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# 广告格式
广告主可在其活动中使用多种不同的广告格式，而发布商可在其广告位中看到这些格式。
## 网页
### 横幅
这些是经典展示横幅，提供多种不同尺寸。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
* 图片：JPEG、PNG 或 GIF，尺寸为以下之一：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250（最大 300 KB）
* 视频：MP4 视频，尺寸为以下之一：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250（最大 1500 KB）
* Iframe：iframe 代码，width 和 height 属性需对应所选尺寸：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250。
* 不允许将多张图片合并为一张的素材。
{% hint style="info" %}
* 使用 MP4 视频横幅的活动不会在 UC Browser 上展示。
* 视频横幅不要与 [视频广告](#video).
{% endhint %}
### 悬浮横幅
可在桌面屏幕上的特定位置“固定”的展示横幅。悬浮横幅有多种尺寸。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
最大 300 KB：
* 图片：JPEG、PNG 或 GIF，尺寸为以下之一：300×250、728×90、160×600 或 900×250（最大 300 KB）
* 视频：MP4 视频，尺寸为以下之一：300×250、728×90、160×600 或 900×250（最大 1500 KB）
* Iframe：iframe 代码，width 和 height 属性需对应所选尺寸：300×250、728×90、160×600 或 900×250。
* 不允许将多张图片合并为一张的素材。
### 弹出底层窗口
当用户点击发布商网站上的链接后，广告主 URL 会在新的浏览器标签页中打开。只要焦点仍停留在发布商网站上，当用户关闭当前浏览器标签页时，广告就会显示。
发布商可以自定义广告位，以便在点击网站上的任意链接时显示，或在点击特定 class 的链接时显示。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
* 广告主落地页 URL
### 即时消息
这通常是即时通讯聊天框的复制样式。该广告格式通过在页面底部显示一个 300×250 广告来向用户展示。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
* 图片：300×250 JPEG、PNG 或 GIF（最大 300 KB）
* 视频：300×250 MP4 视频（最大 1500 KB）
* Iframe：300×250 iframe 代码
* 不允许将多张图片合并为一张的素材。
### 桌面端全页插屏
大型 1600 x 900 横幅，在用户点击网站上的链接后会填满整个屏幕。底部留有少量内边距，因此发布商的网站在下方仍可见。当访客切换到其他标签页或当 **关闭广告** 按钮被点击。
该广告格式仅适用于桌面端、智能电视和游戏主机设备屏幕。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
* 图片：1600x900 JPEG、PNG、GIF（最大 300Kb）
* 视频：MP4 视频（最大 1.5 Mb）
* iFrame：优化为 1600x900 的响应式落地页
### 直达链接
直达链接是一种灵活的高级格式，发布商可根据用户行为以多种方式展示。按垂直行业定向用户时，这种基于 CPC 的格式最常见的形式是全页标签页、推送通知和返回按钮优惠。 **仅应要求向部分发布商开放。**
#### **可用定价模式**
* CPC
* 智能 CPC
* 智能出价
#### **素材要求**
* 广告主落地页 URL
### 邮件点击
系统会向最终用户发送一封包含行动号召的电子邮件，用户点击后会被引导至广告主的落地页或注册表单。
邮件接收者来自发布商的用户群。每封邮件都会根据发布商的偏好进行个性化设置。
#### **可用定价模式**
* CPC
* 智能 CPC
* 智能出价
#### **素材要求**
* 广告主落地页 URL
## 视频
### 流内视频（VAST）
当用户点击网站上的视频内容时会自动播放。可自定义可点击的行动号召，并带有跳过广告按钮。HTML5 视频播放器必须 [**兼容 VAST**](broken://spaces/mm0ABdRimgPTsx4juS9s/pages/e5e8fa818c90bd08e7dd1bb1fa147967f9541387) 才能显示流内广告。
{% hint style="info" %}
如果您不知道该使用哪种 HTML5 视频播放器，我们建议使用 [Fluid Player](https://www.fluidplayer.com/)，这是一款免费的 HTML5 视频播放器，轻量、易于集成，并与我们的流内广告位完全兼容。
{% endhint %}
#### **流内视频（VAST）要求**
视频质量需要足够高，以便所有网站访客都能清晰观看：
* 类型：MPEG-4 视频（video/mp4）
* 视频编码：H.264
* 音频编码：MPEG-4 AAC
* 最大大小：51.2 MB。
* 宽高比：常见视频播放器会自动调整视频尺寸以适配其自身尺寸，同时保持比例。不过，如果比率与播放器比例相匹配（若已知）会更好。最常见使用的视频宽高比是 **16:9**.
