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# 广告格式
广告主可以在其广告活动中使用许多不同的广告格式，发布商可以在其广告位中看到这些格式。
## Web
### 横幅广告
这些是经典展示横幅广告，提供多种不同尺寸。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 图片：JPEG、PNG 或 GIF，以下尺寸之一：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250（最大大小 300 KB）
* 视频：MP4 视频，以下尺寸之一：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250（最大大小 1500 KB）
* Iframe：iframe 代码，宽度和高度属性与所选尺寸对应：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250。
* 不允许将多张图片合并成一个素材。
{% hint style="info" %}
* 使用 MP4 视频横幅的活动不会在 UC 浏览器中展示。
* 视频横幅广告不要与 [视频广告](#video).
{% endhint %}
### 粘性横幅广告
可在桌面屏幕上特定位置“固定”的展示横幅广告。粘性横幅有多种尺寸。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
最大大小 300 KB：
* 图片：JPEG、PNG 或 GIF，以下尺寸之一：300×250、728×90、160×600 或 900×250（最大大小：300 KB）
* 视频：MP4 视频，以下尺寸之一：300×250、728×90、160×600 或 900×250（最大大小：1500 KB）
* Iframe：iframe 代码，宽度和高度属性与所选尺寸对应：300×250、728×90、160×600 或 900×250。
* 不允许将多张图片合并成一个素材。
### 弹出后台广告
当用户从发布商网站点击链接后，广告主 URL 会显示在新的浏览器标签页中。当焦点仍停留在发布商网站上时，用户关闭当前浏览器标签页后，广告将显示出来。
发布商可以自定义广告位，使其在点击网站中的任意链接或点击特定 class 的链接时展示。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 广告主落地页 URL
### 即时消息
这通常是即时通讯聊天框的复制版。该广告格式通过在页面底部显示 300×250 广告向用户展示。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 图片：300×250 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小：300 KB）
* 视频：300×250 MP4 视频（最大大小：1500 KB）
* Iframe：300×250 iframe 代码
* 不允许将多张图片合并成一个素材。
### 桌面全屏插页广告
大尺寸 1600 x 900 横向横幅广告，在用户点击网站上的链接后会填满屏幕。留有少量边距，以便发布商网站在下方仍可见。当访问者切换到其他标签页时，用户导航会照常恢复，或者当 **关闭广告** 按钮被点击时。
此广告格式仅适用于桌面、智能电视和游戏主机设备屏幕。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 图片：1600x900 JPEG、PNG、GIF（最大大小 300Kb）
* 视频：MP4 视频（最大大小 1.5 Mb）
* iFrame：适配 1600x900 的响应式落地页
### 直链
直链是一种灵活的高级格式，发布商可根据用户行为以多种方式展示。该 CPC 格式按垂直领域定位用户，最常见的形式是全页标签页、推送通知和返回按钮优惠。 **仅可按请求在指定发布商处使用。**
#### **可用定价模式**
* CPC
* 智能 CPC
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 广告主落地页 URL
### 邮件点击
系统会向最终用户发送一封电子邮件，其中包含行动号召；用户点击后会被引导至广告主的落地页或注册表单。
邮件接收者来自发布商的用户群。每封邮件都根据发布商的偏好进行个性化设置。
#### **可用定价模式**
* CPC
* 智能 CPC
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 广告主落地页 URL
## 视频
### 流内视频（VAST）
当用户点击网站的视频内容时自动播放。可自定义可点击的行动号召，并带有跳过广告按钮。HTML5 视频播放器必须 [**兼容 VAST**](broken://spaces/mm0ABdRimgPTsx4juS9s/pages/e5e8fa818c90bd08e7dd1bb1fa147967f9541387) 才能展示流内广告。
{% hint style="info" %}
如果您不知道该使用哪个 HTML5 视频播放器，我们建议使用 [Fluid Player](https://www.fluidplayer.com/)，这是一款免费的 HTML5 视频播放器，轻量、易于集成，并且与我们的流内广告位完全兼容。
{% endhint %}
#### **流内视频（VAST）要求**
视频质量需要足够高，以便所有站点访问者都能轻松观看：
* 类型：MPEG-4 视频（video/mp4）
* 视频编解码器：H.264
* 音频编解码器：MPEG-4 AAC
* 最大大小：51.2 MB。
* 宽高比：常见视频播放器会自动调整视频大小以适配其尺寸，同时保持比例。不过，如果已知播放器比例，则最好与播放器比例一致。最常用的视频宽高比是 **16:9**.
