> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/fr/glossaire.md). # Glossaire ## Termes essentiels ### Administration ou panneau d'administration (AP) L'interface fournie par ExoClick aux clients (éditeurs et annonceurs) afin d'acheter et de vendre du trafic. ### Plateforme de diffusion publicitaire Décrit la technologie et le service qui placent des publicités sur des sites web. ### Annonceurs Les clients d'ExoClick qui créent des campagnes pour promouvoir des offres, qu'elles leur appartiennent ou qu'elles appartiennent à un tiers. ExoClick agit comme intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs. ### Format publicitaire Les spécifications de la publicité affichée sur le site web. Pour plus d'informations sur nos formats publicitaires disponibles, veuillez consulter notre [**page des formats publicitaires**](/exoclick-docs/fr/formats-publicitaires.md). ### Campagne publicitaire Un ensemble de fonctionnalités de ciblage, de paramètres de prix et de créations qui permettent la promotion d'une offre. ### Zone publicitaire Un script qui permet aux éditeurs d'afficher des publicités sur un site web. Généralement, ce script est ajouté au code source du site web. ### Audience Le nombre potentiel d'utilisateurs que votre site web ou votre campagne peut atteindre. ### Catégorie Des classifications que les éditeurs peuvent utiliser pour catégoriser leur inventaire et ainsi améliorer le ciblage. Elles peuvent également être utilisées par les annonceurs pour s'assurer que leurs campagnes publicitaires sont vues par l'audience la plus appropriée. ### Mots-clés Termes ou expressions de recherche ciblés par la campagne publicitaire. ### Marketing par e-mail Un type de publicité qui vise à atteindre les utilisateurs par e-mail. Au lieu de la publicité display classique, obtenue en ajoutant des créations image, vidéo et HTML à un site, le marketing par e-mail consiste à envoyer des liens d'affiliation via des newsletters à une base de données d'adresses e-mail susceptibles d'être intéressées par l'offre promue. ### Offre Le produit ou l'URL promu par l'annonceur. ### Éditeur Les clients d'ExoClick qui gagnent de l'argent en nous envoyant du trafic depuis leurs sites web, en utilisant les zones publicitaires qu'ils créent dans le panneau d'administration. ### Trafic Le flux de données envoyé et reçu par les visiteurs d'un site web. Chez ExoClick, le trafic est divisé en **clics**, **impressions** et **vues vidéo**. * **Clic**: un clic sur une publicité, qui ouvre un nouvel onglet avec l'URL de l'annonceur. * **Impression**: une demande de publicité depuis le site web de l'éditeur. Une impression est comptabilisée que la publicité soit affichée sur le site web ou non. * **Vue vidéo**: une vue de publicité vidéo se produit après 10 secondes de lecture vidéo. De plus, le trafic peut provenir de différentes sources. La plupart des outils d'analyse du secteur classent le trafic en différents types : * **Organique**: trafic provenant des moteurs de recherche.l * **Direct**: trafic provenant de recherches par URL directe. * **Référent**: trafic provenant d'autres sites web. * **Aveugle**: trafic sans source ou origine claire. ## Termes de campagne ### Budget publicitaire Le montant d'argent qu'un annonceur réserve pour une campagne publicitaire. ### Mise Le montant qu'un annonceur est prêt à payer, selon le modèle de prix, afin de promouvoir son offre. Plus d'informations sur la façon de définir l'enchère appropriée dans votre campagne [**ici.