Glossario

Termini essenziali

Amministrazione o Pannello di amministrazione (AP)

L'interfaccia fornita da ExoClick ai clienti (Publisher e Inserzionisti) per acquistare e vendere traffico.

Piattaforma di erogazione pubblicitaria

Descrive la tecnologia e il servizio che inserisce annunci nei siti web.

Inserzionisti

I clienti di ExoClick che creano campagne per promuovere offerte, che possono essere proprie o appartenere a terzi. ExoClick funge da intermediario tra Inserzionisti e Publisher.

Formato pubblicitario

Le specifiche dell'annuncio visualizzato nel sito web. Per ulteriori informazioni sui formati pubblicitari disponibili, consulta la nostra pagina Formati pubblicitari.

Campagna pubblicitaria

Una raccolta di funzionalità di targeting, impostazioni di prezzo e creatività che consentono la promozione di un'offerta.

Zona pubblicitaria

Uno script che consente ai publisher di visualizzare annunci in un sito web. Di solito, questo script viene aggiunto al codice sorgente del sito web.

Pubblico

Il numero potenziale di utenti che il tuo sito web o la tua campagna può raggiungere.

Categoria

Classificazioni che i Publisher possono usare per categorizzare il proprio inventory e quindi migliorare il targeting. Possono anche essere usate dagli Inserzionisti per assicurarsi che le loro campagne pubblicitarie siano viste dal pubblico più adatto.

Parole chiave

Termini di ricerca o frasi mirati dalla campagna pubblicitaria.

Email marketing

Un tipo di pubblicità che si concentra sul raggiungere gli utenti tramite email. Invece della normale display advertising, ottenuta aggiungendo creatività immagine, video e HTML a un sito, l'email marketing consiste nell'inviare link di affiliazione tramite newsletter a un database di email che potrebbero essere interessate all'offerta promossa.

Offerta

Il prodotto o l'URL promossi dall'inserzionista.

Editore

I clienti di ExoClick che guadagnano inviandoci traffico dai loro siti web, utilizzando le zone pubblicitarie che creano nel Pannello di amministrazione.

Traffico

Il flusso di dati inviati e ricevuti dai visitatori di un sito web. In ExoClick, il traffico è suddiviso in clic, impression e visualizzazioni video.

• Clic: un clic su un annuncio, che genera una nuova scheda con l'URL dell'inserzionista.
• Impressione: una richiesta di un annuncio dal sito web del publisher. Un'impressione viene conteggiata indipendentemente dal fatto che l'annuncio venga visualizzato sul sito web o meno.
• Visualizzazione video: una visualizzazione di un video pubblicitario avviene dopo 10 secondi di riproduzione del video.

Inoltre, il traffico può avere origini diverse. La maggior parte degli strumenti di analytics del settore classifica il traffico in diversi tipi:

• Organico: traffico proveniente dai motori di ricerca.l
• Diretto: traffico proveniente da ricerche dirette dell'URL.
• Referral: traffico proveniente da altri siti web.
• Cieco: traffico senza una fonte o origine chiara.

Termini della campagna

Budget pubblicitario

L'importo che un inserzionista mette da parte per una campagna pubblicitaria.

Offerta

L'importo che un inserzionista è disposto a pagare, in base al modello di prezzo, per promuovere la propria offerta. Ulteriori informazioni su come impostare l'offerta appropriata nella tua campagna qui.

Call to Action (CTA)

Un invito all'azione, spesso un pulsante o un link testuale, progettato per provocare una risposta immediata degli utenti. Puoi aggiungere una CTA alle tue campagne video utilizzando un menu a discesa con diverse opzioni. Il fatto che questa CTA venga mostrata o meno agli utenti dipende dal publisher.

Conversione

Una specifica interazione dell'utente con l'offerta che è considerata l'obiettivo della campagna pubblicitaria. Una conversione può essere una semplice interazione dell'utente, come una registrazione (aka. lead) oppure un installazione di un'app gratuita, oppure di una a pagamento come un acquisto. Puoi trovare le istruzioni per configurare le conversioni in ExoClick qui.

