> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/it/glossario.md). # Glossario ## Termini essenziali ### Amministrazione o Pannello di amministrazione (AP) L'interfaccia fornita da ExoClick ai clienti (Publisher e Inserzionisti) per acquistare e vendere traffico. ### Piattaforma di ad serving Descrive la tecnologia e il servizio che inseriscono annunci pubblicitari nei siti web. ### Inserzionisti I clienti di ExoClick che creano campagne per promuovere offerte, che possono essere proprie o appartenere a terzi. ExoClick agisce come intermediario tra Inserzionisti e Publisher. ### Formato dell'annuncio Le specifiche dell'annuncio visualizzato nel sito web. Per ulteriori informazioni sui formati pubblicitari disponibili, consulta il nostro [**pagina dei Formati pubblicitari**](/exoclick-docs/it/formati-pubblicitari.md). ### Campagna pubblicitaria Una raccolta di funzionalità di targeting, impostazioni di prezzo e creatività che consentono la promozione di un'offerta. ### Ad Zone Uno script che consente ai publisher di visualizzare annunci in un sito web. Di solito, questo script viene aggiunto al codice sorgente del sito web. ### Pubblico La quantità potenziale di utenti che il tuo sito web o la tua campagna può raggiungere. ### Categoria Classificazioni che i Publisher possono usare per categorizzare il proprio inventario e quindi migliorare il targeting. Possono anche essere usate dagli Inserzionisti per garantire che le loro campagne pubblicitarie vengano viste dal pubblico più appropriato. ### Parole chiave Termini di ricerca o frasi target della campagna pubblicitaria. ### Email Marketing Un tipo di pubblicità che si concentra sul raggiungimento degli utenti tramite email. Invece della normale pubblicità display, ottenuta aggiungendo creatività immagine, video e HTML a un sito, l'Email Marketing consiste nell'inviare link di affiliazione tramite newsletter a un database di email che potrebbe essere interessato all'offerta promossa. ### Offerta Il prodotto o URL promosso dall'inserzionista. ### Publisher I clienti di ExoClick che guadagnano inviandoci traffico dai loro siti web, usando le ad zone che creano nel Pannello di amministrazione. ### Traffico Il flusso di dati inviati e ricevuti dai visitatori di un sito web. In ExoClick, il traffico è suddiviso in **clic**, **impression** e **visualizzazioni video**. * **Fai clic**: un clic su un annuncio, che genera una nuova scheda con l'URL dell'inserzionista. * **Impression**: una richiesta di un annuncio dal sito web del publisher. Un'impression viene conteggiata indipendentemente dal fatto che l'annuncio venga visualizzato nel sito web o meno. * **Visualizzazione video**: una visualizzazione video pubblicitaria avviene dopo 10 secondi di riproduzione del video. Inoltre, il traffico può avere fonti diverse. La maggior parte degli strumenti di analisi del settore classifica il traffico in diversi tipi: * **Organico**: traffico proveniente dai motori di ricerca.l * **Diretto**: traffico proveniente da ricerche dirette tramite URL. * **Referral**: traffico proveniente da altri siti web. * **Blind**: traffico senza una fonte o origine chiara. ## Termini della campagna ### Budget pubblicitario L'importo di denaro che un inserzionista mette da parte per una campagna pubblicitaria. ### Offerta L'importo che un inserzionista è disposto a pagare, in base al modello di prezzo, per promuovere la propria offerta. Maggiori informazioni su come impostare l'offerta appropriata nella tua campagna [**qui.**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step4.md) ### Call to Action (CTA) Un invito, spesso un pulsante o un link testuale, progettato per provocare una risposta immediata da parte degli utenti. Puoi aggiungere una CTA alle tue [**campagne video**](/exoclick-docs/it/formati-pubblicitari.md#in-stream-video-vast) utilizzando un menu a discesa con diverse opzioni. La visualizzazione o meno di questa CTA agli utenti dipende dal publisher. ### Conversione Un'interazione specifica dell'utente con l'offerta che viene considerata l'obiettivo della campagna pubblicitaria. Una conversione può essere una semplice interazione dell'utente, come una registrazione (detta anche **lead**) o un **installazione** di un'app gratuita, oppure una a pagamento come un acquisto. Puoi trovare le istruzioni per impostare le conversioni in ExoClick [**qui**](/advertisers/it/tracciamento-conversioni.md). ### Creatività Le risorse (immagini, video e altri design) scelte dagli inserzionisti per essere visualizzate nei siti web dei publisher come mezzo per promuovere l'offerta. Gli inserzionisti possono gestire tutte le creatività caricate tramite il proprio [**Libreria multimediale**](/exoclick-docs/it/libreria-media.md) ### Token dinamici Conosciuti anche come **macro**, questi tag possono essere aggiunti all'URL della tua campagna per trasmettere dati relativi all'utente che interagisce con il tuo annuncio. Maggiori informazioni sui token dinamici [**qui.