> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/ru/glossarii.md).

# Глоссарий

## Основные термины

### Панель администрирования или админ-панель (AP)

Интерфейс, предоставляемый ExoClick клиентам (паблишерам и рекламодателям) для покупки и продажи трафика.

### Платформа показа рекламы

Описывает технологию и сервис, которые размещают рекламу на веб-сайтах.

### Рекламодатели

Клиенты ExoClick, которые создают кампании для продвижения офферов, которые могут быть как их собственными, так и принадлежать третьей стороне. ExoClick выступает посредником между рекламодателями и паблишерами.

### Формат рекламы

Технические характеристики рекламы, отображаемой на веб-сайте. Для получения дополнительной информации о доступных у нас рекламных форматах, пожалуйста, ознакомьтесь с нашей [**страницей рекламных форматов**](/exoclick-docs/ru/formaty-reklamy.md).

### Рекламная кампания

Набор таргетинговых настроек, параметров цены и креативов, которые позволяют продвигать оффер.

### Рекламная зона

Скрипт, который позволяет паблишерам показывать рекламу на веб-сайте. Обычно этот скрипт добавляется в исходный код сайта.

### Аудитория

Потенциальный охват пользователей вашего веб-сайта или кампании.

### Категория

Классификации, которые паблишеры могут использовать для категоризации своего инвентаря и, таким образом, улучшения таргетинга. Их также могут использовать рекламодатели, чтобы гарантировать, что их рекламные кампании будут показаны наиболее подходящей аудитории.

### Ключевые слова

Поисковые запросы или фразы, на которые нацелена рекламная кампания.

### Email-маркетинг

Тип рекламы, который фокусируется на охвате пользователей через электронную почту. Вместо обычной медийной рекламы, которая достигается добавлением на сайт изображений, видео и HTML-креативов, email-маркетинг состоит в отправке партнерских ссылок через рассылки по базе email-адресов, которым может быть интересен продвигаемый оффер.

### Оффер

Продукт или URL, продвигаемый рекламодателем.

### Паблишер

Клиенты ExoClick, которые зарабатывают, отправляя трафик со своих веб-сайтов к нам, используя рекламные зоны, которые они создают в панели администрирования.

### Трафик

Поток данных, отправляемых и получаемых посетителями веб-сайта. В ExoClick трафик делится на **клики**, **показы** и **просмотры видео**.

* **Клик**: клик по рекламе, который открывает новую вкладку с URL рекламодателя.
* **Показ**: запрос рекламы с веб-сайта паблишера. Показ засчитывается независимо от того, отображается реклама на веб-сайте или нет.
* **Просмотр видео**: просмотр рекламного видео засчитывается после 10 секунд воспроизведения видео.

Кроме того, трафик может иметь разные источники. Большинство инструментов аналитики в индустрии классифицируют трафик по разным типам:

* **Органический**: трафик, поступающий из поисковых систем.l
* **Прямой**: трафик, поступающий из прямых переходов по URL.
* **Реферальный**: трафик, поступающий с других веб-сайтов.
* **Слепой**: трафик без четкого источника или происхождения.

## Термины кампании

### Рекламный бюджет

Сумма денег, которую рекламодатель выделяет на рекламную кампанию.

### Ставка

Сумма, которую рекламодатель готов заплатить, исходя из модели ценообразования, чтобы продвигать свой оффер. Подробнее о том, как установить подходящую ставку в вашей кампании [**здесь.**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md)

### Призыв к действию (CTA)

Побуждение, часто в виде кнопки или текстовой ссылки, предназначенное для вызова немедленной реакции пользователей. Вы можете добавить CTA в ваши [**видеокампании**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step2.md#additional-compulsory-fields-when-creating-a-native-a-ds-push-notifications-or-video-campaign) с помощью выпадающего меню с несколькими вариантами. Отображается ли этот CTA пользователям или нет, зависит от паблишера.

### Конверсия

Конкретное взаимодействие пользователя с оффером, которое считается целью рекламной кампании. Конверсия может быть либо простым взаимодействием пользователя, например регистрацией (так называемой. **лид**) или **установкой** бесплатного приложения, либо платным действием, таким как покупка. Инструкции по настройке конверсий в ExoClick вы можете найти [**здесь**](/advertisers/ru/otslezhivanie-konversii/otslezhivanie-konversii.md).

