> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/es/glosario.md). # Glosario ## Términos esenciales ### Administración o panel de administración (AP) La interfaz proporcionada por ExoClick a los clientes (editores y anunciantes) para comprar y vender tráfico. ### Plataforma de entrega de anuncios Describe la tecnología y el servicio que colocan anuncios en sitios web. ### Anunciantes Los clientes de ExoClick que crean campañas para promocionar ofertas, que pueden ser propias o pertenecer a un tercero. ExoClick actúa como intermediario entre anunciantes y editores. ### Formato de anuncio Las especificaciones del anuncio mostrado en el sitio web. Para obtener más información sobre nuestros formatos de anuncio disponibles, consulte nuestra [**página de formatos de anuncios**](/exoclick-docs/es/formatos-de-anuncios.md). ### Campaña publicitaria Un conjunto de funciones de segmentación, ajustes de precio y creatividades que permiten la promoción de una oferta. ### Zona de anuncios Un script que permite a los editores mostrar anuncios en un sitio web. Normalmente, este script se añade al código fuente del sitio web. ### Audiencia La cantidad potencial de usuarios a la que puede llegar su sitio web o campaña. ### Categoría Clasificaciones que los editores pueden usar para categorizar su inventario y, por lo tanto, mejorar la segmentación. También pueden ser utilizadas por los anunciantes para asegurarse de que sus campañas publicitarias sean vistas por la audiencia más adecuada. ### Palabras clave Términos o frases de búsqueda dirigidos por la campaña publicitaria. ### Marketing por correo electrónico Un tipo de publicidad que se centra en llegar a los usuarios a través de correos electrónicos. En lugar de la publicidad display habitual, que se logra añadiendo creatividades de imagen, video y HTML a un sitio, el marketing por correo electrónico consiste en enviar enlaces de afiliados mediante boletines informativos a una base de datos de correos electrónicos que puedan estar interesados en la oferta promocionada. ### Oferta El producto o URL promocionado por el anunciante. ### Editor Los clientes de ExoClick que ganan dinero enviándonos tráfico desde sus sitios web, utilizando las zonas de anuncios que crean en el panel de administración. ### Tráfico El flujo de datos enviado y recibido por los visitantes de un sitio web. En ExoClick, el tráfico se divide en **clics**, **impresiones** y **visualizaciones de video**. * **Haz clic en**: un clic en un anuncio, que genera una nueva pestaña con la URL del anunciante. * **Impresión**: una solicitud de un anuncio desde el sitio web del editor. Una impresión se cuenta independientemente de si el anuncio se muestra en el sitio web o no. * **Visualización de video**: una visualización de un video publicitario se produce después de 10 segundos de reproducción del video. Además, el tráfico puede tener diferentes fuentes. La mayoría de las herramientas de analítica del sector clasifican el tráfico en distintos tipos: * **Orgánico**: tráfico procedente de motores de búsqueda. * **Directo**: tráfico procedente de búsquedas directas por URL. * **Referido**: tráfico procedente de otros sitios web. * **Ciego**: tráfico sin una fuente u origen claros. ## Términos de campaña ### Presupuesto publicitario La cantidad de dinero que un anunciante reserva para una campaña publicitaria. ### Puja La cantidad que un anunciante está dispuesto a pagar, según el modelo de precio, para promocionar su oferta. Más información sobre cómo configurar la puja adecuada en su campaña [**aquí.**](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step4.md) ### Llamada a la acción (CTA) Un llamado, a menudo un botón o un enlace de texto, diseñado para provocar una respuesta inmediata de los usuarios. Puede añadir una CTA a sus [**campañas de video**](/exoclick-docs/es/formatos-de-anuncios.md#in-stream-video-vast) utilizando un menú desplegable con varias opciones. Que esta CTA se muestre o no a los usuarios depende del editor. ### Conversión Una interacción específica del usuario con la oferta que se considera el objetivo de la campaña publicitaria. Una conversión puede ser una simple interacción del usuario, como un registro (también conocido como **lead**) o una **instalación** de una app gratuita, o una de pago, como una compra. Puede encontrar las instrucciones para configurar conversiones en ExoClick [**aquí**](/advertisers/es/seguimiento-de-conversiones.md). ### Creatividades Los recursos (imágenes, videos y otros diseños) elegidos por los anunciantes para mostrarse en los sitios web de los editores como medio para promocionar la oferta. Los anunciantes pueden gestionar todas sus creatividades subidas a través de su [**Biblioteca de medios**](/exoclick-docs/es/biblioteca-multimedia.md) ### Tokens dinámicos También conocidos como **macros**, estas etiquetas se pueden añadir a la URL de su campaña para pasar datos relacionados con el usuario que interactúa con su anuncio. Más información sobre los tokens dinámicos [**aquí.