> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/ru/formaty-reklamy.md).
# Форматы рекламы
Существует множество различных рекламных форматов, которые рекламодатели могут использовать в своих кампаниях, а паблишеры могут видеть в своих рекламных зонах.
## Веб
### Баннер
Это классические баннеры, которые доступны в разных размерах.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* Изображение: JPEG, PNG или GIF в одном из следующих размеров: 300×250, 300x500, 728×90, 160×600 или 900×250 (максимальный размер: 300 КБ)
* Видео: MP4-видео в одном из следующих размеров: 300×250, 300x500, 728×90, 160×600 или 900×250 (максимальный размер: 1500 КБ)
* Iframe: код iframe с атрибутами width и height, соответствующими выбранному размеру: 300×250, 300x500, 728×90, 160×600 или 900×250.
* Креативы, в которых несколько изображений объединены в одно, не допускаются.
{% hint style="info" %}
* Кампании с MP4-видеобаннерами не будут отображаться в браузере UC Browser.
* Видео-баннеры не следует путать с [Видеорекламой](#video).
{% endhint %}
### Sticky Banner
Дисплейный баннер, который можно закрепить в определённой позиции на экране настольного компьютера. Закрепляемый баннер бывает разных размеров.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
Максимальный размер 300 КБ:
* Изображение: JPEG, PNG или GIF в одном из следующих размеров: 300×250, 728×90, 160×600 или 900×250 (максимальный размер: 300 КБ)
* Видео: MP4-видео в одном из следующих размеров: 300×250, 728×90, 160×600 или 900×250 (максимальный размер: 1500 КБ)
* Iframe: код iframe с атрибутами width и height, соответствующими выбранному размеру: 300×250, 728×90, 160×600 или 900×250.
* Креативы, в которых несколько изображений объединены в одно, не допускаются.
### Попандер
После того как пользователь нажимает на ссылку на сайте паблишера, URL рекламодателя открывается в новой вкладке браузера. Пока фокус остаётся на сайте паблишера, реклама будет показана, как только пользователь закроет текущую вкладку браузера.
Паблишер может настроить рекламную зону так, чтобы она отображалась при нажатии на любую ссылку на сайте или при нажатии на ссылки с определённым классом.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* URL целевой страницы рекламодателя
### Мгновенное сообщение
Обычно это копия окна чата Instant Messenger. Этот рекламный формат показывается пользователям, отображая рекламу размером 300×250 в нижней части страницы.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* Изображение: 300×250 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер: 300 КБ)
* Видео: MP4-видео 300×250 (максимальный размер: 1500 КБ)
* Iframe: код iframe 300×250
* Креативы, в которых несколько изображений объединены в одно, не допускаются.
### Десктопный полноэкранный интерстициал
Большой горизонтальный баннер 1600 x 900, который заполняет экран после того, как пользователь нажимает ссылку на сайте. Внизу есть небольшой отступ, чтобы сайт паблишера оставался видимым под ним. Навигация пользователя возобновляется как обычно, когда посетитель переходит на другую вкладку или когда **Закрыть рекламу** кнопка нажата.
Этот рекламный формат работает только на экранах настольных устройств, Smart TV и консолей.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* Изображение: 1600x900 JPEG, PNG, GIF (максимальный размер 300 КБ)
* Видео: MP4-видео (максимальный размер 1,5 МБ)
* iFrame: адаптивная целевая страница, оптимизированная под 1600x900
### Прямая ссылка
Прямая ссылка — это гибкий премиум-формат, который паблишеры могут представлять разными способами в зависимости от поведения своих пользователей. Ориентированный на пользователей по вертикалям, этот формат на основе CPC наиболее популярен в виде полноэкранных вкладок, push-уведомлений и офферов при нажатии кнопки «Назад». **Доступно только у выбранных паблишеров по запросу.**
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* Умный CPC
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* URL целевой страницы рекламодателя
### Клики по email
Конечному пользователю отправляется email с призывом к действию, который при нажатии перенаправляет пользователя на целевую страницу рекламодателя или форму регистрации.
Получатель письма берётся из пользовательской базы паблишера. Каждое письмо персонализируется в соответствии с предпочтениями паблишера.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* Умный CPC
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* URL целевой страницы рекламодателя
## Видео
### In-Stream видео (VAST)
Автоматически воспроизводится, когда пользователь нажимает на видеоконтент сайта. Настраивается с помощью кликабельных призывов к действию и включает кнопку пропуска рекламы. HTML5-видеоплееры должны быть [**совместимыми с VAST**](broken://spaces/zKLfQ5UvdPakcgUKnXFu/pages/96378bfc6f4dfd18bad9c4398f95bc85fc73e945) чтобы отображать In-Stream-рекламу.