* 分辨率：分辨率应确保所有站点访问者都能观看。
* 时长：最短 10 秒，最长 30 秒。
* 当使用 **VAST 链接素材**时，linear 元素的 skipoffset 属性必须设置为 **00:00:05**。请参见我们的示例 [**VAST 标签**](/publishers/zh/vast/vast-biao-qian.md) 供参考。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* CPC
* CPV
* 智能竞价
### 竖版视频（VAST）
一种短视频竖版视频格式（9:16），专为放置在 Reels、Shorts 和 TikTok 风格的信息流中而设计。该格式以 **VAST 标签**形式投放，因此所有界面、播放行为和交互逻辑都由发布商自己的视频播放器负责。 **竖版视频的观看事件在视频播放 3 秒后计数。**
竖版视频格式在集成到包含 **至少 20 个自然视频内容** （非广告），广告插入在两个自然视频之间，并遵循与周围内容相同的滑动/滚动行为。
该格式旨在用于一个竖向信息流中的全屏视频元素，这些元素一次一个地滚动或滑动，就像 TikTok 或 Instagram Reels 一样。
**推荐的用户交互模式（由发布商控制）**
以下行为在竖版视频轮播实现中很常见。它们是 **由发布商的播放器实现** ，并非由 ExoClick 强制执行：
* 广告可立即滑走（从 0 秒起）。
* 视频通常在可见时静音自动播放，离开视野时暂停。
* 视频在可见期间可能循环播放，直到用户滑到下一项。
* 播放完成后，视频可保持可见，并可选择提供重播操作。
* 展示跟踪遵循标准 **VAST 展示与四分位报告**，与其他视频格式保持一致。
* 建议播放器在同一会话中，当用户滚回到之前展示过的广告时，不要重新请求新的 VAST 广告；播放器应在本地重播已缓存的素材，而不是触发新的 VAST 请求。
**可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* CPC
* CPV
**素材要求**
* **类型：** MPEG-4 视频（video/mp4）
* **视频编解码器：** H.264
* **音频编解码器：** MPEG-4 AAC
* **最大大小：** 51.2 MB。
* **宽高比：** 9:16，允许 ±10% 误差（8.1 – 9.9 : 14.4 – 17.6）。
* **推荐尺寸：** 480×854（最小）。也接受 720×1280 和 1080×1920。
* **最小尺寸：** 480 × 854。
* **最大尺寸：** 1080 × 1920。
* **时长：** 最短 5 秒，最长 30 秒。
* **必填活动素材：** 视频文件 + 友好 URL。
* **可选活动素材：** 行动号召（CTA）、标题、描述、交互按钮。
***
**注：** 不符合 9:16 宽高比（在 ±10% 误差范围内）或超出允许时长的素材，会在上传时被以与其他视频素材相同的验证错误拒绝。
***
### 视频滑块
从网站右下角滑入的视频格式。带有关闭广告按钮。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* CPC
* CPV
* 智能竞价
#### **素材要求**
同于 [**流内**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### 流外视频
一种响应式视频格式，可放置在站点任意位置。当其显示面积超过 50% 时播放：
* 静音播放，用户可取消静音。
* 具有一个 **关闭广告** 位于右上角的按钮。关闭后会直接消失。
* 单个页面可使用多个流外视频。
* 不会在小于 200px 的容器中显示。
* 发布商可以设置视频是否响应容器大小，或输入 200–1080 像素的自定义尺寸。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* CPC
* CPV
* 智能竞价
#### **素材要求**
同于 [**流内**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### 视频内横幅广告（VAST）
在视频播放器内显示的非线性 VAST 广告。请注意，该格式仅指静态和动画图像。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 图片：300×250 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小：300 KB）
* 不允许将多张图片合并成一个素材。
## 原生广告
{% hint style="info" %}
请查看我们的 [**指南**](https://www.exoclick.com/guidelines/) 了解原生广告的额外素材要求。
{% endhint %}
### 推荐组件
我们的原生广告提供一个可完全自定义的推荐组件，包含图片、标题、描述以及一段简短文字。广告位可根据不同屏幕尺寸配置为完全响应式。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 图片比例可为 16:9、4:3 和 1:1。只要符合前述宽高比，图片尺寸可从 300x300px 到 900x900px。图片会自动调整大小以适配广告位设置。图片文件必须为 PNG 或 JPEG。
* 标题文字：最多 90 个字符。
* 描述文字：最多 90 个字符。
* 品牌测试：最多 30 个字符。
#### **可选视频缩略图（触摸/悬停预览）**
您可以可选添加视频缩略图，要求如下：
* **文件大小**：小于 1.5 MB
* **时长**：少于 10 秒
* **宽高比**: 16:9
* 为获得无缝悬停效果，我们建议将视频第一帧用作图片，并保持相同宽高比。
## 推送通知
推送通知的 720x480（图标+图片）或 192x192（仅图标）以及文本会发送给发布商网站已订阅的用户。即使用户不在浏览互联网，也会在桌面、平板和移动设备上收到。由于用户已选择接收，因此可提供 100% 的高质量流量和高 CTR。用户可通过浏览器设置退出。
{% hint style="info" %}
推送通知适用于以下 **浏览器/设备**:
* 桌面端：PC / OS X：Chrome、Firefox、Opera
* 移动设备：Chrome、Firefox、Opera、Edge、Samsung Internet
* Safari（OS X、iOS）不允许网页推送通知