**](/advertisers/fr/campagnes/creation-dune-campagne/create-campaign-step4.md) ### Appel à l'action (CTA) Une incitation, souvent un bouton ou un lien texte, conçue pour provoquer une réponse immédiate des utilisateurs. Vous pouvez ajouter un CTA à vos [**campagnes vidéo**](/advertisers/fr/campagnes/creation-dune-campagne/create-campaign-step2.md#additional-compulsory-fields-when-creating-a-native-a-ds-push-notifications-or-video-campaign) à l'aide d'un menu déroulant avec plusieurs options. L'affichage de ce CTA aux utilisateurs dépend de l'éditeur. ### Conversion Une interaction spécifique de l'utilisateur avec l'offre, considérée comme l'objectif de la campagne publicitaire. Une conversion peut être une simple interaction de l'utilisateur, comme une inscription (alias **prospect**) ou une **installation** d'une application gratuite, ou d'une application payante telle qu'un achat. Vous pouvez trouver les instructions pour configurer les conversions dans ExoClick [**ici**](/advertisers/fr/suivi-des-conversions/suivi-des-conversions.md). ### Créations Les éléments (images, vidéos et autres visuels) choisis par les annonceurs pour être affichés sur les sites web des éditeurs afin de promouvoir l'offre. Les annonceurs peuvent gérer toutes leurs créations téléversées via leur [**bibliothèque multimédia**](/advertisers/fr/campagnes/media-library.md) ### Jetons dynamiques Aussi appelés **macros**, ces balises peuvent être ajoutées à l'URL de votre campagne afin de transmettre des données liées à l'utilisateur interagissant avec votre annonce. Plus d'informations sur les jetons dynamiques [**ici.**](/advertisers/fr/campagnes/macros.md) ### Limitation de fréquence Limiter le nombre de fois (fréquence) qu'un visiteur précis d'un site web voit une publicité particulière. Plus d'informations sur la limitation de fréquence [**ici.**](/advertisers/fr/campagnes/creation-dune-campagne/create-campaign-step4.md#frequency-capping) ### Ciblage géographique L'action de cibler une publicité vers une région, une zone ou un lieu géographique précis. Le géociblage est effectué en fonction de l'adresse IP du visiteur. Le géociblage est l'une des nombreuses [**options de ciblage**](/advertisers/fr/campagnes/creation-dune-campagne/create-campaign-step3.md) que nous proposons chez ExoClick. ### Iframe Un élément HTML qui affiche du contenu (images, scripts, etc.) d'une page web externe sur le site actuel, agissant comme une « fenêtre » vers une autre source. Certains formats publicitaires d'ExoClick permettent aux annonceurs de [**ajouter des iframes pour des fonctionnalités avancées et le suivi**](/advertisers/fr/campagnes/third-party-adserving.md). Notez toutefois que **cette fonctionnalité n'est pas activée par défaut** et vous devez [contacter Customer Success](https://www.exoclick.com/contact/) pour l'activer. ### Page de destination La page web spécifique qu'un visiteur atteint finalement après avoir cliqué sur une publicité. Vous pouvez diriger vos campagnes vers une seule URL ou faire tourner plusieurs pages de destination via un [**groupe de pages de destination**](/advertisers/fr/campagnes/offer-landing-pages.md). ### Balise pixel Une image invisible de 1x1 px utilisée dans [**le suivi par pixel**](/advertisers/fr/suivi-des-conversions/suivi-des-conversions.md#using-pixel-tracking). La balise pixel génère un cookie qui nous aide à identifier l'utilisateur tant que le cookie reste actif dans la session. ### URL de postback Une URL qui notifie notre serveur chaque fois qu'il y a une conversion sur une campagne, afin que les détails de conversion puissent être reflétés à la fois dans la solution de suivi et dans le panneau d'administration d'ExoClick. Les URL de postback sont essentielles pour [**le suivi serveur à serveur (S2S)**](/advertisers/fr/suivi-des-conversions/suivi-des-conversions.md#using-conversion-tracking-api-s2s-recommended). ### Modèles de tarification La manière dont les annonceurs souhaitent payer le trafic qu'ils reçoivent dans leurs campagnes. Les modèles de tarification les plus courants sont les suivants : * **Coût par clic (CPC) :** L'annonceur paie chaque clic sur la publicité. * **Coût pour mille (CPM) :** L'annonceur paie pour mille impressions publicitaires, quelles que soient les actions ultérieures du consommateur. * **Coût