In-Stream : comment implémenter In-Stream. Partie 1.

Les zones publicitaires in-stream vous permettent de proposer des publicités vidéo de haute qualité pendant la lecture des vidéos sur votre site. Les publicités In-Stream sont une simple ligne de code qui fonctionnera dans tout lecteur compatible VAST. Nous avons élaboré un guide divisé en 3 parties pour vous montrer comment intégrer ce format à votre site et comment en tirer le meilleur parti avec votre trafic.

Créer une zone publicitaire In-Stream

Commencez par aller dans l’onglet Sites & Zones et cliquez sur Nouvelle zone.

Un menu déroulant répertoriant tous vos sites web s’affiche ; sélectionnez celui sur lequel vous souhaitez placer la zone publicitaire in-stream.

Cliquez sur le menu déroulant Vidéo et sélectionnez In-Stream puis cliquez sur Suivant.

Ensuite, remplissez tous les paramètres de la zone publicitaire In-Stream.

• Nom : personnalisez le nom de la zone publicitaire selon vos besoins (d’au moins 5 caractères).
• Catégorie (par défaut) : celle-ci est sélectionnée automatiquement en fonction de la catégorie du site que vous avez choisi à l’étape précédente.
• Sous-catégorie (facultatif) : Nous vous recommandons, sauf si vous souhaitez diffuser des vidéos In-Stream sur un site gay, de ne pas sélectionner de sous-catégorie afin de maximiser votre potentiel de gains.
• Fréquence : Nous vous recommandons de définir cette valeur sur « Toutes les heures », car cela a tendance à générer de bons résultats. Comme maximum, nous suggérons de ne pas dépasser Toutes les 15 minutes , selon la durée de la visite et le nombre de vues vidéo par visite.
• Bouton « Passer » : La norme du secteur est un réglage de 5 secondes. Nous vous recommandons vivement de ne pas désactiver l’option de passage, car cela pourrait conduire les annonceurs à mettre votre ou vos zones publicitaires sur liste noire, en plus de perturber votre trafic en raison d’une mauvaise expérience utilisateur.
• Prise en charge du wrapper VAST : Par défaut, la case Prise en charge du wrapper VAST est cochée par défaut. Désactivez-la si votre lecteur vidéo ne prend pas en charge les balises VAST tierces (wrappers VAST)
• URL de secours : Cela vous donne la possibilité de définir le prix minimum que les annonceurs doivent enchérir pour pouvoir cibler votre zone. Lorsque l’URL de secours est activée, vous devrez sélectionner un type de plancher : Plancher souple et plancher dur. Un plancher souple signifie que nous essaierons de nous adapter à votre enchère plancher, bien qu’elle ne soit pas forcément respectée, car nous autoriserons l’exécution de campagnes CPC. Un plancher dur garantit que votre plancher sera respecté, car seules les campagnes CPM pourront être diffusées.

Lorsque l’URL de secours est activée, vous devez également spécifier le URL alternative qui sera affiché dans le cas où aucun annonceur ne peut atteindre cette enchère.

Attention : Si c’est la première fois que vous utilisez In-Stream nous vous recommandons vivement de ne pas activer l’URL de secours avant d’avoir fait fonctionner votre zone In-Stream pendant quelques jours et d’avoir une meilleure idée du eCPM que vous pouvez atteindre avec nous. Sinon, vous risquez de ne recevoir aucune publicité dans la zone publicitaire.

Vous pouvez également configurer des Filtres si vous souhaitez empêcher certains produits ou fichiers vidéo d’être promus sur votre site. Vous pouvez en savoir plus sur les filtres ici. Dans ce tutoriel, nous passerons ces filtres en revue rapidement et nous nous concentrerons sur l’intégration.

Une fois ces étapes terminées, cliquez sur Enregistrer et prévisualiser.

Sélection de votre lecteur vidéo

Lorsque votre zone publicitaire aura été créée, vous verrez l’URL de la balise VAST que vous devrez utiliser dans le lecteur vidéo que vous utilisez sur votre site.

Remarque Si vous ne savez pas quel lecteur utiliser, nous vous recommandons vivement d’utiliser Fluid Player car il est compatible à 100 % avec nos codes publicitaires.

Sinon, il existe des intégrations spécifiques selon les lecteurs compatibles, qui seront abordées dans la section suivante de notre guide. Cliquez ici pour continuer

Informations supplémentaires : structure du XML VAST

Le XML VAST est le « squelette » de la publicité in-stream. Il contient un ensemble d’instructions afin que les lecteurs vidéo sachent quelles publicités afficher, comment les afficher et comment suivre leurs performances.

Dans la section VAST de notre documentation, vous pouvez trouver des exemples détaillés de XML VAST renvoyés par nos zones publicitaires. En tant qu’éditeur, vous n’avez pas besoin de vous soucier de ce qui est renvoyé dans le XML VAST, sauf dans ces situations :

• La plupart de nos publicités VAST sont en VAST 3.0. Toutefois, certaines campagnes peuvent être diffusées dans des versions plus récentes de VAST (4.x). Assurez-vous que votre lecteur vidéo est compatible avec les publicités VAST version 3 et supérieures.
• Lorsque le XML VAST renvoie un élément Wrapper au lieu d’un élément Inline. Un élément Wrapper est une redirection vers une publicité située sur un serveur tiers. Les publicités VAST Wrapper sont traitées dans un article séparé.
• Lorsque le XML VAST renvoie vide, auquel cas il n’y aura aucune publicité à afficher. Ce scénario sera abordé dans l’étape 3 de ce guide.

Comprendre les versions de VAST

• VAST 3.0 : La version largement adoptée, prenant en charge les fonctionnalités essentielles des publicités vidéo, telles que les publicités vidéo, les URL de clic et les événements de suivi. Elle est compatible avec la plupart des lecteurs vidéo et constitue la version par défaut pour de nombreux annonceurs.
• VAST 4.3 : Une version plus récente qui inclut des améliorations supplémentaires, comme un meilleur suivi et une meilleure gestion des erreurs, ainsi qu’une meilleure compatibilité avec les lecteurs vidéo modernes. Si votre lecteur prend en charge VAST 4.x, il se peut que vous voyiez des publicités diffusées au format VAST 4.3.