> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/es/glosario.md). # Glosario ## Términos esenciales ### Administración o Panel de administración (AP) La interfaz proporcionada por ExoCLick a los clientes (Editores y Anunciantes) para comprar y vender tráfico. ### Plataforma de distribución de anuncios Describe la tecnología y el servicio que coloca anuncios en sitios web. ### Anunciantes Clientes de ExoClick que crean campañas para promocionar ofertas, que pueden ser propias o pertenecer a un tercero. ExoClick actúa como intermediario entre Anunciantes y Editores. ### Formato de anuncio Las especificaciones del anuncio mostrado en el sitio web. Para obtener más información sobre nuestros formatos de anuncio disponibles, consulta nuestra [**página de Formatos de anuncio**](/exoclick-docs/es/formatos-de-anuncios.md). ### Campaña publicitaria Un conjunto de funciones de segmentación, configuraciones de precio y creatividades que permiten la promoción de una oferta. ### Zona de anuncios Un script que permite a los editores mostrar anuncios en un sitio web. Normalmente, este script se añade al código fuente del sitio web. ### Audiencia La cantidad potencial de usuarios a los que tu sitio web o campaña puede llegar. ### Categoría Clasificaciones que los Editores pueden usar para categorizar su inventario y, por tanto, mejorar la segmentación. También pueden ser utilizadas por los Anunciantes para asegurarse de que sus campañas publicitarias sean vistas por la audiencia más adecuada. ### Palabras clave Términos o frases de búsqueda a los que se dirige la campaña publicitaria. ### Email marketing Un tipo de publicidad que se centra en llegar a los usuarios mediante correos electrónicos. En lugar de la publicidad gráfica habitual, que se logra añadiendo creatividades de imagen, video y HTML a un sitio, el Email Marketing consiste en enviar enlaces de afiliado mediante boletines informativos a una base de datos de correos electrónicos que podrían estar interesados en la oferta promocionada. ### Oferta El producto o URL que el anunciante está promocionando. ### Editor Clientes de ExoClick que ganan dinero enviándonos tráfico desde sus sitios web, utilizando las zonas de anuncios que crean en el Panel de administración. ### Tráfico El flujo de datos enviados y recibidos por los visitantes de un sitio web. En ExoClick, el tráfico se divide en **clics**, **impresiones** y **vistas de video**. * **Clic**: un clic en un anuncio, que genera una nueva pestaña con la URL del anunciante. * **Impresión**: una solicitud de un anuncio desde el sitio web del editor. Una impresión se contabiliza independientemente de si el anuncio se muestra o no en el sitio web. * **Vista de video**: una vista de un video publicitario ocurre después de 10 segundos de reproducción del video. Además, el tráfico puede tener diferentes orígenes. La mayoría de las herramientas de analítica del sector clasifican el tráfico en diferentes tipos: * **Orgánico**: tráfico que proviene de motores de búsqueda.l * **Directo**: tráfico que proviene de búsquedas de URL directas. * **Referencia**: tráfico que proviene de otros sitios web. * **Ciego**: tráfico sin una fuente u origen claros. ## Términos de campaña ### Presupuesto publicitario La cantidad de dinero que un anunciante destina a una campaña publicitaria. ### Puja La cantidad que un anunciante está dispuesto a pagar, según el modelo de precios, para promocionar su oferta. Más información sobre cómo configurar la puja adecuada en tu campaña [**aquí.**](/advertisers/es/campanas/crear-una-campana/create-campaign-step4.md) ### Llamada a la acción (CTA) Una indicación, a menudo un botón o un enlace de texto, diseñada para provocar una respuesta inmediata de los usuarios. Puedes añadir una CTA a tus [**campañas de video**](/advertisers/es/campanas/crear-una-campana/create-campaign-step2.md#additional-compulsory-fields-when-creating-a-native-a-ds-push-notifications-or-video-campaign) usando un menú desplegable con varias opciones. Que esta CTA se muestre o no a los usuarios depende del editor. ### Conversión Una interacción específica del usuario con la oferta que se considera el objetivo de la campaña publicitaria. Una conversión puede ser una simple interacción del usuario, como un registro (también conocido como **lead**) o una **instalación** de una app gratuita, o una de pago como una compra. Puedes encontrar las instrucciones para configurar conversiones en ExoClick [**aquí**](/advertisers/es/seguimiento-de-conversiones/seguimiento-de-conversiones.md). ### Creatividades Los recursos (imágenes, videos y otros diseños) elegidos por los anunciantes para mostrarse en los sitios web de los editores como medio para promocionar la oferta. Los anunciantes pueden gestionar todas sus creatividades subidas a través de su [**Biblioteca multimedia**](/advertisers/es/campanas/media-library.md) ### Tokens dinámicos También conocidos como **macros**, estas etiquetas pueden añadirse a la URL de tu campaña para pasar datos relacionados con el usuario que interactúa con tu anuncio. Más información sobre los tokens dinámicos [**aquí.