**](/advertisers/it/campagne/macros.md) ### Limitazione della frequenza Limitare il numero di volte (frequenza) in cui a uno specifico visitatore di un sito web viene mostrato un particolare annuncio. Maggiori informazioni sulla limitazione della frequenza [**qui.**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step3.md) ### Geo-targeting L'azione di indirizzare un annuncio verso una specifica regione geografica, area o località. Il geo-targeting viene effettuato in base all'indirizzo IP del visitatore. Il geo-targeting è una delle molte [**opzioni di targeting**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step3.md) che abbiamo in ExoClick. ### Iframe Un elemento HTML che mostra contenuti (immagini, script, ecc.) da una pagina web esterna nel sito attuale, agendo come una "finestra" verso un'altra origine. Alcuni formati pubblicitari in ExoClick consentono agli inserzionisti di **aggiungere iframe per funzionalità avanzate e tracciamento**. Tieni presente, tuttavia, che **questa funzione non è abilitata per impostazione predefinita** e devi [contattare il Customer Success](https://www.exoclick.com/contact/) per abilitarla. ### Landing Page La specifica pagina web che un visitatore raggiunge in ultima istanza dopo aver cliccato su un annuncio. Puoi indirizzare le tue campagne a un singolo URL oppure alternare più landing page tramite un [**gruppo di Landing Page**](/advertisers/it/campagne/offer-landing-pages.md). ### Pixel Tag Un'immagine invisibile di 1x1 px utilizzata nel [**pixel tracking**](/advertisers/it/tracciamento-conversioni.md). Il pixel tag genera un cookie che ci aiuta a identificare l'utente finché il cookie rimane in sessione. ### Postback URL Un URL che notifica il nostro server ogni volta che si verifica una conversione su una campagna, in modo che i dettagli della conversione possano essere riflessi sia nella soluzione di tracking sia nel Pannello di amministrazione di ExoClick. Le URL di postback sono essenziali per [**il tracciamento Server-to-Server (S2S)**](/advertisers/it/tracciamento-conversioni.md). ### Modelli di prezzo Il modo in cui gli inserzionisti desiderano pagare per il traffico che ottengono nelle loro campagne. I modelli di prezzo più comuni sono i seguenti: * **Costo per clic (CPC):** L'inserzionista paga per ogni clic sull'annuncio. * **Costo per mille (CPM):** L'inserzionista paga per mille impression dell'annuncio, indipendentemente dalle azioni successive del consumatore. * **Costo per visualizzazione (CPV):** L'inserzionista paga per ogni visualizzazione di un annuncio video. * **Costo per azione (CPA):** L'inserzionista paga per ogni azione specifica (di solito una conversione) compiuta dall'utente dopo essere stato reindirizzato dall'annuncio. Il CPA può anche essere suddiviso in diverse sottocategorie: * Costo per vendita (CPS): l'inserzionista paga solo quando un utente effettua un acquisto sul sito web dell'inserzionista o aggiunge il numero della propria carta di credito per registrarsi a un abbonamento a pagamento. * Costo per lead (CPL): l'inserzionista paga per ogni indirizzo email o registrazione di un utente sul sito web. * Costo per installazione (CPI): l'inserzionista paga per ogni download dell'app o installazione di un'estensione. Si noti che **il CPA non è disponibile come modello di prezzo in ExoClick**. Puoi saperne di più sui nostri Modelli di prezzo disponibili [**qui**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step4.md) ### Remarketing/Retargeting Una funzione che consente agli inserzionisti di targettizzare o escludere gli utenti identificati tramite pixel tracking. Il retargeting è una funzione utile per mantenere visibile il tuo brand, aiutando i potenziali clienti a completare le vendite. Può anche aiutarti a distribuire il budget rimuovendo le vendite concluse dal traffico targetizzato. Abbiamo una [**sezione dedicata**](/advertisers/it/tracciamento-conversioni.md) che ti aiuterà a progettare una strategia di retargeting di successo. ### Run of Network (RON) Tutte le ad zone in ExoClick che non si trovano in una lista evidenziata, come Premium. Per ulteriori informazioni, consulta la nostra [**sezione di targeting delle zone**](/advertisers/it/marketplace.md). ### Variante La combinazione di una creatività e di una landing page/URL dell'inserzionista in una campagna specifica. Puoi determinare la [**distribuzione del