* 分辨率：分辨率应确保所有网站访客都能观看。
* 时长：最短 10 秒，最长 30 秒。
* 使用 **VAST 链接素材**时，线性元素的 skipoffset 属性必须设置为 **00:00:05**。请参阅我们的示例 [**VAST 标签**](/publishers/zh/vast/vast-biao-qian.md) 以供参考。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* CPC
* CPV
* 智能出价
### 竖版视频（VAST）
一种短格式竖版视频格式（9:16），专为放置在 Reels、Shorts 和 TikTok 风格的信息流中而设计。该格式以 **VAST 标签**的形式提供，因此所有 UI、播放行为和交互逻辑都由发布商自己的视频播放器负责。
当整合到包含 **至少 20 个自然视频内容** （非广告）的短视频信息流中，并且广告插入在两个自然视频之间、遵循与周围内容相同的滑动/滚动行为时，竖版视频格式效果最佳。
该格式适用于竖向的全页视频元素信息流，在其中每次滚动或滑动只显示一个内容，如 TikTok 或 Instagram Reels。
**推荐的用户交互模式（由发布商控制）**
以下行为在竖版视频轮播实现中很常见。它们由 **发布商的播放器实现** ，而不由 ExoClick 强制要求：
* 广告可立即被滑走（从 0 秒开始）。
* 视频通常在可见时静音自动播放，在不再可见时暂停。
* 视频在可见期间可能循环播放，直到用户滑到下一个内容。
* 播放完成后，视频可以保持可见，并可选择提供重新播放操作。
* 展示跟踪遵循标准 **VAST 展示和四分位报告**，与其他视频格式一致。
* 建议播放器在用户于同一会话中滚回之前展示过的广告时，不要重新请求新的 VAST 广告；播放器应在本地重新播放已缓存的素材，而不是触发新的 VAST 调用。
**可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* CPC
* CPV
**素材要求**
* **类型：** MPEG-4 视频（video/mp4）
* **视频编码：** H.264
* **音频编码：** MPEG-4 AAC
* **最大大小：** 51.2 MB。
* **宽高比：** 9:16，允许 ±10% 的误差（8.1 – 9.9 : 14.4 – 17.6）。
* **建议尺寸：** 480×854（最小）。也接受 720×1280 和 1080×1920。
* **最小尺寸：** 480 × 854。
* **最大尺寸：** 1080 × 1920。
* **时长：** 最短 5 秒，最长 30 秒。
* **必填活动素材：** 视频文件 + 友好 URL。
* **可选活动素材：** 行动号召（CTA）、标题、描述、交互按钮。
***
**注意：** 不符合 9:16 宽高比（在 ±10% 误差范围内）或超出允许时长的素材，会在上传时被拒绝，并返回与其他视频素材相同的验证错误。
***
### 视频滑块
从网站右下角滑入的视频格式。带有关闭广告按钮。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* CPC
* CPV
* 智能出价
#### **素材要求**
与……相同 [**流内**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### 站外视频
一种可放置在网站任意位置的响应式视频格式。当其内容有超过 50% 显示时开始播放：
* 静音播放，用户可取消静音。
* 带有一个 **关闭广告** 右上角的按钮。关闭后会直接消失。
* 单个页面可使用多个站外视频。
* 不会在小于 200px 的容器中显示。
* 发布商可以设置视频是否随容器大小自适应，或输入 200-1080 像素之间的自定义尺寸。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* CPC
* CPV
* 智能出价
#### **素材要求**
与……相同 [**流内**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### 视频内横幅（VAST）
在视频播放器内展示的非线性 VAST 广告。请注意，此格式仅指静态和动画图片。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
* 图片：300×250 JPEG、PNG 或 GIF（最大 300 KB）
* 不允许将多张图片合并为一张的素材。
## 原生广告
{% hint style="info" %}
请查看我们的 [**指南**](https://www.exoclick.com/guidelines/) 以了解原生广告的额外素材要求。
{% endhint %}
### 推荐组件
我们的原生广告提供一个完全可自定义的推荐组件，包含图片、标题和描述的简短文本。广告位可根据不同屏幕尺寸配置为完全响应式。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
* 图片比例可以是 16:9、4:3 和 1:1。只要符合前述宽高比，图片尺寸可在 300x300px 到 900x900px 之间。图片会自动缩放以适配广告位设置。图片文件必须为 PNG 或 JPEG。
* 标题文本：最多 90 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符。
* 品牌测试：最多 30 个字符。
#### **可选视频缩略图（触摸/悬停预览）**
您可以选择添加一个视频缩略图，需满足以下要求：
* **文件大小**：小于 1.5 MB
* **时长**：少于 10 秒
* **宽高比**: 16:9
* 为了实现无缝悬停效果，我们建议使用视频的首帧作为图片，并保持其宽高比一致。
## 推送通知
推送通知 720x480（图标 + 图片）或 192x192（仅图标）及文字会发送给发布商网站中已订阅的用户。即使用户没有在浏览互联网，他们也会在桌面、平板和移动设备上收到通知。由于用户已选择接收，因此可提供 100% 高质量流量和高点击率。用户可通过浏览器设置退订。
{% hint style="info" %}
推送通知适用于以下 **浏览器/设备**:
* 桌面端：PC / OS X：Chrome、Firefox、Opera