**](/advertisers/es/campanas/macros.md) ### Limitación de frecuencia Restricción del número de veces (frecuencia) que se muestra un anuncio concreto a un visitante específico de un sitio web. Más información sobre la limitación de frecuencia [**aquí.**](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step3.md) ### Geo-segmentación La acción de dirigir un anuncio hacia una región, área o ubicación geográfica específica. La geo-segmentación se basa en la dirección IP del visitante. La geo-segmentación es una de las muchas [**opciones de segmentación**](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step3.md) que tenemos en ExoClick. ### Iframe Un elemento HTML que muestra contenido (imágenes, scripts, etc.) de una página web externa en el sitio actual, actuando como una "ventana" a otra fuente. Algunos formatos de anuncios en ExoClick permiten a los anunciantes **añadir iframes para funcionalidades avanzadas y seguimiento**. Sin embargo, tenga en cuenta que **esta función no está habilitada de forma predeterminada** y necesita [ponerse en contacto con Customer Success](https://www.exoclick.com/contact/) para habilitarla. ### Página de destino La página web específica a la que llega finalmente un visitante después de hacer clic en un anuncio. Puede dirigir sus campañas a una única URL o rotar varias páginas de destino a través de un [**grupo de páginas de destino**](/advertisers/es/campanas/offer-landing-pages.md). ### Etiqueta de píxel Una imagen invisible de 1x1 px utilizada en [**seguimiento por píxel**](/advertisers/es/seguimiento-de-conversiones.md). La etiqueta de píxel genera una cookie que nos ayuda a identificar al usuario mientras la cookie permanezca en sesión. ### URL de postback Una URL que notifica a nuestro servidor cada vez que hay una conversión en una campaña, de modo que los detalles de la conversión puedan reflejarse tanto en la solución de seguimiento como en el panel de administración de ExoClick. Las URLs de postback son esenciales para [**seguimiento servidor a servidor (S2S)**](/advertisers/es/seguimiento-de-conversiones.md). ### Modelos de precios La forma en que los anunciantes desean pagar por el tráfico que obtienen en sus campañas. Los modelos de precios más comunes son los siguientes: * **Coste por clic (CPC):** El anunciante paga por cada clic en el anuncio. * **Coste por mil (CPM):** El anunciante paga por mil impresiones del anuncio, independientemente de las acciones posteriores del consumidor. * **Coste por visualización (CPV):** El anunciante paga por cada visualización de un anuncio de video. * **Coste por acción (CPA):** El anunciante paga por cada acción específica (normalmente una conversión) realizada por el usuario después de ser redirigido por el anuncio. El CPA también puede dividirse en distintas subcategorías: * Coste por venta (CPS): el anunciante paga solo cuando un usuario realiza una compra en el sitio web del anunciante o añade su número de tarjeta de crédito para registrarse en una suscripción de pago. * Coste por lead (CPL): el anunciante paga por cada dirección de correo electrónico o registro de usuario en el sitio web. * Coste por instalación (CPI): el anunciante paga por cada descarga de la aplicación o instalación de la extensión. Tenga en cuenta que **el CPA no está disponible como modelo de precios en ExoClick**. Puede obtener más información sobre nuestros modelos de precios disponibles [**aquí**](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step4.md) ### Remarketing/retargeting Una función que permite a los anunciantes segmentar o excluir a los usuarios que han sido identificados mediante el seguimiento por píxel. El retargeting es una función útil para mantener visible su marca ayudando a los clientes potenciales a completar sus compras. También puede ayudarle a distribuir su presupuesto eliminando las ventas finalizadas de su tráfico objetivo. Tenemos una [**sección dedicada**](/advertisers/es/seguimiento-de-conversiones.md) que le ayudará a diseñar una estrategia de retargeting exitosa. ### Difusión en red (RON) Todas las zonas de anuncios de ExoClick que no están en una lista destacada, como Premium. Para obtener más información, consulte nuestra [**sección de segmentación por zona**](/advertisers/es/marketplace.md). ### Variación La combinación de una creatividad y una página de destino/URL del anunciante en una campaña específica. Puede determinar la [**distribución del tráfico**](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana.md) entre las