> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/ru/glossarii.md).

# Глоссарий

## Основные термины

### Администрирование или Админ-панель (AP)

Интерфейс, предоставляемый ExoClick клиентам (паблишерам и рекламодателям) для покупки и продажи трафика.

### Платформа показа рекламы

Описывает технологию и сервис, размещающие рекламу на веб-сайтах.

### Рекламодатели

Клиенты ExoClick, которые создают кампании для продвижения офферов, которые могут быть их собственными или принадлежать третьей стороне. ExoClick выступает посредником между рекламодателями и паблишерами.

### Формат рекламы

Характеристики рекламы, отображаемой на веб-сайте. Для получения дополнительной информации о доступных форматах рекламы, пожалуйста, посетите нашу [**страницу форматов рекламы**](/exoclick-docs/ru/formaty-reklamy.md).

### Рекламная кампания

Набор функций таргетинга, ценовых настроек и креативов, которые позволяют продвигать оффер.

### Рекламная зона

Скрипт, который позволяет паблишерам показывать рекламу на веб-сайте. Обычно этот скрипт добавляется в исходный код веб-сайта.

### Аудитория

Потенциальное количество пользователей, которых может охватить ваш веб-сайт или кампания.

### Категория

Классификации, которые паблишеры могут использовать для категоризации своего инвентаря и, следовательно, улучшения таргетинга. Они также могут использоваться рекламодателями, чтобы гарантировать, что их рекламные кампании увидит наиболее подходящая аудитория.

### Ключевые слова

Поисковые термины или фразы, на которые нацелена рекламная кампания.

### Email-маркетинг

Тип рекламы, ориентированный на охват пользователей через электронную почту. В отличие от обычной медийной рекламы, которая реализуется путем добавления на сайт графических, видео- и HTML-креативов, Email-маркетинг заключается в отправке партнёрских ссылок через рассылки по базе email-адресов пользователей, которые могут быть заинтересованы в продвигаемом оффере.

### Оффер

Продукт или URL, продвигаемый рекламодателем.

### Паблишер

Клиенты ExoClick, которые зарабатывают деньги, отправляя нам трафик со своих веб-сайтов, используя рекламные зоны, которые они создают в Админ-панели.

### Трафик

Поток данных, отправляемых и получаемых посетителями веб-сайта. В ExoClick трафик делится на **клики**, **показы** и **просмотры видео**.

* **Нажмите**: клик по рекламе, который открывает новую вкладку с URL рекламодателя.
* **Показ**: запрос рекламы с веб-сайта паблишера. Показ засчитывается независимо от того, отображается ли реклама на веб-сайте или нет.
* **Просмотр видео**: просмотр рекламного видео засчитывается после 10 секунд воспроизведения видео.

Кроме того, у трафика могут быть разные источники. Большинство аналитических инструментов в индустрии классифицируют трафик по разным типам:

* **Органический**: трафик, приходящий из поисковых систем.l
* **Прямой**: трафик, приходящий из прямых поисков по URL.
* **Реферальный**: трафик, приходящий с других веб-сайтов.
* **Слепой**: трафик без явного источника или происхождения.

## Термины кампании

### Рекламный бюджет

Сумма денег, которую рекламодатель выделяет на рекламную кампанию.

### Ставка

Сумма, которую рекламодатель готов заплатить в соответствии с ценовой моделью, чтобы продвигать свой оффер. Подробнее о том, как установить подходящую ставку в вашей кампании [**здесь.**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md)

### Призыв к действию (CTA)

Элемент, часто кнопка или текстовая ссылка, предназначенный для того, чтобы вызвать немедленную реакцию у пользователей. Вы можете добавить CTA в свои [**видеокампании**](/exoclick-docs/ru/formaty-reklamy.md#in-stream-video-vast) с помощью выпадающего меню с несколькими вариантами. Будет ли этот CTA показан пользователям или нет, зависит от паблишера.

### Конверсия

Определённое взаимодействие пользователя с оффером, которое считается целью рекламной кампании. Конверсией может быть как простое взаимодействие пользователя, например регистрация (также известная как **лид**) или **установка** бесплатного приложения, так и платное действие, например покупка. Вы можете найти инструкции по настройке конверсий в ExoClick [**здесь**](/advertisers/ru/otslezhivanie-konversii.md).

