> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/ru/formaty-reklamy.md).
# Форматы рекламы
Существует множество различных форматов рекламы, которые рекламодатели могут использовать в своих кампаниях, а издатели — видеть в своих рекламных зонах.
## Веб
### Баннер
Это классические медийные баннеры, доступные в различных размерах.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* Изображение: JPEG, PNG или GIF в одном из следующих размеров: 300×250, 300x500, 728×90, 160×600 или 900×250 (максимальный вес 300 КБ)
* Видео: видео MP4 в одном из следующих размеров: 300×250, 300x500, 728×90, 160×600 или 900×250 (максимальный вес 1500 КБ)
* Iframe: код iframe с атрибутами width и height, соответствующими выбранному размеру: 300×250, 300x500, 728×90, 160×600 или 900×250.
* Креативы, объединяющие несколько изображений в одно, не допускаются.
{% hint style="info" %}
* Кампании, использующие видео-баннеры MP4, не будут отображаться в браузере UC Browser.
* Видео-баннеры не следует путать с [видеорекламой](#video).
{% endhint %}
### Прилипчивый баннер
Медийный баннер, который можно закрепить в определённой позиции на экране компьютера. Прилипчивый баннер бывает разных размеров.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
Максимальный вес 300 КБ:
* Изображение: JPEG, PNG или GIF в одном из следующих размеров: 300×250, 728×90, 160×600 или 900×250 (максимальный вес: 300 КБ)
* Видео: видео MP4 в одном из следующих размеров: 300×250, 728×90, 160×600 или 900×250 (максимальный вес: 1500 КБ)
* Iframe: код iframe с атрибутами width и height, соответствующими выбранному размеру: 300×250, 728×90, 160×600 или 900×250.
* Креативы, объединяющие несколько изображений в одно, не допускаются.
### Попандер
После того как пользователь нажимает на ссылку на сайте издателя, URL рекламодателя отображается в новой вкладке браузера. Пока фокус остаётся на сайте издателя, реклама будет показана, когда пользователь закроет текущую вкладку браузера.
Издатель может настроить рекламную зону так, чтобы она отображалась при нажатии на любую ссылку на сайте или при нажатии на ссылки с определённым классом.
**Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* URL целевой страницы рекламодателя
### Мгновенное сообщение
Обычно это копия окна чата Instant Messenger. Этот формат рекламы показывается пользователям, отображая рекламу в нижней части страницы размером 300×250.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* Изображение: 300×250 JPEG, PNG или GIF (максимальный вес: 300 КБ)
* Видео: видео MP4 300×250 (максимальный вес: 1500 КБ)
* Iframe: код iframe 300×250
* Креативы, объединяющие несколько изображений в одно, не допускаются.
### Десктопный полноэкранный интерстициальный
Большой горизонтальный баннер 1600 x 900, который заполняет экран после того, как пользователь нажимает на ссылку на сайте. Есть небольшой отступ, чтобы сайт издателя оставался видимым под ним. Навигация пользователя возобновляется как обычно, когда посетитель переходит на другую вкладку или когда **Закрыть рекламу** кнопка нажата.
Этот формат рекламы работает только на экранах устройств Desktop, Smart TV и Console.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* Изображение: 1600x900 JPEG, PNG, GIF (максимальный вес 300 КБ)
* Видео: видео MP4 (максимальный вес 1,5 МБ)
* iFrame: адаптивная целевая страница, оптимизированная под 1600x900
### Прямая ссылка
Direct Link — это гибкий премиальный формат, который издатели могут представлять несколькими способами в зависимости от поведения своих пользователей. Ориентированный на пользователей по вертикалям, этот формат на основе CPC наиболее популярен в виде полноэкранных вкладок, push-уведомлений и предложений backbutton. **Доступно только для выбранных издателей по запросу.**
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* Умный CPC
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* URL целевой страницы рекламодателя
### Клики по email
Конечному пользователю отправляется письмо с призывом к действию, которое при нажатии перенаправляет пользователя на целевую страницу рекламодателя или форму регистрации.
Получатель письма берётся из базы пользователей издателя. Каждый email персонализируется в соответствии с предпочтениями издателя.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* Умный CPC
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* URL целевой страницы рекламодателя
## Видео
### In-Stream Video (VAST)
Автоматически воспроизводится, когда пользователь нажимает на видеоконтент сайта. Настраивается с кликабельными призывами к действию и содержит кнопку пропуска рекламы. HTML5-видеоплееры должны быть [**совместимыми с VAST**](/tutorials/ru/uchebnye-materialy/uchebnye-materialy-dlya-izdatelei/compatible-vast-wrapper-players.md) чтобы отображать рекламу In-Stream.