* 移动设备：Chrome、Firefox、Opera、Edge、Samsung Internet
* Safari（OS X、iOS）不允许网页推送通知
* 推送通知无法在 HTTP 网站上使用，仅适用于 HTTPS 网站。
{% endhint %}
{% tabs %}
{% tab title="720x480（图标 + 图片）" %}
此格式允许用户上传一张 720x480 图片，同时作为图标和推送通知广告的主图。
**可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
**素材要求**
* 720×480 JPEG、PNG 或 GIF（最大 300 KB）。
* 标题文本：最多 50 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符（请注意，某些浏览器会限制长度）。
{% endtab %}
{% tab title="192x192（图标）" %}
此格式允许您上传一张 192 x 192 格式的图片，仅用于图标（在设备支持的情况下）。
**可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
**素材要求**
* 192×192 JPEG、PNG 或 GIF（最大 300 KB）。
* 标题文本：最多 50 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符（请注意，某些浏览器会限制长度）。
{% endtab %}
{% endtabs %}
### 页内推送通知
与其他推送通知格式不同，页内推送广告显示在发布商网站内部，且显示时不需要用户选择接收。发布商可以配置广告位，在同一页面内显示最多两个通知。通知可通过广告中显示的关闭按钮轻松关闭。
{% hint style="info" %}
在页内推送和一个 [桌面插屏](#desktop-fullpage-interstitial) 或一个 [移动插屏](#mobile-fullpage-interstitial) 同时在页面上展示的情况下，桌面或移动插屏广告会显示在页内推送之上。
{% endhint %}
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
* 192×192 或 720x480 JPEG、PNG 或 GIF（最大 300 KB）。
* 标题文本：最多 50 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符（请注意，某些浏览器会限制长度）。
## 移动端
### 移动横幅
移动横幅格式展示经典横幅，尺寸针对移动设备优化：300x250 和 300x100
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
* 图片：300×250、300x100 和 300x50 JPEG、PNG 或 GIF（最大 300 KB）
* 视频：300×250、300x100 和 300x50 MP4 视频（最大 1500 KB）
* Iframe：iframe 代码，width 和 height 属性需对应所选尺寸：300×250、300x100 或 300x50。
* 不允许将多张图片合并为一张的素材。
### 移动端弹出底层窗口
当用户点击发布商网站上的链接后，广告主 URL 会在新的浏览器标签页中打开。只要焦点仍停留在发布商网站上，当用户关闭当前浏览器标签页时，广告就会显示。
发布商可以自定义广告位，以便在点击网站上的任意链接时显示，或在点击特定 class 的链接时显示。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
### 移动端即时消息
移动端即时消息格式看起来类似即时通讯聊天框。该广告格式通过在移动页面右下角显示广告向用户展示。它对交友和直播摄像产品非常有效。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
#### **素材要求**
* 图片：300×100 JPEG、PNG 或 GIF（最大 300 KB）
* 视频：300×100 MP4 视频（最大 1500 KB）
* Iframe：300×100 iframe 代码
* 不允许将多张图片合并为一张的素材。
### 移动端全页插屏
大型 900x1600 竖向横幅，在用户点击网站上的链接后会填满整个屏幕。底部留有少量内边距，因此发布商的网站在下方仍可见。当访客切换到其他标签页或当 **关闭广告** 按钮被点击。
该广告格式仅适用于移动设备和平板设备屏幕。
{% hint style="info" %}
如果移动设备处于横屏模式，此广告格式不会显示。如果该广告格式正在显示且设备切换为横屏模式，它将自动关闭。
{% endhint %}
**可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能出价
**素材要求**
* 图片：900x1600 JPEG、PNG、GIF（最大 300Kb）
* 视频：MP4 视频（最大 1.5 Mb）
* iFrame：优化为 900x1600 的响应式落地页
{% hint style="info" %}
使用 iFrame 时，此广告可以在横屏模式下显示。
{% endhint %}
## 多格式
**多格式** 广告位允许发布商将最多十个现有的 **横幅** 和 **原生广告** 广告位合并到一个单一广告位中。这使他们可以：
* 选择多个现有广告位，让它们相互竞争，显示 eCPM 最高的广告，并可横向或纵向多次展示。
* 选择多个现有广告位，让它们相互竞争，只显示 eCPM 最高的广告一次。
### 优势
* 作为发布商，使用 **多格式** 广告位可帮助您提升广告位表现，因为它们允许您在单个广告位中展示多种广告格式。
* 作为广告主， **多格式** 广告位允许您在单个广告位中投放多种广告格式。这可以让您无需为每个展示位置创建特定素材，也能触达更多用户。
### 要求
* 多格式广告位最多可添加十个横幅广告或原生广告（推荐组件）。
* 使用横幅的多格式广告位最大尺寸为纵向或横向 1200 px。
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# Agent Instructions
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