### Креативы

Материалы (изображения, видео и другие дизайны), выбранные рекламодателями для показа на веб-сайтах паблишеров в качестве средства продвижения оффера. Рекламодатели могут управлять всеми загруженными креативами через свой [**Медиа-библиотека**](/exoclick-docs/ru/biblioteka-mediafailov.md)

### Динамические токены

Также известны как **макросы**, эти теги можно добавить в URL вашей кампании, чтобы передавать данные, связанные с пользователем, взаимодействующим с вашей рекламой. Больше информации о динамических токенах [**здесь.**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md)

### Ограничение частоты показов

Ограничение количества раз (частоты), которое конкретному посетителю веб-сайта показывается определённая реклама. Больше информации об ограничении частоты показов [**здесь.**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step3.md)

### Геотаргетинг

Действие по направлению рекламы на конкретный географический регион, область или местоположение. Геотаргетинг выполняется на основе IP-адреса посетителя. Геотаргетинг — это один из многих [**вариантов таргетинга**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step3.md) доступных у нас в ExoClick.

### Iframe

HTML-элемент, который показывает контент (изображения, скрипты и т. д.) с внешней веб-страницы на текущем сайте, выступая как «окно» к другому источнику. Некоторые форматы рекламы в ExoClick позволяют рекламодателям **добавлять iframe для расширенной функциональности и отслеживания**. Однако обратите внимание, что **эта функция не включена по умолчанию** и вам нужно [связаться с Customer Success](https://www.exoclick.com/contact/) чтобы включить её.

### Лендинг

Конкретная веб-страница, на которую в конечном итоге попадает посетитель после клика по рекламе. Вы можете направлять свои кампании на один URL или ротировать несколько лендингов через [**группу лендингов**](/advertisers/ru/kampanii/offer-landing-pages.md).

### Пиксельный тег

Невидимое изображение размером 1x1 px, используемое в [**пиксельном отслеживании**](/advertisers/ru/otslezhivanie-konversii.md). Пиксельный тег генерирует cookie, который помогает нам идентифицировать пользователя, пока этот cookie остаётся в сессии.

### Postback URL

URL, который уведомляет наш сервер каждый раз, когда в кампании происходит конверсия, чтобы сведения о конверсии могли быть отражены как в решении для трекинга, так и в Админ-панели ExoClick. Postback URL необходимы для [**отслеживания Server-to-Server (S2S)**](/advertisers/ru/otslezhivanie-konversii.md).

### Ценовые модели

Способ, которым рекламодатели хотят платить за трафик, который они получают в своих кампаниях. Наиболее распространённые ценовые модели следующие:

* **Стоимость за клик (CPC):** Рекламодатель платит за каждый клик по рекламе.
* **Стоимость за тысячу показов (CPM):** Рекламодатель платит за одну тысячу показов рекламы независимо от последующих действий потребителя.
* **Стоимость за просмотр (CPV):** Рекламодатель платит за каждый просмотр видеорекламы.
* **Стоимость за действие (CPA):** Рекламодатель платит за каждое определённое действие (обычно конверсию), совершённое пользователем после перенаправления рекламой. CPA также можно разделить на разные подкатегории:
  * Стоимость за продажу (CPS): рекламодатель платит только тогда, когда пользователь совершает покупку на сайте рекламодателя или добавляет номер своей кредитной карты для оформления платной подписки.
  * Стоимость за лид (CPL): рекламодатель платит за каждый адрес электронной почты или регистрацию пользователя на веб-сайте.
  * Стоимость за установку (CPI): рекламодатель платит за каждую загрузку приложения или установку расширения.

Обратите внимание, что **CPA недоступен как ценовая модель в ExoClick**. Вы можете узнать больше о наших доступных ценовых моделях [**здесь**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md)

### Ремаркетинг/ретаргетинг

Функция, которая позволяет рекламодателям таргетировать или исключать пользователей, идентифицированных с помощью пиксельного отслеживания. Ретаргетинг — полезная функция для поддержания видимости вашего бренда, помогая потенциальным клиентам завершить покупки. Он также может помочь вам распределять бюджет, исключая завершённые продажи из целевого трафика.

У нас есть [**специальный раздел**](/advertisers/ru/otslezhivanie-konversii.md) который поможет вам разработать успешную стратегию ретаргетинга.

### Run of Network (RON)

Все рекламные зоны в ExoClick, которые не входят в выделенный список, например Premium. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашим [**разделом таргетинга зон**](/advertisers/ru/marketpleis.md).

### Вариация

Сочетание креатива и лендинга/URL рекламодателя в конкретной кампании. Вы можете определить [**распределение трафика**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii.md) между вариациями в вашей кампании.