Creatività

Le risorse (immagini, video e altri design) scelte dagli inserzionisti per essere mostrate nei siti web dei publisher come mezzo per promuovere l'offerta. Gli inserzionisti possono gestire tutte le creatività caricate tramite la loro Libreria multimediale

Token dinamici

Noti anche come macro, questi tag possono essere aggiunti all'URL della tua campagna per trasmettere dati relativi all'utente che interagisce con il tuo annuncio. Ulteriori informazioni sui token dinamici qui.

Limite di frequenza

Limitare (imporre un cap) il numero di volte (frequenza) in cui un determinato visitatore di un sito web visualizza uno specifico annuncio. Ulteriori informazioni sul Limite di frequenza qui.

Geo-targeting

L'azione di indirizzare un annuncio verso una specifica regione geografica, area o località. Il geo-targeting si basa sull'indirizzo IP del visitatore. Il Geo-targeting è una delle molte opzioni di targeting che abbiamo in ExoClick.

Iframe

Un elemento HTML che mostra contenuti (immagini, script, ecc.) da una pagina web esterna nel sito attuale, fungendo da "finestra" verso un'altra origine. Alcuni formati pubblicitari in ExoClick consentono agli inserzionisti di aggiungere iframe per funzionalità avanzate e tracciamento. Nota, tuttavia, che questa funzione non è abilitata per impostazione predefinita e devi contattare il Customer Success per abilitarla.

Landing page

La pagina web specifica che un visitatore raggiunge alla fine dopo aver cliccato su un annuncio. Puoi indirizzare le tue campagne a un singolo URL o ruotare più landing page tramite un gruppo di landing page.

Pixel tag

Un'immagine invisibile di 1x1 px utilizzata nel tracciamento pixel. Il pixel tag genera un cookie che ci aiuta a identificare l'utente finché il cookie rimane in sessione.

URL di postback

Un URL che notifica il nostro server ogni volta che c'è una conversione su una campagna, in modo che i dettagli della conversione possano essere riflessi sia nella soluzione di tracciamento sia nel Pannello di amministrazione di ExoClick. Gli URL di postback sono essenziali per il tracciamento Server-to-Server (S2S).

Modelli di prezzo

Il modo in cui gli inserzionisti desiderano pagare il traffico che ricevono nelle loro campagne. I modelli di prezzo più comuni sono i seguenti:

• Costo per clic (CPC): L'inserzionista paga per ogni clic sull'annuncio.
• Costo per mille (CPM): L'inserzionista paga per mille impression pubblicitarie indipendentemente dalle azioni successive del consumatore.
• Costo per visualizzazione (CPV): L'inserzionista paga per ogni visualizzazione di un annuncio video.
• Costo per azione (CPA): L'inserzionista paga per ogni specifica azione (di solito una conversione) compiuta dall'utente dopo essere stato reindirizzato dall'annuncio. Il CPA può anche essere suddiviso in diverse sottocategorie:

  • Costo per vendita (CPS): L'inserzionista paga solo quando un utente effettua un acquisto sul sito web dell'inserzionista o inserisce il numero della sua carta di credito per registrarsi a un abbonamento a pagamento.
  • Costo per lead (CPL): L'inserzionista paga per ogni indirizzo email o registrazione di un utente sul sito web.
  • Costo per installazione (CPI): L'inserzionista paga per ogni download dell'app o installazione dell'estensione.

Nota che il CPA non è disponibile come modello di prezzo in ExoClick. Puoi saperne di più sui nostri Modelli di prezzo disponibili qui

Remarketing/Retargeting

Una funzionalità che consente agli inserzionisti di targetizzare o escludere utenti identificati tramite il tracciamento pixel. Il retargeting è una funzione utile per mantenere visibile il tuo brand aiutando i potenziali clienti a completare le loro vendite. Può anche aiutarti a distribuire il tuo budget rimuovendo le vendite concluse dal traffico targetizzato.

Abbiamo una sezione dedicata che ti aiuterà a progettare una strategia di retargeting di successo.

Variante

La combinazione di una creatività e di una landing page/URL dell'inserzionista in una campagna specifica. Puoi determinare la distribuzione del traffico tra le varianti della tua campagna.

