> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/pt/glossario.md). # Glossário ## Termos Essenciais ### Administração ou Painel de Administração (AP) A interface fornecida pela ExoClick aos clientes (Editores e Anunciantes) para comprar e vender tráfego. ### Plataforma de Exibição de Anúncios Descreve a tecnologia e o serviço que colocam anúncios em sites. ### Anunciantes Os clientes da ExoClick que criam campanhas para promover ofertas, que podem ser suas próprias ou pertencer a um terceiro. A ExoClick atua como intermediária entre Anunciantes e Editores. ### Formato de Anúncio As especificações do anúncio exibido no site. Para mais informações sobre os formatos de anúncio disponíveis, consulte a nossa [**página de Formatos de Anúncios**](/exoclick-docs/pt/formatos-de-anuncios.md). ### Campanha Publicitária Um conjunto de funcionalidades de segmentação, definições de preço e criativos que permitem a promoção de uma oferta. ### Zona de Anúncio Um script que permite aos editores exibir anúncios num site. Normalmente, este script é adicionado ao código-fonte do site. ### Público-alvo O número potencial de utilizadores que o seu site ou campanha pode alcançar. ### Categoria Classificações que os Editores podem usar para categorizar o seu inventário e, assim, melhorar a segmentação. Também podem ser usadas pelos Anunciantes para garantir que as suas campanhas publicitárias sejam vistas pelo público mais adequado. ### Palavras-chave Termos de pesquisa ou frases segmentados pela campanha publicitária. ### Marketing por Email Um tipo de publicidade que se concentra em alcançar utilizadores por email. Em vez da publicidade gráfica regular, que é obtida através da adição de criativos de imagem, vídeo e HTML a um site, o Marketing por Email consiste no envio de links de afiliado por meio de newsletters para uma base de dados de emails que possa estar interessada na oferta promovida. ### Oferta O produto ou URL promovido pelo anunciante. ### Editor Os clientes da ExoClick que ganham dinheiro ao enviar tráfego dos seus sites para nós, usando as zonas de anúncio que criam no Painel de Administração. ### Tráfego O fluxo de dados enviados e recebidos pelos visitantes de um site. Na ExoClick, o tráfego é dividido em **cliques**, **impressões** e **visualizações de vídeo**. * **Clique**: um clique num anúncio, que gera um novo separador com o URL do anunciante. * **Impressão**: um pedido de anúncio a partir do site do editor. Uma impressão é contabilizada independentemente de o anúncio ser exibido no site ou não. * **Visualização de vídeo**: uma visualização de vídeo publicitário acontece após 10 segundos de reprodução do vídeo. Além disso, o tráfego pode ter diferentes origens. A maioria das ferramentas de análise do setor classifica o tráfego em diferentes tipos: * **Orgânico**: tráfego proveniente dos motores de busca.l * **Direto**: tráfego proveniente de pesquisas diretas por URL. * **Referência**: tráfego proveniente de outros sites. * **Cego**: tráfego sem fonte ou origem clara. ## Termos da campanha ### Orçamento de publicidade O montante de dinheiro que um anunciante reserva para uma campanha publicitária. ### Lance O valor que um anunciante está disposto a pagar, com base no modelo de preço, para promover a sua oferta. Mais informações sobre como definir o lance adequado na sua campanha [**aqui.**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md) ### Chamada para Ação (CTA) Um convite à ação, muitas vezes um botão ou ligação de texto, concebido para provocar uma resposta imediata dos utilizadores. Pode adicionar uma CTA às suas [**campanhas de vídeo**](/exoclick-docs/pt/formatos-de-anuncios.md#in-stream-video-vast) usando um menu suspenso com várias opções. O facto de esta CTA ser ou não exibida aos utilizadores depende do editor. ### Conversão Uma interação específica do utilizador com a oferta que é considerada o objetivo da campanha publicitária. Uma conversão pode ser uma simples interação do utilizador, como um registo (também conhecido como. **lead**) ou uma **instalação** de uma app gratuita, ou uma paga, como uma compra. Pode encontrar as instruções para configurar conversões na ExoClick [**aqui**](/advertisers/pt/rastreio-de-conversoes.md). ### Criativos Os recursos (imagens, vídeos e outros designs) escolhidos pelos anunciantes para serem exibidos nos sites dos editores como forma de promover a oferta. Os anunciantes podem gerir todos os seus criativos carregados através da sua [**Biblioteca de multimédia**](/exoclick-docs/pt/biblioteca-de-media.md) ### Tokens dinâmicos Também conhecidos como **macros**, estas etiquetas podem ser adicionadas ao URL da sua campanha para transmitir dados relacionados com o utilizador que interage com o seu anúncio. Mais informações sobre tokens dinâmicos [**aqui.