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# Glossaire

## Termes essentiels

### Administration ou panneau d'administration (AP)

L'interface fournie par ExoCLick aux clients (éditeurs et annonceurs) afin d'acheter et de vendre du trafic.

### Plateforme de diffusion publicitaire

Désigne la technologie et le service qui placent des publicités sur les sites web.

### Annonceurs

Les clients d'ExoClick qui créent des campagnes pour promouvoir des offres, qui peuvent leur appartenir ou appartenir à un tiers. ExoClick agit comme intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs.

### Format publicitaire

Les spécifications de la publicité affichée sur le site web. Pour plus d'informations sur nos formats publicitaires disponibles, veuillez consulter notre [**page des formats publicitaires**](/exoclick-docs/fr/formats-publicitaires.md).

### Campagne publicitaire

Un ensemble de fonctionnalités de ciblage, de paramètres de prix et de créations qui permettent la promotion d'une offre.

### Zone publicitaire

Un script qui permet aux éditeurs d'afficher des publicités sur un site web. En général, ce script est ajouté au code source du site web.

### Audience

Le nombre potentiel d'utilisateurs que votre site web ou votre campagne peut atteindre.

### Catégorie

Des classifications que les éditeurs peuvent utiliser pour catégoriser leur inventaire et ainsi améliorer le ciblage. Elles peuvent également être utilisées par les annonceurs pour s'assurer que leurs campagnes publicitaires sont vues par le public le plus approprié.

### Mots-clés

Termes de recherche ou expressions ciblés par la campagne publicitaire.

### Marketing par e-mail

Un type de publicité qui se concentre sur l'atteinte des utilisateurs par e-mail. Au lieu de la publicité display classique, qui consiste à ajouter des créations image, vidéo et HTML à un site, le marketing par e-mail consiste à envoyer des liens d'affiliation via des newsletters à une base de données d'e-mails susceptibles d'être intéressés par l'offre promue.

### Offre

Le produit ou l'URL promu par l'annonceur.

### Éditeur

Les clients d'ExoClick qui gagnent de l'argent en nous envoyant du trafic depuis leurs sites web, en utilisant les zones publicitaires qu'ils créent dans le panneau d'administration.

### Trafic

Le flux de données envoyées et reçues par les visiteurs d'un site web. Chez ExoClick, le trafic est divisé en **clics**, **impressions** et **vues vidéo**.

* **Cliquez sur**: un clic sur une publicité, qui génère un nouvel onglet avec l'URL de l'annonceur.
* **Impression**: une requête de publicité envoyée depuis le site web de l'éditeur. Une impression est comptabilisée que la publicité soit affichée sur le site web ou non.
* **Vue vidéo**: une vue d'une vidéo publicitaire se produit après 10 secondes de lecture de la vidéo.

De plus, le trafic peut avoir différentes sources. La plupart des outils d'analyse du secteur classent le trafic en différents types :

* **Organique**: trafic provenant des moteurs de recherche.l
* **Direct**: trafic provenant de recherches par URL directe.
* **Référent**: trafic provenant d'autres sites web.
* **Occulte**: trafic sans source ou origine claire.

## Conditions de la campagne

### Budget publicitaire

Le montant d'argent qu'un annonceur réserve pour une campagne publicitaire.

### Enchère

Le montant qu'un annonceur est prêt à payer, en fonction du modèle de prix, afin de promouvoir son offre. Plus d'informations sur la façon de définir l'enchère appropriée dans votre campagne [**ici.**](/advertisers/fr/campagnes/creer-une-campagne/create-campaign-step4.md)

### Appel à l'action (CTA)

Une incitation, souvent un bouton ou un lien texte, conçue pour provoquer une réponse immédiate des utilisateurs. Vous pouvez ajouter un CTA à vos [**campagnes vidéo**](/exoclick-docs/fr/formats-publicitaires.md#in-stream-video-vast) à l'aide d'un menu déroulant proposant plusieurs options. Que ce CTA soit affiché ou non aux utilisateurs dépend de l'éditeur.

