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Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/zh/shu-yu-biao.md). # 术语表 ## 基本术语 ### 管理后台或管理面板（AP） ExoClick 向客户（发布商和广告主）提供的界面，用于买卖流量。 ### 广告投放平台 描述将广告投放到网站上的技术和服务。 ### 广告主 ExoClick 的客户，他们创建推广活动来推广优惠，这些优惠可能属于他们自己，也可能属于第三方。ExoClick 充当广告主与发布商之间的中介。 ### 广告格式 网站中展示的广告规格。有关我们可用广告格式的更多信息，请查看我们的 [**广告格式页面**](/exoclick-docs/zh/guang-gao-ge-shi.md). ### 广告活动 用于推广某项优惠的一组定向功能、出价设置和创意素材。 ### 广告位 允许发布商在网站上展示广告的脚本。通常，这个脚本会添加到网站源代码中。 ### 受众 你的网站或广告活动能够触达的潜在用户数量。 ### 分类 发布商可用于对其库存进行分类、从而改进定向的分类方式。广告主也可以使用它们，确保广告活动展示给最合适的受众。 ### 关键词 广告活动所定向的搜索词或短语。 ### 电子邮件营销 一种专注于通过电子邮件触达用户的广告类型。不同于通过向网站添加图片、视频和 HTML 创意素材来实现的常规展示广告，电子邮件营销是通过新闻简报向一个可能对所推广优惠感兴趣的电子邮件数据库发送联盟链接。 ### 优惠 广告主所推广的产品或 URL。 ### 发布商 ExoClick 的客户，他们通过使用自己在管理面板中创建的广告位，将网站流量发送给我们，从而赚钱。 ### 流量 网站访问者发送和接收的数据流量。在 ExoClick 中，流量分为 **点击**, **展示** 和 **视频观看**. * **点击**：对广告的一次点击，会生成一个带有广告主 URL 的新标签页。 * **展示**：来自发布商网站的广告请求。无论广告是否在网站上实际展示，展示次数都会被计入。 * **视频观看**：广告视频在播放 10 秒后即算一次视频观看。 此外，流量也可以有不同来源。业内大多数分析工具会将流量分为不同类型： * **自然流量**：来自搜索引擎的流量。l * **直接流量**：来自直接 URL 搜索的流量。 * **引荐流量**：来自其他网站的流量。 * **盲流量**：没有明确来源或出处的流量。 ## 活动术语 ### 广告预算 广告主为某个广告活动预留的金额。 ### 出价 广告主愿意根据价格模式支付的金额，以推广其优惠。有关如何在广告活动中设置合适出价的更多信息 [**。**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step4.md) ### 行动号召（CTA） 通常是按钮或文本链接，用于促使用户立即作出响应。你可以在你的 [**视频广告活动**](/exoclick-docs/zh/guang-gao-ge-shi.md#in-stream-video-vast) 中通过一个包含多个选项的下拉菜单添加 CTA。该 CTA 是否向用户展示取决于发布商。 ### 转化 用户与优惠之间的一种特定交互，被视为广告活动的目标。转化可以是简单的用户交互，例如注册（又称 **潜在客户**）或 **安装** 免费应用，或者是付费行为，例如购买。你可以在 ExoClick 中找到设置转化的说明 [**这里**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong.md). ### 创意素材 广告主选择用于在发布商网站上展示、以推广优惠的素材（图片、视频和其他设计）。广告主可以通过其 [**素材库**](/exoclick-docs/zh/mei-ti-ku.md) ### 动态标记 也称为 **宏**，这些标签可以添加到你的广告活动 URL 中，以传递与与广告互动的用户相关的数据。有关动态标记的更多信息 [**。**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/macros.md) ### 频次控制 限制特定网站访客看到某个广告的次数（频率）。有关频次控制的更多信息 [**。**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step3.md) ### 地理定向 将广告指向特定地理区域、地区或位置的行为。地理定向基于访客的 IP 地址进行。地理定向是我们在 ExoClick 中提供的众多 [**定向选项**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step3.md) 之一。 ### Iframe 一种 HTML 元素，可将外部网页中的内容（图片、脚本等）显示到当前网站中，相当于通向另一来源的“窗口”。ExoClick 中的一些广告格式允许广告主 **添加 iframe 以实现高级功能和跟踪**。