### Креативы

Материалы (изображения, видео и другие дизайны), выбранные рекламодателями для отображения на веб-сайтах паблишеров в качестве средства продвижения оффера. Рекламодатели могут управлять всеми загруженными креативами через свою [**Медиатеку**](/advertisers/ru/kampanii/media-library.md)

### Динамические токены

Также известные как **макросы**, эти теги можно добавить к URL вашей кампании, чтобы передавать данные, связанные с пользователем, взаимодействующим с вашей рекламой. Подробнее о динамических токенах [**здесь.**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md)

### Ограничение частоты

Ограничение количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показывается определенная реклама. Подробнее об ограничении частоты [**здесь.**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md#frequency-capping)

### Геотаргетинг

Действие по нацеливанию рекламы на определенный географический регион, область или местоположение. Геотаргетинг осуществляется на основе IP-адреса посетителя. Геотаргетинг — одна из многих [**вариантов таргетинга**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step3.md) которые у нас есть в ExoClick.

### Iframe

HTML-элемент, который отображает контент (изображения, скрипты и т. д.) с внешней веб-страницы на текущем сайте, выступая в роли «окна» к другому источнику. Некоторые рекламные форматы в ExoClick позволяют рекламодателям [**добавлять iframe для расширенных функций и отслеживания**](/advertisers/ru/kampanii/third-party-adserving.md). Однако учтите, что **эта функция не включена по умолчанию** и вам нужно [связаться со службой Customer Success](https://www.exoclick.com/contact/) чтобы включить ее.

### Посадочная страница

Конкретная веб-страница, на которую в конечном итоге попадает посетитель после клика по рекламе. Вы можете направить свои кампании на один URL или чередовать несколько посадочных страниц через [**группу посадочных страниц**](/advertisers/ru/kampanii/offer-landing-pages.md).

### Пиксельный тег

Невидимое изображение 1x1 пиксель, используемое в [**пиксельном отслеживании**](/advertisers/ru/otslezhivanie-konversii/otslezhivanie-konversii.md#using-pixel-tracking). Пиксельный тег создает cookie, которая помогает нам идентифицировать пользователя, пока cookie остается в сессии.

### Postback URL

URL, который уведомляет наш сервер всякий раз, когда в кампании происходит конверсия, чтобы сведения о конверсии отображались как в системе отслеживания, так и в панели администрирования ExoClick. Postback URL необходимы для [**Server-to-Server (S2S) отслеживания**](/advertisers/ru/otslezhivanie-konversii/otslezhivanie-konversii.md#using-conversion-tracking-api-s2s-recommended).

### Модели ценообразования

Способ, которым рекламодатели хотят оплачивать трафик, получаемый в их кампаниях. Наиболее распространенные модели ценообразования следующие:

* **Цена за клик (CPC):** Рекламодатель платит за каждый клик по рекламе.
* **Цена за тысячу показов (CPM):** Рекламодатель платит за тысячу рекламных показов независимо от последующих действий потребителя.
* **Цена за просмотр (CPV):** Рекламодатель платит за каждый просмотр видеорекламы.
* **Цена за действие (CPA):** Рекламодатель платит за каждое конкретное действие (обычно конверсию), совершенное пользователем после перехода по рекламе. CPA также может быть разделена на разные подкатегории:
  * Цена за продажу (CPS): рекламодатель платит только тогда, когда пользователь совершает покупку на сайте рекламодателя или вводит номер своей кредитной карты для оформления платной подписки.
  * Цена за лид (CPL): рекламодатель платит за каждый email-адрес или регистрацию пользователя на сайте.
  * Цена за установку (CPI): рекламодатель платит за каждую загрузку приложения или установку расширения.

Обратите внимание, что **CPA недоступна в качестве модели ценообразования в ExoClick**. Подробнее о доступных у нас моделях ценообразования можно узнать [**здесь**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md#pricing-models)

### Ремаркетинг/ретаргетинг

Функция, которая позволяет рекламодателям нацеливать или исключать пользователей, идентифицированных с помощью пиксельного отслеживания. Ретаргетинг — полезная функция для поддержания видимости бренда, помогая потенциальным клиентам завершить покупки. Она также может помочь распределить ваш бюджет, исключая завершенные продажи из таргетируемого трафика.

У нас есть [**отдельный раздел**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step3.md#behavioural-retargeting) который поможет вам разработать успешную стратегию ретаргетинга.

### Вариация

Комбинация креатива и посадочной страницы/URL рекламодателя в конкретной кампании. Вы можете определить [**распределение трафика**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step2.md#selecting-a-distribution-algorithm) между вариациями в вашей кампании.

