency Capping here

Geo-Targeting​

The action of pointing an advertisement towards a specific geographical region, area or location. Geo-targeting is done based on the IP address of the visitor. Geo-Targeting is one of the many Targeting options we have in ExoClick.

Página de aterrizaje​

The specific web page that a visitor ultimately reaches after clicking an advertisement. You can direct your campaigns to a single URL or rotate multiple landing page through a Landing Page group.

Etiqueta píxel​

An invisible image of 1x1px used in pixel tracking. The pixel tag generates a cookie that help us identify the user as long as the cookie remains in session.

URL de devolución​

A URL that notifies our server whenever there is a conversion on a campaign, so that conversion details can be reflected both on the tracking solution and ExoClick Admin Panel. Postback URLs are essential for Server-to-Server(S2S) tracking.

Modelos de precios​

La forma en que los anunciantes desean pagar por el tráfico que obtienen en sus campañas. Los modelos de tarificación más habituales son los siguientes:

  • Coste por clic (CPC): El anunciante paga por cada clic en el anuncio.

  • Coste por Mil (CPM): El anunciante paga por mil impresiones publicitarias independientemente de las acciones posteriores del consumidor.

  • Coste por visionado (CPV): El anunciante paga por cada visionado de un anuncio en vídeo.

  • Coste por Acción (CPA): El anunciante paga por cada acción específica (normalmente una conversión) realizada por el usuario tras ser redirigido por el anuncio. El CPA también puede separarse en diferentes subcategorías:

    • Coste por venta (CPS): El anunciante sólo paga cuando un usuario realiza una compra en el sitio web del anunciante o añade su número de tarjeta de crédito para suscribirse a una suscripción de pago.
    • Coste por contacto (CPL): El anunciante paga por cada dirección de correo electrónico o registro de usuario en el sitio web.
    • Coste por instalación (CPI): El anunciante paga por cada descarga de app o instalación de extensión.

Note that CPA is not available as a pricing model in ExoClick. You can find out more about our available Pricing Models here

Remarketing/Retargeting​

Una función que permite a los anunciantes dirigirse o excluir a los usuarios que han sido identificados a través del seguimiento de píxeles. El retargeting es una función útil para mantener visible su marca ayudando a los clientes potenciales a finalizar sus ventas. También puede ayudarle a distribuir su presupuesto eliminando las ventas finalizadas de su tráfico objetivo.

We have a dedicated section that will help you design a successful retargeting strategy.

Funcionamiento de la red (RON)​

All the ad zones in ExoClick that aren't in a highlighted list, such as Premium. For more information, please check our Zone targeting section.

Variación​

The combination of a creative and a landing page/advertiser URL in a specific campaign. You can determine the traffic distribution across the variations in your campaign.

Tipo de zona/ubicación del anuncio​

La posición específica dentro del sitio web en la que se encuentra la zona publicitaria. Algunos tipos de zonas comunes son:

  • Header: La zona de anuncios se coloca en la parte superior del sitio web, antes del contenido del sitio.
  • Cubo de la página de inicio: La zona de anuncios se coloca dentro de los contenidos del sitio, pero en un lugar destacado above-the-fold (es decir: el usuario no necesita desplazarse para ver el anuncio).
  • Medio: La zona de anuncios se sitúa dentro del contenido (puede ser necesario o no desplazarse para ver el anuncio).
  • Pie de página: La zona de anuncios se coloca en la parte inferior del sitio web, después de los contenidos del sitio.
  • Sidebar: La zona de anuncios se coloca en un menú junto al contenido del sitio, que puede permanecer en pantalla mientras se desplaza o no.
  • Next-To-Video (NTV): La zona de anuncios se coloca en uno de los laterales del reproductor de vídeo principal del sitio web.
  • In-Video: La zona publicitaria se coloca dentro del reproductor de vídeo. Puede aparecer antes de que comience el vídeo principal, durante la reproducción del vídeo o sólo cuando el vídeo está en pausa.
  • Underplayer: La zona de anuncios se coloca justo debajo del reproductor de vídeo.

Ad placements are useful to filter the zones from our Marketplace

Términos métricos​

These are the metrics that can appear in the advertiser and publisher statistics.

Índice de clics (CTR)​

El porcentaje de clics basado en la cantidad de impresiones enviadas por un anuncio.

Índice de conversión (IC)​

La relación entre los clics recibidos por un anuncio y las conversiones que ha generado. Cuando el formato del anuncio no registra clics (por ejemplo: popunder), esta métrica utilizará impresiones en su lugar.

Coste efectivo por acción (eCPA)​

Una métrica utilizada para calcular cuánto ha pagado el anunciante para alcanzar una determinada conversión (venta, cliente potencial o instalación). Una campaña se considera rentable cuando el eCPA es inferior al pago de la conversión.

