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# 广告格式
广告主可以在其活动中使用多种不同的广告格式，而发布商可以在其广告位中看到这些格式。
## 网页
### 横幅
这些是经典展示横幅，提供多种不同尺寸。
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 图片：以下尺寸之一的 JPEG、PNG 或 GIF：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250（最大大小 300 KB）
* 视频：以下尺寸之一的 MP4 视频：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250（最大大小 1500 KB）
* iFrame：带有与所选尺寸相对应的宽度和高度属性的 iframe 代码：300×250、300x500、728×90、160×600 或 900×250。
* 不允许将多张图片合并成一个创意。
{% hint style="info" %}
* 使用 MP4 视频横幅的活动不会在 UC 浏览器中展示。
* 视频横幅不要与以下内容混淆 [视频广告](#video).
{% endhint %}
### 粘性横幅
一种可在桌面屏幕上固定在特定位置的展示横幅。粘性横幅有多种尺寸。
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
最大大小 300 KB：
* 图片：以下尺寸之一的 JPEG、PNG 或 GIF：300×250、728×90、160×600 或 900×250（最大大小：300 KB）
* 视频：以下尺寸之一的 MP4 视频：300×250、728×90、160×600 或 900×250（最大大小：1500 KB）
* iFrame：带有与所选尺寸相对应的宽度和高度属性的 iframe 代码：300×250、728×90、160×600 或 900×250。
* 不允许将多张图片合并成一个创意。
### 弹出底层
当用户点击发布商网站上的链接后，广告主 URL 会在新的浏览器标签页中显示。只要焦点仍停留在发布商网站上，当用户关闭当前浏览器标签页时，广告就会显示。
发布商可以自定义广告位，使其在点击网站上的任意链接或点击具有特定 class 的链接时展示。
**可用的定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 广告主落地页 URL
### 即时消息
这通常是即时通讯聊天框的复制样式。此广告格式通过在页面底部显示一个 300×250 广告向用户展示。
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 图片：300×250 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小：300 KB）
* 视频：300×250 MP4 视频（最大大小：1500 KB）
* iFrame：300×250 iframe 代码
* 不允许将多张图片合并成一个创意。
### 桌面全屏插页广告
大型 1600 x 900 横向横幅，在用户点击网站上的链接后会填满屏幕。它会保留少量内边距，因此发布商的网站仍会在下方可见。当访客切换到其他标签页或当 **关闭广告** 按钮被点击。
此广告格式仅适用于桌面、智能电视和游戏主机设备屏幕。
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 图片：1600x900 JPEG、PNG、GIF（最大大小 300Kb）
* 视频：MP4 视频（最大大小 1.5 Mb）
* iFrame：针对 1600x900 优化的响应式落地页
### 直链
直链是一种灵活的高级格式，发布商可以根据用户行为以多种方式呈现。此基于 CPC 的格式按垂直领域定向用户，最常见的形式是全页标签页、推送通知和回退按钮优惠。 **仅应要求在指定发布商处可用。**
**可用的定价模式**
* CPC
* 智能CPC
* 智能竞价
**创意要求**
* 广告主落地页 URL
### 电子邮件点击
系统会向最终用户发送一封电子邮件，其中包含一个行动号召；点击后会将用户引导至广告主的落地页或注册表单。
邮件接收者来自发布商的用户群。每封邮件都会根据发布商的偏好进行个性化处理。
**可用的定价模式**
* CPC
* 智能CPC
* 智能竞价
**创意要求**
* 广告主落地页 URL
## 视频
### 贴片视频（VAST）
当用户点击网站的视频内容时自动播放。可自定义可点击的行动号召，并带有“跳过广告”按钮。HTML5 视频播放器必须 [**兼容 VAST**](/tutorials/zh/jiao-cheng/fa-bu-shang-jiao-cheng/compatible-vast-wrapper-players.md) 才能展示贴片广告。
{% hint style="info" %}
如果你不知道该使用哪种 HTML5 视频播放器，我们建议使用 [Fluid Player](https://www.fluidplayer.com/)，这是一款免费的 HTML5 视频播放器，轻量、易于集成，并与我们的贴片广告位完全兼容。
{% endhint %}
**贴片视频（VAST）的要求**
视频质量需要足够高，以便所有网站访客都能轻松观看：
* 类型：MPEG-4 视频（video/mp4）
* 视频编解码器：H.264
* 音频编解码器：MPEG-4 AAC
* 最大大小：51.2 MB。
* 宽高比：主流视频播放器会自动调整视频尺寸以适应其尺寸，同时保持比例。不过，如果已知播放器比例，最好使用与播放器比例相匹配的比例。最常见的视频宽高比为 **16:9**.
