Estrutura de Transparência e Consentimento da IAB (TCF)

Para que a ExoClick e os seus clientes cumpram o RGPD e a Diretiva ePrivacy, a ExoClick implementou o TCF.

O que é o TCF?

O Interactive Advertising Bureau (IAB) gere o Transparency & Consent Framework (TCF) – uma solução colaborativa para empresas que realizam publicidade direcionada em conformidade com o RGPD. O objetivo do TCF é padronizar a forma como as empresas - editores, fornecedores de tecnologia publicitária e agências – podem continuar a executar publicidade de forma compatível com o RGPD e a Diretiva ePrivacy.

Cumprir o IAB Transparency and Consent Framework (TCF) é crucial para Ad Servers, Editores e outros Fornecedores de Tecnologia Publicitária que procuram estar totalmente em conformidade com o RGPD e a Diretiva ePrivacy, bem como manter-se atualizados com orientações e legislação em evolução. O framework fornece diretrizes para as Plataformas de Gestão de Consentimento (CMPs) informarem os visitantes do website sobre as finalidades para as quais os dados estão a ser recolhidos, como serão utilizados e como os visitantes podem dar ou retirar o seu consentimento.

O que é uma TC String?

Tecnicamente, o TCF baseia-se na Transparency & Consent String (TC String). Contém todas as escolhas do utilizador no que diz respeito ao acesso ou armazenamento de informações no seu dispositivo e à utilização dos seus dados pessoais, bem como as preferências do editor no que diz respeito à utilização de dados pelos fornecedores. Desta forma, serve como um meio de comunicação dentro do TCF.

A TC String pode ser comunicada através de OpenRTB (por exemplo, num pedido de lance) ou nos seguintes parâmetros de URL:

• gdpr: contém um sinalizador (0,1) que informa se o RGPD e a ePrivacy se aplicam.
• gdpr_consent: contém a TC String (string base64).

Que informações são armazenadas na TC String?

• Metadados relativos ao consentimento (versão da TC String, última atualização, versão da lista de fornecedores, etc.)
• A finalidade para a qual os fornecedores podem utilizar os dados.
• Quais fornecedores receberam o consentimento do utilizador.

A ExoClick respeitará as escolhas do utilizador final no que diz respeito ao consentimento de cookies e dados. Você, enquanto Editor, só precisará integrar o seu site com uma CMP compatível com o TCF e a ExoClick fará o resto ao detetar automaticamente se o site está a funcionar com essa CMP. A partir daí, a ExoClick compreende as escolhas de consentimento do utilizador final e apresenta anúncios em conformidade.

O suporte TCF está disponível apenas para zonas de anúncios que utilizem scripts assíncronos; certifique-se de usar a versão mais recente dos nossos scripts que mencionam “async”.

Quais são as bases legais para a utilização de dados ao abrigo do TCF?

Existem 2 bases legais segundo as quais os fornecedores podem processar dados ao abrigo do TCF. Estas são:

• Consentimento: Os dados a serem armazenados e processados requerem o consentimento do utilizador final.
• Interesse Legítimo: O interesse legítimo baseia-se num benefício superior da utilização de dados pessoais sem obter consentimento. Por exemplo, para garantir a prevenção de fraude e proporcionar flexibilidade aos fornecedores para operarem em diferentes sistemas jurídicos, respeitando os direitos dos indivíduos.

Que finalidades estão definidas com o TCF para o processamento de dados do utilizador?

Os dados podem ser recolhidos e processados pelos fornecedores para as seguintes finalidades, conforme estabelecido no TCF e em conformidade com as seguintes bases legais permitidas.

1. Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo - Consentimento.
2. Utilizar dados limitados para selecionar publicidade - Consentimento ou Interesse Legítimo.
3. Criar um perfil de anúncios personalizado - Consentimento.
4. Selecionar anúncios personalizados - Consentimento.
5. Criar um perfil de conteúdo personalizado - Consentimento.
6. Selecionar conteúdo personalizado - Consentimento.
7. Medir o desempenho dos anúncios - Consentimento ou Interesse Legítimo.
8. Medir o desempenho do conteúdo - Consentimento ou Interesse Legítimo.
9. Compreender o público através de estatísticas ou combinações de dados de diferentes fontes - Consentimento ou Interesse Legítimo.
10. Desenvolver e melhorar serviços - Consentimento ou Interesse Legítimo.
11. Utilizar dados limitados para selecionar conteúdo - Consentimento ou Interesse Legítimo.

Finalidades Especiais do TCF:

1. Garantir a segurança, prevenir fraudes e depurar - Interesse Legítimo.
2. Entregar e apresentar publicidade e conteúdo - Interesse Legítimo.
3. Guardar e comunicar escolhas de privacidade - Interesse Legítimo.

As Finalidades do TCF que a ExoClick utiliza estão listadas na secção 3. e da sua Política de Privacidade.

O que isto significa para os Editores?

É recomendável que os editores da ExoClick integrem uma CMP compatível com o IAB TCF. A plataforma ExoClick fornecerá transparência sobre todo o consentimento relevante necessário do utilizador final para apresentar anúncios.

Para saber se um fornecedor de CMP de terceiros é ou não compatível com o TCF, pode consultar a lista de CMP fornecida pela IAB Europe.

Se tiver alguma questão relativa ao TCF e ao Consentimento de Cookies, por favor fale com o seu Gestor de Conta ou com um Gestor de Sucesso do Cliente aqui.