Coste efectivo por mil (eCPM)​

Este término tiene un significado ligeramente diferente para la publicidad y la edición.

En el sector editorial, se considera el valor del tráfico de un editor. El eCPM no sólo depende de la cantidad de clics e impresiones, sino también de las pujas que los anunciantes establecen en sus campañas para dirigirse al tráfico del editor. Cuanto más interesados estén los anunciantes en el tráfico de una zona publicitaria, mayores serán las pujas y mayor será el eCPM que obtendrá el editor.

En publicidad, se utiliza para calcular la eficacia de una campaña publicitaria independientemente del modelo de tarificación real.

Retorno de la inversión (ROI)​

El beneficio neto obtenido por una campaña (o un conjunto de campañas) tras calcular todos los costes que ha conllevado.

Ratio de visitas​

Relación entre impresiones de un anuncio de vídeo y visionados de ese vídeo

Condiciones de venta​

Afiliado / Comprador de medios​

Un afiliado es un anunciante que promociona ofertas de terceros. Los afiliados suelen ganar dinero a comisión, es decir, generando conversiones. Los afiliados obtienen los enlaces de las ofertas de plataformas de afiliación o directamente del propietario del producto.

Dado que los afiliados no son los propietarios de las ofertas, no pueden realizar ninguna edición en la página de destino y están limitados a comprar únicamente el tráfico permitido por la plataforma de afiliación.

Los compradores de medios son más o menos los mismos, pero suelen tener más flexibilidad para decidir a qué público dirigirse y qué formatos publicitarios utilizar.

Tráfico ciego​

Tráfico que procede de sitios de referencia o enlaces. El tráfico ciego no es propiedad del editor y no hay información sobre el sitio web real del que procede.

Orden de inserción (IO)​

Una autorización por escrito para mostrar anuncios en el sitio o sitios web. Las OI especifican la duración y el lugar donde se mostrará el anuncio. Las OI no se proporcionan a menos que el anunciante acepte establecer un acuerdo de Traffic Share, como se explica a continuación.

Pago por lectura (PTR) / Pago por clic (PTC)​

Programas de incentivos en los que los miembros ganan dinero real o moneda in-web (créditos) por leer o hacer clic en anuncios. Este tipo de tráfico no se acepta en ExoClick.

Antes del aterrizaje​

Sitio web que los anunciantes crean para recabar información sobre los visitantes antes de redirigirlos a la oferta real. Los pre-landers pueden ser útiles para recopilar información sobre el público objetivo, pero pueden afectar al rendimiento de la campaña porque se tarda más en llegar a la conversión real.

Propietario de producto​

La persona o empresa propietaria de la oferta promocionada en las campañas publicitarias. Como son los propietarios del sitio web, pueden colocar píxeles de seguimiento y realizar campañas de retargeting.

Registro único y doble (SOI y DOI)​

Tipo de oferta en la que el usuario tiene que registrarse con su correo electrónico. Una oferta de opt-in simple significa que el cliente sólo tiene que añadir el correo electrónico, mientras que el cliente de opt-in doble tiene que confirmar la dirección de correo electrónico haciendo clic en un enlace de confirmación enviado a su correo electrónico. Los opt-ins dobles suelen ser más valiosos que los simples.

Tubos​

Sitios con muchos vídeos, como YouTube.

URL de seguimiento​

URL que rastrea toda la información (dispositivo, país, etc.) del usuario que procede de un anuncio. Las URL de seguimiento siempre están vacías (no muestran ningún contenido) y se limitan a redirigir al usuario a la oferta o a un pre-lander.

Otros términos pertinentes​

Interfaz de programación de aplicaciones (API)​

Conjunto de rutinas, marcos y sentencias que permiten al usuario solicitar datos de servidores externos y enviarlos a ellos utilizando su propio software.

Puja en tiempo real (RTB)​

Un sistema en el que las impresiones y los clics se venden mediante subasta programática. El tráfico se vende por impresión/clic y la entrega es instantánea. RTB permite la conexión entre múltiples plataformas de servicios de oferta y plataformas de servicios de demanda (SSP y DSP, respectivamente).

Certificado SSL (Secure Sockets Layer)​

Una clave digital que permite una conexión segura a un sitio web. SSL es un requisito para las campañas que se ejecutan en HTML/iframes. También desempeña un pequeño papel en SEO.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)​

Estudio y desarrollo de las estrategias necesarias para mejorar el posicionamiento de una página o un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda (como Google o Bing).

Plantilla de difusión de anuncios en vídeo (VAST)​

Una estructura publicitaria para reproductores de vídeo. Muchos reproductores de vídeo HTML5 utilizan VAST para servir anuncios de vídeo.