Riduzione delle discrepanze di misurazione

Le discrepanze RTB - il divario tra ciò che una parte conta e ciò che l'altra conta o fattura - sono in gran parte determinate da come impression e clic vengono tracciati lato client. Per mantenerle basse quando si integra l'offerta:

• Preferire il conteggio server-to-server (S2S) rispetto alla concatenazione di reindirizzamenti basata sul browser. I browser possono comprimere i passaggi intermedi di reindirizzamento, soprattutto Chrome su Android. Quindi un evento che è stato visualizzato potrebbe non essere mai registrato. Questo è il principale singolo fattore delle discrepanze sui clic.
• Usa un header (302) di reindirizzamento invece di un reindirizzamento meta-refresh è più affidabile per l'invio delle chiamate di tracciamento.
• Invia correttamente le chiamate BURL e impression, così gli eventi fatturabili e quelli renderizzati vengono entrambi registrati. Vedi il conteggio degli eventi fatturabili (BURL) per OpenRTB 2.4 / OpenRTB 2.5 per capire come funziona il conteggio degli eventi fatturabili e come riconciliarlo con le metriche "Served".
• Riconcilia i clic a parità di condizioni. Ciascuna parte applica il proprio filtro per clic non validi e multi-clic, quindi confronta i totali sulla stessa base (validi + non validi insieme) prima di considerare un divario come un errore.
• Tieni presente che alcuni segmenti presentano discrepanze più elevate in particolare i formati video e i metodi di misurazione lato client come la raccolta dei Client Hints, sendBeacon, e gli interventi del browser sui "heavy ad".

Fasce di discrepanza

Le discrepanze sono normali nell'RTB; l'obiettivo è mantenerle abbastanza basse per una fatturazione pulita piuttosto che eliminarle.

Discrepanza	Azione
Sotto il 5%	Accettabile
5–10%	Monitora
Oltre il 10%	Indaga

Flusso di risoluzione dei problemi

1. Confronta i tuoi conteggi con quelli del partner e usa il Rapporto Served per vedere dove si apre il divario.
2. Segmenta per dispositivo e browser alcune combinazioni (in particolare Android + Chrome) tendono ad avere discrepanze più elevate, a causa di come il browser gestisce la navigazione e i reindirizzamenti.
3. Controlla il metodo di reindirizzamento un header (302) di reindirizzamento è più affidabile di un reindirizzamento meta-refresh.
4. Verifica che le chiamate BURL e impression vengano inviate come previsto.
5. Per il traffico che attraversa più reti, riconcilia ciascuna coppia adiacente in modo indipendente. L'allineamento tra due nodi non si propaga lungo l'intera catena.