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# 广告格式
广告主可在其广告活动中使用、发布商可在其广告位中看到的广告格式有很多种。
## 网站
### 横幅
这些是经典展示横幅，提供多种不同尺寸。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
* 图片：JPEG、PNG 或 GIF，尺寸为以下之一：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250（最大大小 300 KB）
* 视频：MP4 视频，尺寸为以下之一：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250（最大大小 1500 KB）
* iFrame：具有与所选尺寸对应的 width 和 height 属性的 iFrame 代码：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250。
* 不允许将多张图片合并为一个创意。
{% hint style="info" %}
* 使用 MP4 视频横幅的广告活动不会在 UC 浏览器上展示。
* 视频横幅不要与以下内容混淆 [视频广告](#video).
{% endhint %}
### 粘性横幅
可在桌面屏幕上的特定位置“固定”的展示横幅。粘性横幅有多种尺寸。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
最大大小 300 KB：
* 图片：JPEG、PNG 或 GIF，尺寸为以下之一：300×250、728×90、160×600 或 900×250（最大大小：300 KB）
* 视频：MP4 视频，尺寸为以下之一：300×250、728×90、160×600 或 900×250（最大大小：1500 KB）
* iFrame：具有与所选尺寸对应的 width 和 height 属性的 iFrame 代码：300×250、728×90、160×600 或 900×250。
* 不允许将多张图片合并为一个创意。
### 弹出后置页
用户从发布商网站点击链接后，广告主 URL 会在新的浏览器标签页中打开。当焦点仍停留在发布商网站时，用户关闭当前浏览器标签页后将显示该广告。
发布商可以自定义广告位，在点击网站上的任意链接时或点击具有特定 class 的链接时显示广告。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
* 广告主落地页 URL
### 即时消息
这通常是即时通讯聊天框的仿制样式。该广告格式通过在页面底部展示一个 300×250 广告来向用户呈现。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
* 图片：300×250 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小：300 KB）
* 视频：300×250 MP4 视频（最大大小：1500 KB）
* iFrame：300×250 iFrame 代码
* 不允许将多张图片合并为一个创意。
### 桌面全屏插页广告
大型 1600 x 900 横幅广告，在用户点击网站链接后会填满整个屏幕。保留少量内边距，因此发布商网站在下方仍可见。当访客切换到其他标签页或当…… **关闭广告** 点击按钮时。
该广告格式仅适用于桌面、智能电视和游戏主机设备屏幕。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
* 图片：1600x900 JPEG、PNG、GIF（最大大小 300Kb）
* 视频：MP4 视频（最大大小 1.5 Mb）
* iFrame：针对 1600x900 优化的响应式落地页
### 直链
直链是一种灵活的高级格式，发布商可根据用户行为以多种方式展示。该基于 CPC 的格式按垂直领域定向用户，最常见的形式是全页标签、推送通知和返回按钮优惠。 **仅可按需向特定发布商开放。**
#### **可用定价模式**
* CPC
* 智能 CPC
* 智能出价
#### **创意要求**
* 广告主落地页 URL
### 邮件点击
系统会发送一封包含行动号召的电子邮件给终端用户，用户点击后会被引导至广告主的落地页或注册表单。
邮件收件人来自发布商的用户群。每封邮件都会根据发布商的偏好进行个性化定制。
#### **可用定价模式**
* CPC
* 智能 CPC
* 智能出价
#### **创意要求**
* 广告主落地页 URL
## 视频
### 流内视频（VAST）
当用户点击网站的视频内容时自动播放。可通过可点击的行动号召进行自定义，并带有“跳过广告”按钮。HTML5 视频播放器必须…… [**与 VAST 兼容**](broken://spaces/mm0ABdRimgPTsx4juS9s/pages/e5e8fa818c90bd08e7dd1bb1fa147967f9541387) 才能展示流内广告。
{% hint style="info" %}
如果您不知道应使用哪款 HTML5 视频播放器，我们建议使用 [Fluid Player](https://www.fluidplayer.com/)，这是一款免费的 HTML5 视频播放器，轻量、易于集成，并且与我们的流内广告位完全兼容。
{% endhint %}
#### **流内视频（VAST）要求**
视频质量需足够高，以便所有网站访客都能清晰观看：
* 类型：MPEG-4 视频（video/mp4）
* 视频编解码器：H.264
* 音频编解码器：MPEG-4 AAC
* 最大大小：51.2 MB。
* 宽高比：常见视频播放器会自动调整视频大小，使其在保持比例的同时适配其尺寸。不过，如果已知播放器比例，最好匹配该比例。最常用的视频宽高比是 **16:9**.
