Glossary
Términos básicos
Administración o Panel de Administración (AP)
La interfaz proporcionada por ExoCLick a los clientes (editores y anunciantes) para comprar y vender tráfico.
Plataforma publicitaria
Describe la tecnología y el servicio que coloca anuncios en los sitios web.
Anunciantes
Clientes de ExoClick que crean campañas para promocionar ofertas, que pueden ser propias o de terceros. ExoClick actúa como intermediario entre Anunciantes y Editores.
Formato del anuncio
Las especificaciones del anuncio que se muestra en el sitio web. Para obtener más información sobre nuestros formatos de anuncios disponibles, consulte nuestra página Formatos de anuncios.
Campaña publicitaria
Conjunto de funciones de segmentación, ajustes de precios y creatividades que permiten promocionar una oferta.
Zona publicitaria
Script que permite a los editores mostrar anuncios en un sitio web. Normalmente, este script se añade al código fuente del sitio web.
Oferta
El producto o URL que promociona el anunciante.
Editorial
Los clientes de ExoClick que ganan dinero enviándonos tráfico desde sus sitios web, utilizando las zonas publicitarias que crean en el Panel de administración.
Tráfico
El flujo de datos enviados y recibidos por los visitantes de un sitio web. En ExoClick, el tráfico se divide en clics, impresiones y vistas de vídeo.
- Click: un clic en un anuncio, que genera una nueva pestaña con la URL del anunciante.
- Impresión: solicitud de un anuncio desde el sitio web del editor. Una impresión se contabiliza independientemente de que el anuncio se muestre o no en el sitio web.
- Vista de vídeo: se produce una vista de vídeo publicitario tras 10 segundos de reproducción de vídeo.
Condiciones de la campaña
Oferta
La cantidad que un anunciante está dispuesto a pagar, según el modelo de precios, para promocionar su oferta. Más información sobre cómo configurar la puja adecuada en tu campaña aquí
Conversión
Una interacción específica del usuario con la oferta que se considera el objetivo de la campaña publicitaria. Normalmente, una conversión indica algún tipo de pago para el anunciante. Puede encontrar las instrucciones para configurar conversiones en ExoClick aquí.
Creativos
Los activos (imágenes, vídeos y otros diseños) elegidos por los anunciantes para ser mostrados en los sitios web de los editores como medio para promocionar la oferta. Los anunciantes pueden gestionar todas sus creatividades cargadas a través de su Biblioteca de medios
Limitación de frecuencia
Restringir (limitar) el número de veces (frecuencia) que se muestra un anuncio concreto a un visitante específico de un sitio web. Más información sobre el límite de frecuencia aquí
Geo-Targeting
La acción de dirigir un anuncio hacia una región geográfica, zona o ubicación específica. La segmentación geográfica se basa en la dirección IP del visitante. Geo-Targeting es una de las muchas Opciones de targeting que tenemos en ExoClick.
Página de aterrizaje
La página web específica a la que llega finalmente un visitante después de hacer clic en un anuncio. Puede dirigir sus campañas a una única URL o rotar varias páginas de destino a través de un grupo de páginas de destino.
Etiqueta píxel
Una imagen invisible de 1x1px utilizada en pixel tracking. La etiqueta pixel genera una cookie que nos ayuda a identificar al usuario mientras la cookie permanezca en sesión.
URL de devolución
Una URL que notifica a nuestro servidor cada vez que se produce una conversión en una campaña, de modo que los detalles de la conversión puedan reflejarse tanto en la solución de seguimiento como en el panel de administración de ExoClick. Las URL de postback son esenciales para el seguimiento de servidor a servidor (S2S).
Modelos de precios
La forma en que los anunciantes desean pagar por el tráfico que obtienen en sus campañas. Los modelos de tarificación más habituales son los siguientes:
Coste por clic (CPC): El anunciante paga por cada clic en el anuncio.
Coste por Mil (CPM): El anunciante paga por mil impresiones publicitarias independientemente de las acciones posteriores del consumidor.
Coste por visionado (CPV): El anunciante paga por cada visionado de un anuncio en vídeo.