{% hint style="info" %}
Если вы не знаете, какой HTML5-видеоплеер использовать, мы рекомендуем [Fluid Player](https://www.fluidplayer.com/), который является бесплатным HTML5-видеоплеером, лёгким, простым в интеграции и полностью совместимым с нашими рекламными зонами In-Stream.
{% endhint %}
#### **Требования к in-stream видео (VAST)**
Качество видео должно быть достаточно высоким, чтобы все посетители сайта могли легко его просматривать:
* Тип: видео MPEG-4 (video/mp4)
* Видеокодек: H.264
* Аудиокодек: MPEG-4 AAC
* Максимальный размер: 51,2 МБ.
* Соотношение сторон: популярные видеоплееры автоматически изменяют размер видео, чтобы оно соответствовало их размерам, сохраняя при этом соотношение сторон. Тем не менее предпочтительно, чтобы соотношение сторон соответствовало соотношению сторон плеера (если оно известно). Наиболее часто используемое соотношение сторон видео — **16:9**.
* Разрешение: оно должно быть таким, чтобы его могли просматривать все посетители сайта.
* Длительность: минимальная длительность — 10 секунд, максимальная — 30 секунд.
* При использовании **VAST-креатива со ссылкой**, атрибут skipoffset элемента linear должен быть установлен в **00:00:05**. См. наш пример [**VAST-тег**](/publishers/ru/vast/vast-teg.md) для справки.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* CPC
* CPV
* Умная ставка
### Вертикальное видео (VAST)
Короткий вертикальный видеоформат (9:16), предназначенный для размещения внутри лент Reels, Shorts и лент в стиле TikTok. Формат передаётся как **VAST-тег**, поэтому весь UI, поведение воспроизведения и логика взаимодействия находятся в ведении собственного видеоплеера паблишера. **Событие просмотра для вертикального видео засчитывается после того, как видео воспроизводилось 3 секунды.**
Формат Vertical Video лучше всего работает при интеграции в короткую видеоленту, содержащую **как минимум 20 органических видеоматериалов** (не рекламы), где реклама вставляется между двумя органическими видео и следует тому же поведению свайпа/прокрутки, что и окружающий контент.
Этот формат предназначен для использования внутри вертикальной ленты полноэкранных видеоэлементов, которые прокручиваются или свайпаются по одному, как в TikTok или Instagram Reels.
**Рекомендуемые сценарии взаимодействия пользователей (под контролем паблишера)**
Следующие поведенческие сценарии являются обычными для реализаций вертикальных видеокаруселей. Они **реализуются плеером паблишера** и не навязываются ExoClick:
* Рекламу можно смахнуть сразу (с 0-й секунды).
* Видео обычно автоматически воспроизводится без звука, когда становится видимым, и ставится на паузу, когда выходит из поля зрения.
* Видео может зацикливаться, пока находится в поле зрения, до тех пор, пока пользователь не смахнёт к следующему элементу.
* После завершения видео может оставаться видимым и, при желании, предлагать повторный просмотр.
* Отслеживание показов следует стандартному **отчётности по показам VAST и квартилям**, как и в других видеоформатах.
* Рекомендуется, чтобы плеер не запрашивал повторно новую VAST-рекламу, когда пользователь возвращается к ранее показанной рекламе в той же сессии; вместо нового вызова VAST плеер должен воспроизводить кэшированный креатив локально.
**Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* CPC
* CPV
**Требования к креативам**
* **Тип:** видео MPEG-4 (video/mp4)
* **Видеокодек:** H.264
* **Аудиокодек:** MPEG-4 AAC
* **Максимальный размер:** 51,2 МБ.
* **Соотношение сторон:** 9:16, с допуском ±10% (8.1 – 9.9 : 14.4 – 17.6).
* **Рекомендуемые размеры:** 480×854 (минимум). Также принимаются 720×1280 и 1080×1920.
* **Минимальные размеры:** 480 × 854.
* **Максимальные размеры:** 1080 × 1920.
* **Длительность:** Минимум 5 секунд, максимум 30 секунд.
* **Обязательные материалы кампании:** Видеофайл + Friendly URL.
* **Необязательные материалы кампании:** Призыв к действию (CTA), заголовок, описание, кнопки взаимодействия.
***
**Примечание:** Креативы, которые не соответствуют соотношению сторон 9:16 (в пределах допуска ±10%) или выходят за пределы допустимой длительности, отклоняются при загрузке с теми же ошибками проверки, которые используются для других видеоактивов.
***
### Видеослайдер
Видеоформат, который выезжает из правого нижнего угла сайта. Имеет кнопку закрытия рекламы.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* CPC
* CPV
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
То же, что и [**In-stream**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### Outstream-видео
Адаптивный видеоформат, который можно разместить в любом месте сайта. Он воспроизводится, когда на экране отображается более 50% его площади:
* Воспроизводится без звука и может быть включён пользователем.