{% hint style="info" %}
Если вы не знаете, какой HTML5-видеоплеер использовать, мы рекомендуем [Fluid Player](https://www.fluidplayer.com/), который представляет собой бесплатный HTML5-видеоплеер, лёгкий, простой в интеграции и полностью совместимый с нашими рекламными зонами In-Stream.
{% endhint %}
**Требования к in-stream видео (VAST)**
Качество видео должно быть достаточно высоким, чтобы его было легко просмотреть всем посетителям сайта:
* Тип: видео MPEG-4 (video/mp4)
* Видеокодек: H.264
* Аудиокодек: MPEG-4 AAC
* Максимальный размер: 51,2 МБ.
* Соотношение сторон: популярные видеоплееры автоматически изменяют размер видео так, чтобы оно подходило под их размеры, сохраняя соотношение. Тем не менее предпочтительно, чтобы соотношение соответствовало соотношению плеера (если оно известно). Наиболее часто используемое соотношение сторон видео — **16:9**.
* Разрешение: разрешение должно быть видимым для всех посетителей сайта.
* Длительность: минимальная продолжительность — 10 секунд, максимальная — 30 секунд.
* При использовании **креатива VAST-ссылки**атрибут skipoffset у линейного элемента должен быть установлен на **00:00:05**. См. наш пример [**тег VAST**](/publishers/ru/vast.md) для справки.
**Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* CPC
* CPV
* Умная ставка
### Вертикальное видео (VAST)
Короткий вертикальный видеоформат (9:16), предназначенный для размещения внутри лент Reels, Shorts и лент в стиле TikTok. Формат подаётся как **тег VAST**, поэтому весь интерфейс, поведение воспроизведения и логика взаимодействия реализуются в собственном видеоплеере издателя.
Формат Vertical Video лучше всего работает при интеграции в короткую видеоленту, содержащую **не менее 20 органических видеороликов** (не рекламы), с размещением рекламы между двумя органическими видео и с тем же поведением свайпа/прокрутки, что и у окружающего контента.
Этот формат предназначен для использования внутри вертикальной ленты полноэкранных видеороликов, которые прокручиваются или перелистываются по одному, как в TikTok или Instagram Reels.
**Рекомендуемые схемы взаимодействия пользователей (под управлением издателя)**
Следующие варианты поведения часто используются в реализациях вертикальных видеокаруселей. Они **реализуются плеером издателя** и не контролируются ExoClick:
* Рекламу можно сразу пролистать (с 0 секунд).
* Видео обычно автоматически воспроизводится без звука, когда становится видимым, и ставится на паузу, когда выходит из зоны видимости.
* Видео может зацикливаться, пока находится в зоне видимости, до тех пор, пока пользователь не пролистает к следующему элементу.
* После завершения видео может оставаться видимым и при необходимости предлагать действие повтора.
* Отслеживание показов следует стандартному **отчёту по показам и квартилям VAST**, в соответствии с другими видеоформатами.
* Рекомендуется, чтобы плеер не запрашивал повторно новую рекламу VAST, когда пользователь возвращается к ранее показанной рекламе в рамках той же сессии; вместо этого плеер должен локально воспроизводить кэшированный креатив, не инициируя новый вызов VAST.
**Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* CPC
* CPV
**Требования к креативам**
* **Тип:** видео MPEG-4 (video/mp4)
* **Видеокодек:** H.264
* **Аудиокодек:** MPEG-4 AAC
* **Максимальный размер:** 51,2 МБ.
* **Соотношение сторон:** 9:16, с допуском ±10% (8,1 – 9,9 : 14,4 – 17,6).
* **Рекомендуемые размеры:** 480×854 (минимум). Также принимаются 720×1280 и 1080×1920.
* **Минимальные размеры:** 480 × 854.
* **Максимальные размеры:** 1080 × 1920.
* **Длительность:** Минимум 5 секунд, максимум 30 секунд.
* **Обязательные материалы кампании:** Видеофайл + дружественный URL.
* **Дополнительные материалы кампании:** Призыв к действию (CTA), заголовок, описание, кнопки взаимодействия.
***
**Примечание:** Креативы, которые не соответствуют соотношению сторон 9:16 (в пределах допуска ±10%) или выходят за пределы допустимой длительности, отклоняются при загрузке с теми же ошибками проверки, которые используются для других видеоактивов.