Coste por Acción (CPA): El anunciante paga por cada acción específica (normalmente una conversión) realizada por el usuario tras ser redirigido por el anuncio. El CPA también puede separarse en diferentes subcategorías:
- Coste por venta (CPS): El anunciante sólo paga cuando un usuario realiza una compra en el sitio web del anunciante o añade su número de tarjeta de crédito para suscribirse a una suscripción de pago.
- Coste por contacto (CPL): El anunciante paga por cada dirección de correo electrónico o registro de usuario en el sitio web.
- Coste por instalación (CPI): El anunciante paga por cada descarga de app o instalación de extensión.
Tenga en cuenta que CPA no está disponible como modelo de precios en ExoClick. Puede obtener más información sobre nuestros modelos de precios disponibles aquí
Remarketing/Retargeting
Una función que permite a los anunciantes dirigirse o excluir a los usuarios que han sido identificados a través del seguimiento de píxeles. El retargeting es una función útil para mantener visible su marca ayudando a los clientes potenciales a finalizar sus ventas. También puede ayudarle a distribuir su presupuesto eliminando las ventas finalizadas de su tráfico objetivo.
Tenemos una sección dedicada que le ayudará a diseñar una estrategia de retargeting exitosa.
Funcionamiento de la red (RON)
Todas las zonas de anuncios en ExoClick que no están en una lista resaltada, como Premium. Para obtener más información, consulte nuestra Sección de segmentación por zonas.
Variación
La combinación de una creatividad y una URL de página de destino/anunciante en una campaña específica. Puede determinar la distribución del tráfico entre las variaciones de su campaña.
Tipo de zona/ubicación del anuncio
La posición específica dentro del sitio web en la que se encuentra la zona publicitaria. Algunos tipos de zonas comunes son:
- Header: La zona de anuncios se coloca en la parte superior del sitio web, antes del contenido del sitio.
- Cubo de la página de inicio: La zona de anuncios se coloca dentro de los contenidos del sitio, pero en un lugar destacado above-the-fold (es decir: el usuario no necesita desplazarse para ver el anuncio).
- Medio: La zona de anuncios se sitúa dentro del contenido (puede ser necesario o no desplazarse para ver el anuncio).
- Pie de página: La zona de anuncios se coloca en la parte inferior del sitio web, después de los contenidos del sitio.
- Sidebar: La zona de anuncios se coloca en un menú junto al contenido del sitio, que puede permanecer en pantalla mientras se desplaza o no.
- Near-The-Video (NTV): La zona de anuncios se coloca en uno de los laterales del reproductor de vídeo principal del sitio web.
- In-Video: La zona publicitaria se coloca dentro del reproductor de vídeo. Puede aparecer antes de que comience el vídeo principal, durante la reproducción del vídeo o sólo cuando el vídeo está en pausa.
- Underplayer: La zona de anuncios se coloca justo debajo del reproductor de vídeo.
Los anuncios son útiles para filtrar las zonas de nuestro Marketplace
Términos métricos
Estas son las métricas que pueden aparecer en las estadísticas advertiser y publisher.
Índice de clics (CTR)
El porcentaje de clics basado en la cantidad de impresiones enviadas por un anuncio.
Índice de conversión (IC)
La relación entre los clics recibidos por un anuncio y las conversiones que ha generado. Cuando el formato del anuncio no registra clics (por ejemplo: popunder), esta métrica utilizará impresiones en su lugar.
Coste efectivo por acción (eCPA)
Una métrica utilizada para calcular cuánto ha pagado el anunciante para alcanzar una determinada conversión (venta, cliente potencial o instalación). Una campaña se considera rentable cuando el eCPA es inferior al pago de la conversión.
Coste efectivo por mil (eCPM)
Este término tiene un significado ligeramente diferente para la publicidad y la edición.
En el sector editorial, se considera el valor del tráfico de un editor. El eCPM no sólo depende de la cantidad de clics e impresiones, sino también de las pujas que los anunciantes establecen en sus campañas para dirigirse al tráfico del editor. Cuanto más interesados estén los anunciantes en el tráfico de una zona publicitaria, mayores serán las pujas y mayor será el eCPM que obtendrá el editor.