### Conversion

Une interaction spécifique de l'utilisateur avec l'offre qui est considérée comme l'objectif de la campagne publicitaire. Une conversion peut être une simple interaction utilisateur, comme une inscription (aussi appelée **lead**) ou une **installation** d'une application gratuite, ou une action payante comme un achat. Vous trouverez les instructions pour configurer les conversions dans ExoClick [**ici**](/advertisers/fr/suivi-des-conversions.md).

### Créations

Les assets (images, vidéos et autres designs) choisis par les annonceurs pour être affichés sur les sites web des éditeurs afin de promouvoir l'offre. Les annonceurs peuvent gérer toutes leurs créations téléversées via leur [**Bibliothèque de médias**](/exoclick-docs/fr/mediatheque.md)

### Jetons dynamiques

Aussi appelés **macros**, ces balises peuvent être ajoutées à l'URL de votre campagne afin de transmettre des données liées à l'utilisateur interagissant avec votre annonce. Plus d'informations sur les jetons dynamiques [**ici.**](/advertisers/fr/campagnes/macros.md)

### Plafonnement de fréquence

Limiter (plafonner) le nombre de fois (fréquence) qu'un visiteur spécifique d'un site web voit une publicité particulière. Plus d'informations sur le plafonnement de fréquence [**ici.**](/advertisers/fr/campagnes/creer-une-campagne/create-campaign-step3.md)

### Géociblage

L'action de diriger une publicité vers une région, une zone ou un lieu géographique spécifique. Le géociblage est effectué sur la base de l'adresse IP du visiteur. Le géociblage est l'une des nombreuses [**options de ciblage**](/advertisers/fr/campagnes/creer-une-campagne/create-campaign-step3.md) que nous proposons chez ExoClick.

### Iframe

Un élément HTML qui affiche du contenu (images, scripts, etc.) provenant d'une page web externe sur le site actuel, agissant comme une « fenêtre » vers une autre source. Certains formats publicitaires d'ExoClick permettent aux annonceurs **d'ajouter des iframes pour des fonctionnalités avancées et le suivi**. Notez toutefois que **cette fonctionnalité n'est pas activée par défaut** et vous devez [contacter le service Customer Success](https://www.exoclick.com/contact/) pour l'activer.

### Page de destination

La page web spécifique qu'un visiteur atteint finalement après avoir cliqué sur une publicité. Vous pouvez diriger vos campagnes vers une seule URL ou faire tourner plusieurs pages de destination via un [**groupe de pages de destination**](/advertisers/fr/campagnes/offer-landing-pages.md).

### Pixel de suivi

Une image invisible de 1x1 px utilisée dans [**suivi par pixel**](/advertisers/fr/suivi-des-conversions.md). Le pixel de suivi génère un cookie qui nous aide à identifier l'utilisateur tant que le cookie reste en session.

### URL de postback

Une URL qui notifie notre serveur chaque fois qu'il y a une conversion sur une campagne, afin que les détails de conversion puissent être reflétés à la fois dans la solution de suivi et dans le panneau d'administration ExoClick. Les URL de postback sont essentielles pour [**le suivi serveur à serveur (S2S)**](/advertisers/fr/suivi-des-conversions.md).