* 分辨率：分辨率应确保所有网站访客都能正常观看。
* 时长：最短 10 秒，最长 30 秒。
* 当使用 **VAST 链接创意**时，linear 元素的 skipoffset 属性必须设置为 **00:00:05**。请参阅我们的示例 [**VAST 标签**](/publishers/zh/vast/vast-biao-qian.md) 以供参考。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* CPC
* CPV
* 智能出价
### 垂直视频（VAST）
一种短视频竖版格式（9:16），专为放置在 Reels、Shorts 和 TikTok 风格的信息流中而设计。该格式以……形式投放 **VAST 标签**，因此所有界面、播放行为和交互逻辑都由发布商自己的视频播放器负责。 **垂直视频的观看事件在视频播放 3 秒后计为一次。**
垂直视频格式在集成到包含以下内容的短视频信息流中时效果最佳： **至少 20 个自然视频内容** （非广告），广告插入在两个自然视频之间，并遵循与周围内容相同的滑动/滚动行为。
该格式适用于在竖向全屏视频元素的信息流中使用，这些视频像 TikTok 或 Instagram Reels 一样一次滚动或滑动一个。
**推荐的用户交互模式（由发布商控制）**
以下行为在竖版视频轮播实现中很常见。它们 **由发布商的播放器实现** 且不由 ExoClick 强制规定：
* 广告可立即滑走（从 0 秒开始）。
* 视频通常在可见时静音自动播放，离开视野时暂停。
* 视频在可见期间可能循环播放，直到用户滑到下一项。
* 播放完成后，视频可保持可见，并可选择提供重新播放操作。
* 展示跟踪遵循标准 **VAST 展示和四分位报告**，与其他视频格式一致。
* 建议播放器在同一会话中用户滚回先前展示过的广告时，不要重新请求新的 VAST 广告；播放器应在本地重新播放缓存的创意，而不是触发新的 VAST 调用。
**可用定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* CPC
* CPV
**创意要求**
* **类型：** MPEG-4 视频（video/mp4）
* **视频编解码器：** H.264
* **音频编解码器：** MPEG-4 AAC
* **最大大小：** 51.2 MB。
* **宽高比：** 9:16，允许 ±10% 容差（8.1 – 9.9 : 14.4 – 17.6）。
* **推荐尺寸：** 480×854（最小）。也接受 720×1280 和 1080×1920。
* **最小尺寸：** 480 × 854。
* **最大尺寸：** 1080 × 1920。
* **时长：** 最少 5 秒，最多 30 秒。
* **必填广告活动素材：** 视频文件 + 友好 URL。
* **可选广告活动素材：** 行动号召（CTA）、标题、描述、互动按钮。
***
**注意：** 不符合 9:16 宽高比（在 ±10% 容差内）或超出允许时长的创意，在上传时会因与其他视频素材相同的验证错误而被拒绝。
***
### 视频滑块
从网站右下角滑入的视频格式。带有关闭广告按钮。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* CPC
* CPV
* 智能出价
#### **创意要求**
同“ [**流内**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### 流外视频
一种响应式视频格式，可放置在网站的任何位置。当其显示超过 50% 时播放：
* 静音播放，用户可取消静音。
* 带有一个 **关闭广告** 位于右上角的按钮。关闭后会直接消失。
* 单个页面可使用多个流外视频。
* 不会在小于 200px 的容器中显示。
* 发布商可以设置视频是否响应容器大小，或输入 200-1080 像素的自定义尺寸。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* CPC
* CPV
* 智能出价
#### **创意要求**
同“ [**流内**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### 视频内横幅（VAST）
在视频播放器内展示的非线性 VAST 广告。请注意，此格式仅指静态和动画图片。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
* 图片：300×250 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小：300 KB）
* 不允许将多张图片合并为一个创意。
## 原生广告
{% hint style="info" %}
请查看我们的 [**指南**](https://www.exoclick.com/guidelines/advertisers) 了解原生广告的附加创意要求。
{% endhint %}
### 推荐组件
我们的原生广告提供完全可定制的推荐组件，包含图片、标题、描述和一段简短文本。广告位可根据不同屏幕尺寸配置为完全响应式。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
* 图片比例可以是 16:9、4:3 和 1:1。只要符合上述宽高比，图片尺寸可从 300x300px 到 900x900px。图片会自动调整大小以适配广告位设置。图片文件必须为 PNG 或 JPEG。
* 标题文本：最多 90 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符。
* 品牌文本：最多 30 个字符。
#### **可选视频缩略图（触摸/悬停预览）**
您可以选择添加视频缩略图，要求如下：
* **文件大小**：小于 1.5 MB
* **时长**：少于 10 秒
* **宽高比**: 16:9
* 为获得无缝悬停效果，我们建议使用视频的第一帧作为图片，并保持其宽高比一致。
## 推送通知
推送通知的 720x480（图标 + 图片）或 192x192（仅图标）和文本会发送给已订阅发布商网站的用户。即使用户未浏览互联网，也会在桌面、平板和移动设备上收到。由于用户已选择订阅，因此可提供 100% 的高质量流量和高点击率。用户可通过浏览器设置取消订阅。
{% hint style="info" %}
推送通知适用于以下 **浏览器/设备**:
* 桌面端：PC / OS X：Chrome、Firefox、Opera
* 移动设备：Chrome、Firefox、Opera、Edge、Samsung Internet
* Safari（OS X、iOS）不允许网页推送通知
* 推送通知无法在 HTTP 网站上使用，仅适用于 HTTPS 网站。