### Тип зоны/место размещения рекламы

Конкретная позиция на веб-сайте, где находится рекламная зона. Некоторые распространенные типы зон:

* **Хедер:** Рекламная зона размещается в самом верху веб-сайта, перед содержимым сайта.
* **Куб на главной странице:** Рекламная зона размещается внутри содержимого сайта, но в выделенном месте **в зоне видимости без прокрутки** (то есть пользователю не нужно прокручивать страницу, чтобы увидеть рекламу).
* **Середина:** Рекламная зона размещается внутри содержимого (для просмотра рекламы может потребоваться прокрутка, а может и не потребоваться).
* **Футер:** Рекламная зона размещается в самом низу веб-сайта, после содержимого сайта. Это наиболее распространенный тип **ниже зоны видимости** размещений рекламы.
* **Боковая панель:** Рекламная зона размещается в меню рядом с содержимым сайта, которое может оставаться на экране при прокрутке, а может и нет.
* **Рядом с видео (NTV):** Рекламная зона размещается сбоку от основного видеоплеера на веб-сайте.
* **Внутри видео:** Рекламная зона размещается внутри видеоплеера. Может появляться до начала основного видео, во время воспроизведения видео или только когда видео поставлено на паузу.
* **Под плеером:** Рекламная зона размещается прямо под видеоплеером.

Размещения рекламы полезны для фильтрации зон в нашем [**Маркетплейсе**](/advertisers/ru/marketpleis.md)

## Термины метрик

Это метрики, которые могут отображаться в [статистике рекламодателя](/advertisers/ru/advertiser-statistics.md) и [статистике паблишера](/publishers/ru/statistika-pablishera.md) статистике.

### CTR (коэффициент кликабельности)

Процент кликов относительно количества показов, сделанных рекламой.

### CR (коэффициент конверсии)

Соотношение между кликами, полученными рекламой, и конверсиями, которые она сгенерировала. Когда рекламный формат не фиксирует клики (например, popunder), вместо этого метрика использует показы.

### Эффективная цена за действие (eCPA)

Метрика, используемая для расчета того, сколько рекламодатель заплатил за достижение определенной конверсии (продажи, лида или установки). Кампания считается прибыльной, когда eCPA ниже выплаты за конверсию.

### Эффективная цена за тысячу показов (eCPM)

Этот термин имеет немного разное значение для рекламы и паблишинга.

В паблишинге это считается стоимостью трафика паблишера. eCPM зависит не только от количества кликов и показов, но и от ставок, которые рекламодатели устанавливают в своих кампаниях для таргетинга на трафик паблишера. Чем больше рекламодателей заинтересованы в трафике рекламной зоны, тем выше будут ставки и тем выше будет eCPM, который получит паблишер.

В рекламе это используется для расчета эффективности рекламной кампании независимо от фактической модели ценообразования.

### Рентабельность инвестиций (ROI)

Чистая выгода, полученная кампанией (или набором кампаний) после учета всех понесенных ею затрат.

### Соотношение просмотров

Соотношение показов видеорекламы к просмотрам этого видео

***

Кстати, вот некоторые метрики, которые, хотя **не предлагаются ExoClick**, также могут быть важны для вашей бизнес-модели:

### Процент отказов

Процент пользователей, которые не проходят каждый шаг вашей [**воронки.**](#funnel)

### Показатель отказов

Процент сеансов, покидающих веб-сайт без какого-либо взаимодействия.

***

## Термины продаж

### Партнер / медиабайер

Партнер — это рекламодатель, который продвигает офферы третьих сторон. Партнеры обычно зарабатывают на комиссии, то есть за счет генерации конверсий. Партнеры получают ссылки на оффер с партнерских платформ или напрямую от владельца продукта.

Поскольку партнеры не являются владельцами офферов, они не могут вносить изменения на посадочной странице и могут покупать только тот трафик, который разрешен партнерской платформой.

Медиабайеры в целом то же самое, но у них, как правило, больше гибкости в выборе аудиторий для таргетинга и рекламных форматов.

### Фид

Фид обычно представляет собой XML-файл, содержащий структурированные данные о продуктах, которые рекламодатель хочет продвигать. Фиды — распространенный элемент программной закупки медиа, и обычно они откликаются только тогда, когда показ или клик соответствуют интересам рекламодателя. См. [**Real-Time Bidding**](#real-time-bidding-rtb) для справки.

