Reduzierung von Messabweichungen

RTB-Abweichungen – die Differenz zwischen dem, was eine Seite zählt, und dem, was die andere zählt oder abrechnet, wird größtenteils dadurch verursacht, wie Impressions und Klicks clientseitig erfasst werden. Um sie bei der Integration von Supply niedrig zu halten:

• Bevorzugen Sie Server-zu-Server-(S2S-)Zählung statt browserbasierter Weiterleitungsverkettung. Browser können zwischengeschaltete Redirect-Schritte zusammenfassen, insbesondere Chrome auf Android. Daher wird ein gerendertes Ereignis möglicherweise nie protokolliert. Dies ist der größte einzelne Treiber für Klick-Abweichungen.
• Verwenden Sie einen Header-(302)-Redirect statt eines Meta-Refresh-Redirects er ist zuverlässiger, um Tracking-Aufrufe auszulösen.
• Lösen Sie die BURL- und Impressions-Aufrufe korrekt aus, damit sowohl abrechenbare als auch gerenderte Ereignisse erfasst werden. Siehe Billable Event Counting (BURL) für OpenRTB 2.4 / OpenRTB 2.5 für Informationen darüber, wie die Zählung abrechenbarer Ereignisse funktioniert und wie man sie mit den „Served“-Metriken abgleicht.
• Gleichen Sie Klicks 1:1 ab. Jede Seite wendet ihre eigene Filterung für ungültige Klicks und Mehrfachklicks an. Vergleichen Sie daher die Gesamtwerte auf derselben Grundlage (gültig + ungültig zusammen), bevor Sie eine Differenz als Fehler werten.
• Seien Sie sich bewusst, dass einige Segmente höhere Abweichungen aufweisen insbesondere Videoformate und clientseitige Messmethoden wie die Erfassung von Client Hints, sendBeacon und Browser-„Heavy Ad“-Eingriffe.

Abweichungsbereiche

Abweichungen sind in RTB normal; das Ziel ist es, sie niedrig genug für eine saubere Abrechnung zu halten, nicht sie vollständig zu beseitigen.

Abweichung	Maßnahme
Unter 5 %	Akzeptabel
5–10 %	Überwachen
Über 10 %	Untersuchen

Fehlerbehebungs-Workflow

1. Vergleichen Sie Ihre Zählungen mit denen des Partners und verwenden Sie die Served Ratio , um zu sehen, wo sich die Lücke öffnet.
2. Nach Gerät und Browser segmentieren bestimmte Kombinationen (insbesondere Android + Chrome) weisen tendenziell höhere Abweichungen auf, wegen der Art und Weise, wie der Browser Navigation und Weiterleitungen handhabt.
3. Prüfen Sie die Redirect-Methode ein Header-(302)-Redirect ist zuverlässiger als ein Meta-Refresh-Redirect.
4. Bestätigen Sie, dass die BURL- und Impressions-Aufrufe ausgelöst werden wie erwartet.
5. Bei Traffic, der über mehrere Netzwerkeläuft, gleichen Sie jedes benachbarte Paar unabhängig ab. Die Abstimmung zwischen zwei Knoten überträgt sich nicht über die gesamte Kette.