Benefícios da verificação de idade
Visão geral
"Estado de Verificação de Idade" é um parâmetro de segmentação-chave que afeta a entrega da campanha e a disponibilidade de tráfego.
Compreender e configurar corretamente esta definição ajuda a:
Maximizar o desempenho da campanha.
Evitar problemas de tráfego zero.
Melhorar a correspondência do inventário.
O que é o Estado de Verificação de Idade?
O Estado de Verificação de Idade mostra se um website verifica que os utilizadores têm idade legal antes de acederem a conteúdo adulto.
Os editores definem este estado nas suas zonas de anúncios com base no facto de os seus utilizadores terem sido verificados quanto à idade. Os anunciantes usam-no ao configurar a segmentação da campanha.
Opções de estado disponíveis
Verificação de idade – Verificado – O utilizador concluiu a verificação de idade.
Verificação de idade – Não verificado (SFW) – O utilizador ainda não passou pela verificação de idade.
A opção "Indefinido" existe apenas ao nível da zona se um editor não tiver declarado a verificação.
Porque é que a Verificação de Idade é importante
Conformidade legal
Muitos países exigem agora acesso com restrição de idade para conteúdo adulto ou restrito. Esta definição apoia os seus esforços de conformidade, mas por si só não garante conformidade legal; os editores continuam responsáveis por cumprir os requisitos de verificação de idade na sua jurisdição.
Proteger as suas campanhas
Se um anunciante segmentar apenas utilizadores "Verificados" e as zonas de um editor estiverem ainda definidas como "Não verificado" ou "Indefinido", esse inventário não será elegível para a campanha. Este é um dos motivos mais comuns para as campanhas apresentarem tráfego nulo ou muito baixo, mesmo quando o público seria, de resto, uma boa opção.
Segurança e reputação do público
Verificar os utilizadores ajuda a confirmar que concluíram uma verificação de idade antes de verem conteúdo adulto e reduz o risco de expor utilizadores menores de idade a material com restrição etária.
Para anunciantes
Configuração da segmentação
Ao criar uma campanha, pode selecionar quais os estados de verificação de idade a segmentar.
Melhores práticas
Abordagem recomendada
Para alcançar tráfego Verificado e Não verificado, crie duas campanhas:
Desta forma, alcança tanto o tráfego Verificado como o tráfego que nunca passou por qualquer processo de verificação, mantendo os utilizadores realmente Não Verificados de fora.
Além disso, isto dá-lhe orçamentos, relatórios e controlo separados para cada público e garante que alcança o máximo de tráfego. Se segmentar apenas "Verificado" e ignorar a campanha "Não verificado", o seu tráfego dependerá de quantos editores configuraram a verificação de idade do seu lado, o que pode significar menor volume.
Link: Passo 3 - Segmentação
Para editores
O que significa para mim o tráfego "Verificado"?
Tráfego "Verificado" significa utilizadores que concluíram uma verificação de idade no seu site antes de verem conteúdo adulto, por exemplo, através de um fornecedor de verificação de idade como o AgeGO.
Na prática, isto afeta aquilo que a sua zona está elegível para mostrar:
Quando uma zona envia tráfego "Verificado" (com base no parâmetro definido nesse momento), torna-se elegível para campanhas que exigem utilizadores com verificação de idade, incluindo anúncios NSFW.
Quando uma zona envia tráfego "Não verificado", só é elegível para campanhas aprovadas para públicos não verificados, normalmente anúncios SFW.
A mesma zona pode enviar ambos os tipos de tráfego em momentos diferentes, dependendo de se cada visitante individual concluiu ou não a verificação.
Exemplo:
Dois editores têm ambos zonas de conteúdo adulto.
O Editor A tem o AgeGO ativo e envia o estado "Verificado" com o seu tráfego → elegível para campanhas NSFW e para maior procura de anunciantes.
O Editor B ainda não configurou a verificação de idade, por isso o tráfego chega sem qualquer estado. Isto é típico de tráfego de países onde não existe legislação de AV em vigor → ainda elegível para campanhas NSFW.
O Editor C envia ativamente o estado "Não verificado" → apenas elegível para campanhas SFW, com menor procura e menor preenchimento/receita nesse inventário.
Configuração da zona
Ao criar uma zona, tem de declarar o estado correto de verificação de idade.
Isto melhora a correspondência com os anunciantes e a qualidade da procura. Os anunciantes que segmentam tráfego "Verificado" só podem alcançar esse volume se ele for corretamente declarado e enviado com o estado certo.
Como obter o estado "Verificado"
Para definir as suas zonas como "Verificado", o seu site precisa de ter uma solução de verificação de idade implementada, por exemplo, o AgeGO. O AgeGO verifica e confirma a idade de um utilizador antes de este aceder ao seu conteúdo. Assim que isso estiver ativo no seu site, pode rotular corretamente este tráfego com o estado de verificação de idade Verificado no ExoClick.
Se ainda não integrou uma solução de verificação de idade, as suas zonas devem manter-se como "Não verificado" ou "Indefinido". Declarar "Verificado" sem uma verificação ativa em funcionamento não é correto e deve ser evitado; como em qualquer definição auto-declarada, a precisão aqui é da responsabilidade do editor.
Melhores práticas
Ative o estado de verificação de idade em todos os GEOs onde a AV está implementada e certifique-se de que o tráfego está corretamente rotulado.
Revise periodicamente as suas zonas para garantir que o estado continua a refletir a realidade (por exemplo, se adicionar ou remover a verificação de idade mais tarde).
Ligações:
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