par vue (CPV) :** L'annonceur paie pour chaque vue d'une publicité vidéo. * **Coût par action (CPA) :** L'annonceur paie pour chaque action spécifique (généralement une conversion) effectuée par l'utilisateur après avoir été redirigé par la publicité. Le CPA peut également être réparti en différentes sous-catégories : * Coût par vente (CPS) : L'annonceur paie uniquement lorsqu'un utilisateur effectue un achat sur le site web de l'annonceur ou ajoute son numéro de carte de crédit pour souscrire à un abonnement payant. * Coût par lead (CPL) : L'annonceur paie pour chaque adresse e-mail ou inscription d'utilisateur sur le site web. * Coût par installation (CPI) : L'annonceur paie pour chaque téléchargement d'application ou installation d'extension. Notez que **le CPA n'est pas disponible comme modèle de tarification chez ExoClick**. Vous pouvez en savoir plus sur nos modèles de tarification disponibles [**ici**](/advertisers/fr/campagnes/creation-dune-campagne/create-campaign-step4.md#pricing-models) ### Remarketing/Retargeting Une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de cibler ou d'exclure les utilisateurs identifiés grâce au suivi par pixel. Le retargeting est une fonctionnalité utile pour garder votre marque visible en aidant les clients potentiels à finaliser leurs achats. Elle peut également vous aider à répartir votre budget en retirant les ventes finalisées de votre trafic ciblé. Nous avons une [**section dédiée**](/advertisers/fr/campagnes/creation-dune-campagne/create-campaign-step3.md#behavioural-retargeting) qui vous aidera à concevoir une stratégie de retargeting réussie. ### Variation La combinaison d'une création et d'une page de destination/URL de l'annonceur dans une campagne spécifique. Vous pouvez déterminer la [**répartition du trafic**](/advertisers/fr/campagnes/creation-dune-campagne/create-campaign-step2.md#selecting-a-distribution-algorithm) entre les variations de votre campagne. ### Type de zone/placement publicitaire La position spécifique sur le site web où se trouve la zone publicitaire. Voici quelques types de zones courants : * **En-tête :** La zone publicitaire est placée tout en haut du site web, avant le contenu du site. * **Cube de la page d'accueil :** La zone publicitaire est placée dans le contenu du site, mais dans un emplacement mis en évidence **au-dessus de la ligne de flottaison** (c.-à-d. : l'utilisateur n'a pas besoin de faire défiler la page pour voir la publicité). * **Milieu :** La zone publicitaire est placée dans le contenu (il peut être nécessaire ou non de faire défiler la page pour voir la publicité). * **Pied de page :** La zone publicitaire est placée tout en bas du site web, après le contenu du site. C'est le type le plus courant de **sous la ligne de flottaison** emplacements publicitaires. * **Barre latérale :** La zone publicitaire est placée dans un menu à côté du contenu du site, qui peut rester à l'écran pendant le défilement ou non. * **À côté de la vidéo (NTV) :** La zone publicitaire est placée sur l'un des côtés du lecteur vidéo principal du site web. * **Dans la vidéo :** La zone publicitaire est placée à l'intérieur du lecteur vidéo. Peut apparaître avant le début de la vidéo principale, pendant la lecture vidéo ou uniquement lorsque la vidéo est en pause. * **Sous le lecteur :** La zone publicitaire est placée juste sous le lecteur vidéo. Les emplacements publicitaires sont utiles pour filtrer les zones de notre [**Marketplace**](/advertisers/fr/place-de-marche.md) ## Termes métriques Voici les métriques qui peuvent apparaître dans [annonceur](/advertisers/fr/advertiser-statistics.md) et [éditeur](/publishers/fr/statistiques-editeur.md) les statistiques. ### Taux de clics (CTR) Le pourcentage de clics basé sur le nombre d'impressions générées par une publicité. ### Taux de conversion (CR) La relation entre les clics reçus par une publicité et les conversions