Tipo di zona/Posizionamento dell'annuncio

La posizione specifica all'interno del sito web in cui si trova la zona pubblicitaria. Alcuni tipi di zona comuni sono:

• Header: La zona pubblicitaria è posizionata nella parte più alta del sito web, prima dei contenuti del sito.
• Cubo homepage: La zona pubblicitaria è posizionata all'interno dei contenuti del sito, ma in un punto evidenziato above-the-fold (cioè: l'utente non deve scorrere per vedere l'annuncio).
• Centro: La zona pubblicitaria è posizionata all'interno dei contenuti (potrebbe essere necessario o meno scorrere per vedere l'annuncio).
• Footer: La zona pubblicitaria è posizionata alla fine, nella parte più bassa del sito web, dopo i contenuti del sito. È il tipo più comune di below-the-fold posizionamenti pubblicitari.
• Sidebar: La zona pubblicitaria è posizionata in un menu accanto ai contenuti del sito, che può rimanere sullo schermo durante lo scorrimento oppure no.
• Next-To-Video (NTV): La zona pubblicitaria è posizionata su uno dei lati del player video principale del sito web.
• In-Video: La zona pubblicitaria è posizionata all'interno del player video. Può apparire prima dell'inizio del video principale, durante la riproduzione o solo quando il video è in pausa.
• Underplayer: La zona pubblicitaria è posizionata proprio sotto il player video.

I posizionamenti pubblicitari sono utili per filtrare le zone dal nostro Marketplace

Termini delle metriche

Queste sono le metriche che possono apparire nelle statistiche di dell'inserzionista e dell'editore .

Click Through Rate (CTR)

La percentuale di clic basata sul numero di impression generate da un annuncio.

Conversion Rate (CR)

La relazione tra i clic ricevuti da un annuncio e le conversioni che ha generato. Quando il formato pubblicitario non registra clic (ad es. popunder), questa metrica utilizzerà le impression al loro posto.

Costo effettivo per azione (eCPA)

Una metrica usata per calcolare quanto ha pagato l'inserzionista per ottenere una certa conversione (vendita, lead o installazione). Una campagna è considerata redditizia quando l'eCPA è inferiore al payout della conversione.

Costo effettivo per mille (eCPM)

Questo termine ha un significato leggermente diverso per la pubblicità e la pubblicazione.

Nella pubblicazione, questo è considerato il valore del traffico di un publisher. L'eCPM non dipende solo dal numero di clic e impression, ma anche dalle offerte che gli inserzionisti impostano nelle loro campagne per targetizzare il traffico del publisher. Più gli inserzionisti sono interessati al traffico di una zona pubblicitaria, più alte saranno le offerte e più alto sarà l'eCPM che il publisher otterrà.

Nella pubblicità, questo viene usato per calcolare l'efficacia di una campagna pubblicitaria indipendentemente dal modello di prezzo effettivo.

Ritorno sull'investimento (ROI)

Il beneficio netto ottenuto da una campagna (o da un insieme di campagne) dopo aver calcolato tutti i costi che ha comportato.

Rapporto di visualizzazioni

Il rapporto tra le impression di un video pubblicitario e le visualizzazioni di quel video

---

Come nota a margine, ecco alcune metriche che, sebbene non offerte da ExoClick, potrebbero essere rilevanti anche per il tuo modello di business:

Tasso di abbandono

La percentuale di utenti che non completano ogni passaggio del tuo funnel.

Frequenza di rimbalzo

La percentuale di sessioni che abbandonano un sito web senza alcuna interazione.

---

Termini di vendita

Affiliate / Media Buyer

Un affiliate è un inserzionista che promuove offerte di terze parti. Gli affiliate di solito guadagnano a commissione, cioè generando conversioni. Gli affiliate ottengono i link dell'offerta da piattaforme affiliate o direttamente dal proprietario del prodotto.

Poiché gli affiliate non sono i proprietari delle offerte, non possono apportare modifiche alla landing page e sono limitati ad acquistare solo il traffico consentito dalla piattaforma affiliate.

I media buyer sono più o meno la stessa cosa, ma tendono ad avere maggiore flessibilità nel decidere quali audience targetizzare e quali formati pubblicitari utilizzare.

Feed

Un feed è solitamente un file XML che fornisce dati strutturati dei prodotti che l'inserzionista è disposto a promuovere. I feed sono un elemento comune nel media buying programmatico e di solito rispondono solo quando l'impression o il clic corrispondono agli interessi dell'inserzionista. Vedi Real-Time Bidding come riferimento.