* 分辨率：分辨率应确保所有网站访客都能观看。
* 时长：最短时长为 10 秒，最长时长为 30 秒。
* 当使用 **VAST 链接创意**时，线性元素的 skipoffset 属性必须设置为 **00:00:05**。参考我们的示例 [**VAST 标签**](/publishers/zh/vast.md) 。
**可用的定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* CPC
* CPV
* 智能竞价
### 竖屏视频（VAST）
一种短视频竖屏格式（9:16），设计用于放置在 Reels、Shorts 和 TikTok 风格的信息流中。该格式作为 **VAST 标签**进行投放，因此所有 UI、播放行为和交互逻辑都由发布商自己的视频播放器负责。
当竖屏视频格式集成到包含 **至少 20 个自然视频内容** （非广告）的短视频流中，并在两个自然视频之间插入广告，同时遵循与周围内容相同的滑动/滚动行为时，效果最佳。
此格式适用于垂直信息流中的全屏视频元素，按一次一个内容的方式滚动或滑动，例如 TikTok 或 Instagram Reels。
**推荐的用户交互模式（由发布商控制）**
以下行为在竖屏视频轮播实现中很常见。它们由 **发布商的播放器实现** ，而不是由 ExoClick 强制规定：
* 广告可立即被滑走（从 0 秒开始）。
* 视频通常在可见时静音自动播放，在不再可见时暂停。
* 视频在可见时可能循环播放，直到用户滑到下一项。
* 播放完成后，视频可以继续保持可见，并可选择提供重新播放操作。
* 展示跟踪遵循标准 **VAST 展示和四分位报告**，与其他视频格式一致。
* 建议播放器不要在用户在同一会话中向上滚动回先前已投放的广告时重新请求新的 VAST 广告；播放器应改为在本地重放缓存的创意，而不是触发新的 VAST 调用。
**可用的定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* CPC
* CPV
**创意要求**
* **类型：** MPEG-4 视频（video/mp4）
* **视频编解码器：** H.264
* **音频编解码器：** MPEG-4 AAC
* **最大大小：** 51.2 MB。
* **宽高比：** 9:16，允许 ±10% 的容差（8.1 – 9.9 : 14.4 – 17.6）。
* **推荐尺寸：** 480×854（最低）。也接受 720×1280 和 1080×1920。
* **最小尺寸：** 480 × 854。
* **最大尺寸：** 1080 × 1920。
* **时长：** 最短 5 秒，最长 30 秒。
* **必需的活动素材：** 视频文件 + 友好 URL。
* **可选的活动素材：** 行动号召（CTA）、标题、描述、交互按钮。
***
**注意：** 不符合 9:16 宽高比（在 ±10% 容差内）或超出允许时长的创意，会在上传时被拒绝，并显示与其他视频素材相同的验证错误。
***
### 视频滑块
从网站右下角滑入的视频格式。带有关闭广告按钮。
**可用的定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* CPC
* CPV
* 智能竞价
**创意要求**
与以下相同 [**贴片**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### 展示外视频
一种可放置在网站任何位置的响应式视频格式。当其超过 50% 可见时开始播放：
* 静音播放，用户可取消静音。
* 带有一个 **关闭广告** 按钮位于右上角。关闭后会直接消失。
* 同一页面可使用多个展示外视频。
* 在小于 200px 的容器中不会显示。
* 发布商可以设置视频是否响应容器大小，或输入 200-1080 像素之间的自定义尺寸。
**可用的定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* CPC
* CPV
* 智能竞价
**创意要求**
与以下相同 [**贴片**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### 视频内横幅（VAST）
在视频播放器内展示的非线性 VAST 广告。请注意，此格式仅指静态和动画图片。
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 图片：300×250 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小：300 KB）
* 不允许将多张图片合并成一个创意。
## 原生广告
{% hint style="info" %}
请查看我们的 [**指南**](https://www.exoclick.com/guidelines/) 了解原生广告的其他创意要求。
{% endhint %}
### 推荐组件
我们的原生广告提供完全可定制的推荐组件，包含图片以及带有标题和描述的一小段文字。广告位可根据不同屏幕尺寸配置为完全响应式。
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 图片比例可以是 16:9、4:3 和 1:1。只要符合前述宽高比，图片尺寸可以从 300x300px 到 900x900px 不等。图片将自动调整大小以适配广告位设置。图片文件必须为 PNG 或 JPEG。
* 标题文本：最多 90 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符。
* 品牌测试：最多 30 个字符。
**可选视频缩略图（触摸/悬停预览）**
你可以选择添加一个视频缩略图，需满足以下要求：
* **文件大小**：小于 1.5 MB
* **时长**：少于 10 秒
* **宽高比**: 16:9
## 推送通知
推送通知 720x480（图标 + 图片）或 192x192（仅图标）以及文本会发送给已选择接收的发布商网站用户。即使用户没有浏览互联网，他们也会在桌面、平板和移动设备上收到通知。由于用户已选择接收，因此能提供 100% 高质量流量和高 CTR。用户可通过浏览器设置取消订阅。
{% hint style="info" %}
推送通知适用于以下 **浏览器/设备**:
* 桌面：PC / OS X：Chrome、Firefox、Opera
* 移动设备：Chrome、Firefox、Opera、Edge、Samsung Internet
