Open RTB 2.4 Gebotsantwort

Die Antwort auf eine Bid-Anfrage hat die folgende Struktur:

Bid-Response-Objekt

Attribut	Beschreibung
id	ID der Bid-Anfrage (String)
seatbid	Sammlung von Geboten, die der Bieter im Auftrag eines bestimmten Seats abgegeben hat.

seatbid

Attribut	Beschreibung
bid	ID des Impression-Objekts, auf das sich dieses Gebot bezieht (String)

seatbid.bid

Attribut	Beschreibung
id	ID für das vom Bieter ausgewählte Bid-Objekt (String)
impid	ID des Impression-Objekts, auf das sich dieses Gebot bezieht (String)
price	Gebotspreis in CPM oder CPC (Float)
adm	ExoClick XML/JSON Ad-Markup (String)
nurl	URL für die Gewinnbenachrichtigung
cid	Kampagnen-ID zur Unterstützung der Werbequalitätsprüfung (String)
crid	Creative-ID zur Unterstützung der Werbequalitätsprüfung (String)
iurl	URL des Creatives
ext	ExoClick-spezifische Erweiterung (Objekt)

Die nURL muss benachrichtigt werden, um das Kampagnen-Capping sicherzustellen und zu vermeiden, jedes Mal dieselbe Antwort zu erhalten.

seatbid.bid.ext

Attribut	Beschreibung
btype	Preismodell. Werte: 1 = CPM, 2 = CPC*. Standard = 1 (int). Hinweis: Wenn die Antwort auf eine Anfrage für eine Email-Clicks-Zone erfolgt, bedeutet 1 = Smart CPC.
	Hinweis: Nur Push Notifications, Native Ads, Direct Link und Email Clicks dürfen mit dem CPC-Preismodell bieten.

Keine Bid-Antwort

Um auf eine Bid-Anfrage zu antworten, ohne tatsächlich ein Gebot abzugeben, wird der HTTP-Antwortcode 204 "No Content" gesendet.

Gewinnbenachrichtigung

Wenn der Parameter Bid-Response-Objekt > Seat-Bid-Objekt > Bid-Objekt > nurl in der Bid-Antwort enthalten ist, muss eine GET-Anfrage an diese URL gesendet werden.

Abrechnungsbenachrichtigung

Wenn der Parameter Bid-Response-Objekt > Seat-Bid-Objekt > Bid-Objekt > burl in der Bid-Antwort enthalten ist, wird eine GET-Anfrage an diese URL gesendet, wenn die Impression oder der Klick abrechenbar wird (CPM oder CPC, gemäß dem btype Feld). Dadurch kann die Impression oder der Klick ab dem abrechenbaren Ereignis statt über clientseitiges Tracking gezählt werden und bietet parallel „Served“-Metriken in den RTB-Statistiken an, die die Lücke zwischen dem, was gerendert wurde, und dem, was abgerechnet wurde, zeigen.

Wenn sowohl nurl als auch burl vorhanden sind, sollten beide aufgerufen werden.

Zähl-Logik

• Wenn BURL deaktiviert ist — Die Impression oder der Klick verlassen sich vollständig auf den clientseitigen Tracker, der vom gerenderten Ad ausgelöst wird. Der heutige Standard für das Zählen von Impressionen und Klicks.
• Wenn BURL aktiviert ist — Die Impression oder der Klick wird über den burl-Aufruf statt über das clientseitige Tracking gezählt.
• Wenn BURL aktiviert ist, der Partner jedoch den Aufruf nicht auslöst — Die Anzahl der Impressionen oder Klicks fällt für Abrechnungszwecke auf null, während die ausgelieferten Impressionen (was der Browser protokolliert hat) erhalten bleiben. Diese Diskrepanz weist auf ein technisches Integrationsproblem hin.

Was auf clientseitigem Tracking bleibt

• Frequency Capping. FC stützt sich weiterhin auf Impression-Events, unabhängig vom BURL-Schalter.
• Alle "Served"-Metriken, per Definition.
• Direkte (nicht-RTB) Zonen, die kein BURL-Konzept haben.

Beispiele

Detaillierte Beispiele für die Antworten, die Sie erhalten können, finden Sie auf der Beispielseite.