Glosario
Términos esenciales
Administración o Panel de Administración (AP)
La interfaz proporcionada por ExoCLick a los clientes (editores y anunciantes) para comprar y vender tráfico.
Plataforma publicitaria
Describe la tecnología y el servicio que coloca anuncios en los sitios web.
Anunciantes
Clientes de ExoClick que crean campañas para promocionar ofertas, que pueden ser propias o de terceros. ExoClick actúa como intermediario entre Anunciantes y Editores.
Formato del anuncio
Las especificaciones del anuncio que se muestra en el sitio web. Para obtener más información sobre nuestros formatos de anuncios disponibles, consulte nuestra página Formatos de anuncios.
Campaña publicitaria
Conjunto de funciones de segmentación, ajustes de precios y creatividades que permiten promocionar una oferta.
Zona publicitaria
Script que permite a los editores mostrar anuncios en un sitio web. Normalmente, este script se añade al código fuente del sitio web.
Audiencia
La cantidad potencial de usuarios a los que puede llegar su sitio web o campaña.
Categoría
Clasificaciones que los editores pueden utilizar para categorizar su inventario y mejorar así la segmentación. También pueden ser utilizadas por los anunciantes para garantizar que sus campañas publicitarias sean vistas por el público más adecuado.
Palabras clave
Términos de búsqueda o frases objetivo de la campaña publicitaria.
Marketing por correo electrónico
Un tipo de publicidad que se centra en llegar a los usuarios a través de correos electrónicos. En lugar de la publicidad display habitual, que se consigue añadiendo creatividades de imagen, vídeo y HTML a un sitio web, el Email Marketing consiste en enviar enlaces de afiliación a través de newsletters a una base de datos de correos electrónicos que podrían estar interesados en la oferta promocionada.
Oferta
El producto o URL que promociona el anunciante.
Editorial
Los clientes de ExoClick que ganan dinero enviándonos tráfico desde sus sitios web, utilizando las zonas publicitarias que crean en el Panel de administración.
Tráfico
El flujo de datos enviados y recibidos por los visitantes de un sitio web. En ExoClick, el tráfico se divide en clics, impresiones y vistas de vídeo.
- Click: un clic en un anuncio, que genera una nueva pestaña con la URL del anunciante.
- Impresión: solicitud de un anuncio desde el sitio web del editor. Una impresión se contabiliza independientemente de que el anuncio se muestre o no en el sitio web.
- Vista de vídeo: se produce una vista de vídeo publicitario tras 10 segundos de reproducción de vídeo.
Además, el tráfico puede tener distintas fuentes. La mayoría de las herramientas de análisis del sector clasifican el tráfico en diferentes tipos:
- Orgánico: tráfico procedente de motores de búsqueda.l
- Directo: tráfico procedente de búsquedas directas de URL.
- Referral: tráfico procedente de otros sitios web.
- Blind: tráfico sin fuente u origen claros.
Condiciones de la campaña
Presupuesto de publicidad
Cantidad de dinero que un anunciante destina a una campaña publicitaria.
Oferta
La cantidad que un anunciante está dispuesto a pagar, según el modelo de precios, para promocionar su oferta. Más información sobre cómo configurar la puja adecuada en tu campaña aquí.
Llamada a la acción (CTA)
Una indicación, a menudo un botón o enlace de texto, diseñada para provocar una respuesta inmediata de los usuarios. Puede añadir una CTA a sus campañas de vídeo utilizando un menú desplegable con varias opciones. Que esta CTA se muestre o no a los usuarios depende del editor.
Conversión
Una interacción específica del usuario con la oferta que se considera el objetivo de la campaña publicitaria. Una conversión puede ser una simple interacción del usuario, como un registro (también conocido como lead) o una instalación de una aplicación gratuita, o una de pago, como una compra. Puede encontrar las instrucciones para configurar conversiones en ExoClick aquí.
Creativos
Los activos (imágenes, vídeos y otros diseños) elegidos por los anunciantes para ser mostrados en los sitios web de los editores como medio para promocionar la oferta. Los anunciantes pueden gestionar todas sus creatividades cargadas a través de su Biblioteca de medios
Fichas dinámicas
También conocidas como macros, estas etiquetas pueden añadirse a la URL de su campaña para pasar datos relacionados con el usuario que interactúa con su complemento. Más información sobre Dynamic tokens aquí.