***
### Видеослайдер
Видеоформат, который выезжает снизу справа на сайте. Имеет кнопку закрытия рекламы.
**Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* CPC
* CPV
* Умная ставка
**Требования к креативам**
То же, что и [**In-stream**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### Outstream Video
Адаптивный видеоформат, который можно разместить в любом месте сайта. Он воспроизводится, когда становится видимым более чем на 50%:
* Воспроизводится без звука и может быть включён пользователем.
* Имеет **Закрыть рекламу** кнопку в правом верхнем углу. Просто исчезает после закрытия.
* На одной странице можно использовать несколько outstream-видео.
* Не отображается в контейнерах меньше 200 px.
* Издатели могут задать, реагирует ли видео на размер контейнера, или ввести пользовательский размер от 200 до 1080 пикселей.
**Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* CPC
* CPV
* Умная ставка
**Требования к креативам**
То же, что и [**In-stream**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### In-Video Banners (VAST)
Нелинейные объявления VAST, отображаемые внутри видеоплеера. Обратите внимание, что этот формат относится только к статическим и анимированным изображениям.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* Изображение: 300×250 JPEG, PNG или GIF (максимальный вес: 300 КБ)
* Креативы, объединяющие несколько изображений в одно, не допускаются.
## Нативная
{% hint style="info" %}
Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими [**Рекомендациями**](https://www.exoclick.com/guidelines/) чтобы узнать о дополнительных требованиях к нативным креативам.
{% endhint %}
### Виджет рекомендаций
Наша нативная реклама предлагает полностью настраиваемый виджет рекомендаций с изображениями и коротким текстом, заголовком и описанием. Рекламные зоны можно настроить как полностью адаптивные в зависимости от различных размеров экрана.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* Соотношение изображения может быть 16:9, 4:3 и 1:1. Размер изображения может варьироваться от 300x300px до 900x900px, если оно соответствует ранее упомянутым соотношениям сторон. Изображение будет автоматически изменено по размеру, чтобы соответствовать настройкам рекламной зоны. Файл изображения должен быть PNG или JPEG.
* Текст заголовка: максимум 90 символов.
* Текст описания: максимум 90 символов.
* Текст бренда: максимум 30 символов.
**Необязательная миниатюра видео (предпросмотр при касании/наведении)**
При необходимости можно добавить миниатюру видео со следующими требованиями:
* **Размер файла**: менее 1,5 МБ
* **Длительность**: менее 10 секунд
* **Соотношение сторон**: 16:9
## Push-уведомления
Push-уведомления 720x480 (иконка + изображение) или 192x192 (только иконка) и текст отправляются пользователям сайта издателя, давшим согласие на получение. Пользователи получают их на своих настольных компьютерах, планшетах и мобильных устройствах, даже когда они не просматривают Интернет. Поскольку пользователи дали согласие, они обеспечивают 100% качественный трафик и высокий CTR. Пользователи могут отказаться через настройки браузера.
{% hint style="info" %}
Push-уведомления работают на следующих **браузерах/устройствах**:
* Desktop: PC / OS X : Chrome, Firefox, Opera
* Мобильные устройства: Chrome, Firefox, Opera, Edge, Samsung Internet
* Safari (OS X, iOS) не позволяет веб-push-уведомления.
* Push-уведомления не работают на сайтах HTTP, только на сайтах HTTPS.
{% endhint %}
{% tabs %}
{% tab title="720x480 (иконка + изображение)" %}
Этот формат позволяет пользователям загрузить одно изображение 720x480, которое будет использоваться как для иконки, так и для основного изображения вашей push-рекламы.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* 720×480 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер 300 КБ).
* Текст заголовка: максимум 50 символов.
* Текст описания: максимум 90 символов (обратите внимание, что некоторые браузеры ограничивают количество символов).
{% endtab %}
{% tab title="192x192 (иконка)" %}
Этот формат позволяет загрузить одно изображение в формате 192 x 192, которое будет использоваться только как иконка (если устройство это поддерживает).
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* 192×192 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер 300 КБ).
* Текст заголовка: максимум 50 символов.
* Текст описания: максимум 90 символов (обратите внимание, что некоторые браузеры ограничивают количество символов).
{% endtab %}
{% endtabs %}
### Push-уведомления в странице
В отличие от других форматов push-уведомлений, In-Page Push показываются внутри сайта издателя и не требуют согласия пользователя для отображения. Издатели могут настроить рекламную зону так, чтобы на одной странице отображалось до двух уведомлений. Уведомления можно легко закрыть с помощью кнопки закрытия, показанной в рекламе.