### Тип зоны/размещение рекламы

Конкретная позиция на веб-сайте, где расположена рекламная зона. Некоторые распространённые типы зон:

* **Хедер:** Рекламная зона размещается в самом верху веб-сайта, перед содержимым сайта.
* **Куб на главной странице:** Рекламная зона размещается внутри содержимого сайта, но в заметном месте **в видимой части экрана** (то есть пользователю не нужно прокручивать страницу, чтобы увидеть рекламу).
* **Середина:** Рекламная зона размещается внутри содержимого (для просмотра рекламы может понадобиться прокрутка, а может и не понадобиться).
* **Футер:** Рекламная зона размещается в самом низу веб-сайта, после содержимого сайта. Это наиболее распространённый тип **размещений ниже линии сгиба** рекламы.
* **Боковая панель:** Рекламная зона размещается в меню рядом с содержимым сайта, которое может оставаться на экране при прокрутке или нет.
* **Рядом с видео (NTV):** Рекламная зона размещается на одной из сторон основного видеоплеера веб-сайта.
* **Внутри видео:** Рекламная зона размещается внутри видеоплеера. Может появляться до начала основного видео, во время воспроизведения видео или только когда видео поставлено на паузу.
* **Под плеером:** Рекламная зона размещается прямо под видеоплеером.

Размещения рекламы полезны для фильтрации зон из нашего [**Маркетплейса**](/advertisers/ru/marketpleis.md)

## Термины метрик

Это метрики, которые могут отображаться в [статистике](/advertisers/ru/advertiser-statistics.md) и [паблишер](/publishers/ru/statistika-pablishera.md) рекламодателя.

### Коэффициент кликабельности (CTR)

Процент кликов относительно количества показов, отправленных рекламой.

### Коэффициент конверсии (CR)

Соотношение между кликами, полученными рекламой, и конверсиями, которые она сгенерировала. Когда формат рекламы не регистрирует клики (например, popunder), вместо этого показателя будут использоваться показы.

### Эффективная стоимость за действие (eCPA)

Метрика, используемая для расчёта того, сколько рекламодатель заплатил за достижение определённой конверсии (продажа, лид или установка). Кампания считается прибыльной, когда eCPA ниже выплаты за конверсию.

### Эффективная стоимость за тысячу показов (eCPM)

Этот термин имеет немного разное значение для рекламы и паблишинга.

В паблишинге это считается показателем ценности трафика паблишера. eCPM зависит не только от количества кликов и показов, но и от ставок, которые рекламодатели устанавливают в своих кампаниях для таргетинга на трафик паблишера. Чем больше рекламодатели заинтересованы в трафике рекламной зоны, тем выше будут ставки и тем выше eCPM получит паблишер.

В рекламе это используется для расчёта эффективности рекламной кампании независимо от фактической ценовой модели.

### Возврат инвестиций (ROI)

Чистая выгода, полученная от кампании (или набора кампаний) после расчёта всех связанных с ней затрат.

### Соотношение просмотров

Соотношение показов видеорекламы к просмотрам этого видео

***

В качестве примечания, вот некоторые метрики, которые, хотя и **не предоставляются ExoClick**, также могут быть актуальны для вашей бизнес-модели:

### Показатель отказа

Процент пользователей, которые не проходят каждый этап вашей [**воронки.**](#funnel)

### Bounce Rate

Процент сессий, покидающих веб-сайт без какого-либо взаимодействия.

***

## Термины продаж

### Аффилиат / медиабайер

Аффилиат — это рекламодатель, который продвигает офферы третьих сторон. Аффилиаты обычно зарабатывают на комиссии, то есть генерируя конверсии. Аффилиаты получают ссылки на офферы с партнёрских платформ или напрямую от владельца продукта.

Поскольку аффилиаты не являются владельцами офферов, они не могут вносить изменения в лендинг и ограничены покупкой только того трафика, который разрешён партнёрской платформой.

Медиабайеры более или менее такие же, но, как правило, имеют больше гибкости в выборе аудиторий для таргетинга и форматов рекламы для использования.

### Фид

Фид обычно представляет собой XML-файл, который передаёт структурированные данные о продуктах, которые рекламодатель хочет продвигать. Фиды являются распространённым элементом в программной закупке медиа и обычно отвечают только тогда, когда показ или клик соответствует интересам рекламодателя. См. [**Real-Time Bidding**](#real-time-bidding-rtb) для справки.