qu'elle génère. Lorsque le format publicitaire n'enregistre pas de clics (par ex. : popunder), cette métrique utilise les impressions à la place. ### Coût effectif par action (eCPA) Une métrique utilisée pour calculer combien l'annonceur a payé pour atteindre une certaine conversion (vente, lead ou installation). Une campagne est considérée comme rentable lorsque l'eCPA est inférieur au paiement de la conversion. ### Coût effectif pour mille (eCPM) Ce terme a une signification légèrement différente pour la publicité et l'édition. Dans l'édition, cela est considéré comme la valeur du trafic d'un éditeur. L'eCPM ne dépend pas seulement du nombre de clics et d'impressions, mais aussi des enchères que les annonceurs définissent dans leurs campagnes pour cibler le trafic de l'éditeur. Plus les annonceurs sont intéressés par le trafic d'une zone publicitaire, plus les enchères seront élevées et plus l'eCPM de l'éditeur sera élevé. En publicité, cela sert à calculer l'efficacité d'une campagne publicitaire, quel que soit le modèle de tarification réel. ### Retour sur investissement (ROI) Le bénéfice net obtenu par une campagne (ou un ensemble de campagnes) après calcul de tous les coûts qu'elle a entraînés. ### Taux de vues Le rapport entre les impressions d'une publicité vidéo et les visionnages de cette vidéo *** À titre indicatif, voici quelques métriques qui, bien que **non proposées par ExoClick**, peuvent également être pertinentes pour votre modèle économique : ### Taux d'abandon Le pourcentage d'utilisateurs qui ne terminent pas chaque étape de votre [**entonnoir.**](#funnel) ### Taux de rebond Le pourcentage de sessions quittant un site web sans aucune interaction. *** ## Termes de vente ### Affilié / Acheteur média Un affilié est un annonceur qui promeut des offres tierces. Les affiliés gagnent généralement de l'argent à la commission, c'est-à-dire en générant des conversions. Les affiliés obtiennent les liens d'offre via des plateformes d'affiliation ou directement auprès du propriétaire du produit. Comme les affiliés ne sont pas les propriétaires des offres, ils ne peuvent apporter aucune modification à la page de destination et sont limités à l'achat du seul trafic autorisé par la plateforme d'affiliation. Les acheteurs média sont plus ou moins la même chose, mais ils ont tendance à avoir davantage de flexibilité pour décider quelles audiences cibler et quels formats publicitaires utiliser. ### Flux Un flux est généralement un fichier XML qui fournit des données structurées sur les produits que l'annonceur souhaite promouvoir. Les flux sont un élément courant de l'achat média programmatique et ils ne répondent généralement que lorsque l'impression ou le clic correspond aux intérêts de l'annonceur. Voir [**Enchères en temps réel**](#real-time-bidding-rtb) pour référence. ### Entonnoir L'entonnoir représente le parcours que suivent les utilisateurs depuis la découverte du produit que vous promouvez (c.-à-d. : voir votre création) jusqu'à l'achat final. Les entonnoirs peuvent être élargis en envoyant l'utilisateur vers un [**pré-lander**](#pre-lander) avec plusieurs étapes, ou ils peuvent être raccourcis en envoyant l'utilisateur directement vers la page d'achat. ### Accord fixe Une campagne qui reçoit du trafic sur une base fixe au lieu de devoir concurrencer d'autres annonceurs. Les accords fixes sont conclus entre l'annonceur et le gestionnaire de compte ou l'agent Customer Success afin de recevoir un certain volume de trafic de la zone publicitaire à un taux CPM fixe sur une période prolongée. ### Indicateurs clés de performance (KPI) Les indicateurs qui définissent le succès de votre campagne. Quelques exemples de KPI sont : atteindre régulièrement un certain budget quotidien, obtenir un eCPA stable, etc. En fin de compte, c'est l'annonceur qui définit les KPI qu'il souhaite fixer pour ses campagnes. ### Bon de commande (IO) Une