### Modèles de tarification

La façon dont les annonceurs souhaitent payer le trafic qu'ils obtiennent dans leurs campagnes. Les modèles de tarification les plus courants sont les suivants :

* **Coût par clic (CPC) :** L'annonceur paie pour chaque clic sur la publicité.
* **Coût pour mille (CPM) :** L'annonceur paie pour mille impressions publicitaires, indépendamment des actions ultérieures du consommateur.
* **Coût par vue (CPV) :** L'annonceur paie pour chaque vue d'une publicité vidéo.
* **Coût par action (CPA) :** L'annonceur paie pour chaque action spécifique (généralement une conversion) réalisée par l'utilisateur après avoir été redirigé par la publicité. Le CPA peut également être séparé en différentes sous-catégories :
  * Coût par vente (CPS) : l'annonceur paie uniquement lorsqu'un utilisateur effectue un achat sur le site web de l'annonceur ou ajoute son numéro de carte bancaire pour s'inscrire à un abonnement payant.
  * Coût par lead (CPL) : l'annonceur paie pour chaque adresse e-mail ou inscription d'utilisateur sur le site web.
  * Coût par installation (CPI) : l'annonceur paie pour chaque téléchargement d'application ou installation d'extension.

Notez que **le CPA n'est pas disponible en tant que modèle de tarification dans ExoClick**. Vous pouvez en savoir plus sur nos modèles de tarification disponibles [**ici**](/advertisers/fr/campagnes/creer-une-campagne/create-campaign-step4.md)

### Remarketing/Retargeting

Une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de cibler ou d'exclure les utilisateurs identifiés via le suivi par pixel. Le retargeting est une fonctionnalité utile pour garder votre marque visible en aidant les clients potentiels à finaliser leurs achats. Il peut également vous aider à répartir votre budget en retirant les ventes finalisées de votre trafic ciblé.

Nous avons une [**section dédiée**](/advertisers/fr/suivi-des-conversions.md) qui vous aidera à concevoir une stratégie de retargeting réussie.

### Run of Network (RON)

Toutes les zones publicitaires d'ExoClick qui ne figurent pas dans une liste mise en avant, comme Premium. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre [**section de ciblage par zone**](/advertisers/fr/marketplace.md).

### Variation

La combinaison d'une création et d'une page de destination/URL de l'annonceur dans une campagne spécifique. Vous pouvez déterminer la [**répartition du trafic**](/advertisers/fr/campagnes/creer-une-campagne.md) entre les variations de votre campagne.

### Type de zone/placement publicitaire

La position spécifique au sein du site web où se trouve la zone publicitaire. Voici quelques types de zone courants :

* **En-tête :** La zone publicitaire est placée tout en haut du site web, avant le contenu du site.
* **Cube de la page d'accueil :** La zone publicitaire est placée dans le contenu du site, mais dans un emplacement mis en avant **above-the-fold** (c.-à-d. : l'utilisateur n'a pas besoin de faire défiler la page pour voir la publicité).
* **Milieu :** La zone publicitaire est placée dans le contenu (il peut être nécessaire ou non de faire défiler la page pour voir la publicité).
* **Pied de page :** La zone publicitaire est placée tout en bas du site web, après le contenu du site. C'est le type de placement publicitaire le plus courant **below-the-fold** .
* **Barre latérale :** La zone publicitaire est placée dans un menu à côté du contenu du site, qui peut rester à l'écran pendant le défilement ou non.
* **À côté de la vidéo (NTV) :** La zone publicitaire est placée sur l'un des côtés du lecteur vidéo principal du site web.
* **Dans la vidéo :** La zone publicitaire est placée à l'intérieur du lecteur vidéo. Elle peut apparaître avant le démarrage de la vidéo principale, pendant la lecture ou uniquement lorsque la vidéo est en pause.
* **Sous le lecteur :** La zone publicitaire est placée juste sous le lecteur vidéo.

Les emplacements publicitaires sont utiles pour filtrer les zones de notre [**Marketplace**](/advertisers/fr/marketplace.md)

## Termes de métriques

Ce sont les métriques qui peuvent apparaître dans [les statistiques de l'annonceur](/advertisers/fr/advertiser-statistics.md) et [éditeur](/publishers/fr/statistiques-de-lediteur.md) .

### Taux de clics (CTR)

Le pourcentage de clics basé sur le nombre d'impressions envoyées par une publicité.