不过，请注意 **此功能默认未启用** ，你需要 [联系客户成功团队](https://www.exoclick.com/contact/) 来启用它。 ### 落地页 访客点击广告后最终到达的特定网页。你可以将广告活动指向单个 URL，或通过一个 [**落地页组**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/offer-landing-pages.md). ### 像素标签 用于 [**像素追踪**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong.md)的一种 1x1px 的不可见图片。像素标签会生成一个 cookie，只要该 cookie 处于会话中，就能帮助我们识别用户。 ### 回传 URL 每当某个广告活动发生转化时，向我们的服务器发送通知的 URL，以便在跟踪解决方案和 ExoClick 管理面板中都反映出转化详情。回传 URL 对于 [**服务器到服务器（S2S）跟踪**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong.md). ### 价格模式 广告主希望为其广告活动所获得的流量支付费用的方式。最常见的价格模式如下： * **每次点击成本（CPC）：** 广告主为每次广告点击付费。 * **每千次展示成本（CPM）：** 广告主为一千次广告展示付费，不考虑用户后续的行为。 * **每次观看成本（CPV）：** 广告主为每次视频广告观看付费。 * **每次行动成本（CPA）：** 广告主为用户在被广告跳转后完成的每个特定行为（通常是转化）付费。CPA 也可以细分为不同的子类别： * 每次销售成本（CPS）：广告主仅在用户在广告主网站上完成购买或添加其信用卡号以注册付费订阅时才付费。 * 每次潜在客户成本（CPL）：广告主为网站上的每个电子邮件地址或用户注册付费。 * 每次安装成本（CPI）：广告主为每次应用下载或扩展安装付费。 请注意 **CPA 在 ExoClick 中不可用作价格模式**。你可以进一步了解我们可用的价格模式 [**这里**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step4.md) ### 再营销/重定向 一项允许广告主对通过像素追踪识别出的用户进行定向或排除的功能。重定向是一个有用的功能，可通过帮助潜在客户完成购买来保持你的品牌可见。它还可以通过将已完成销售的用户从目标流量中移除，帮助你分配预算。 我们有一个 [**专门的版块**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong.md) 将帮助你设计成功的重定向策略。 ### 网络剩余流量（RON） ExoClick 中不在高亮列表中的所有广告位，例如 Premium。更多信息，请查看我们的 [**广告位定向部分**](/advertisers/zh/shi-chang.md). ### 变体 在某个特定广告活动中，创意素材与落地页/广告主 URL 的组合。你可以决定 [**流量分配**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong.md) 在广告活动各个变体之间的分配方式。 ### 广告位类型/广告展示位置 网站中广告位所在的具体位置。一些常见的广告位类型有： * **页眉：** 广告位位于网站最顶部，在网站内容之前。 * **首页方块：** 广告位位于网站内容中，但处在一个高亮位置 **首屏上方** （即：用户无需滚动即可看到广告）。 * **中部：** 广告位位于内容中（要看到广告，可能需要滚动，也可能不需要）。 * **页脚：** 广告位位于网站最底部，在网站内容之后。这是最常见的 **首屏下方** 广告展示位置类型。 * **侧边栏：** 广告位位于网站内容旁边的菜单中，滚动时可能会固定在屏幕上，也可能不会。 * **视频旁（NTV）：** 广告位位于网站主视频播放器的一侧。 * **视频内：** 广告位位于视频播放器内部。可以在主视频开始前、视频播放过程中或仅在视频暂停时出现。 * **播放器下方：** 广告位位于视频播放器正下方。 广告展示位置可用于过滤我们 [**市场**](/advertisers/zh/shi-chang.md) ## 指标术语 这些是可出现在 [广告主](/advertisers/zh/advertiser-statistics.md) 和 [发布商](/publishers/zh/fa-bu-shang-tong-ji.md) 统计数据中的指标。 ### 点击率（CTR） 基于广告展示次数计算的点击百分比。 ### 转化率（CR） 广告收到的点击与其产生的转化之间的关系。当广告格式不记录点击时（例如：popunder），此指标将改为使用展示次数。 ### 有效每次行动成本（eCPA） 用于计算广告主为获得某个转化（销售、潜在客户或安装）支付了多少费用的指标。当 eCPA 低于转化的回报时，广告活动就被视为盈利。 ### 有效每千次展示成本（eCPM） 该术语在广告和发布中含义略有不同。 在发布中，它被视为发布商流量的价值。eCPM 不仅取决于点击和展示次数，还取决于广告主在其广告活动中为定向发布商流量而设置的出价。