**](/advertisers/pt/campanhas/macros.md) ### Limitação de Frequência Restringir (limitar) o número de vezes (frequência) que um visitante específico de um site vê um determinado anúncio. Mais informações sobre Limitação de Frequência [**aqui.**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step3.md) ### Geo-segmentação A ação de direcionar um anúncio para uma região geográfica, área ou localização específica. A geo-segmentação é feita com base no endereço IP do visitante. A geo-segmentação é uma das muitas [**opções de segmentação**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step3.md) que temos na ExoClick. ### Iframe Um elemento HTML que mostra conteúdo (imagens, scripts, etc.) de uma página web externa no site atual, funcionando como uma "janela" para outra fonte. Alguns formatos de anúncio na ExoClick permitem aos anunciantes **adicionar iframes para funcionalidades avançadas e rastreamento**. Note, no entanto, que **esta funcionalidade não está ativada por predefinição** e é necessário [contactar o Sucesso do Cliente](https://www.exoclick.com/contact/) para a ativar. ### Página de destino A página web específica a que um visitante chega, em última instância, após clicar num anúncio. Pode direcionar as suas campanhas para um único URL ou alternar várias páginas de destino através de um [**grupo de Páginas de destino**](/advertisers/pt/campanhas/offer-landing-pages.md). ### Etiqueta de pixel Uma imagem invisível de 1x1 px usada em [**rastreamento de pixel**](/advertisers/pt/rastreio-de-conversoes.md). A etiqueta de pixel gera um cookie que nos ajuda a identificar o utilizador enquanto o cookie permanecer em sessão. ### URL de postback Um URL que notifica o nosso servidor sempre que ocorre uma conversão numa campanha, para que os detalhes da conversão possam ser refletidos tanto na solução de rastreamento como no Painel de Administração da ExoClick. Os URLs de postback são essenciais para [**rastreamento Server-to-Server (S2S)**](/advertisers/pt/rastreio-de-conversoes.md). ### Modelos de preço A forma como os anunciantes desejam pagar pelo tráfego que obtêm nas suas campanhas. Os modelos de preço mais comuns são os seguintes: * **Custo por Clique (CPC):** O anunciante paga por cada clique no anúncio. * **Custo por Mil (CPM):** O anunciante paga por mil impressões do anúncio, independentemente das ações subsequentes do consumidor. * **Custo por Visualização (CPV):** O anunciante paga por cada visualização de um anúncio em vídeo. * **Custo por Ação (CPA):** O anunciante paga por cada ação específica (normalmente uma conversão) realizada pelo utilizador após ser redirecionado pelo anúncio. O CPA também pode ser dividido em diferentes subcategorias: * Custo por Venda (CPS): O anunciante paga apenas quando um utilizador faz uma compra no site do anunciante ou adiciona o número do seu cartão de crédito para subscrever uma assinatura paga. * Custo por Lead (CPL): O anunciante paga por cada endereço de email ou registo de utilizador no site. * Custo por Instalação (CPI): O anunciante paga por cada download de app ou instalação de extensão. Note que **o CPA não está disponível como modelo de preço na ExoClick**. Pode saber mais sobre os nossos Modelos de Preço disponíveis [**aqui**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md) ### Remarketing/Retargeting Uma funcionalidade que permite aos anunciantes segmentar ou excluir utilizadores que tenham sido identificados através de rastreamento de pixel. O retargeting é uma funcionalidade útil para manter a sua marca visível, ajudando potenciais clientes a concluir as suas vendas. Também pode ajudar a distribuir o seu orçamento removendo vendas concluídas do tráfego segmentado. Temos uma [**secção dedicada**](/advertisers/pt/rastreio-de-conversoes.md) que o ajudará a conceber uma estratégia de retargeting bem-sucedida. ### Run of Network (RON) Todas as zonas de anúncio na ExoClick que não estão numa lista em destaque, como a Premium. Para mais informações, consulte a nossa [**secção de segmentação por zona**](/advertisers/pt/marketplace.md). ### Variação A combinação de um criativo e uma página de destino/URL do anunciante numa campanha específica. Pode determinar a [**distribuição de tráfego**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha.md) entre as variações da sua campanha. ### Tipo de Zona/Posicionamento