{% endhint %}
{% tabs %}
{% tab title="720x480（图标 + 图片）" %}
该格式允许用户上传一张 720x480 图片，同时用作推送通知广告的图标和主图。
**可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
**创意要求**
* 720×480 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）。
* 标题文本：最多 50 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符（请注意，某些浏览器会限制长度）。
{% endtab %}
{% tab title="192x192（图标）" %}
该格式允许您上传一张 192 x 192 图片，仅用于图标（在设备支持的情况下）。
**可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
**创意要求**
* 192×192 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）。
* 标题文本：最多 50 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符（请注意，某些浏览器会限制长度）。
{% endtab %}
{% endtabs %}
### 页面内推送通知
与其他推送通知格式不同，页面内推送广告显示在发布商网站内，无需用户订阅即可展示。发布商可配置广告位在同一页面中显示最多两条通知。通知可通过广告中显示的关闭按钮轻松关闭。
{% hint style="info" %}
当页面内推送和一个 [桌面插页广告](#desktop-fullpage-interstitial) 或一个 [移动插页广告](#mobile-fullpage-interstitial) 同时在页面上展示时，桌面或移动插页广告会显示在页面内推送之上。
{% endhint %}
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
* 192×192 或 720x480 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）。
* 标题文本：最多 50 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符（请注意，某些浏览器会限制长度）。
## 移动端
### 移动横幅
移动横幅格式以适合移动设备的尺寸展示经典横幅：300x250 和 300x100
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
* 图片：300×250、300x100 和 300x50 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）
* 视频：300×250、300x100 和 300x50 MP4 视频（最大大小 1500 KB）
* iFrame：具有与所选尺寸对应的 width 和 height 属性的 iFrame 代码：300×250、300x100 或 300x50。
* 不允许将多张图片合并为一个创意。
### 移动弹出后置页
用户从发布商网站点击链接后，广告主 URL 会在新的浏览器标签页中打开。当焦点仍停留在发布商网站时，用户关闭当前浏览器标签页后将显示该广告。
发布商可以自定义广告位，在点击网站上的任意链接时或点击具有特定 class 的链接时显示广告。
#### **可用定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
### 移动即时消息
移动即时消息格式类似于即时通讯聊天框。该广告格式通过在移动页面右下角展示广告来向用户呈现。它非常适用于约会和直播摄像头类产品。
#### **可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
#### **创意要求**
* 图片：300×100 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小：300 KB）
* 视频：300×100 MP4 视频（最大大小：1500 KB）
* iFrame：300×100 iFrame 代码
* 不允许将多张图片合并为一个创意。
### 移动全屏插页广告
大型 900x1600 竖版横幅，在用户点击网站链接后会填满整个屏幕。保留少量内边距，因此发布商网站在下方仍可见。当访客切换到其他标签页或当…… **关闭广告** 点击按钮时。
该广告格式仅适用于移动设备和平板设备屏幕。
{% hint style="info" %}
如果移动设备处于横屏模式，则不会显示此广告格式。如果该广告格式正在展示且设备切换为横屏模式，它会自动关闭。
{% endhint %}
**可用定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能出价
**创意要求**
* 图片：900x1600 JPEG、PNG、GIF（最大大小 300Kb）
* 视频：MP4 视频（最大大小 1.5 Mb）
* iFrame：针对 900x1600 优化的响应式落地页
{% hint style="info" %}
使用 iFrame 时，此广告可在横屏模式下显示。
{% endhint %}
## 多格式
**多格式** 广告位允许发布商最多合并其现有的十个 **横幅** 和 **原生广告** 广告位为一个单一广告位。这使他们能够：
* 选择多个现有广告位，让它们相互竞争，横向或纵向多次展示 eCPM 最高的那个。
* 选择多个现有广告位，让它们相互竞争，仅展示 eCPM 最高的那个一次。
### 优势
* 作为发布商，使用 **多格式** 广告位可帮助您提升广告位效果，因为它们允许您在单个广告位中展示多种广告格式。
* 作为广告主， **多格式** 广告位允许您在一个广告位中投放多种广告格式。这可以让您触达更多用户，而无需为每个展示位置创建特定创意。
### 要求
* 一个多格式广告位最多可添加十个横幅或原生广告（推荐组件）。
* 使用横幅的多格式广告位最大尺寸为 1200 像素，纵向或横向均可。
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# Agent Instructions
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## Querying This Documentation
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