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# 术语表

## 基本术语

### 管理后台或管理面板（AP）

ExoClick 向客户（发布商和广告主）提供的用于买卖流量的界面。

### 广告投放平台

描述在网站上投放广告的技术和服务。

### 广告主

ExoClick 的客户，他们创建活动来推广报价，这些报价可能是他们自己的，也可能属于第三方。ExoClick 充当广告主与发布商之间的中介。

### 广告格式

网站中显示的广告规格。有关我们可用广告格式的更多信息，请查看我们的 [**广告格式页面**](/exoclick-docs/zh/guang-gao-ge-shi.md).

### 广告活动

由定向功能、价格设置和创意素材组成的集合，用于推广某个报价。

### 广告位

一种允许发布商在网站上显示广告的脚本。通常，此脚本会添加到网站的源代码中。

### 受众

你的网站或活动可触达的潜在用户数量。

### 类别

发布商可用于对其库存进行分类从而改进定向的分类。广告主也可以使用它们，以确保其广告活动被最合适的受众看到。

### 关键词

广告活动所定向的搜索词或短语。

### 电子邮件营销

一种专注于通过电子邮件触达用户的广告类型。不同于通过向网站添加图片、视频和 HTML 创意来实现的常规展示广告，电子邮件营销是指通过新闻简报向可能对所推广报价感兴趣的电子邮件数据库发送联盟链接。

### 报价

广告主正在推广的产品或 URL。

### 发布商

ExoClick 的客户，他们通过在管理面板中创建广告位，将网站流量发送给我们来赚钱。

### 流量

网站访客发送和接收的数据流。在 ExoClick 中，流量分为 **点击**, **展示** 和 **视频观看**.

* **点击**：对广告的一次点击，会生成一个包含广告主 URL 的新标签页。
* **展示**：来自发布商网站的广告请求。无论广告是否显示在网站上，都会计为一次展示。
* **视频观看**：广告视频播放达到 10 秒后会计为一次视频观看。

此外，流量可以有不同来源。业内大多数分析工具会将流量分为不同类型：

* **自然流量**：来自搜索引擎的流量。
* **直接流量**：来自直接 URL 搜索的流量。
* **引荐流量**：来自其他网站的流量。
* **盲流量**：没有明确来源或出处的流量。

## 活动术语

### 广告预算

广告主为广告活动预留的资金金额。

### 出价

广告主基于计价模式，为推广其报价愿意支付的金额。有关如何在你的活动中设置合适出价的更多信息，请查看 [**这里。**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md)

### 行动号召（CTA）

一种提示，通常是按钮或文本链接，旨在促使用户立即响应。你可以为你的 [**视频活动**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step2.md#additional-compulsory-fields-when-creating-a-native-a-ds-push-notifications-or-video-campaign) 使用带有多个选项的下拉菜单来添加 CTA。此 CTA 是否向用户显示取决于发布商。

### 转化

用户与报价发生的特定交互，被视为广告活动目标。转化可以是简单的用户交互，例如注册（又称 **线索**）或免费应用的 **安装** ，也可以是付费行为，例如购买。你可以在 ExoClick 中找到设置转化的说明，见 [**这里**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md).

### 创意素材

广告主选择在发布商网站上展示、用于推广报价的素材（图片、视频和其他设计）。广告主可以通过他们的 [**媒体库**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/media-library.md)

### 动态令牌

也称为 **宏**，这些标签可以添加到你的活动 URL 中，以便传递与和你的广告交互的用户相关的数据。关于动态令牌的更多信息 [**这里。**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/macros.md)

### 频次上限

限制网站某一特定访客看到某一特定广告的次数（频率）。有关频次上限的更多信息 [**这里。**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md#frequency-capping)

### 地理定向

将广告指向特定地理区域、地区或位置的行为。地理定向基于访客的 IP 地址进行。地理定向是 ExoClick 中众多 [**定向选项**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step3.md) 之一。

### Iframe

一种 HTML 元素，可将外部网页中的内容（图片、脚本等）显示到当前站点中，充当通向另一个来源的“窗口”。ExoClick 中某些广告格式允许广告主 [**添加 iframe 以实现高级功能和跟踪**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/third-party-adserving.md)。但请注意， **此功能默认未启用** ，你需要 [联系客户成功团队](https://www.exoclick.com/contact/) 来启用它。

### 落地页

访客点击广告后最终到达的特定网页。你可以将活动定向到单个 URL，或通过一个 [**落地页组**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/offer-landing-pages.md).