do Anúncio A posição específica dentro do site onde a zona de anúncio está localizada. Alguns tipos de zona comuns são: * **Cabeçalho:** A zona de anúncio é colocada no topo do site, antes do conteúdo do site. * **Cubo da página inicial:** A zona de anúncio é colocada dentro do conteúdo do site, mas num local destacado **acima da dobra** (ou seja: o utilizador não precisa de fazer scroll para ver o anúncio). * **Meio:** A zona de anúncio é colocada dentro do conteúdo (pode ou não ser necessário fazer scroll para ver o anúncio). * **Rodapé:** A zona de anúncio é colocada no final, na parte inferior do site, após o conteúdo do site. É o tipo mais comum de **abaixo da dobra** posicionamentos de anúncios. * **Barra lateral:** A zona de anúncio é colocada num menu ao lado do conteúdo do site, que pode permanecer no ecrã durante o scroll ou não. * **Ao lado do vídeo (NTV):** A zona de anúncio é colocada numa das laterais do player de vídeo principal do site. * **No vídeo:** A zona de anúncio é colocada dentro do player de vídeo. Pode aparecer antes de o vídeo principal começar, durante a reprodução do vídeo ou apenas quando o vídeo está pausado. * **Abaixo do player:** A zona de anúncio é colocada logo abaixo do player de vídeo. Os posicionamentos de anúncios são úteis para filtrar as zonas do nosso [**Marketplace**](/advertisers/pt/marketplace.md) ## Termos de Métricas Estas são as métricas que podem aparecer nas [estatísticas do anunciante](/advertisers/pt/advertiser-statistics.md) e [editor](/publishers/pt/estatisticas-do-editor.md) . ### Taxa de Cliques (CTR) A percentagem de cliques com base no número de impressões geradas por um anúncio. ### Taxa de Conversão (CR) A relação entre os cliques recebidos por um anúncio e as conversões que gerou. Quando o formato de anúncio não regista cliques (por exemplo: popunder), esta métrica usa impressões em vez disso. ### Custo Efetivo por Ação (eCPA) Uma métrica usada para calcular quanto o anunciante pagou para atingir uma determinada conversão (venda, lead ou instalação). Uma campanha é considerada rentável quando o eCPA é inferior ao pagamento da conversão. ### Custo Efetivo por Mil (eCPM) Este termo tem um significado ligeiramente diferente para publicidade e edição. Na edição, isto é considerado o valor do tráfego de um editor. O eCPM não depende apenas do número de cliques e impressões, mas também dos lances que os anunciantes definem nas suas campanhas para segmentar o tráfego do editor. Quanto mais interessados estiverem os anunciantes no tráfego de uma zona de anúncio, mais altos serão os lances e mais alto será o eCPM que o editor obterá. Na publicidade, isto é usado para calcular a eficácia de uma campanha publicitária independentemente do modelo de preço real. ### Retorno sobre o Investimento (ROI) O benefício líquido obtido por uma campanha (ou um conjunto de campanhas) após calcular todos os custos que implicou. ### Rácio de Visualizações A relação entre as impressões de um anúncio em vídeo e as visualizações desse vídeo *** Como nota adicional, aqui estão algumas métricas que, embora **não sejam oferecidas pela ExoClick**, também podem ser relevantes para o seu modelo de negócio: ### Taxa de Abandono A percentagem de utilizadores que não concluem todas as etapas do seu [**funil.**](#funnel) ### Taxa de Rejeição A percentagem de sessões que saem de um site sem qualquer interação. *** ## Termos de Vendas ### Afiliado / Media Buyer Um afiliado é um anunciante que promove ofertas de terceiros. Os afiliados normalmente ganham dinheiro por comissão, ou seja, gerando conversões. Os afiliados obtêm os links da oferta através de plataformas de afiliados ou diretamente do proprietário do produto. Como os afiliados não são os proprietários das ofertas, não podem fazer quaisquer edições na página de destino e estão limitados a comprar apenas o tráfego permitido pela plataforma de afiliados. Os media buyers são mais ou menos a mesma coisa, mas tendem a ter mais flexibilidade na decisão de quais públicos segmentar e quais formatos de anúncio utilizar. ### Feed Um feed é normalmente um ficheiro XML que fornece dados estruturados dos produtos que o anunciante está disposto a promover. Os feeds são um elemento comum na compra programática de media e normalmente só respondem quando a impressão ou o clique corresponde aos interesses do anunciante. Consulte [**Leilão em Tempo Real**](#real-time-bidding-rtb) como referência. ### Funil O funil representa a jornada que os utilizadores fazem desde descobrir o produto que promove (ou seja: ver o seu criativo) até