{% hint style="info" %}
В ситуации, когда In-Page Push и [Десктопный интерстициал](#desktop-fullpage-interstitial) или [Мобильный интерстициал](#mobile-fullpage-interstitial) показываются на странице одновременно, реклама Desktop или Mobile Interstitial будет отображаться поверх In-Page Push.
{% endhint %}
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* 192×192 или 720x480 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер 300 КБ).
* Текст заголовка: максимум 50 символов.
* Текст описания: максимум 90 символов (обратите внимание, что некоторые браузеры ограничивают количество символов).
## Мобильный
### Мобильный баннер
Формат Mobile Banner отображает классические баннеры в размерах, оптимизированных для мобильных устройств: 300x250 и 300x100
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* Изображение: 300×250, 300x100 и 300x50 JPEG, PNG или GIF (максимальный вес 300 КБ)
* Видео: видео MP4 300×250, 300x100 и 300x50 (максимальный вес 1500 КБ)
* Iframe: код iframe с атрибутами width и height, соответствующими выбранному размеру: 300×250, 300x100 или 300x50.
* Креативы, объединяющие несколько изображений в одно, не допускаются.
### Мобильный попандер
После того как пользователь нажимает на ссылку на сайте издателя, URL рекламодателя отображается в новой вкладке браузера. Пока фокус остаётся на сайте издателя, реклама будет показана, когда пользователь закроет текущую вкладку браузера.
Издатель может настроить рекламную зону так, чтобы она отображалась при нажатии на любую ссылку на сайте или при нажатии на ссылки с определённым классом.
**Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
### Мобильное мгновенное сообщение
Формат Mobile Instant Message выглядит похоже на окно чата Instant Messenger. Этот формат рекламы показывается пользователям, отображая рекламу в правом нижнем углу мобильной страницы. Он очень эффективен для продуктов знакомств и live cam.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* Изображение: 300×100 JPEG, PNG или GIF (максимальный вес: 300 КБ)
* Видео: видео MP4 300×100 (максимальный вес: 1500 КБ)
* Iframe: код iframe 300×100
* Креативы, объединяющие несколько изображений в одно, не допускаются.
### Мобильный полноэкранный интерстициальный
Большой вертикальный баннер 900x1600, который заполняет экран после того, как пользователь нажимает на ссылку на сайте. Есть небольшой отступ, чтобы сайт издателя оставался видимым под ним. Навигация пользователя возобновляется как обычно, когда посетитель переходит на другую вкладку или когда **Закрыть рекламу** кнопка нажата.
Этот формат рекламы работает только на экранах мобильных устройств и планшетов.
{% hint style="info" %}
Этот формат рекламы не отображается, если мобильное устройство находится в горизонтальном режиме. Если этот формат рекламы отображается и устройство переводится в горизонтальный режим, он автоматически закроется.
{% endhint %}
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* Изображение: 900x1600 JPEG, PNG, GIF (максимальный вес 300 КБ)
* Видео: видео MP4 (максимальный вес 1,5 МБ)
* iFrame: адаптивная целевая страница, оптимизированная под 900x1600
{% hint style="info" %}
При использовании iFrame это объявление может отображаться в горизонтальном режиме.
{% endhint %}
## Мультиформат
**Мультиформат** рекламные зоны позволяют издателям объединять до десяти своих существующих **Баннер** и **Нативная** рекламных зон в одну зону. Это позволяет им:
* Выбрать несколько существующих рекламных зон и дать им конкурировать друг с другом, показывая наиболее высокий eCPM несколько раз по горизонтали или вертикали.
* Выбрать несколько существующих рекламных зон и дать им конкурировать друг с другом, показывая ту, у которой самый высокий eCPM, только один раз.
### Преимущества
* Как издатель, использование **Мультиформат** рекламных зон позволяет повысить эффективность ваших рекламных зон, поскольку они дают возможность показывать несколько форматов рекламы в одной зоне.
* Как рекламодатель, **Мультиформат** рекламные зоны позволяют вам показывать несколько форматов рекламы в одной зоне. Это может позволить вам охватить больше пользователей без необходимости создавать отдельные креативы для каждого размещения.
### Требования
* В рекламную зону Multi-Format можно добавить до десяти баннерных или нативных объявлений (виджет рекомендаций).
* Максимальный размер рекламной зоны Multi-Format с баннерами составляет 1200 px по вертикали или по горизонтали.
---
# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.
## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.
Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:
```
GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/ru/formaty-reklamy.md?ask=&goal=
```
`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.
Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.