**](/advertisers/es/campanas/macros.md) ### Limitación de frecuencia Restringir (limitar) el número de veces (frecuencia) que se muestra un anuncio concreto a un visitante específico de un sitio web. Más información sobre la limitación de frecuencia [**aquí.**](/advertisers/es/campanas/crear-una-campana/create-campaign-step4.md#frequency-capping) ### Geo-segmentación La acción de dirigir un anuncio hacia una región, área o ubicación geográfica específica. La geo-segmentación se realiza según la dirección IP del visitante. La geo-segmentación es una de las muchas [**opciones de segmentación**](/advertisers/es/campanas/crear-una-campana/create-campaign-step3.md) que tenemos en ExoClick. ### Iframe Un elemento HTML que muestra contenido (imágenes, scripts, etc.) de una página web externa dentro del sitio actual, actuando como una "ventana" hacia otra fuente. Algunos formatos de anuncio en ExoClick permiten a los anunciantes [**añadir iframes para funcionalidades avanzadas y seguimiento**](/advertisers/es/campanas/third-party-adserving.md). Ten en cuenta, sin embargo, que **esta función no está habilitada por defecto** y necesitas [contactar con Customer Success](https://www.exoclick.com/contact/) para habilitarla. ### Página de aterrizaje La página web específica a la que llega finalmente un visitante después de hacer clic en un anuncio. Puedes dirigir tus campañas a una sola URL o rotar varias páginas de aterrizaje a través de un [**grupo de páginas de aterrizaje**](/advertisers/es/campanas/offer-landing-pages.md). ### Etiqueta de píxel Una imagen invisible de 1x1px usada en [**seguimiento por píxel**](/advertisers/es/seguimiento-de-conversiones/seguimiento-de-conversiones.md#using-pixel-tracking). La etiqueta de píxel genera una cookie que nos ayuda a identificar al usuario mientras la cookie permanezca en sesión. ### URL de postback Una URL que notifica a nuestro servidor cada vez que hay una conversión en una campaña, de modo que los detalles de la conversión puedan reflejarse tanto en la solución de seguimiento como en el Panel de administración de ExoClick. Las URLs de postback son esenciales para [**seguimiento servidor a servidor (S2S)**](/advertisers/es/seguimiento-de-conversiones/seguimiento-de-conversiones.md#using-conversion-tracking-api-s2s-recommended). ### Modelos de precios La forma en que los anunciantes desean pagar por el tráfico que obtienen en sus campañas. Los modelos de precios más comunes son los siguientes: * **Costo por clic (CPC):** El anunciante paga por cada clic en el anuncio. * **Costo por mil (CPM):** El anunciante paga por mil impresiones del anuncio, independientemente de las acciones posteriores del consumidor. * **Costo por visualización (CPV):** El anunciante paga por cada vista de un anuncio de video. * **Costo por acción (CPA):** El anunciante paga por cada acción específica (normalmente una conversión) realizada por el usuario después de ser redirigido por el anuncio. El CPA también puede dividirse en diferentes subcategorías: * Costo por venta (CPS): el anunciante paga solo cuando un usuario realiza una compra en el sitio web del anunciante o añade su número de tarjeta de crédito para suscribirse a una suscripción de pago. * Costo por lead (CPL): el anunciante paga por cada dirección de correo electrónico o registro de usuario en el sitio web. * Costo por instalación (CPI): el anunciante paga por cada descarga de aplicación o instalación de extensión. Ten en cuenta que **CPA no está disponible como modelo de precios en ExoClick**. Puedes obtener más información sobre nuestros Modelos de precios disponibles [**aquí**](/advertisers/es/campanas/crear-una-campana/create-campaign-step4.md#pricing-models) ### Remarketing/retargeting Una función que permite a los anunciantes dirigir o excluir usuarios que han sido identificados mediante el seguimiento por píxel. El retargeting es una función útil para mantener tu marca visible ayudando a los clientes potenciales a completar sus ventas. También puede ayudarte a distribuir tu presupuesto eliminando las ventas finalizadas de tu tráfico segmentado. Tenemos una [**sección dedicada**](/advertisers/es/campanas/crear-una-campana/create-campaign-step3.md#behavioural-retargeting) que te ayudará a diseñar una estrategia de retargeting exitosa. ### Variación La combinación de una creatividad y una página de aterrizaje/URL del anunciante en una campaña específica. Puedes determinar la [**distribución del