* Имеет **Закрыть рекламу** кнопку в правом верхнем углу. Просто исчезает при закрытии.
* На одной странице можно использовать несколько outstream-видео.
* Не отображается в контейнерах меньше 200 px.
* Паблишеры могут настроить, будет ли видео подстраиваться под размер контейнера, или указать пользовательский размер от 200 до 1080 пикселей.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* CPC
* CPV
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
То же, что и [**In-stream**](#requirements-for-in-stream-video-vast).
### Баннеры In-Video (VAST)
Нелинейные VAST-рекламы, отображаемые внутри видеоплеера. Обратите внимание, что этот формат относится только к статическим и анимированным изображениям.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* Изображение: 300×250 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер: 300 КБ)
* Креативы, в которых несколько изображений объединены в одно, не допускаются.
## Нативная
{% hint style="info" %}
Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими [**Рекомендациями**](https://www.exoclick.com/guidelines/advertisers) чтобы узнать о дополнительных требованиях к креативам для Native.
{% endhint %}
### Виджет рекомендаций
Наша нативная реклама предлагает полностью настраиваемый виджет рекомендаций, который включает изображения и короткий текст с заголовком и описанием. Рекламные зоны можно настроить как полностью адаптивные, в зависимости от различных размеров экрана.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* Соотношение сторон изображения может быть 16:9, 4:3 и 1:1. Размер изображения может варьироваться от 300x300px до 900x900px, если оно соответствует указанным ранее соотношениям сторон. Изображение будет автоматически изменено по размеру, чтобы соответствовать настройкам рекламной зоны. Файл изображения должен быть PNG или JPEG.
* Текст заголовка: максимум 90 символов.
* Текст описания: максимум 90 символов.
* Текст бренда: максимум 30 символов.
#### **Необязательная миниатюра видео (предпросмотр при касании/наведении)**
При желании вы можете добавить миниатюру видео со следующими требованиями:
* **Размер файла**: менее 1,5 МБ
* **Длительность**: менее 10 секунд
* **Соотношение сторон**: 16:9
* Для плавного эффекта наведения мы рекомендуем использовать первый кадр вашего видео в качестве изображения и подобрать к нему одинаковое соотношение сторон.
## Push-уведомления
Push-уведомления 720x480 (иконка + изображение) или 192x192 (только иконка) и текст отправляются пользователям, подписавшимся на сайт паблишера. Пользователи получают их на настольных компьютерах, планшетах и мобильных устройствах, даже когда они не пользуются интернетом. Поскольку пользователи дали согласие, они обеспечивают 100% качественный трафик и высокий CTR. Пользователи могут отказаться от них через настройки браузера.
{% hint style="info" %}
Push-уведомления работают в следующих **браузерах/устройствах**:
* Десктоп: PC / OS X: Chrome, Firefox, Opera
* Мобильные устройства: Chrome, Firefox, Opera, Edge, Samsung Internet
* Safari (OS X, iOS) не позволяет использовать web push-уведомления
* Push-уведомления не работают на HTTP-сайтах, только на HTTPS-сайтах.
{% endhint %}
{% tabs %}
{% tab title="720x480 (иконка + изображение)" %}
Этот формат позволяет пользователям загрузить одно изображение 720x480, которое будет использоваться и как иконка, и как основное изображение вашей рекламы в push-уведомлениях.
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* 720×480 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер 300 КБ).
* Текст заголовка: максимум 50 символов.
* Текст описания: максимум 90 символов (обратите внимание, что некоторые браузеры ограничивают количество символов).
{% endtab %}
{% tab title="192x192 (иконка)" %}
Этот формат позволяет загрузить одно изображение в формате 192 x 192, которое будет использоваться только как иконка (если устройство это поддерживает).
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* 192×192 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер 300 КБ).
* Текст заголовка: максимум 50 символов.
* Текст описания: максимум 90 символов (обратите внимание, что некоторые браузеры ограничивают количество символов).
{% endtab %}
{% endtabs %}
### In-Page Push-уведомления
В отличие от других форматов Push-уведомлений, In-Page Push-реклама отображается внутри сайта паблишера, и для её показа не требуется согласие пользователя. Паблишеры могут настроить рекламную зону так, чтобы на одной странице отображалось до двух уведомлений. Уведомления можно легко закрыть с помощью кнопки закрытия, показанной в рекламе.
{% hint style="info" %}
В ситуации, когда In-Page Push и [Десктопный интерстициал](#desktop-fullpage-interstitial) или [мобильный интерстициал](#mobile-fullpage-interstitial) показываются на странице одновременно, реклама Desktop или Mobile Interstitial будет отображаться поверх In-Page Push.