Limitación de frecuencia
Restringir (limitar) el número de veces (frecuencia) que se muestra un anuncio concreto a un visitante específico de un sitio web. Más información sobre el límite de frecuencia aquí.
Geo-Targeting
La acción de dirigir un anuncio hacia una región geográfica, zona o ubicación específica. La segmentación geográfica se basa en la dirección IP del visitante. Geo-Targeting es una de las muchas Opciones de targeting que tenemos en ExoClick.
Iframe
Elemento HTML que muestra contenido (imágenes, scripts, etc.) de una página web externa en el sitio actual, actuando como una "ventana" a otra fuente. Algunos formatos de anuncios en ExoClick permiten a los anunciantes añadir iframes para funcionalidades avanzadas y seguimiento. Tenga en cuenta, sin embargo, que esta función no está activada de forma predeterminada y debe ponerse en contacto con Customer success para activarla.
Página de aterrizaje
La página web específica a la que llega finalmente un visitante después de hacer clic en un anuncio. Puede dirigir sus campañas a una única URL o rotar varias páginas de destino a través de un grupo de páginas de destino.
Etiqueta píxel
Una imagen invisible de 1x1px utilizada en pixel tracking. La etiqueta pixel genera una cookie que nos ayuda a identificar al usuario mientras la cookie permanezca en sesión.
URL de devolución
Una URL que notifica a nuestro servidor cada vez que se produce una conversión en una campaña, de modo que los detalles de la conversión puedan reflejarse tanto en la solución de seguimiento como en el panel de administración de ExoClick. Las URL de postback son esenciales para el seguimiento de servidor a servidor (S2S).
Modelos de precios
La forma en que los anunciantes desean pagar por el tráfico que obtienen en sus campañas. Los modelos de tarificación más habituales son los siguientes:
Coste por clic (CPC): El anunciante paga por cada clic en el anuncio.
Coste por Mil (CPM): El anunciante paga por mil impresiones publicitarias independientemente de las acciones posteriores del consumidor.
Coste por visionado (CPV): El anunciante paga por cada visionado de un anuncio en vídeo.
Coste por Acción (CPA): El anunciante paga por cada acción específica (normalmente una conversión) realizada por el usuario tras ser redirigido por el anuncio. El CPA también puede separarse en diferentes subcategorías:
- Coste por venta (CPS): El anunciante sólo paga cuando un usuario realiza una compra en el sitio web del anunciante o añade su número de tarjeta de crédito para suscribirse a una suscripción de pago.
- Coste por contacto (CPL): El anunciante paga por cada dirección de correo electrónico o registro de usuario en el sitio web.
- Coste por instalación (CPI): El anunciante paga por cada descarga de app o instalación de extensión.
Tenga en cuenta que CPA no está disponible como modelo de precios en ExoClick. Puede obtener más información sobre nuestros modelos de precios disponibles aquí
Remarketing/Retargeting
Una función que permite a los anunciantes dirigirse o excluir a los usuarios que han sido identificados a través del seguimiento de píxeles. El retargeting es una función útil para mantener visible su marca ayudando a los clientes potenciales a finalizar sus ventas. También puede ayudarle a distribuir su presupuesto eliminando las ventas finalizadas de su tráfico objetivo.
Tenemos una sección dedicada que le ayudará a diseñar una estrategia de retargeting exitosa.
Funcionamiento de la red (RON)
Todas las zonas de anuncios en ExoClick que no están en una lista resaltada, como Premium. Para obtener más información, consulte nuestra Sección de segmentación por zonas.
Variación
La combinación de una creatividad y una URL de página de destino/anunciante en una campaña específica. Puede determinar la distribución del tráfico entre las variaciones de su campaña.
Tipo de zona/ubicación del anuncio
La posición específica dentro del sitio web en la que se encuentra la zona publicitaria. Algunos tipos de zonas comunes son:
- Header: La zona de anuncios se coloca en la parte superior del sitio web, antes del contenido del sitio.