variaciones de su campaña. ### Tipo de zona/ubicación del anuncio La posición específica dentro del sitio web donde se encuentra la zona de anuncios. Algunos tipos de zona comunes son: * **Cabecera:** La zona de anuncios se coloca en la parte más alta del sitio web, antes del contenido del sitio. * **Cubo de la página de inicio:** La zona de anuncios se coloca dentro del contenido del sitio, pero en un lugar destacado **above the fold** (es decir: el usuario no necesita desplazarse para ver el anuncio). * **Medio:** La zona de anuncios se coloca dentro del contenido (puede ser necesario o no desplazarse para ver el anuncio). * **Pie de página:** La zona de anuncios se coloca al final, en la parte más baja del sitio web, después del contenido del sitio. Es el tipo más común de **below the fold** ubicaciones de anuncios. * **Barra lateral:** La zona de anuncios se coloca en un menú junto al contenido del sitio, que puede permanecer en pantalla mientras se desplaza o no. * **Junto al video (NTV):** La zona de anuncios se coloca en uno de los lados del reproductor de video principal del sitio web. * **Dentro del video:** La zona de anuncios se coloca dentro del reproductor de video. Puede aparecer antes de que empiece el video principal, durante la reproducción del video o solo cuando el video está en pausa. * **Bajo el reproductor:** La zona de anuncios se coloca justo debajo del reproductor de video. Las ubicaciones de anuncios son útiles para filtrar las zonas de nuestro [**Marketplace**](/advertisers/es/marketplace.md) ## Términos de métricas Estas son las métricas que pueden aparecer en [anunciante](/advertisers/es/advertiser-statistics.md) y [editor](/publishers/es/estadisticas-del-editor.md) estadísticas. ### Tasa de clics (CTR) El porcentaje de clics basado en la cantidad de impresiones generadas por un anuncio. ### Tasa de conversión (CR) La relación entre los clics recibidos por un anuncio y las conversiones que generó. Cuando el formato de anuncio no registra clics (p. ej., popunder), esta métrica usará impresiones en su lugar. ### Coste efectivo por acción (eCPA) Métrica utilizada para calcular cuánto pagó el anunciante para lograr una determinada conversión (venta, lead o instalación). Una campaña se considera rentable cuando el eCPA es inferior al pago de la conversión. ### Coste efectivo por mil (eCPM) Este término tiene un significado ligeramente diferente para la publicidad y la publicación. En la publicación, esto se considera el valor del tráfico de un editor. El eCPM no solo depende de la cantidad de clics e impresiones, sino también de las pujas que los anunciantes establecen en sus campañas para segmentar el tráfico del editor. Cuanto más interesados estén los anunciantes en el tráfico de una zona de anuncios, mayores serán las pujas y mayor será el eCPM que obtendrá el editor. En publicidad, esto se utiliza para calcular la eficacia de una campaña publicitaria independientemente del modelo de precios real. ### Retorno de la inversión (ROI) El beneficio neto obtenido por una campaña (o un conjunto de campañas) después de calcular todos los costes que implicó. ### Ratio de visualizaciones La relación entre las impresiones de un anuncio de video y las visualizaciones de ese video *** Como nota al margen, aquí hay algunas métricas que, aunque **no las ofrece ExoClick**, también podrían ser relevantes para su modelo de negocio: ### Tasa de abandono El porcentaje de usuarios que no completan cada paso de su [**embudo.**](#funnel) ### Tasa de rebote El porcentaje de sesiones que abandonan un sitio web sin ninguna interacción. *** ## Términos de ventas ### Afiliado / comprador de medios Un afiliado es un anunciante que promociona ofertas de terceros. Los afiliados suelen ganar dinero por comisión, es decir, generando conversiones. Los afiliados obtienen los enlaces de la oferta de plataformas de afiliados o directamente del propietario del producto. Como los afiliados no son los propietarios de las ofertas, no pueden realizar cambios en la página de destino y solo están limitados a comprar el tráfico permitido por la plataforma de afiliados. Los compradores de medios son más o menos lo mismo, pero suelen tener más flexibilidad a la hora de decidir qué audiencias segmentar y qué formatos de anuncios utilizar. ### Feed Un feed suele ser un archivo XML que proporciona datos estructurados de los productos que el anunciante desea promocionar. Los feeds son un elemento común en la compra programática de medios y, por lo general, solo responden cuando la impresión o el clic coincide con los intereses del anunciante. Vea [**puja en tiempo real**](#real-time-bidding-rtb) como referencia. ### Embudo El embudo representa el recorrido que siguen los usuarios desde que descubren el producto que