Включить прозрачность рекламы
Что такое DSA?
DSA Европейского союза регулирует онлайн-посредников и платформы, например торговые площадки, социальные сети, магазины приложений и т. д. Его цель — предотвращать незаконную и вредоносную деятельность в интернете и распространение дезинформации. Он обеспечивает безопасность пользователей, защищает основные права и создаёт справедливую и открытую среду онлайн-платформ.
Для рекламодателей и издателей это относится в частности к Статья 24 — прозрачность онлайн-рекламы . Цель этого закона — дать пользователям из ЕС возможность идентифицировать контент как рекламу, а также рекламодателя, стоящего за каждым объявлением, которое показывается пользователю.
Что это означает?
Все онлайн-платформы должны обеспечивать конечному пользователю возможность узнать больше о рекламе, которую он видит. Это включает следующие обязательные элементы:
Что отображаемая информация является рекламой;
Физическое или юридическое лицо, от имени которого отображается реклама;
Наглядная информация об основных параметрах, используемых для определения получателя, которому показывается реклама.
Таким образом, в соответствии с DSA ExoClick будет отображать такую информацию об объявлении независимо от того, где географически находятся онлайн-платформы или рекламодатели.
Как это будет работать в ExoClick?
Небольшой информационный значок 'i', по которому можно щёлкнуть, будет отображаться поверх объявления в левом верхнем углу:
После того как конечный пользователь нажмёт на значок, поверх объявления появится информационное окно, в котором будет отображаться кликабельная Об этом объявлении кнопка. На этом этапе пользователь из ЕС может нажать кнопку «назад», чтобы вернуться к объявлению, или продолжить смотреть информацию об объявлении, нажав Об этом объявлении.
При нажатии Об этом объявлении откроется новая веб-страница. На веб-странице будут показаны два раздела информации:
Почему вы видите это объявление
Об этом рекламодателе
Затем пользователь из ЕС может закрыть веб-страницу, и на экране снова будет показан сайт, который он просматривал, а объявление будет выглядеть пустым, как показано ниже.
После этого пользователь из ЕС сможет нажать стрелку в левом верхнем углу объявления, и объявление снова отобразится.
Что должны сделать рекламодатели
Кампании не будут приняты в сети ExoClick, если вы не предоставите корректную информацию. Чтобы соответствовать требованиям, всё, что вам нужно сделать, — войти в свою Панель администратора и обновить свой профиль ExoClick, указав следующую фактически верную информацию:
Название компании
Имя
Фамилия
Примечание: Данные, которые вы предоставляете для своей учётной записи, используются для выставления счетов, и точность данных учётной записи важна для формирования счетов в целях налогообложения. Как рекламодатель, вы несёте единоличную ответственность за предоставление правдивой фактической информации профиля. Мы рекомендуем сделать это немедленно.
Что должны сделать издатели
В вашей Панели администратора в разделе Сайты и зоны вы увидите переключатель под названием Включить диалог прозрачности рекламы в настройках вашей рекламной зоны. Пожалуйста, убедитесь, что этот переключатель остаётся включённым, чтобы соответствовать требованиям DSA.
Подробнее вы можете узнать на нашей специальной странице DSA а если вам нужна дополнительная информация, пожалуйста, свяжитесь с вашим аккаунт-менеджером или нашей командой по соблюдению требований здесь.
Последнее обновление
Это было полезно?