Beneficios de la verificación de edad
Resumen
"Estado de verificación de edad" es un parámetro clave de segmentación que afecta a la entrega de campañas y a la disponibilidad de tráfico.
Entender y configurar correctamente este ajuste ayuda a:
Maximizar el rendimiento de la campaña.
Evitar problemas de tráfico cero.
Mejorar la coincidencia del inventario.
¿Qué es el Estado de verificación de edad?
El Estado de verificación de edad muestra si un sitio web verifica que los usuarios sean mayores de edad antes de acceder a contenido para adultos.
Los editores configuran este estado en sus zonas publicitarias según si sus usuarios han sido verificados por edad. Los anunciantes lo usan al configurar la segmentación de campañas.
Opciones de estado disponibles
Verificación de edad – Verificado – El usuario ha completado la verificación de edad.
Verificación de edad – No verificado (SFW) – El usuario aún no ha superado la verificación de edad.
La opción "Indefinido" existe solo a nivel de zona si un editor no ha declarado la verificación.
Por qué importa la verificación de edad
Cumplimiento legal
Muchos países ahora exigen acceso restringido por edad para contenido para adultos o restringido. Este ajuste respalda tus esfuerzos de cumplimiento, pero por sí solo no garantiza el cumplimiento legal; los editores siguen siendo responsables de cumplir los requisitos de verificación de edad en su jurisdicción.
Protegiendo tus campañas
Si un anunciante segmenta solo usuarios "Verificados" y las zonas de un editor siguen configuradas como "No verificado" o "Indefinido", ese inventario no será elegible para la campaña. Esta es una de las razones más comunes por las que las campañas muestran tráfico nulo o muy bajo, incluso cuando la audiencia podría ser una buena opción.
Seguridad y reputación de la audiencia
Verificar a los usuarios ayuda a confirmar que han completado un control de edad antes de ver contenido para adultos y reduce el riesgo de exponer a usuarios menores de edad a material restringido por edad.
Para anunciantes
Configuración de segmentación
Al crear una campaña, puedes seleccionar qué estados de verificación de edad quieres segmentar.
Mejores prácticas
Enfoque recomendado
Para llegar tanto al tráfico Verificado como al No verificado, crea dos campañas:
De este modo, llega tanto al tráfico Verificado como al tráfico que nunca pasó por ningún proceso de verificación, al tiempo que mantiene fuera a los verdaderos No verificados.
Además, esto te proporciona presupuestos, informes y control separados para cada audiencia y garantiza que alcances el máximo tráfico. Si solo segmentas "Verificado" y omites la campaña "No verificado", tu tráfico dependerá de cuántos editores hayan configurado la verificación de edad por su parte, lo que puede significar un volumen reducido.
Enlace: Paso 3 - Segmentación
Para editores
¿Qué significa para mí el tráfico "Verificado"?
El tráfico "Verificado" significa usuarios que han completado un control de edad en tu sitio antes de ver contenido para adultos, por ejemplo, mediante un proveedor de verificación de edad como AgeGO.
En la práctica, esto afecta a lo que tu zona puede mostrar:
Cuando una zona envía tráfico "Verificado" (según el parámetro establecido en ese momento), pasa a ser elegible para campañas que requieren usuarios verificados por edad, incluidos anuncios NSFW.
Cuando una zona envía tráfico "No verificado", solo es elegible para campañas aprobadas para audiencias no verificadas, normalmente anuncios SFW.
La misma zona puede enviar ambos tipos de tráfico en distintos momentos, según si cada visitante individual ha completado la verificación.
Ejemplo:
Dos editores tienen zonas de contenido para adultos.
El editor A tiene AgeGO activo y envía el estado "Verificado" con su tráfico → elegible para campañas NSFW y con mayor demanda de anunciantes.
El editor B no ha configurado la verificación de edad, por lo que su tráfico llega sin ningún estado. Esto es habitual en el tráfico procedente de países sin una ley de AV en vigor → sigue siendo elegible para campañas NSFW.
El editor C envía activamente el estado "No verificado" → solo elegible para campañas SFW, con menos demanda y menor fill/ingresos en ese inventario.
Configuración de zona
Al crear una zona, debes declarar el estado correcto de verificación de edad.
Esto mejora la coincidencia con los anunciantes y la calidad de la demanda. Los anunciantes que segmentan tráfico "Verificado" solo pueden alcanzar ese volumen si está declarado correctamente y se envía con el estado adecuado.
Cómo obtener el estado "Verificado"
Para configurar tus zonas como "Verificado", tu sitio necesita tener una solución de verificación de edad implementada, por ejemplo, AgeGO. AgeGO comprueba y confirma la edad de un usuario antes de que acceda a tu contenido. Una vez que eso esté activo en tu sitio, puedes etiquetar correctamente este tráfico con el estado de verificación de edad Verificado en ExoClick.
Si aún no has integrado una solución de verificación de edad, tus zonas deberían mantenerse como "No verificado" o "Indefinido". Declarar "Verificado" sin una comprobación activa no es correcto y debe evitarse; como en cualquier ajuste autodeclarado, la exactitud aquí es responsabilidad del editor.
Mejores prácticas
Activa el estado de verificación de edad en todos esos GEOs donde se haya implementado AV y asegúrate de que el tráfico esté etiquetado correctamente.
Revisa tus zonas periódicamente para asegurarte de que el estado sigue reflejando la realidad (por ejemplo, si más adelante añades o eliminas la verificación de edad).
Enlaces:
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