- Cubo de la página de inicio: La zona de anuncios se coloca dentro de los contenidos del sitio, pero en un lugar destacado above-the-fold (es decir: el usuario no necesita desplazarse para ver el anuncio).
- Medio: La zona de anuncios se sitúa dentro del contenido (puede ser necesario o no desplazarse para ver el anuncio).
- Pie de página: La zona de anuncios se coloca en la parte inferior del sitio web, después del contenido del sitio. Es el tipo más común de colocación de anuncios below-the-fold.
- Sidebar: La zona de anuncios se coloca en un menú junto al contenido del sitio, que puede permanecer en pantalla mientras se desplaza o no.
- Next-To-Video (NTV): La zona de anuncios se coloca en uno de los laterales del reproductor de vídeo principal del sitio web.
- In-Video: La zona publicitaria se coloca dentro del reproductor de vídeo. Puede aparecer antes de que comience el vídeo principal, durante la reproducción del vídeo o sólo cuando el vídeo está en pausa.
- Underplayer: La zona de anuncios se coloca justo debajo del reproductor de vídeo.
Los anuncios son útiles para filtrar las zonas de nuestro Marketplace
Términos métricos
Estas son las métricas que pueden aparecer en las estadísticas advertiser y publisher.
Índice de clics (CTR)
El porcentaje de clics basado en la cantidad de impresiones enviadas por un anuncio.
Índice de conversión (IC)
La relación entre los clics recibidos por un anuncio y las conversiones que ha generado. Cuando el formato del anuncio no registra clics (por ejemplo: popunder), esta métrica utilizará impresiones en su lugar.
Coste efectivo por acción (eCPA)
Una métrica utilizada para calcular cuánto ha pagado el anunciante para alcanzar una determinada conversión (venta, cliente potencial o instalación). Una campaña se considera rentable cuando el eCPA es inferior al pago de la conversión.
Coste efectivo por mil (eCPM)
Este término tiene un significado ligeramente diferente para la publicidad y la edición.
En el sector editorial, se considera el valor del tráfico de un editor. El eCPM no sólo depende de la cantidad de clics e impresiones, sino también de las pujas que los anunciantes establecen en sus campañas para dirigirse al tráfico del editor. Cuanto más interesados estén los anunciantes en el tráfico de una zona publicitaria, mayores serán las pujas y mayor será el eCPM que obtendrá el editor.
En publicidad, se utiliza para calcular la eficacia de una campaña publicitaria independientemente del modelo de tarificación real.
Retorno de la inversión (ROI)
El beneficio neto obtenido por una campaña (o un conjunto de campañas) tras calcular todos los costes que ha conllevado.
Ratio de visitas
Relación entre impresiones de un anuncio de vídeo y visionados de ese vídeo
Como nota al margen, aquí hay algunas métricas que, aunque no ofrecidas por ExoClick, también podrían ser relevantes para su modelo de negocio:
Tasa de abandono
El porcentaje de usuarios que no completan cada paso de su funnel.
Tasa de rebote
Porcentaje de sesiones que abandonan un sitio web sin ninguna interacción.
Condiciones de venta
Afiliado / Comprador de medios
Un afiliado es un anunciante que promociona ofertas de terceros. Los afiliados suelen ganar dinero a comisión, es decir, generando conversiones. Los afiliados obtienen los enlaces de las ofertas de plataformas de afiliación o directamente del propietario del producto.
Dado que los afiliados no son los propietarios de las ofertas, no pueden realizar ninguna edición en la página de destino y están limitados a comprar únicamente el tráfico permitido por la plataforma de afiliación.
Los compradores de medios son más o menos los mismos, pero suelen tener más flexibilidad para decidir a qué público dirigirse y qué formatos publicitarios utilizar.
Alimentar
Un feed suele ser un archivo XML que ofrece datos estructurados de los productos que el anunciante desea promocionar. Los feeds son un elemento común en la compra programática de medios y suelen responder sólo cuando la impresión o el clic coinciden con los intereses del anunciante. Véase Real-Time Bidding como referencia.
Embudo
El embudo representa el trayecto que recorren los usuarios desde que descubren el producto que promocionas (es decir, desde que ven tu creatividad) hasta que finalmente realizan una compra. Los embudos pueden ampliarse enviando al usuario a un pre-lander con múltiples pasos o pueden acortarse enviando al usuario directamente a la página de compra.
