Оптимизация ваших кампаний
Что я должен сделать в первую очередь?
The first thing you should do is to set up Conversions tracking so that you can see how campaigns are performing. You can find the instructions here. Even if you do not know the exact payout of each conversion, it is important just to find out how responsive your campaigns are and which zones you should focus on.
For advertisers who are just beginning, you should run your campaign for a few days (2-3 days, depending on the volume of traffic acquired) to gather sufficient data. Check your ROI reports regularly!
Избегайте баннерной слепоты
Имейте в виду, что в онлайновой рекламе очень высока конкуренция, поэтому инновационный дизайн - это ключ к привлечению посетителей сайта к вашей рекламе.
In order to engage with the traffic, make sure to add multiple creative materials to your campaigns so that your offer always looks fresh and original. Note that we offer various tools to measure the responsiveness of the variation, so you can tweak your campaign to direct all the traffic to the best performing variation.
Despite this, your conversions might fluctuate and decrease later if you keep using the same variation. That's why it is important to come back to the campaign after a few weeks or months to rotate these variations and try new creatives so as to keep the audience hooked. Remember: Half of the conversions come from the traffic, the other come from the marketing itself.
A/B-тестирование
Мы уже упоминали о вариациях, но важно также попробовать различные перенаправления, URL-адреса и целевые страницы, чтобы понять, какая воронка дает наилучший результат. Одни предложения способствуют более прямому, бесшовному опыту, в то время как другие могут генерировать больше конверсий, если вы сначала оцените интерес пользователя.
В последнем случае подумайте, не пригодится ли вам пре-лендер. Предварительный лендинг может быть как простым, например, медицинская статья, объясняющая преимущества вашего продукта, так и сложным, например, анкета, запрашивающая предпочтения пользователя, прежде чем направить его на подходящий сайт знакомств.
If you are not sure which option works best for you, try creating several landing pages and adding them in a landing page group. Note that you can select among different algorithms to distribute the traffic you buy across these different pages.
Tip: if you end up using pre-landers, consider adding a tracking pixel to each step of the pre-lander. This will give you additional details of the traffic and give you access to advanced targeting features, such as re-targeting
Установите правильную ставку
Ваша ставка является основополагающим фактором, определяющим не только количество трафика, которое вы получите, но и прибыльность ваших кампаний.
Если вы только начали и не имеете четкого представления о том, какие параметры цены следует использовать, обычная стратегия - начать с CPC-кампании, используя минимальную цену ставки. Это даст вам достаточно трафика и данных для начала оптимизации (обратите внимание, что это не относится к попандерам, поскольку там CPC недоступен)
Если полученный объем трафика недостаточен, вы можете постепенно увеличивать ставку с шагом в 10%, пока не получите ожидаемый объем трафика. Если вы хотите обеспечить большой объем трафика, то лучше всего создать отдельную кампанию в CPM/Smart CPM и ставить ставку в верхней позиции.
You can find a more detailed explanation of how to find out the right bid and budget here
Нужен совет
If you want to have more information on how to properly optimise your campagin, please head to our blog, where you can find plenty of posts with tips on how to have good results. You can also find several case studies about successful campaigns and what actions they did to achieve this.