### 像素标签

一种 1x1 像素的不可见图像，用于 [**像素跟踪**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#using-pixel-tracking)。像素标签会生成一个 cookie，只要该 cookie 处于会话中，我们就可以识别该用户。

### 回传 URL

一种 URL，每当活动发生转化时，它会通知我们的服务器，以便转化详情能够同时反映在跟踪解决方案和 ExoClick 管理面板中。回传 URL 是 [**服务器到服务器（S2S）跟踪**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#using-conversion-tracking-api-s2s-recommended).

### 计价模式

广告主希望为其活动中获得的流量付费的方式。最常见的计价模式如下：

* **每次点击成本（CPC）：** 广告主为广告的每一次点击付费。
* **每千次展示成本（CPM）：** 广告主为一千次广告展示付费，而不考虑消费者后续的行为。
* **每次观看成本（CPV）：** 广告主为视频广告的每一次观看付费。
* **每次行动成本（CPA）：** 广告主在用户被广告重定向后，每发生一次特定行为（通常是一次转化）就付费。CPA 还可以细分为不同子类别：
  * 每次销售成本（CPS）：只有当用户在广告主网站上完成购买，或添加其信用卡号码以注册付费订阅时，广告主才付费。
  * 每条线索成本（CPL）：广告主为网站上的每一个电子邮件地址或用户注册付费。
  * 每次安装成本（CPI）：广告主为每一次应用下载或扩展安装付费。

请注意 **CPA 在 ExoClick 中不可作为计价模式使用**。你可以进一步了解我们可用的计价模式 [**这里**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md#pricing-models)

### 再营销/重定向营销

一种允许广告主定向或排除通过像素跟踪识别出的用户的功能。重定向营销是保持品牌曝光的有用功能，可帮助潜在客户完成购买。它还可以通过将已完成购买的用户从目标流量中移除，帮助你分配预算。

我们有一个 [**专门章节**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step3.md#behavioural-retargeting) 将帮助你设计成功的重定向策略。

### 变体

特定活动中，创意素材与落地页/广告主 URL 的组合。你可以决定你活动中各变体之间的 [**流量分配**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step2.md#selecting-a-distribution-algorithm) 。

### 广告位类型/广告位置

广告位在网站中的具体位置。一些常见的广告位类型有：

* **页头：** 广告位放置在网站最顶部，位于网站内容之前。
* **首页方块位：** 广告位放置在网站内容中，但位于醒目的 **首屏位置** （即：用户无需滚动即可看到广告）。
* **中部：** 广告位放置在内容之中（可能需要滚动，也可能不需要滚动才能看到广告）。
* **页脚：** 广告位放置在网站最底部、网站内容之后。这是最常见的 **非首屏** 广告位置类型。
* **侧边栏：** 广告位放置在网站内容旁边的菜单中，滚动时可能会停留在屏幕上，也可能不会。
* **视频旁（NTV）：** 广告位放置在网站主视频播放器的一侧。
* **视频内：** 广告位放置在视频播放器内部。可以出现在主视频开始前、视频播放过程中，或仅在视频暂停时出现。
* **播放器下方：** 广告位放置在视频播放器正下方。

广告位置有助于从我们的 [**市场**](/advertisers/zh/shi-chang.md)

## 指标术语

这些是在 [广告主](/advertisers/zh/advertiser-statistics.md) 和 [发布商](/publishers/zh/fa-bu-shang-tong-ji-shu-ju.md) 统计中可能出现的指标。

### 点击率（CTR）

基于广告发送的展示数量计算出的点击百分比。

### 转化率（CR）

广告获得的点击量与其产生的转化量之间的关系。当广告格式不记录点击时（例如：弹后页），该指标将改用展示量。

### 有效每次行动成本（eCPA）

一种用于计算广告主为获得某次转化（销售、线索或安装）支付了多少成本的指标。当 eCPA 低于该转化的收益时，活动被视为有盈利。

### 有效每千次展示成本（eCPM）

该术语在广告和发布领域中的含义略有不同。

在发布领域，这被视为发布商流量的价值。eCPM 不仅取决于点击和展示的数量，还取决于广告主为定向发布商流量而在其活动中设置的出价。广告主对某个广告位流量越感兴趣，出价就越高，发布商获得的 eCPM 也就越高。

在广告领域，这用于计算广告活动的效果，而不受实际计价模式影响。

### 投资回报率（ROI）

活动（或一组活动）在计算其所涉及的所有成本后获得的净收益。

### 观看率

视频广告展示次数与该视频观看次数之间的比率

***

顺带一提，以下是一些虽然 **ExoClick 不提供**，但也可能与你的业务模式相关的指标：

### 放弃率

未完成你的 [**漏斗**](#funnel)