traffico**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna.md) tra le varianti della tua campagna. ### Tipo di zona/posizionamento pubblicitario La posizione specifica all'interno del sito web in cui si trova l'ad zone. Alcuni tipi di zona comuni sono: * **Header:** L'ad zone è posizionata nella parte superiore del sito web, prima dei contenuti del sito. * **Cubo homepage:** L'ad zone è posizionata all'interno dei contenuti del sito, ma in un punto evidenziato **above-the-fold** (cioè: l'utente non deve scorrere per vedere l'annuncio). * **Centro:** L'ad zone è posizionata all'interno dei contenuti (potrebbe essere necessario o meno scorrere per vedere l'annuncio). * **Footer:** L'ad zone è posizionata dopo, nella parte inferiore del sito web, dopo i contenuti del sito. È il tipo più comune di posizionamenti pubblicitari **below-the-fold** . * **Sidebar:** L'ad zone è posizionata in un menu accanto ai contenuti del sito, che può rimanere sullo schermo durante lo scorrimento oppure no. * **Next-To-Video (NTV):** L'ad zone è posizionata su uno dei lati del lettore video principale del sito web. * **In-Video:** L'ad zone è posizionata all'interno del lettore video. Può apparire prima dell'inizio del video principale, durante la riproduzione del video oppure solo quando il video è in pausa. * **Underplayer:** L'ad zone è posizionata subito sotto il lettore video. I posizionamenti pubblicitari sono utili per filtrare le zone dal nostro [**Marketplace**](/advertisers/it/marketplace.md) ## Termini delle metriche Queste sono le metriche che possono apparire nelle [statistiche](/advertisers/it/advertiser-statistics.md) e [editore](/publishers/it/statistiche-del-publisher.md) dell'inserzionista. ### Click Through Rate (CTR) La percentuale di clic basata sulla quantità di impression generate da un annuncio. ### Tasso di conversione (CR) La relazione tra i clic ricevuti da un annuncio e le conversioni che ha generato. Quando il formato pubblicitario non registra clic (ad es.: popunder), questa metrica utilizzerà invece le impression. ### Costo effettivo per azione (eCPA) Una metrica utilizzata per calcolare quanto ha pagato l'inserzionista per raggiungere una certa conversione (vendita, lead o installazione). Una campagna è considerata profittevole quando l'eCPA è inferiore al payout della conversione. ### Costo effettivo per mille (eCPM) Questo termine ha un significato leggermente diverso per la pubblicità e per la pubblicazione. Nel publishing, questo è considerato il valore del traffico di un publisher. L'eCPM non dipende solo dalla quantità di clic e impression, ma anche dalle offerte che gli inserzionisti impostano nelle loro campagne per targettizzare il traffico del publisher. Più gli inserzionisti sono interessati al traffico di un'ad zone, più alte saranno le offerte e più alto sarà l'eCPM che il publisher otterrà. Nella pubblicità, viene utilizzato per calcolare l'efficacia di una campagna pubblicitaria indipendentemente dal modello di prezzo effettivo. ### Ritorno sull'investimento (ROI) Il beneficio netto ottenuto da una campagna (o da un insieme di campagne) dopo aver calcolato tutti i costi che ha comportato. ### Rapporto visualizzazioni Il rapporto tra le impression di un annuncio video e le visualizzazioni di quel video *** Come nota a margine, ecco alcune metriche che, sebbene **non offerte da ExoClick**, potrebbero essere rilevanti anche per il tuo modello di business: ### Tasso di abbandono La percentuale di utenti che non completano ogni fase del tuo [**funnel.**](#funnel) ### Tasso di rimbalzo La percentuale di sessioni che abbandonano un sito web senza alcuna interazione. *** ## Termini di vendita ### Affiliato / Media Buyer Un affiliato è un inserzionista che promuove offerte di terzi. Gli affiliati di solito guadagnano a provvigione, cioè generando conversioni. Gli affiliati ottengono i link dell'offerta dalle piattaforme di affiliazione o direttamente dal proprietario del prodotto. Poiché gli affiliati non sono i proprietari delle offerte, non possono apportare modifiche alla landing page e sono limitati ad acquistare solo il traffico consentito dalla piattaforma di affiliazione. I media buyer sono più o meno la stessa cosa, ma tendono ad avere maggiore flessibilità nel decidere quali pubblici targettizzare e quali formati pubblicitari utilizzare. ### Feed Un feed è di solito un file XML che fornisce dati strutturati dei prodotti che l'inserzionista desidera promuovere. I feed sono un elemento comune nel media buying programmatico e di solito rispondono solo quando l'impression o il clic corrisponde agli interessi dell'inserzionista. Vedi [**Real-Time Bidding**](#real-time-bidding-rtb) di esempio. ### Funnel Il funnel