L’actualisation des annonces permet à une seule zone publicitaire d’afficher plus d’une annonce au cours d’une même consultation de page. Au lieu de charger une seule création et de la laisser en place, la zone charge automatiquement une nouvelle annonce après un intervalle défini, de sorte qu’un visiteur qui reste sur la page voit plusieurs annonceurs différents au fil du temps. Cela vous permet d’obtenir davantage d’impressions visibles à partir du même emplacement et davantage d’occasions pour les annonceurs d’entrer en concurrence pour celui-ci, sans que vous ayez à ajouter des zones supplémentaires à votre site.
La fonctionnalité est définie par zone dans le panneau d’administration. Donc, si vos zones sont déjà en ligne avec le script asynchrone, vous n’avez pas besoin de modifier le code de votre site pour l’activer.
Vous trouverez l’option d’actualisation des annonces dans les formats de zone suivants :
Pour les zones Multi-format, l’actualisation des annonces n’apparaît pas comme un réglage distinct, mais elle s’applique tout de même tant que chaque zone à l’intérieur du Multi-format a l’actualisation des annonces activée.
Allez dans l’ Sites et zones onglet et cliquez sur Nouvelle zone (ou ouvrez une zone existante pour la modifier).
Sélectionnez un format pris en charge (par exemple, Bannière) et cliquez sur Suivant.
Renseignez les détails de votre zone comme d’habitude.
Trouvez l’ Actualisation des annonces option et choisissez votre intervalle d’actualisation : 30, 60, 90 ou 120 secondes. Activé par défaut à 30 secondes.
Terminez la configuration de la zone et cliquez sur Créer (ou Enregistrer).
Assurez-vous que la zone est implémentée avec le Script asynchrone sur votre site. L’actualisation des annonces fonctionne uniquement avec la balise async, pas avec la balise iFrame.
C’est tout. Une fois la zone en ligne, elle commencera à se rafraîchir selon l’intervalle que vous avez choisi.
Quelques éléments se passent en coulisses pour maintenir une qualité élevée des impressions actualisées :
Elle ne se rafraîchit que lorsque l’annonce est à l’écran. Le minuteur d’une zone ne s’exécute que lorsque cette zone se trouve dans la zone d’affichage du visiteur. Si le visiteur fait défiler l’annonce hors de la vue, le minuteur se met en pause, puis reprend lorsque l’annonce redevient visible. Une annonce que personne ne regarde ne se rafraîchira pas.
Elle ne répétera pas le même annonceur. Le rafraîchissement diffuse chaque fois une campagne différente, dans la mesure du possible, afin que le même visiteur ne voie pas la même annonce encore et encore.
Elle se rafraîchit jusqu’à 10 fois par visiteur. Après qu’une zone s’est rafraîchie 10 fois pour un visiteur donné, elle cesse de se rafraîchir pour le reste de cette consultation de page.
L’actualisation des annonces est également disponible sur les zones Widget de recommandation, avec les mêmes intervalles (30, 60, 90 ou 120 secondes) et la même limite de 10 actualisations par visiteur que les bannières.
Comme un widget natif affiche plusieurs annonces à la fois, toutes les annonces du widget se rafraîchissent ensemble à chaque cycle. Un rafraîchissement ne se produit que lorsqu’il y a suffisamment d’annonces éligibles pour remplir chaque emplacement du widget, afin qu’il n’ait jamais l’air à moitié vide.
L’actualisation des annonces donne les meilleurs résultats sur les emplacements qui restent visibles un certain temps, comme les en-têtes mobiles ou les emplacements sur ordinateur qu’un visiteur garde à l’écran pendant qu’il lit ou navigue.
Comme l’actualisation est liée à la visibilité, les emplacements qui défilent rapidement hors de l’écran seront actualisés moins souvent (ou pas du tout), ce qui est un comportement attendu.
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