### 跳出率

没有任何交互就离开网站的会话百分比。

***

## 销售术语

### 联盟会员 / 媒体买手

联盟会员是推广第三方报价的广告主。联盟会员通常通过佣金赚钱，也就是通过产生转化获利。联盟会员从联盟平台或直接从产品所有者那里获得报价链接。

由于联盟会员不是报价的所有者，他们无法对落地页进行任何编辑，并且仅限购买联盟平台允许的流量。

媒体买手大致相同，但他们在决定定向哪些受众以及使用哪些广告格式方面往往更灵活。

### 数据源

数据源通常是一个 XML 文件，用于提供广告主愿意推广的产品的结构化数据。数据源是程序化媒体购买中的常见元素，通常只有当展示或点击符合广告主兴趣时才会响应。参见 [**实时竞价**](#real-time-bidding-rtb) 作为参考。

### 漏斗

漏斗表示用户从发现你推广的产品（即：看到你的创意素材）到最终完成购买所经历的路径。通过将用户发送到一个 [**预落地页**](#pre-lander) 并设置多个步骤，可以扩展漏斗；也可以通过将用户直接发送到购买页面来缩短漏斗。

### 固定交易

一种按固定方式获取流量的活动，而不是必须与其他广告主竞争。固定交易由广告主与客户经理或客户成功专员协商安排，以固定 CPM 费率在较长时间内获得某个广告位的一定流量规模。

### 关键绩效指标（KPI）

定义你的活动成功与否的指标。KPI 的一些例子包括：持续达到某个每日预算、实现稳定的 eCPA 等。最终由广告主决定他们希望在活动中设定哪些 KPI。

### 插入订单（IO）

用于在网站上展示广告的书面授权。IO 会说明广告展示的持续时间和位置。除非广告主同意设置一个 [**固定交易**](#flat-deal).

### 付费阅读（PTR）/ 付费点击（PTC）

一种激励计划，会员通过阅读或点击广告赚取真实货币或网站内货币（积分）。ExoClick 不接受此类流量。

### 预落地页

广告主创建的网站，用于在将访客重定向到实际报价之前收集他们的信息。预落地页有助于收集目标受众的信息，但也可能影响活动表现，因为到达实际转化所需时间更长。

### 产品所有者

拥有广告活动中所推广报价的个人或公司。由于他们拥有该网站，因此可以放置跟踪像素并开展重定向活动。

### 单重确认与双重确认（SOI 与 DOI）

一种要求用户使用其电子邮件注册的报价类型。单重确认报价意味着客户只需填写电子邮件，而双重确认则要求客户点击发送到其邮箱中的确认链接来确认电子邮件地址。双重确认通常比单重确认更有价值。

### Tube 网站

拥有大量视频的网站，例如 YouTube。

### 跟踪 URL

一种用于跟踪来自广告的用户所有信息（设备、国家等）的 URL。跟踪 URL 始终为空（不显示任何内容），仅将用户重定向到报价或预落地页。

## 其他相关术语

### 应用程序编程接口（API）

一组例程、框架和语句，使用户能够使用自己的软件从外部服务器请求数据并向其提交数据。

### 通用数据保护条例（GDPR）

该 [通用数据保护条例](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) 是欧盟严格的数据隐私法律，规定如何收集、使用和保护欧盟/欧洲经济区个人的数据。为确保我们的广告符合欧盟法律，ExoClick 已实施透明与同意框架（TCF），允许用户决定其是否同意通过 ExoClick 广告位处理和存储数据。更多信息 [**这里。**](/exoclick-docs/zh/iab-tcf.md)

### 实时竞价（RTB）

一种通过程序化拍卖出售展示和点击的系统。流量按每次展示/点击出售，并即时投放。RTB 允许多个 **供给方** 和 **需求方平台** （分别为 SSP 和 DSP）之间建立连接。

### 安全套接层（SSL）证书

一种允许与网站建立安全连接的数字密钥。对于运行 HTML/iframe 的活动，SSL 是一项要求。它在 SEO 中也起到一点作用。

### 搜索引擎优化（SEO）

研究和制定提升页面或网站在搜索引擎结果（如 Google 或 Bing）中排名所需策略的工作。

### 视频广告投放模板（VAST）

一种用于视频播放器的广告结构。许多 HTML5 视频播放器使用 VAST 来投放视频广告。


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