{% endhint %}
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* 192×192 или 720x480 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер 300 КБ).
* Текст заголовка: максимум 50 символов.
* Текст описания: максимум 90 символов (обратите внимание, что некоторые браузеры ограничивают количество символов).
## Мобильный
### Мобильный баннер
Формат Mobile Banner отображает классические баннеры в размерах, оптимизированных для мобильных устройств: 300x250 и 300x100
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* Изображение: 300×250, 300x100 и 300x50 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер 300 КБ)
* Видео: MP4-видео 300×250, 300x100 и 300x50 (максимальный размер 1500 КБ)
* Iframe: код iframe с атрибутами width и height, соответствующими выбранному размеру: 300×250, 300x100 или 300x50.
* Креативы, в которых несколько изображений объединены в одно, не допускаются.
### Мобильный попандер
После того как пользователь нажимает на ссылку на сайте паблишера, URL рекламодателя открывается в новой вкладке браузера. Пока фокус остаётся на сайте паблишера, реклама будет показана, как только пользователь закроет текущую вкладку браузера.
Паблишер может настроить рекламную зону так, чтобы она отображалась при нажатии на любую ссылку на сайте или при нажатии на ссылки с определённым классом.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
### Мобильное мгновенное сообщение
Формат Mobile Instant Message выглядит похоже на окно чата Instant Messenger. Этот рекламный формат показывается пользователям, отображая рекламу в правом нижнем углу мобильной страницы. Он очень эффективен для dating- и live cam-продуктов.
#### **Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
#### **Требования к креативам**
* Изображение: 300×100 JPEG, PNG или GIF (максимальный размер: 300 КБ)
* Видео: MP4-видео 300×100 (максимальный размер: 1500 КБ)
* Iframe: код iframe 300×100
* Креативы, в которых несколько изображений объединены в одно, не допускаются.
### Мобильный полноэкранный интерстициал
Большой вертикальный баннер 900x1600, который заполняет экран после того, как пользователь нажимает ссылку на сайте. Внизу есть небольшой отступ, чтобы сайт паблишера оставался видимым под ним. Навигация пользователя возобновляется как обычно, когда посетитель переходит на другую вкладку или когда **Закрыть рекламу** кнопка нажата.
Этот рекламный формат работает только на экранах мобильных устройств и планшетов.
{% hint style="info" %}
Этот рекламный формат не отображается, если мобильное устройство находится в горизонтальной ориентации. Если этот формат отображается и устройство переводится в горизонтальную ориентацию, он автоматически закроется.
{% endhint %}
**Доступные модели ценообразования**
* CPC
* CPM
* Умный CPM
* Умная ставка
**Требования к креативам**
* Изображение: 900x1600 JPEG, PNG, GIF (максимальный размер 300 КБ)
* Видео: MP4-видео (максимальный размер 1,5 МБ)
* iFrame: адаптивная целевая страница, оптимизированная под 900x1600
{% hint style="info" %}
При использовании iFrame эта реклама может отображаться в горизонтальном режиме.
{% endhint %}
## Мультиформат
**Мультиформат** рекламные зоны позволяют паблишерам объединять до десяти своих существующих **Баннер** и **Нативная** рекламных зон в одну зону. Это позволяет им:
* Выберите несколько существующих рекламных зон и дайте им конкурировать друг с другом, показывая зону с самым высоким eCPM несколько раз, горизонтально или вертикально.
* Выберите несколько существующих рекламных зон и дайте им конкурировать друг с другом, показывая зону с самым высоким eCPM только один раз.
### Преимущества
* Как паблишер, используя **Мультиформат** рекламные зоны, вы можете повысить эффективность ваших рекламных зон, поскольку они позволяют показывать несколько рекламных форматов в одной зоне.
* Как рекламодатель, **Мультиформат** рекламные зоны позволяют показывать несколько рекламных форматов в одной зоне. Это может помочь вам охватить больше пользователей без необходимости создавать специальные креативы для каждого места размещения.
### Требования
* В рекламную зону Multi-Format можно добавить до десяти баннерных или нативных объявлений (Recommendation Widget).
* Максимальный размер рекламной зоны Multi-Format при использовании баннеров составляет 1200 px по вертикали или горизонтали.
---
# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.
## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation by asking a question.
Perform an HTTP GET request on the following URL with the `ask` and `goal` query parameters:
```
GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/ru/formaty-reklamy.md?ask=&goal=
```
`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is what the user is ultimately trying to achieve, the reason they need the answer. Sharing it helps GitBook give you a better, more relevant answer. A goal is most helpful when it describes the outcome the user wants rather than restating the question. For example, with `ask=how do I create an API token`, a goal like `automate deployments from our CI pipeline` lets GitBook tailor the answer to that use case.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.
Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.