autorisation écrite d'afficher une publicité sur un ou plusieurs site(s) web. Les IO précisent la durée et l'emplacement où la publicité sera affichée. Les IO ne sont pas fournis à moins que l'annonceur accepte de mettre en place un [**Accord fixe**](#flat-deal). ### Payé pour lire (PTR) / Payé pour cliquer (PTC) Programmes incitatifs où les membres gagnent de l'argent réel ou une monnaie interne au site (crédits) en lisant ou en cliquant sur des publicités. Ce type de trafic n'est pas accepté chez ExoClick. ### Pré-lander Un site web que les annonceurs créent afin de recueillir des informations sur les visiteurs avant de les rediriger vers l'offre réelle. Les pré-landers peuvent être utiles pour recueillir des informations sur l'audience cible, mais ils peuvent affecter les performances de la campagne car il faut plus de temps pour atteindre la conversion réelle. ### Propriétaire du produit La personne ou l'entreprise qui possède l'offre promue dans les campagnes publicitaires. Comme elle possède le site web, elle peut placer des pixels de suivi et mener des campagnes de retargeting. ### Opt-in simple et double (SOI & DOI) Un type d'offre où un utilisateur doit s'inscrire avec son e-mail. Une offre en simple opt-in signifie que le client n'a qu'à ajouter l'adresse e-mail, tandis que dans le double opt-in le client doit confirmer l'adresse e-mail en cliquant sur un lien de confirmation envoyé à son e-mail. Les doubles opt-ins sont généralement plus précieux que les simples. ### Sites de type tube Sites qui présentent de nombreuses vidéos, comme YouTube. ### URL de suivi Une URL qui suit toutes les informations (appareil, pays, etc.) de l'utilisateur provenant d'une publicité. Les URL de suivi sont toujours vides (elles n'affichent aucun contenu) et redirigent simplement l'utilisateur vers l'offre ou vers un pré-lander. ## Autres termes pertinents ### Interface de programmation d'application (API) Un ensemble de routines, de frameworks et de phrases qui permet à l'utilisateur de demander des données à des serveurs externes et d'y publier des données à l'aide de son propre logiciel. ### Règlement général sur la protection des données (RGPD) Le [Règlement général sur la protection des données](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) est la loi stricte de l'UE sur la confidentialité des données qui régit la manière dont les données personnelles des personnes dans l'UE/EEE sont collectées, utilisées et protégées. Pour garantir que nos publicités sont conformes aux lois de l'UE, ExoClick a mis en œuvre le Transparency and Consent Framework (TCF), qui permet aux utilisateurs de déterminer leur consentement concernant la manière dont les données sont traitées et stockées via les zones publicitaires d'ExoClick. Plus d'informations [**ici.**](/exoclick-docs/fr/iab-tcf.md) ### Enchères en temps réel (RTB) Un système dans lequel les impressions et les clics sont vendus via une enchère programmatique. Le trafic est vendu à l'impression/au clic et la diffusion est instantanée. Le RTB permet la connexion entre plusieurs **Offre** et **Plateformes de service de demande** (SSP et DSP, respectivement). ### Certificat Secure Sockets Layer (SSL) Une clé numérique qui permet une connexion sécurisée à un site web. Le SSL est une exigence pour les campagnes diffusées en HTML/iframes. Il joue également un petit rôle dans le SEO. ### Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) L'étude et le développement de stratégies nécessaires pour améliorer le classement d'une page ou d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google ou Bing). ### Modèle de diffusion des publicités vidéo (VAST) Une structure publicitaire pour les lecteurs vidéo. VAST est utilisé par de nombreux lecteurs vidéo HTML5 pour diffuser des publicités vidéo. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. 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