tráfico**](/advertisers/es/campanas/crear-una-campana/create-campaign-step2.md#selecting-a-distribution-algorithm) entre las variaciones de tu campaña. ### Tipo de zona/ubicación del anuncio La posición específica dentro del sitio web donde se encuentra la zona de anuncios. Algunos tipos de zona comunes son: * **Encabezado:** La zona de anuncios se coloca en la parte superior del sitio web, antes del contenido del sitio. * **Cubo de la página de inicio:** La zona de anuncios se coloca dentro del contenido del sitio, pero en un lugar destacado **above-the-fold** (es decir: el usuario no necesita desplazarse para ver el anuncio). * **Centro:** La zona de anuncios se coloca dentro del contenido (puede o no ser necesario desplazarse para ver el anuncio). * **Pie de página:** La zona de anuncios se coloca después, en la parte inferior del sitio web, después del contenido del sitio. Es el tipo más común de **below-the-fold** ubicaciones de anuncios. * **Barra lateral:** La zona de anuncios se coloca en un menú junto al contenido del sitio, que puede permanecer en pantalla al desplazarse o no. * **Junto al video (NTV):** La zona de anuncios se coloca en uno de los lados del reproductor de video principal del sitio web. * **Dentro del video:** La zona de anuncios se coloca dentro del reproductor de video. Puede aparecer antes de que empiece el video principal, durante la reproducción del video o solo cuando el video está en pausa. * **Debajo del reproductor:** La zona de anuncios se coloca justo debajo del reproductor de video. Las ubicaciones de anuncios son útiles para filtrar las zonas de nuestro [**Marketplace**](/advertisers/es/mercado.md) ## Términos de métricas Estas son las métricas que pueden aparecer en las estadísticas de [anunciantes](/advertisers/es/advertiser-statistics.md) y [editores](/publishers/es/estadisticas-del-editor.md) . ### Tasa de clics (CTR) El porcentaje de clics en función de la cantidad de impresiones enviadas por un anuncio. ### Tasa de conversión (CR) La relación entre los clics recibidos por un anuncio y las conversiones que generó. Cuando el formato de anuncio no registra clics (por ejemplo: popunder), esta métrica usará impresiones en su lugar. ### Costo efectivo por acción (eCPA) Una métrica utilizada para calcular cuánto pagó el anunciante para lograr una determinada conversión (venta, lead o instalación). Una campaña se considera rentable cuando el eCPA es inferior al pago de la conversión. ### Costo efectivo por mil (eCPM) Este término tiene un significado ligeramente diferente para la publicidad y la edición. En la edición, esto se considera como el valor del tráfico de un editor. El eCPM no solo depende de la cantidad de clics e impresiones, sino también de las pujas que los anunciantes configuran en sus campañas para segmentar el tráfico del editor. Cuanto más interesados estén los anunciantes en el tráfico de una zona de anuncios, mayores serán las pujas y mayor será el eCPM que obtendrá el editor. En publicidad, esto se utiliza para calcular la eficacia de una campaña publicitaria independientemente del modelo de precios real. ### Retorno de la inversión (ROI) El beneficio neto obtenido por una campaña (o un conjunto de campañas) después de calcular todos los costos que implicó. ### Relación de vistas La relación entre impresiones de un anuncio de video y visualizaciones de ese video *** Como nota adicional, aquí hay algunas métricas que, aunque **no las ofrece ExoClick**, también podrían ser relevantes para tu modelo de negocio: ### Tasa de abandono El porcentaje de usuarios que no completan todos los pasos de tu [**embudo.**](#funnel) ### Tasa de rebote El porcentaje de sesiones que abandonan un sitio web sin ninguna interacción. *** ## Términos de ventas ### Afiliado / Comprador de medios Un afiliado es un anunciante que promociona ofertas de terceros. Los afiliados suelen ganar dinero por comisión, es decir, generando conversiones. Los afiliados obtienen los enlaces de la oferta desde plataformas de afiliación o directamente del propietario del producto. Como los afiliados no son los propietarios de las ofertas, no pueden realizar ediciones en la página de aterrizaje y están limitados a comprar solo el tráfico permitido por la plataforma de afiliación. Los compradores de medios son más o menos lo mismo, pero suelen tener más flexibilidad a la hora de decidir a qué audiencias dirigirse y qué formatos de anuncio usar. ### Feed Un feed suele ser un archivo XML que entrega datos estructurados de los productos que el anunciante está dispuesto a promocionar. Los feeds son un elemento común en la compra programática de medios y normalmente solo responden cuando la impresión o el clic coincide con los intereses del anunciante. Consulta [**Real-Time Bidding**](#real-time-bidding-rtb) como referencia. ### Embudo El embudo representa