Фреймворк прозрачности и согласия IAB (TCF)

Для того чтобы ExoClick и его клиенты соблюдали GDPR и Директиву ePrivacy, ExoClick внедрил TCF.

Что такое TCF?

Бюро интерактивной рекламы (IAB) управляет Transparency & Consent Framework (TCF) — совместным решением для компаний, занимающихся таргетированной рекламой в соответствии с GDPR. Цель TCF — стандартизировать способ, которым компании — издатели, поставщики рекламных технологий и агентства — могут продолжать размещать рекламу в соответствии с GDPR и Директивой ePrivacy.

Соблюдение IAB Transparency and Consent Framework (TCF) критически важно для рекламных серверов, издателей и других поставщиков рекламных технологий, которые стремятся полностью соответствовать GDPR и Директиве ePrivacy, а также быть в курсе меняющихся рекомендаций и законодательства. Эта система предоставляет рекомендации для платформ управления согласием (CMP) по информированию посетителей сайта о целях сбора данных, о том, как они будут использоваться, и о том, как посетители могут дать или отозвать своё согласие.

Что такое TC String?

Технически TCF опирается на Transparency & Consent String (TC String). Она содержит все пользовательские выборы в отношении доступа к информации или её хранения на их устройстве, а также использования их персональных данных, а также предпочтения издателя в отношении использования данных поставщиками. Таким образом, она служит средством коммуникации внутри TCF.

TC String может передаваться либо через OpenRTB (например, в bid request), либо в следующих параметрах URL:

• gdpr: содержит флаг (0,1), который сообщает, применяется ли GDPR и ePrivacy.
• gdpr_consent: содержит TC String (base64-строка).

Какая информация хранится в TC String?

• Метаданные, касающиеся согласия (версия TC String, последнее обновление, версия списка поставщиков и т. д.)
• Цель, для которой поставщики могут использовать данные.
• Какие поставщики получили согласие пользователя.

ExoClick будет учитывать выбор конечного пользователя, когда речь идёт о согласии на использование файлов cookie и данных. Вам, как издателю, нужно лишь интегрировать свой сайт с CMP, совместимой с TCF, а ExoClick сделает всё остальное, автоматически определяя, работает ли сайт с такой CMP. После этого ExoClick понимает выбор конечного пользователя в отношении согласия и показывает рекламу соответствующим образом.

Поддержка TCF доступна только для рекламных зон, использующих асинхронные скрипты; обязательно используйте последнюю версию наших скриптов, в которых упоминается “async”.

Каковы правовые основания для использования данных в рамках TCF?

В TCF предусмотрено 2 правовых основания, на которых поставщики могут обрабатывать данные. Это:

• Согласие: Данные, которые будут храниться и обрабатываться, требуют согласия конечного пользователя.
• Законный интерес: Законный интерес основан на преобладающей выгоде от использования персональных данных без получения согласия. Например, чтобы обеспечить предотвращение мошенничества и предоставить поставщикам гибкость для работы в разных правовых системах при соблюдении прав отдельных лиц.

Какие цели определены в TCF для обработки пользовательских данных?

Данные могут собираться и обрабатываться поставщиками для следующих целей, как указано в TCF и в соответствии со следующими допустимыми правовыми основаниями.

1. Хранение и/или доступ к информации на устройстве — Согласие.
2. Использование ограниченных данных для выбора рекламы — Согласие или Законный интерес.
3. Создание персонализированного рекламного профиля — Согласие.
4. Выбор персонализированной рекламы — Согласие.
5. Создание персонализированного профиля контента — Согласие.
6. Выбор персонализированного контента — Согласие.
7. Измерение эффективности рекламы — Согласие или Законный интерес.
8. Измерение эффективности контента — Согласие или Законный интерес.
9. Понимание аудитории посредством статистики или объединения данных из разных источников — Согласие или Законный интерес.
10. Разработка и улучшение сервисов — Согласие или Законный интерес.
11. Использование ограниченных данных для выбора контента — Согласие или Законный интерес.

Особые цели TCF:

1. Обеспечение безопасности, предотвращение мошенничества и отладка — Законный интерес.
2. Доставка и показ рекламы и контента — Законный интерес.
3. Сохранение и передача настроек конфиденциальности — Законный интерес.

Цели TCF, которые использует ExoClick, перечислены в разделе 3.e его Политики конфиденциальности.

Что это означает для издателей?

Издателям ExoClick рекомендуется интегрироваться с CMP, совместимой со стандартом IAB TCF. Платформа ExoClick обеспечит прозрачность по всем соответствующим согласиям, необходимым от конечного пользователя для показа рекламы.

Чтобы узнать, соответствует ли сторонний поставщик CMP стандарту TCF, вы можете ознакомиться с списком CMP, предоставленным IAB Europe.

Если у вас есть какие-либо вопросы, касающиеся TCF и Cookie Consent, пожалуйста, обратитесь к вашему менеджеру по работе с клиентами или менеджеру по развитию клиентов здесь.