Oferta plana
Campaña que recibe tráfico a tanto alzado en lugar de tener que competir con otros anunciantes. Las ofertas planas se acuerdan entre el anunciante y el gestor de la cuenta o el agente de Éxito del Cliente para recibir un determinado volumen de tráfico de la zona publicitaria a una tarifa CPM fija durante un periodo de tiempo prolongado.
Indicadores clave de rendimiento (KPI)
Los indicadores que definen el éxito de su campaña. Algunos ejemplos de KPI son: alcanzar un determinado presupuesto diario de forma constante, lograr un eCPA estable, etc. En última instancia, es el Anunciante quien define qué KPI desea establecer en sus campañas.
Orden de inserción (IO)
Una autorización por escrito para mostrar anuncios en el sitio o sitios web. Las OI especifican la duración y el lugar donde se mostrará el anuncio. Las OI no se proporcionan a menos que el anunciante acepte establecer un Trato plano.
Pago por lectura (PTR) / Pago por clic (PTC)
Programas de incentivos en los que los miembros ganan dinero real o moneda in-web (créditos) por leer o hacer clic en anuncios. Este tipo de tráfico no se acepta en ExoClick.
Antes del aterrizaje
Sitio web que los anunciantes crean para recabar información sobre los visitantes antes de redirigirlos a la oferta real. Los pre-landers pueden ser útiles para recopilar información sobre el público objetivo, pero pueden afectar al rendimiento de la campaña porque se tarda más en llegar a la conversión real.
Propietario de producto
La persona o empresa propietaria de la oferta promocionada en las campañas publicitarias. Como son los propietarios del sitio web, pueden colocar píxeles de seguimiento y realizar campañas de retargeting.
Registro único y doble (SOI y DOI)
Tipo de oferta en la que el usuario tiene que registrarse con su correo electrónico. Una oferta de opt-in simple significa que el cliente sólo tiene que añadir el correo electrónico, mientras que el cliente de opt-in doble tiene que confirmar la dirección de correo electrónico haciendo clic en un enlace de confirmación enviado a su correo electrónico. Los opt-ins dobles suelen ser más valiosos que los simples.
Tubos
Sitios con muchos vídeos, como YouTube.
URL de seguimiento
URL que rastrea toda la información (dispositivo, país, etc.) del usuario que procede de un anuncio. Las URL de seguimiento siempre están vacías (no muestran ningún contenido) y se limitan a redirigir al usuario a la oferta o a un pre-lander.
Otros términos pertinentes
Interfaz de programación de aplicaciones (API)
Conjunto de rutinas, marcos y sentencias que permiten al usuario solicitar datos de servidores externos y enviarlos a ellos utilizando su propio software.
Reglamento general de protección de datos (RGPD)
El Reglamento General de Protección de Datos es la estricta ley de privacidad de datos de la UE que regula cómo se recopilan, utilizan y protegen los datos personales de los individuos en la UE/EEE. Para garantizar que nuestros anuncios cumplen con la legislación de la UE, ExoClick ha implementado el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), que permite a los usuarios determinar su consentimiento con respecto a cómo se procesan y almacenan los datos a través de las zonas publicitarias de ExoClick. Más información aquí.
Puja en tiempo real (RTB)
Un sistema en el que las impresiones y los clics se venden mediante subasta programática. El tráfico se vende por impresión/clic y la entrega es instantánea. RTB permite la conexión entre múltiples plataformas de servicios de oferta y plataformas de servicios de demanda (SSP y DSP, respectivamente).
Certificado SSL (Secure Sockets Layer)
Una clave digital que permite una conexión segura a un sitio web. SSL es un requisito para las campañas que se ejecutan en HTML/iframes. También desempeña un pequeño papel en SEO.
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Estudio y desarrollo de las estrategias necesarias para mejorar el posicionamiento de una página o un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda (como Google o Bing).
Plantilla de difusión de anuncios en vídeo (VAST)
Una estructura publicitaria para reproductores de vídeo. Muchos reproductores de vídeo HTML5 utilizan VAST para servir anuncios de vídeo.