* Safari（OS X、iOS）不允许网页推送通知
* 推送通知无法在 HTTP 网站上使用，仅可在 HTTPS 网站上使用。
{% endhint %}
{% tabs %}
{% tab title="720x480（图标 + 图片）" %}
此格式允许用户上传一张 720x480 图片，同时用于推送通知广告的图标和主图。
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 720×480 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）。
* 标题文本：最多 50 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符（请注意，部分浏览器会限制字符数量）。
{% endtab %}
{% tab title="192x192（图标）" %}
此格式允许你上传一张 192 x 192 格式的图片，该图片将仅用于图标（在设备支持的情况下）。
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 192×192 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）。
* 标题文本：最多 50 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符（请注意，部分浏览器会限制字符数量）。
{% endtab %}
{% endtabs %}
### 页内推送通知
与其他推送通知格式不同，页内推送广告会在发布商网站内展示，并且不需要用户选择接收即可显示。发布商可以配置广告位，在同一页面内展示最多两条通知。通知可通过广告中显示的关闭按钮轻松关闭。
{% hint style="info" %}
在页内推送和 [桌面插页广告](#desktop-fullpage-interstitial) 或 [移动插页广告](#mobile-fullpage-interstitial) 同时在页面上展示的情况下，桌面或移动插页广告将显示在页内推送之上。
{% endhint %}
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 192×192 或 720x480 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）。
* 标题文本：最多 50 个字符。
* 描述文本：最多 90 个字符（请注意，部分浏览器会限制字符数量）。
## 移动端
### 移动横幅
移动横幅格式展示针对移动端优化的经典横幅尺寸：300x250 和 300x100
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 图片：300×250、300x100 和 300x50 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小 300 KB）
* 视频：300×250、300x100 和 300x50 MP4 视频（最大大小 1500 KB）
* iFrame：带有与所选尺寸相对应的宽度和高度属性的 iframe 代码：300×250、300x100 或 300x50。
* 不允许将多张图片合并成一个创意。
### 移动弹出底层
当用户点击发布商网站上的链接后，广告主 URL 会在新的浏览器标签页中显示。只要焦点仍停留在发布商网站上，当用户关闭当前浏览器标签页时，广告就会显示。
发布商可以自定义广告位，使其在点击网站上的任意链接或点击具有特定 class 的链接时展示。
**可用的定价模式**
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
### 移动即时消息
移动即时消息格式看起来类似于即时通讯聊天框。此广告格式通过在移动页面右下角显示广告向用户展示。它对约会和直播摄像产品非常有效。
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 图片：300×100 JPEG、PNG 或 GIF（最大大小：300 KB）
* 视频：300×100 MP4 视频（最大大小：1500 KB）
* iFrame：300×100 iframe 代码
* 不允许将多张图片合并成一个创意。
### 移动全屏插页广告
大型 900x1600 竖向横幅，在用户点击网站上的链接后会填满屏幕。它会保留少量内边距，因此发布商的网站仍会在下方可见。当访客切换到其他标签页或当 **关闭广告** 按钮被点击。
此广告格式仅适用于移动设备和平板设备屏幕。
{% hint style="info" %}
如果移动设备处于横屏模式，则不会显示此广告格式。如果此广告格式正在展示且设备切换为横屏模式，它会自动关闭。
{% endhint %}
**可用的定价模式**
* CPC
* CPM
* 智能CPM
* 智能竞价
**创意要求**
* 图片：900x1600 JPEG、PNG、GIF（最大大小 300Kb）
* 视频：MP4 视频（最大大小 1.5 Mb）
* iFrame：针对 900x1600 优化的响应式落地页
{% hint style="info" %}
使用 iFrame 时，此广告可在横屏模式下显示。
{% endhint %}
## 多格式
**多格式** 广告位允许发布商将多达十个现有的 **横幅** 和 **原生广告** 广告位合并为一个广告位。这使他们可以：
* 选择多个现有广告位并让它们相互竞争，以横向或纵向方式多次展示 eCPM 最高的那个。
* 选择多个现有广告位并让它们相互竞争，只展示一次 eCPM 最高的那个。
### 优势
* 作为发布商，使用 **多格式** 广告位可帮助你提升广告位表现，因为它们允许你在单一广告位中展示多种广告格式。
* 作为广告主， **多格式** 广告位允许你在单一广告位中投放多种广告格式。这可以让你无需为每个展示位置创建特定创意即可触达更多用户。
### 要求
* 多格式广告位最多可添加十个横幅广告或原生广告（推荐组件）。
* 使用横幅的多格式广告位最大尺寸为垂直或水平方向 1200 px。
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# Agent Instructions
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