### Taux de conversion (CR)

La relation entre les clics reçus par une publicité et les conversions qu'elle a générées. Lorsque le format publicitaire n'enregistre pas de clics (par ex. : popunder), cette métrique utilisera les impressions à la place.

### Coût effectif par action (eCPA)

Une métrique utilisée pour calculer combien l'annonceur a payé pour atteindre une certaine conversion (vente, lead ou installation). Une campagne est considérée comme rentable lorsque l'eCPA est inférieur au montant reversé pour la conversion.

### Coût effectif pour mille (eCPM)

Ce terme a une signification légèrement différente pour la publicité et la publication.

Dans l'édition, cela est considéré comme la valeur du trafic d'un éditeur. L'eCPM ne dépend pas seulement du nombre de clics et d'impressions, mais aussi des enchères que les annonceurs définissent dans leurs campagnes pour cibler le trafic de l'éditeur. Plus les annonceurs sont intéressés par le trafic d'une zone publicitaire, plus les enchères seront élevées et plus l'eCPM de l'éditeur sera élevé.

En publicité, cela est utilisé pour calculer l'efficacité d'une campagne publicitaire indépendamment du modèle de tarification réel.

### Retour sur investissement (ROI)

Le bénéfice net obtenu par une campagne (ou un ensemble de campagnes) après calcul de tous les coûts qu'elle a entraînés.

### Ratio de vues

Le ratio des impressions d'une publicité vidéo par rapport aux visionnages de cette vidéo

***

À titre indicatif, voici quelques métriques qui, bien que **non proposées par ExoClick**, peuvent également être pertinentes pour votre modèle économique :

### Taux d'abandon

Le pourcentage d'utilisateurs qui ne terminent pas chaque étape de votre [**entonnoir.**](#funnel)

### Taux de rebond

Le pourcentage de sessions quittant un site web sans aucune interaction.

***

## Termes de vente

### Affilié / Media buyer

Un affilié est un annonceur qui promeut des offres de tiers. Les affiliés gagnent généralement de l'argent à la commission, c'est-à-dire en générant des conversions. Les affiliés obtiennent les liens d'offre depuis des plateformes d'affiliation ou directement auprès du propriétaire du produit.

Comme les affiliés ne sont pas propriétaires des offres, ils ne peuvent apporter aucune modification à la page de destination et sont limités à l'achat uniquement du trafic autorisé par la plateforme d'affiliation.

Les media buyers sont plus ou moins la même chose, mais ils ont tendance à avoir davantage de flexibilité pour décider quelles audiences cibler et quels formats publicitaires utiliser.

### Flux

Un flux est généralement un fichier XML qui fournit des données structurées des produits que l'annonceur souhaite promouvoir. Les flux sont un élément courant dans l'achat média programmatique et ils ne répondent généralement que lorsque l'impression ou le clic correspond aux intérêts de l'annonceur. Voir [**Enchères en temps réel**](#real-time-bidding-rtb) à titre de référence.

### Entonnoir

L'entonnoir représente le parcours que suivent les utilisateurs depuis la découverte du produit que vous promouvez (c.-à-d. voir votre création) jusqu'à l'achat final. Les entonnoirs peuvent être allongés en envoyant l'utilisateur vers une [**pré-landing page**](#pre-lander) avec plusieurs étapes, ou ils peuvent être raccourcis en envoyant l'utilisateur directement vers la page d'achat.

### Accord forfaitaire

Une campagne qui reçoit du trafic sur une base forfaitaire au lieu de devoir concurrencer d'autres annonceurs. Les accords forfaitaires sont conclus entre l'annonceur et le gestionnaire de compte ou l'agent Customer Success afin de recevoir un certain volume du trafic de la zone publicitaire à un tarif CPM fixe pendant une période prolongée.

### Indicateurs clés de performance (KPI)

Les indicateurs qui définissent le succès de votre campagne. Quelques exemples de KPI : atteindre régulièrement un certain budget quotidien, obtenir un eCPA stable, etc. En fin de compte, c'est l'annonceur qui définit les KPI qu'il souhaite fixer pour ses campagnes.

