Оптимизация ваших кампаний
Что я должен сделать в первую очередь?
В первую очередь необходимо настроить Отслеживание конверсий, чтобы вы могли видеть, как работают кампании. Инструкции можно найти здесь. Даже если вы не знаете точную выплату по каждой конверсии, важно просто узнать, насколько отзывчивы ваши кампании и на каких зонах вам следует сосредоточиться.
For advertisers who are just beginning, you should run your campaign for a few days (2-3 days, depending on the volume of traffic acquired) to gather sufficient data. Check your ROI reports regularly!
Избегайте баннерной слепоты
Имейте в виду, что в онлайновой рекламе очень высока конкуренция, поэтому инновационный дизайн - это ключ к привлечению посетителей сайта к вашей рекламе.
Чтобы привлечь трафик, обязательно добавляйте в кампании несколько креативных материалов, чтобы ваше предложение всегда выглядело свежим и оригинальным. Обратите внимание, что мы предлагаем различные инструменты для измерения отклика вариаций, чтобы вы могли настроить свою кампанию так, чтобы направить весь трафик на наиболее эффективную вариацию.
Despite this, your conversions might fluctuate and decrease later if you keep using the same variation. That's why it is important to come back to the campaign after a few weeks or months to rotate these variations and try new creatives so as to keep the audience hooked. Remember: Half of the conversions come from the traffic, the other come from the marketing itself.
A/B-тестирование
Мы уже упоминали о вариациях, но важно также попробовать различные перенаправления, URL-адреса и целевые страницы, чтобы понять, какая воронка дает наилучший результат. Одни предложения способствуют более прямому, бесшовному опыту, в то время как другие могут генерировать больше конверсий, если вы сначала оцените интерес пользователя.
В последнем случае подумайте, не пригодится ли вам пре-лендер. Предварительный лендинг может быть как простым, например, медицинская статья, объясняющая преимущества вашего продукта, так и сложным, например, анкета, запрашивающая предпочтения пользователя, прежде чем направить его на подходящий сайт знакомств.
Если вы не уверены, какой вариант вам больше подходит, попробуйте создать несколько целевых страниц и добавить их в группу целевых страниц. Обратите внимание, что вы можете выбрать один из различных алгоритмов для распределения покупаемого трафика между этими разными страницами.
Tip: if you end up using pre-landers, consider adding a tracking pixel to each step of the pre-lander. This will give you additional details of the traffic and give you access to advanced targeting features, such as re-targeting
Установите правильную ставку
Ваша ставка является основополагающим фактором, определяющим не только количество трафика, которое вы получите, но и прибыльность ваших кампаний.
Если вы только начали и не имеете четкого представления о том, какие параметры цены следует использовать, обычная стратегия - начать с CPC-кампании, используя минимальную цену ставки. Это даст вам достаточно трафика и данных для начала оптимизации (обратите внимание, что это не относится к попандерам, поскольку там CPC недоступен)
Если полученный объем трафика недостаточен, вы можете постепенно увеличивать ставку с шагом в 10%, пока не получите ожидаемый объем трафика. Если вы хотите обеспечить большой объем трафика, то лучше всего создать отдельную кампанию в CPM/Smart CPM и ставить ставку в верхней позиции.
You can find a more detailed explanation of how to find out the right bid and budget here
Нужен совет
Если вы хотите получить больше информации о том, как правильно оптимизировать вашу кампанию, зайдите в наш блог, где вы найдете множество постов с советами о том, как добиться хороших результатов. Вы также можете найти несколько тематических исследований об успешных кампаниях и о том, какие действия они предприняли для достижения этих результатов.