rappresenta il percorso che gli utenti compiono dalla scoperta del prodotto che promuovi (cioè: vedere la tua creatività) fino all'acquisto finale. I funnel possono essere ampliati inviando l'utente a un [**pre-lander**](#pre-lander) con più passaggi oppure possono essere abbreviati inviando l'utente direttamente alla pagina di acquisto. ### Accordo flat Una campagna che riceve traffico su base flat invece di dover competere con altri inserzionisti. Gli accordi flat vengono concordati tra l'inserzionista e l'account manager o il responsabile Customer Success per ricevere un certo volume di traffico dell'ad zone a un tasso CPM fisso per un periodo di tempo prolungato. ### Indicatori chiave di prestazione (KPI) Gli indicatori che definiscono il successo della tua campagna. Alcuni esempi di KPI sono: raggiungere costantemente un certo budget giornaliero, ottenere un eCPA stabile, ecc. In definitiva, è l'Inserzionista a definire quali KPI desidera impostare nelle proprie campagne. ### Ordine di inserimento (IO) Un'autorizzazione scritta a pubblicare annunci su uno o più siti web. Gli IO specificano la durata e la posizione in cui l'annuncio verrà visualizzato. Gli IO non vengono forniti a meno che l'inserzionista non accetti di impostare un [**Accordo flat**](#flat-deal). ### Paid To Read (PTR) / Paid to Click (PTC) Programmi incentivati in cui i membri guadagnano denaro reale o valuta interna al sito (crediti) leggendo o cliccando sugli annunci. Questo tipo di traffico non è accettato in ExoClick. ### Pre-lander Un sito web che gli inserzionisti creano per raccogliere informazioni sui visitatori prima di reindirizzarli all'offerta vera e propria. I pre-lander possono essere utili per raccogliere informazioni sul pubblico target, ma possono influire sulle prestazioni della campagna perché serve più tempo per raggiungere la conversione effettiva. ### Proprietario del prodotto L'individuo o l'azienda che possiede l'offerta promossa nelle campagne pubblicitarie. Poiché possiedono il sito web, possono inserire pixel di tracciamento e realizzare campagne di retargeting. ### Single e double opt-in (SOI & DOI) Un tipo di offerta in cui un utente deve registrarsi con la propria email. Un'offerta Single opt-in significa che il cliente deve solo inserire l'email, mentre nel double opt-in il cliente deve confermare l'indirizzo email facendo clic su un link di conferma inviato alla propria email. I double opt-in sono di solito più preziosi dei single. ### Siti tube Siti che presentano molti video, come YouTube. ### Tracking URL Un URL che traccia tutte le informazioni (dispositivo, paese, ecc.) dell'utente che proviene da un annuncio. Le Tracking URL sono sempre vuote (non mostrano alcun contenuto) e reindirizzano semplicemente l'utente all'offerta o a un pre-lander. ## Altri termini rilevanti ### Interfaccia di programmazione delle applicazioni (API) Un insieme di routine, framework e istruzioni che consente all'utente di richiedere dati e inviarli a server esterni usando il proprio software. ### Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) La [Regolamento generale sulla protezione dei dati](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) è la rigida legge dell'UE sulla privacy dei dati che disciplina come i dati personali degli individui nell'UE/SEE vengono raccolti, usati e protetti. Per garantire che i nostri annunci siano conformi alle leggi dell'UE, ExoClick ha implementato il Transparency and Consent Framework (TCF), che consente agli utenti di determinare il proprio consenso in merito a come i dati vengono elaborati e archiviati tramite le ad zone di ExoClick. Maggiori informazioni [**qui.**](/exoclick-docs/it/iab-tcf.md) ### Real Time Bidding (RTB) Un sistema in cui impression e clic vengono venduti tramite asta programmatica. Il traffico viene venduto per impression/clic e la consegna è istantanea. L'RTB consente la connessione tra più **Supply** e **Demand Service Platforms** (SSP e DSP, rispettivamente). ### Certificato Secure Sockets Layer (SSL) Una chiave digitale che consente una connessione sicura a un sito web. L'SSL è un requisito per le campagne che girano su HTML/iframe. Ha anche un piccolo ruolo nella SEO. ### Search Engine Optimization (SEO) Lo studio e lo sviluppo delle strategie necessarie per migliorare il posizionamento di una pagina o di un sito web nei risultati dei motori di ricerca (come Google o Bing). ### Video Ad Serving Template (VAST) Una struttura pubblicitaria per lettori video. Il VAST è utilizzato da molti lettori video HTML5 per erogare annunci video. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/it/glossario.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.