### Воронка

Воронка представляет путь, который проходят пользователи от знакомства с продвигаемым вами продуктом (то есть просмотра вашего креатива) до совершения покупки. Воронки можно расширить, отправляя пользователя на [**преленд**](#pre-lander) с несколькими шагами, или сократить, отправляя пользователя напрямую на страницу покупки.

### Флэт-сделка

Кампания, получающая трафик на фиксированной основе вместо конкуренции с другими рекламодателями. Флэт-сделки организуются между рекламодателем и менеджером аккаунта или агентом Customer Success, чтобы получать определённый объём трафика рекламной зоны по фиксированной ставке CPM в течение длительного периода времени.

### Ключевые показатели эффективности (KPI)

Показатели, определяющие успех вашей кампании. Некоторые примеры KPI: стабильное достижение определённого дневного бюджета, достижение стабильного eCPA и т. д. В конечном счёте именно рекламодатель определяет, какие KPI он хочет установить для своих кампаний.

### Заказ на размещение (IO)

Письменное разрешение на показ рекламы на веб-сайте(ах). IO указывают продолжительность и место, где будет показываться реклама. IO не предоставляются, если только рекламодатель не согласится настроить [**Флэт-сделка**](#flat-deal).

### Paid To Read (PTR) / Paid to Click (PTC)

Программы поощрения, в которых участники зарабатывают реальные деньги или веб-валюту (кредиты) за чтение или клики по рекламе. Этот тип трафика не принимается в ExoClick.

### Преленд

Веб-сайт, который рекламодатели создают, чтобы собрать информацию о посетителях перед перенаправлением их на фактический оффер. Преленды могут быть полезны для сбора информации о целевой аудитории, но они могут повлиять на эффективность кампании, потому что для достижения фактической конверсии требуется больше времени.

### Владелец продукта

Частное лицо или компания, владеющие оффером, продвигаемым в рекламных кампаниях. Поскольку они владеют веб-сайтом, они могут размещать пиксели отслеживания и проводить ретаргетинговые кампании.

### Одиночный и двойной opt-in (SOI и DOI)

Тип оффера, при котором пользователь должен зарегистрироваться с помощью своего email. Оффер с одиночным opt-in означает, что клиенту нужно только указать email, тогда как при двойном opt-in клиент должен подтвердить адрес электронной почты, нажав на ссылку подтверждения, отправленную на его email. Двойные opt-in обычно более ценны, чем одиночные.

### Тьюб-сайты

Сайты с большим количеством видео, такие как YouTube.

### URL отслеживания

URL, который отслеживает всю информацию (устройство, страну и т. д.) о пользователе, пришедшем с рекламы. URL отслеживания всегда пусты (не отображают контент) и просто перенаправляют пользователя на оффер или преленд.

## Другие важные термины

### Интерфейс программирования приложений (API)

Набор процедур, фреймворков и выражений, который позволяет пользователю запрашивать данные с внешних серверов и отправлять их на них с помощью собственного программного обеспечения.

### Общий регламент по защите данных (GDPR)

Эта [Общий регламент по защите данных](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) — это строгий закон ЕС о конфиденциальности данных, регулирующий то, как собираются, используются и защищаются персональные данные лиц в ЕС/ЕЭЗ. Чтобы убедиться, что наша реклама соответствует законам ЕС, ExoClick внедрил Transparency and Consent Framework (TCF), который позволяет пользователям определять своё согласие в отношении того, как данные обрабатываются и хранятся через рекламные зоны ExoClick. Больше информации [**здесь.**](/exoclick-docs/ru/iab-tcf.md)

### Торги в реальном времени (RTB)

Система, в которой показы и клики продаются через программный аукцион. Трафик продаётся за показ/клик, а доставка происходит мгновенно. RTB позволяет соединять несколько **платформ предложения** и **платформ спроса** (SSP и DSP соответственно).

### Сертификат Secure Sockets Layer (SSL)

Цифровой ключ, обеспечивающий безопасное соединение с веб-сайтом. SSL является обязательным требованием для кампаний, работающих на HTML/iframe. Он также играет небольшую роль в SEO.

### Поисковая оптимизация (SEO)

Изучение и разработка стратегий, необходимых для улучшения позиции страницы или веб-сайта в результатах поисковых систем (таких как Google или Bing).

### Шаблон показа видеорекламы (VAST)

Рекламная структура для видеоплееров. VAST используется многими HTML5-видеоплеерами для показа видеорекламы.


---

# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.

## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:

```
GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/ru/glossarii.md?ask=<question>&goal=<endgoal>
```

`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.

The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.