### Воронка

Воронка представляет собой путь, который пользователи проходят от знакомства с продвигаемым вами продуктом (то есть, увидев ваш креатив) до окончательной покупки. Воронки можно расширить, отправляя пользователя на [**прелендер**](#pre-lander) с несколькими шагами, или же их можно сократить, отправив пользователя напрямую на страницу покупки.

### Фиксированная сделка

Кампания, которая получает трафик на фиксированной основе вместо того, чтобы конкурировать с другими рекламодателями. Фиксированные сделки заключаются между рекламодателем и аккаунт-менеджером или сотрудником Customer Success, чтобы получать определенный объем трафика рекламной зоны по фиксированной ставке CPM в течение длительного периода времени.

### Ключевые показатели эффективности (KPI)

Показатели, определяющие успех вашей кампании. Примеры KPI: стабильно достигать определенного дневного бюджета, поддерживать стабильный eCPA и т. д. В конечном счете именно рекламодатель определяет, какие KPI он хочет установить для своих кампаний.

### Заказ на размещение (IO)

Письменное разрешение на показ рекламы на веб-сайте(ах). IO определяет срок и место, где будет отображаться реклама. IO не предоставляются, если рекламодатель не согласится настроить [**Фиксированная сделка**](#flat-deal).

### Платят за чтение (PTR) / платят за клик (PTC)

Поощрительные программы, в которых участники зарабатывают реальные деньги или внутреннюю валюту веб-сайта (кредиты) за чтение или клики по рекламе. Такой тип трафика в ExoClick не принимается.

### Прелендер

Веб-сайт, который рекламодатели создают для сбора информации о посетителях перед перенаправлением их на сам оффер. Прелендеры могут быть полезны для сбора информации о целевой аудитории, но они могут влиять на эффективность кампании, поскольку для достижения реальной конверсии требуется больше времени.

### Владелец продукта

Физическое или юридическое лицо, которому принадлежит оффер, продвигаемый в рекламных кампаниях. Поскольку им принадлежит веб-сайт, они могут размещать пиксели отслеживания и проводить ретаргетинговые кампании.

### Single & double opt-in (SOI & DOI)

Тип оффера, при котором пользователю нужно зарегистрироваться, указав свой email. Оффер Single opt-in означает, что клиенту достаточно просто добавить email, тогда как при double opt-in клиент должен подтвердить адрес email, перейдя по ссылке подтверждения, отправленной на его почту. Double opt-in обычно ценнее, чем single.

### Tube-сайты

Сайты, на которых размещено много видео, как на YouTube.

### URL отслеживания

URL, который отслеживает всю информацию (устройство, страну и т. д.) о пользователе, пришедшем с рекламы. URL отслеживания всегда пустые (они не отображают содержимое) и просто перенаправляют пользователя на оффер или на прелендер.

## Другие важные термины

### Интерфейс программирования приложений (API)

Набор процедур, фреймворков и инструкций, который позволяет пользователю запрашивать данные с внешних серверов и отправлять их на них, используя свое собственное программное обеспечение.

### Общий регламент по защите данных (GDPR)

Этот [Общий регламент по защите данных](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) — это строгий закон ЕС о конфиденциальности данных, регулирующий сбор, использование и защиту персональных данных лиц в ЕС/ЕЭЗ. Чтобы наши объявления соответствовали законам ЕС, ExoClick внедрил Transparency and Consent Framework (TCF), который позволяет пользователям определять свое согласие в отношении того, как данные обрабатываются и хранятся через рекламные зоны ExoClick. Дополнительная информация [**здесь.**](/exoclick-docs/ru/iab-tcf.md)

### Торги в реальном времени (RTB)

Система, в которой показы и клики продаются через программный аукцион. Трафик продается по показу/клику, а доставка происходит мгновенно. RTB позволяет соединять несколько **Поставщиков** и **платформ спроса** (SSP и DSP соответственно).

### Сертификат Secure Sockets Layer (SSL)

Цифровой ключ, который обеспечивает безопасное соединение с веб-сайтом. SSL обязателен для кампаний, работающих на HTML/iframe. Он также играет небольшую роль в SEO.

### Поисковая оптимизация (SEO)

Изучение и разработка стратегий, необходимых для повышения позиции страницы или веб-сайта в результатах поисковых систем (таких как Google или Bing).

### Шаблон доставки видеорекламы (VAST)

Рекламная структура для видеоплееров. VAST используется многими HTML5-видеоплеерами для показа видеорекламы.


---

# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.

## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:

```
GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/ru/glossarii.md?ask=<question>&goal=<endgoal>
```

`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.

The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.