Open RTB 2.5 出价响应

竞价请求的响应将具有以下结构：

出价响应对象

属性	描述
id	竞价请求 ID（字符串）
seatbid	由出价方代表特定 seat 提交的出价集合。

seatbid

属性	描述
bid	此出价适用的展示对象 ID（字符串）

seatbid.bid

属性	描述
id	由出价方选中的出价对象 ID（字符串）
impid	此出价适用的展示对象 ID（字符串）
price	CPM 或 CPC 的出价价格（浮点数）
adm	ExoClick XML 广告标记（字符串）
nurl	赢标通知 URL（字符串）
burl	计费通知 URL（字符串）
cid	用于辅助广告质量检查的活动 ID（字符串）
crid	用于辅助广告质量检查的创意 ID（字符串）
adid	用于辅助广告质量检查的广告 ID（与 crid 相同）（字符串）
adomain	广告主域名，或交换域名（字符串数组）
cat	创意的 IAB 内容分类（字符串数组）
w	创意宽度（整数）
h	创意高度（整数）
ext	ExoClick 特定扩展（对象）

seatbid.bid.ext

属性	描述
btype	定价模型。取值：1 = CPM，2 = CPC。默认值 = 1（整数）。
	注意：只有推送通知、原生广告、直链和 Email Clicks 可以使用 CPC 计费模型出价。

无出价响应

要在不实际出价的情况下响应竞价请求，将发送 HTTP 响应代码 204“无内容”。

赢标通知

当参数 竞价响应对象 -> 站点出价对象 -> 出价对象 -> nurl 出现在竞价响应中时，必须向该 URL 执行 GET 请求。

计费通知

当参数 竞价响应对象 > 站点出价对象 > 出价对象 > burl 出现在竞价响应中时，当展示或点击变为可计费（CPM 或 CPC，依据 btype 字段）时，会向该 URL 执行 GET 请求。这使得展示或点击可以从可计费事件而不是基于客户端的跟踪来计数，并提供并行的 “Served”指标 在 RTB 统计中。 用于显示已渲染内容与已计费内容之间差距。

如果同时存在 nurl 和 burl，则两者都应被调用。

计数逻辑

• 当 BURL 被禁用时 — 展示或点击完全依赖于由已渲染广告触发的客户端跟踪器。这是当前用于统计展示和点击的默认方式。
• 当 BURL 被启用时 — 展示或点击通过 burl 调用来计数，而不是通过客户端跟踪。
• 当 BURL 已启用但合作方未触发时 — 为计费目的，展示或点击计数降为零，而已展示的曝光量（浏览器记录的内容）仍然保留。此差异表明存在技术集成问题。

仍保留在客户端跟踪中的内容

• 频次控制。无论 BURL 开关如何，FC 仍继续依赖展示事件。
• 所有“Served”指标，按定义如此。
• 直接（非 RTB）广告位，它们没有 BURL 的概念。

计费通知

当参数 竞价响应对象 > 站点出价对象 > 出价对象 > burl 出现在竞价响应中时，当展示或点击变为可计费（CPM 或 CPC，依据 btype 字段）时，会向该 URL 执行 GET 请求。这使得展示或点击可以从可计费事件而不是基于客户端的跟踪来计数，并提供并行的 “Served”指标 在 RTB 统计中。 用于显示已渲染内容与已计费内容之间差距。

如果同时存在 nurl 和 burl，则两者都应被调用。

计数逻辑

• 当 BURL 被禁用时 — 展示或点击完全依赖于由已渲染广告触发的客户端跟踪器。这是当前用于统计展示和点击的默认方式。
• 当 BURL 被启用时 — 展示或点击通过 burl 调用来计数，而不是通过客户端跟踪。
• 当 BURL 已启用但合作方未触发时 — 为计费目的，展示或点击计数降为零，而已展示的曝光量（浏览器记录的内容）仍然保留。此差异表明存在技术集成问题。

仍保留在客户端跟踪中的内容

• 频次控制。无论 BURL 开关如何，FC 仍继续依赖展示事件。
• 所有“Served”指标，按定义如此。
• 直接（非 RTB）广告位，它们没有 BURL 的概念。

示例

您可以在以下位置找到您可能收到的响应的详细示例： 示例页面.