promociona (es decir: ven su creatividad) hasta que finalmente realizan una compra. Los embudos pueden ampliarse enviando al usuario a una [**prelander**](#pre-lander) con varios pasos, o pueden acortarse enviando al usuario directamente a la página de compra. ### Acuerdo fijo Una campaña que recibe tráfico sobre una base fija en lugar de tener que competir con otros anunciantes. Los acuerdos fijos se establecen entre el anunciante y el account manager o el agente de Customer Success para recibir un determinado volumen del tráfico de la zona de anuncios a una tarifa CPM fija durante un período prolongado. ### Indicadores clave de rendimiento (KPIs) Los indicadores que definen el éxito de su campaña. Algunos ejemplos de KPIs son: alcanzar de forma constante un cierto presupuesto diario, lograr un eCPA estable, etc. En última instancia, es el anunciante quien define qué KPIs quiere establecer en sus campañas. ### Orden de inserción (IO) Una autorización por escrito para mostrar publicidad en uno o varios sitios web. Los IO especifican la duración y la ubicación donde se mostrará el anuncio. Los IO no se proporcionan a menos que el anunciante acepte configurar un [**Acuerdo fijo**](#flat-deal). ### Pago por leer (PTR) / pago por clic (PTC) Programas de incentivos en los que los miembros ganan dinero real o moneda dentro de la web (créditos) por leer o hacer clic en anuncios. Este tipo de tráfico no se acepta en ExoClick. ### Prelander Un sitio web que los anunciantes crean para recopilar información sobre los visitantes antes de redirigirlos a la oferta real. Los prelanders pueden ser útiles para recopilar información sobre la audiencia objetivo, pero pueden afectar al rendimiento de la campaña porque se tarda más en llegar a la conversión real. ### Propietario del producto La persona o empresa propietaria de la oferta promocionada en las campañas publicitarias. Como son propietarios del sitio web, pueden colocar píxeles de seguimiento y llevar a cabo campañas de retargeting. ### Single y double opt-in (SOI y DOI) Un tipo de oferta en la que un usuario debe registrarse con su correo electrónico. Una oferta de single opt-in significa que el cliente solo necesita añadir el correo electrónico, mientras que en el double opt-in el cliente debe confirmar la dirección de correo electrónico haciendo clic en un enlace de confirmación enviado a su correo electrónico. Los double opt-ins suelen ser más valiosos que los single. ### Sitios tipo tube Sitios que presentan muchos vídeos, como YouTube. ### URL de seguimiento Una URL que rastrea toda la información (dispositivo, país, etc.) del usuario que proviene de un anuncio. Las URL de seguimiento siempre están vacías (no muestran contenido) y simplemente redirigen al usuario a la oferta o a un prelander. ## Otros términos relevantes ### Interfaz de programación de aplicaciones (API) Un conjunto de rutinas, marcos y frases que permite al usuario solicitar datos y enviar contenido a servidores externos utilizando su propio software. ### Reglamento general de protección de datos (GDPR) La [El Reglamento general de protección de datos](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) es la estricta ley de privacidad de datos de la UE que regula cómo se recopilan, usan y protegen los datos personales de las personas en la UE/EEE. Para asegurarnos de que nuestros anuncios cumplen con las leyes de la UE, ExoClick ha implementado el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), que permite a los usuarios determinar su consentimiento respecto a cómo se procesan y almacenan los datos a través de las zonas de anuncios de ExoClick. Más información [**aquí.**](/exoclick-docs/es/iab-tcf.md) ### Puja en tiempo real (RTB) Un sistema en el que las impresiones y los clics se venden mediante subasta programática. El tráfico se vende por impresión/clic y la entrega es instantánea. RTB permite la conexión entre múltiples **Oferta** y **Plataformas de servicio de demanda** (SSP y DSP, respectivamente). ### Certificado de capa de sockets seguros (SSL) Una clave digital que permite una conexión segura a un sitio web. SSL es un requisito para campañas que se ejecutan en HTML/iframes. También desempeña un pequeño papel en SEO. ### Optimización para motores de búsqueda (SEO) El estudio y desarrollo de las estrategias necesarias para mejorar la clasificación de una página o un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda (como Google o Bing). ### Plantilla de entrega de anuncios de video (VAST) Una estructura publicitaria para reproductores de video. VAST es utilizada por muchos reproductores de video HTML5 para servir anuncios de video. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/es/glosario.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.