* 推送通知无法在 HTTP 网站上使用，仅适用于 HTTPS 网站。
{% endhint %}
{% tabs %}
{% tab title="720x480（图标+图片）" %}
此格式允许用户上传一张 720x480 图片，同时用作推送通知广告的图标和主图。
**可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
**素材要求**
* 720×480 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）。
* 标题文字：最多 50 个字符。
* 描述文字：最多 90 个字符（请注意，某些浏览器会限制字符数）。
{% endtab %}
{% tab title="192x192（图标）" %}
此格式允许您上传一张 192 x 192 规格的图片，仅用于图标（设备支持时）。
**可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
**素材要求**
* 192×192 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）。
* 标题文字：最多 50 个字符。
* 描述文字：最多 90 个字符（请注意，某些浏览器会限制字符数）。
{% endtab %}
{% endtabs %}
### 页面内推送通知
与其他推送通知格式不同，页面内推送广告会显示在发布商网站内，无需用户选择加入即可展示。发布商可以配置广告位，在同一页面内最多显示两个通知。通知可通过广告中显示的关闭按钮轻松关闭。
{% hint style="info" %}
当页面内推送和一个 [桌面插页广告](#desktop-fullpage-interstitial) 或一个 [移动插页广告](#mobile-fullpage-interstitial) 同时在页面上展示时，桌面或移动插页广告将覆盖在页面内推送之上。
{% endhint %}
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 192×192 或 720x480 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）。
* 标题文字：最多 50 个字符。
* 描述文字：最多 90 个字符（请注意，某些浏览器会限制字符数）。
## 移动端
### 移动横幅广告
移动横幅广告格式以适合移动设备的尺寸展示经典横幅：300x250 和 300x100
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 图片：300×250、300x100 和 300x50 的 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）
* 视频：300×250、300x100 和 300x50 的 MP4 视频（最大大小 1500 KB）
* Iframe：iframe 代码，宽度和高度属性与所选尺寸对应：300×250、300x100 或 300x50。
* 不允许将多张图片合并成一个素材。
### 移动弹出后台广告
当用户从发布商网站点击链接后，广告主 URL 会显示在新的浏览器标签页中。当焦点仍停留在发布商网站上时，用户关闭当前浏览器标签页后，广告将显示出来。
发布商可以自定义广告位，使其在点击网站中的任意链接或点击特定 class 的链接时展示。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
### 移动即时消息
移动即时消息格式看起来类似即时通讯聊天框。此广告格式通过在移动页面右下角显示广告向用户展示。它对约会和直播摄像头产品非常有效。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
#### **素材要求**
* 图片：300×100 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小：300 KB）
* 视频：300×100 MP4 视频（最大大小：1500 KB）
* Iframe：300×100 iframe 代码
* 不允许将多张图片合并成一个素材。
### 移动全屏插页广告
大尺寸 900x1600 竖版横幅广告，在用户点击网站上的链接后会填满屏幕。留有少量边距，以便发布商网站在下方仍可见。当访问者切换到其他标签页时，用户导航会照常恢复，或者当 **关闭广告** 按钮被点击时。
此广告格式仅适用于移动设备和平板设备屏幕。
{% hint style="info" %}
如果移动设备处于横屏模式，此广告格式不会显示。如果该广告格式正在显示且设备切换到横屏模式，它会自动关闭。
{% endhint %}
**可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能 CPM
* 智能竞价
**素材要求**
* 图片：900x1600 JPEG、PNG、GIF（最大大小 300Kb）
* 视频：MP4 视频（最大大小 1.5 Mb）
* iFrame：适配 900x1600 的响应式落地页
{% hint style="info" %}
使用 iFrame 时，此广告可在横屏模式下显示。
{% endhint %}
## 多格式
**多格式** 广告位允许发布商将最多十个现有的 **横幅广告** 和 **原生广告** 广告位合并为一个广告位。这使他们可以：
* 选择多个现有广告位，让它们相互竞争，横向或纵向多次展示 eCPM 最高的那个。
* 选择多个现有广告位，让它们相互竞争，仅展示 eCPM 最高的那个一次。
### 优势
* 作为发布商，使用 **多格式** 广告位可帮助您提升广告位表现，因为它们允许您在单个广告位中展示多种广告格式。
* 作为广告主， **多格式** 广告位允许您在单个广告位投放多种广告格式。这可以让您覆盖更多用户，而无需为每个投放位置创建专门素材。
### 要求
* 多格式广告位最多可添加十个横幅广告或原生广告（推荐组件）。
* 使用横幅广告的多格式广告位最大尺寸为纵向或横向 1200 px。
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# Agent Instructions
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## Querying This Documentation
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