Funnel

Il funnel rappresenta il percorso che gli utenti compiono dalla scoperta del prodotto che promuovi (cioè vedere la tua creatività) fino all'acquisto finale. I funnel possono essere ampliati inviando l'utente a un pre-lander con più passaggi oppure possono essere accorciati inviando l'utente direttamente alla pagina di acquisto.

Accordo flat

Una campagna che riceve traffico su base flat invece di dover competere con altri inserzionisti. Gli accordi flat vengono stipulati tra l'inserzionista e l'account manager o l'agente del Customer Success per ricevere un certo volume di traffico della zona pubblicitaria a un CPM fisso per un periodo di tempo prolungato.

Indicatori chiave di prestazione (KPI)

Gli indicatori che definiscono il successo della tua campagna. Alcuni esempi di KPI sono: raggiungere costantemente un certo budget giornaliero, ottenere un eCPA stabile, ecc. In definitiva è l'inserzionista a definire quali KPI vuole impostare sulle proprie campagne.

Ordine di inserzione (IO)

Un'autorizzazione scritta a mostrare annunci su uno o più siti web. Gli IO specificano la durata e il luogo in cui l'annuncio verrà visualizzato. Gli IO non vengono forniti a meno che l'inserzionista non accetti di impostare un Accordo flat.

Paid To Read (PTR) / Paid to Click (PTC)

Programmi incentivanti in cui i membri guadagnano denaro reale o valuta interna al sito (crediti) leggendo o cliccando sugli annunci. Questo tipo di traffico non è accettato in ExoClick.

Pre-lander

Un sito web che gli inserzionisti creano per raccogliere informazioni sui visitatori prima di reindirizzarli all'offerta vera e propria. I pre-lander possono essere utili per raccogliere informazioni sul pubblico target, ma possono influire sulle prestazioni della campagna perché serve più tempo per raggiungere la conversione effettiva.

Proprietario del prodotto

La persona o l'azienda che possiede l'offerta promossa nelle campagne pubblicitarie. Poiché possiede il sito web, può inserire pixel di tracciamento e realizzare campagne di retargeting.

Single & double opt-in (SOI & DOI)

Un tipo di offerta in cui un utente deve registrarsi con la propria email. Un'offerta single opt-in significa che il cliente deve solo inserire l'email, mentre nel double opt-in il cliente deve confermare l'indirizzo email cliccando su un link di conferma inviato alla sua email. I double opt-in sono di solito più preziosi dei single.

Siti tube

Siti che presentano molti video, come YouTube.

URL di tracciamento

Un URL che traccia tutte le informazioni (dispositivo, paese, ecc.) dell'utente che proviene da un annuncio. Gli URL di tracciamento sono sempre vuoti (non mostrano contenuti) e semplicemente reindirizzano l'utente all'offerta o a un pre-lander.

Altri termini rilevanti

Interfaccia di programmazione delle applicazioni (API)

Un insieme di routine, framework e istruzioni che consente all'utente di richiedere dati da server esterni e inviarvi dati utilizzando il proprio software.

Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR)

Il Regolamento generale sulla protezione dei dati è la rigorosa legge dell'UE sulla privacy dei dati che disciplina come i dati personali delle persone nell'UE/SEE vengono raccolti, utilizzati e protetti. Per garantire che i nostri annunci siano conformi alle leggi dell'UE, ExoClick ha implementato il Transparency and Consent Framework (TCF), che consente agli utenti di stabilire il proprio consenso in merito a come i dati vengono elaborati e archiviati tramite le zone pubblicitarie di ExoClick. Ulteriori informazioni qui.

Real Time Bidding (RTB)

Un sistema in cui impression e clic vengono venduti tramite asta programmatica. Il traffico viene venduto per impression/clic e la delivery è immediata. RTB consente la connessione tra più Offerta e Piattaforme di servizio lato domanda (SSP e DSP, rispettivamente).

Certificato Secure Sockets Layer (SSL)

Una chiave digitale che consente una connessione sicura a un sito web. L'SSL è un requisito per le campagne che utilizzano HTML/iframe. Svolge anche un piccolo ruolo nella SEO.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Lo studio e lo sviluppo delle strategie necessarie per migliorare il posizionamento di una pagina o di un sito web nei risultati dei motori di ricerca (come Google o Bing).

Video Ad Serving Template (VAST)

Una struttura pubblicitaria per player video. VAST viene utilizzato da molti player video HTML5 per distribuire annunci video.