el recorrido que realizan los usuarios desde que descubren el producto que promocionas (es decir: viendo tu creatividad) hasta que finalmente realizan una compra. Los embudos pueden ampliarse enviando al usuario a una [**pre-lander**](#pre-lander) con varios pasos o pueden acortarse enviando al usuario directamente a la página de compra. ### Acuerdo fijo Una campaña que recibe tráfico de forma fija en lugar de tener que competir con otros anunciantes. Los acuerdos fijos se acuerdan entre el anunciante y el account manager o agente de Customer Success para recibir un cierto volumen del tráfico de la zona de anuncios a una tasa CPM fija durante un período prolongado de tiempo. ### Indicadores clave de rendimiento (KPI) Los indicadores que definen el éxito de tu campaña. Algunos ejemplos de KPI son: alcanzar de forma constante un determinado presupuesto diario, lograr un eCPA estable, etc. En última instancia, es el anunciante quien define qué KPI desea establecer en sus campañas. ### Orden de inserción (IO) Una autorización escrita para mostrar publicidad en uno o varios sitios web. Los IO especifican la duración y la ubicación donde se mostrará el anuncio. Los IO no se proporcionan a menos que el anunciante acepte configurar una [**Acuerdo fijo**](#flat-deal). ### Paid To Read (PTR) / Paid to Click (PTC) Programas de incentivos en los que los miembros ganan dinero real o moneda dentro del sitio (créditos) por leer o hacer clic en anuncios. Este tipo de tráfico no se acepta en ExoClick. ### Pre-lander Un sitio web que los anunciantes crean para recopilar información sobre los visitantes antes de redirigirlos a la oferta real. Los pre-landers pueden ser útiles para recopilar información sobre la audiencia objetivo, pero pueden afectar el rendimiento de la campaña porque se tarda más en llegar a la conversión real. ### Propietario del producto La persona o empresa propietaria de la oferta promocionada en las campañas publicitarias. Dado que son los propietarios del sitio web, pueden colocar píxeles de seguimiento y realizar campañas de retargeting. ### Opt-in simple y doble (SOI y DOI) Un tipo de oferta en la que un usuario tiene que registrarse con su correo electrónico. Una oferta de opt-in simple significa que el cliente solo necesita añadir el correo electrónico, mientras que en el opt-in doble el cliente tiene que confirmar la dirección de correo electrónico haciendo clic en un enlace de confirmación enviado a su correo. Los opt-ins dobles suelen tener más valor que los simples. ### Sitios tipo Tube Sitios que presentan muchos videos, como YouTube. ### URL de seguimiento Una URL que rastrea toda la información (dispositivo, país, etc.) del usuario que proviene de un anuncio. Las URLs de seguimiento siempre están vacías (no muestran contenido) y simplemente redirigen al usuario a la oferta o a un pre-lander. ## Otros términos relevantes ### Interfaz de programación de aplicaciones (API) Un conjunto de rutinas, marcos y sentencias que permite al usuario solicitar datos y enviarlos a servidores externos usando su propio software. ### Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) El [Reglamento General de Protección de Datos](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) es la estricta ley de privacidad de datos de la UE que regula cómo se recopilan, usan y protegen los datos personales de las personas en la UE/EEE. Para asegurarnos de que nuestros anuncios cumplan con las leyes de la UE, ExoClick ha implementado el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), que permite a los usuarios determinar su consentimiento respecto a cómo se procesan y almacenan los datos a través de las zonas de anuncios de ExoClick. Más información [**aquí.**](/exoclick-docs/es/iab-tcf.md) ### Real Time Bidding (RTB) Un sistema en el que las impresiones y los clics se venden mediante subasta programática. El tráfico se vende por impresión/clic y la entrega es instantánea. RTB permite la conexión entre múltiples **Supply** y **Demand Service Platforms** (SSP y DSP, respectivamente). ### Certificado Secure Sockets Layer (SSL) Una clave digital que permite una conexión segura a un sitio web. SSL es un requisito para campañas que se ejecutan en HTML/iframes. También desempeña un pequeño papel en SEO. ### Optimización para motores de búsqueda (SEO) El estudio y desarrollo de estrategias necesarias para mejorar la clasificación de una página o un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda (como Google o Bing). ### Video Ad Serving Template (VAST) Una estructura publicitaria para reproductores de video. VAST es utilizada por muchos reproductores de video HTML5 para servir anuncios de video. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/es/glosario.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.