finalmente fazer uma compra. Os funis podem ser expandidos enviando o utilizador para uma [**pré-lander**](#pre-lander) com vários passos ou podem ser encurtados enviando o utilizador diretamente para a página de compra. ### Acordo fixo Uma campanha que recebe tráfego numa base fixa em vez de ter de competir com outros anunciantes. Os acordos fixos são estabelecidos entre o anunciante e o gestor de conta ou agente de Sucesso do Cliente, de modo a receber um determinado volume de tráfego da zona de anúncio a uma taxa de CPM fixa durante um período prolongado. ### Indicadores-Chave de Desempenho (KPIs) Os indicadores que definem o sucesso da sua campanha. Alguns exemplos de KPIs são: cumprir consistentemente um determinado orçamento diário, alcançar um eCPA estável, etc. Em última análise, é o Anunciante que define quais os KPIs que pretende definir nas suas campanhas. ### Ordem de Inserção (IO) Uma autorização escrita para exibir publicidade em site(s). As IOs especificam a duração e o local onde o anúncio será exibido. As IOs não são fornecidas a menos que o anunciante concorde em criar uma [**Acordo fixo**](#flat-deal). ### Pago para Ler (PTR) / Pago para Clicar (PTC) Programas de incentivo em que os membros ganham dinheiro real ou moeda do site (créditos) por ler ou clicar em anúncios. Este tipo de tráfego não é aceite na ExoClick. ### Pré-lander Um site que os anunciantes criam para recolher informações sobre os visitantes antes de os redirecionar para a oferta real. Os pré-landers podem ser úteis para recolher informações sobre o público-alvo, mas podem afetar o desempenho da campanha porque demora mais tempo a alcançar a conversão real. ### Proprietário do Produto O indivíduo ou empresa que é proprietária da oferta promovida nas campanhas publicitárias. Como é proprietária do site, pode colocar pixels de rastreamento e realizar campanhas de retargeting. ### Opt-in simples e duplo (SOI & DOI) Um tipo de oferta em que o utilizador tem de se registar com o seu email. Uma oferta de opt-in simples significa que o cliente só precisa de adicionar o email, enquanto o cliente de opt-in duplo tem de confirmar o endereço de email ao clicar num link de confirmação enviado para o seu email. Os opt-ins duplos são normalmente mais valiosos do que os simples. ### Sites de vídeos Sites que apresentam muitos vídeos, como o YouTube. ### URL de rastreamento Um URL que rastreia todas as informações (dispositivo, país, etc.) do utilizador que vem de um anúncio. Os URLs de rastreamento estão sempre vazios (não exibem conteúdo) e simplesmente redirecionam o utilizador para a oferta ou para um pré-lander. ## Outros termos relevantes ### Interface de Programação de Aplicações (API) Um conjunto de rotinas, frameworks e instruções que permite ao utilizador solicitar dados e enviar dados para servidores externos usando o seu próprio software. ### Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) A [Regulamento Geral de Proteção de Dados](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) é a rigorosa lei de privacidade de dados da UE que rege a forma como os dados pessoais de indivíduos na UE/EEE são recolhidos, usados e protegidos. Para garantir que os nossos anúncios estão em conformidade com as leis da UE, a ExoClick implementou o Transparency and Consent Framework (TCF), que permite aos utilizadores determinar o seu consentimento relativamente à forma como os dados são processados e armazenados através das zonas de anúncio da ExoClick. Mais informações [**aqui.**](/exoclick-docs/pt/iab-tcf.md) ### Leilão em Tempo Real (RTB) Um sistema em que impressões e cliques são vendidos através de leilão programático. O tráfego é vendido por impressão/clique e a entrega é imediata. O RTB permite a ligação entre múltiplos **Oferta** e **Plataformas de Serviço de Procura** (SSP e DSP, respetivamente). ### Certificado Secure Sockets Layer (SSL) Uma chave digital que permite uma ligação segura a um site. O SSL é um requisito para campanhas em HTML/iframes. Também desempenha um pequeno papel em SEO. ### Otimização para Motores de Busca (SEO) O estudo e o desenvolvimento de estratégias necessárias para melhorar a classificação de uma página ou de um site nos resultados dos motores de busca (como o Google ou o Bing). ### Modelo de Exibição de Anúncios em Vídeo (VAST) Uma estrutura publicitária para players de vídeo. O VAST é usado por muitos players de vídeo HTML5 para veicular anúncios em vídeo. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/pt/glossario.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.