广告位流量越受广告主青睐，出价就越高，发布商获得的 eCPM 也就越高。 在广告中，它用于计算某个广告活动的效果，而不考虑实际价格模式。 ### 投资回报率（ROI） 在计算该活动所产生的全部成本后，广告活动（或一组广告活动）获得的净收益。 ### 观看率 视频广告的展示次数与该视频观看次数的比率 *** 顺带一提，以下是一些指标，虽然 **ExoClick 不提供**，但它们对你的商业模式也可能很重要： ### 放弃率 未完成你 [**漏斗。**](#funnel) ### 跳出率 没有任何互动就离开网站的会话百分比。 *** ## 销售术语 ### 联盟推广者 / 媒体购买者 联盟推广者是一类推广第三方优惠的广告主。联盟推广者通常通过佣金赚钱，也就是通过产生转化赚钱。联盟推广者从联盟平台或直接从产品所有者那里获得优惠链接。 由于联盟推广者并不是优惠的所有者，他们不能对落地页做任何编辑，且只能购买联盟平台允许的流量。 媒体购买者大致相同，但在决定要定向哪些受众以及使用哪些广告格式方面，他们通常更灵活。 ### 数据源 数据源通常是一个 XML 文件，提供广告主希望推广的产品的结构化数据。数据源是程序化媒体购买中的常见元素，且通常只会在展示或点击与广告主兴趣相匹配时响应。参见 [**实时竞价**](#real-time-bidding-rtb) 。 ### 漏斗 漏斗表示用户从发现你推广的产品（即：看到你的创意素材）到最终完成购买所经历的旅程。漏斗可以通过将用户发送到一个 [**预落地页**](#pre-lander) 并设置多个步骤来延长，或者通过将用户直接发送到购买页面来缩短。 ### 固定价格交易 一种以固定方式接收流量的广告活动，而无需与其他广告主竞争。固定价格交易由广告主与客户经理或客户成功代表协商，以便在较长时间内以固定 CPM 费率获得广告位的一定流量。 ### 关键绩效指标（KPI） 定义你的广告活动成功与否的指标。KPI 的一些示例包括：持续达到某个日预算、实现稳定的 eCPA 等。最终由广告主来定义他们希望在广告活动中设定哪些 KPI。 ### 投放订单（IO） 在网站上展示广告的书面授权。IO 会注明广告展示的持续时间和位置。除非广告主同意设置一个 [**固定价格交易**](#flat-deal). ### 付费阅读（PTR）/ 付费点击（PTC） 一种激励计划，会员通过阅读或点击广告赚取真钱或站内货币（积分）。ExoClick 不接受这种类型的流量。 ### 预落地页 广告主创建的网站，用于在将访客重定向到实际优惠之前收集访客信息。预落地页有助于收集目标受众信息，但也可能影响广告活动表现，因为到达实际转化所需的时间更长。 ### 产品所有者 拥有广告活动中所推广优惠的个人或公司。由于他们拥有该网站，因此可以放置跟踪像素并开展重定向广告活动。 ### 单重与双重确认（SOI 与 DOI） 一种优惠类型，用户必须使用电子邮件注册。单重确认优惠表示客户只需填写电子邮件，而双重确认客户则必须点击发送到其邮箱中的确认链接来确认电子邮件地址。双重确认通常比单重确认更有价值。 ### Tube 类网站 像 YouTube 这样提供大量视频的网站。 ### 跟踪 URL 一个 URL，用于跟踪来自广告的用户的所有信息（设备、国家等）。跟踪 URL 永远是空的（不显示任何内容），只是将用户重定向到优惠页面或预落地页。 ## 其他相关术语 ### 应用程序编程接口（API） 一组例程、框架和语句，允许用户使用自己的软件从外部服务器请求数据并向其提交数据。 ### 通用数据保护条例（GDPR） 该 [通用数据保护条例](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) 是欧盟严格的数据隐私法律，规定了欧盟/欧洲经济区个人数据的收集、使用和保护方式。为了确保我们的广告符合欧盟法律，ExoClick 已实施透明与同意框架（TCF），使用户能够就通过 ExoClick 广告位处理和存储数据的方式确定其同意。更多信息 [**。**](/exoclick-docs/zh/iab-tcf.md) ### 实时竞价（RTB） 一种通过程序化拍卖销售展示和点击的系统。流量按展示/点击出售，投放即时完成。RTB 允许连接多个 **供应方** 和 **需求方平台** （分别为 SSP 和 DSP）。 ### 安全套接层（SSL）证书 一种允许与网站建立安全连接的数字密钥。SSL 是运行 HTML/iframe 广告活动的必要条件。它在 SEO 中也起到一定作用。 ### 搜索引擎优化（SEO） 研究和制定用于提高页面或网站在搜索引擎结果（如 Google 或 Bing）中排名的策略。 ### 视频广告投放模板（VAST） 视频播放器的广告结构。VAST 被许多 HTML5 视频播放器用于投放视频广告。 --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/zh/shu-yu-biao.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. 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