Оптимизация ваших кампаний
Что я должен сделать в первую очередь?
В первую очередь необходимо настроить Отслеживание конверсий, чтобы вы могли видеть, как работают кампании. Инструкции можно найти здесь. Даже если вы не знаете точную выплату по каждой конверсии, важно просто узнать, насколько отзывчивы ваши кампании и на каких зонах вам следует сосредоточиться.
Рекламодателям, которые только начинают, следует запустить кампанию на несколько дней (2-3 дня, в зависимости от объема полученного трафика), чтобы собрать достаточно данных. Регулярно проверяйте свои отчеты о ROI!
Избегайте баннерной слепоты
Имейте в виду, что в онлайновой рекламе очень высока конкуренция, поэтому инновационный дизайн - это ключ к привлечению посетителей сайта к вашей рекламе.
Чтобы привлечь трафик, обязательно добавляйте в кампании несколько креативных материалов, чтобы ваше предложение всегда выглядело свежим и оригинальным. Обратите внимание, что мы предлагаем различные инструменты для измерения отклика вариаций, чтобы вы могли настроить свою кампанию так, чтобы направить весь трафик на наиболее эффективную вариацию.
Несмотря на это, конверсии могут колебаться и снижаться в дальнейшем, если вы будете продолжать использовать одну и ту же вариацию. Вот почему важно вернуться к кампании через несколько недель или месяцев, чтобы чередовать эти варианты и пробовать новые креативы, чтобы удержать аудиторию на крючке. Помните: *Половина конверсий происходит из трафика, другая - из самого маркетинга
A/B-тестирование
Мы уже упоминали о вариациях, но важно также попробовать различные перенаправления, URL-адреса и целевые страницы, чтобы понять, какая воронка дает наилучший результат. Одни предложения способствуют более прямому, бесшовному опыту, в то время как другие могут генерировать больше конверсий, если вы сначала оцените интерес пользователя.
В последнем случае подумайте, не пригодится ли вам пре-лендер. Предварительный лендинг может быть как простым, например, медицинская статья, объясняющая преимущества вашего продукта, так и сложным, например, анкета, запрашивающая предпочтения пользователя, прежде чем направить его на подходящий сайт знакомств.
Если вы не уверены, какой вариант вам больше подходит, попробуйте создать несколько целевых страниц и добавить их в группу целевых страниц. Обратите внимание, что вы можете выбрать один из различных алгоритмов для распределения покупаемого трафика между этими разными страницами.
Совет: если вы будете использовать предварительные лендинги, подумайте о добавлении пикселя отслеживания на каждый шаг предварительного лендинга. Это даст вам дополнительные сведения о трафике и предоставит доступ к расширенным функциям таргетинга, таким как re-targeting
Установите правильную ставку
Ваша ставка является основополагающим фактором, определяющим не только количество трафика, которое вы получите, но и прибыльность ваших кампаний.
Если вы только начали и не имеете четкого представления о том, какие параметры цены следует использовать, обычная стратегия - начать с CPC-кампании, используя минимальную цену ставки. Это даст вам достаточно трафика и данных для начала оптимизации (обратите внимание, что это не относится к попандерам, поскольку там CPC недоступен)
Если полученный объем трафика недостаточен, вы можете постепенно увеличивать ставку с шагом в 10%, пока не получите ожидаемый объем трафика. Если вы хотите обеспечить большой объем трафика, то лучше всего создать отдельную кампанию в CPM/Smart CPM и ставить ставку в верхней позиции.
Более подробное объяснение того, как определить правильную ставку и бюджет, вы можете найти здесь
Нужен совет
Если вы хотите получить больше информации о том, как правильно оптимизировать вашу кампанию, зайдите в наш блог, где вы найдете множество постов с советами о том, как добиться хороших результатов. Вы также можете найти несколько тематических исследований об успешных кампаниях и о том, какие действия они предприняли для достижения этих результатов.