En publicidad, se utiliza para calcular la eficacia de una campaña publicitaria independientemente del modelo de tarificación real.
Retorno de la inversión (ROI)
El beneficio neto obtenido por una campaña (o un conjunto de campañas) tras calcular todos los costes que ha conllevado.
Ratio de visitas
Relación entre impresiones de un anuncio de vídeo y visionados de ese vídeo
Condiciones de venta
Afiliado / Comprador de medios
Un afiliado es un anunciante que promociona ofertas de terceros. Los afiliados suelen ganar dinero a comisión, es decir, generando conversiones. Los afiliados obtienen los enlaces de las ofertas de plataformas de afiliación o directamente del propietario del producto.
Dado que los afiliados no son los propietarios de las ofertas, no pueden realizar ninguna edición en la página de destino y están limitados a comprar únicamente el tráfico permitido por la plataforma de afiliación.
Los compradores de medios son más o menos los mismos, pero suelen tener más flexibilidad para decidir a qué público dirigirse y qué formatos publicitarios utilizar.
Tráfico ciego
Tráfico que procede de sitios de referencia o enlaces. El tráfico ciego no es propiedad del editor y no hay información sobre el sitio web real del que procede.
Orden de inserción (IO)
Una autorización por escrito para mostrar anuncios en el sitio o sitios web. Las OI especifican la duración y el lugar donde se mostrará el anuncio. Las OI no se proporcionan a menos que el anunciante acepte establecer un acuerdo de Traffic Share, como se explica a continuación.
Pago por lectura (PTR) / Pago por clic (PTC)
Programas de incentivos en los que los miembros ganan dinero real o moneda in-web (créditos) por leer o hacer clic en anuncios. Este tipo de tráfico no se acepta en ExoClick.
Antes del aterrizaje
Sitio web que los anunciantes crean para recabar información sobre los visitantes antes de redirigirlos a la oferta real. Los pre-landers pueden ser útiles para recopilar información sobre el público objetivo, pero pueden afectar al rendimiento de la campaña porque se tarda más en llegar a la conversión real.
Propietario de producto
La persona o empresa propietaria de la oferta promocionada en las campañas publicitarias. Como son los propietarios del sitio web, pueden colocar píxeles de seguimiento y realizar campañas de retargeting.
Registro único y doble (SOI y DOI)
Tipo de oferta en la que el usuario tiene que registrarse con su correo electrónico. Una oferta de opt-in simple significa que el cliente sólo tiene que añadir el correo electrónico, mientras que el cliente de opt-in doble tiene que confirmar la dirección de correo electrónico haciendo clic en un enlace de confirmación enviado a su correo electrónico. Los opt-ins dobles suelen ser más valiosos que los simples.
Tubos
Sitios con muchos vídeos, como YouTube.
URL de seguimiento
URL que rastrea toda la información (dispositivo, país, etc.) del usuario que procede de un anuncio. Las URL de seguimiento siempre están vacías (no muestran ningún contenido) y se limitan a redirigir al usuario a la oferta o a un pre-lander.
Otros términos pertinentes
Interfaz de programación de aplicaciones (API)
Conjunto de rutinas, marcos y sentencias que permiten al usuario solicitar datos de servidores externos y enviarlos a ellos utilizando su propio software.
Puja en tiempo real (RTB)
Un sistema en el que las impresiones y los clics se venden mediante subasta programática. El tráfico se vende por impresión/clic y la entrega es instantánea. RTB permite la conexión entre múltiples plataformas de servicios de oferta y plataformas de servicios de demanda (SSP y DSP, respectivamente).
Certificado SSL (Secure Sockets Layer)
Una clave digital que permite una conexión segura a un sitio web. SSL es un requisito para las campañas que se ejecutan en HTML/iframes. También desempeña un pequeño papel en SEO.
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Estudio y desarrollo de las estrategias necesarias para mejorar el posicionamiento de una página o un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda (como Google o Bing).
Plantilla de difusión de anuncios en vídeo (VAST)
Una estructura publicitaria para reproductores de vídeo. Muchos reproductores de vídeo HTML5 utilizan VAST para servir anuncios de vídeo.