### Ordre d'insertion (IO)

Une autorisation écrite pour afficher des publicités sur un ou plusieurs sites web. Les IO précisent la durée et l'emplacement où la publicité sera affichée. Les IO ne sont pas fournis sauf si l'annonceur accepte de mettre en place un [**Accord forfaitaire**](#flat-deal).

### Paid To Read (PTR) / Paid to Click (PTC)

Programmes incitatifs où les membres gagnent de l'argent réel ou une monnaie interne au site (crédits) pour lire ou cliquer sur des publicités. Ce type de trafic n'est pas accepté chez ExoClick.

### Pré-landing page

Un site web que les annonceurs créent afin de recueillir des informations sur les visiteurs avant de les rediriger vers l'offre réelle. Les pré-landing pages peuvent être utiles pour recueillir des informations sur le public cible, mais elles peuvent affecter les performances de la campagne car il faut plus de temps pour atteindre la conversion réelle.

### Propriétaire du produit

La personne ou l'entreprise qui possède l'offre promue dans les campagnes publicitaires. Comme elle possède le site web, elle peut placer des pixels de suivi et mener des campagnes de retargeting.

### Opt-in simple et double (SOI et DOI)

Un type d'offre où l'utilisateur doit s'inscrire avec son e-mail. Une offre en opt-in simple signifie que le client n'a qu'à saisir l'e-mail, alors que dans l'opt-in double, le client doit confirmer l'adresse e-mail en cliquant sur un lien de confirmation envoyé à son e-mail. Les opt-ins doubles sont généralement plus précieux que les simples.

### Sites de type tube

Des sites qui présentent de nombreuses vidéos, comme YouTube.

### URL de suivi

Une URL qui suit toutes les informations (appareil, pays, etc.) de l'utilisateur provenant d'une publicité. Les URL de suivi sont toujours vides (elles n'affichent aucun contenu) et redirigent simplement l'utilisateur vers l'offre ou vers une pré-landing page.

## Autres termes pertinents

### Interface de programmation d'applications (API)

Un ensemble de routines, de frameworks et d'instructions qui permet à l'utilisateur de demander des données à des serveurs externes et d'y publier, en utilisant son propre logiciel.

### Règlement général sur la protection des données (RGPD)

Le [Règlement général sur la protection des données](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) est la loi stricte de l'UE sur la confidentialité des données qui régit la collecte, l'utilisation et la protection des données personnelles des individus dans l'UE/EEE. Pour garantir que nos publicités sont conformes aux lois de l'UE, ExoClick a mis en œuvre le Transparency and Consent Framework (TCF), qui permet aux utilisateurs de déterminer leur consentement concernant la manière dont les données sont traitées et stockées via les zones publicitaires d'ExoClick. Plus d'informations [**ici.**](/exoclick-docs/fr/iab-tcf.md)

### Enchères en temps réel (RTB)

Un système dans lequel les impressions et les clics sont vendus via une enchère programmatique. Le trafic est vendu à l'impression/au clic et la diffusion est instantanée. Le RTB permet la connexion entre plusieurs **plateformes côté offre** et **plateformes côté demande** (SSP et DSP, respectivement).

### Certificat SSL (Secure Sockets Layer)

Une clé numérique qui permet une connexion sécurisée à un site web. Le SSL est une exigence pour les campagnes diffusées sur HTML/iframes. Il joue également un petit rôle dans le SEO.

### Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

L'étude et le développement de stratégies nécessaires pour améliorer le classement d'une page ou d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google ou Bing).

### Modèle de diffusion de publicité vidéo (VAST)

Une structure publicitaire pour les lecteurs vidéo. Le VAST est utilisé par de nombreux lecteurs vidéo HTML5 pour diffuser des publicités vidéo.


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