> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/de/glossar.md). # Glossar ## Wesentliche Begriffe ### Administration oder Admin-Panel (AP) Die von ExoClick für Kunden (Publisher und Advertiser) bereitgestellte Oberfläche, um Traffic zu kaufen und zu verkaufen. ### Ad-Serving-Plattform Beschreibt die Technologie und den Dienst, der Anzeigen auf Websites platziert. ### Advertiser ExoClicks Kunden, die Kampagnen erstellen, um Angebote zu bewerben, die entweder ihnen selbst gehören oder Dritten gehören können. ExoClick fungiert als Vermittler zwischen Advertisern und Publishern. ### Anzeigenformat Die Spezifikationen der auf der Website angezeigten Anzeige. Weitere Informationen zu unseren verfügbaren Anzeigenformaten finden Sie auf unserer [**Seite zu den Anzeigenformaten**](/exoclick-docs/de/anzeigeformate.md). ### Werbekampagne Eine Sammlung von Targeting-Funktionen, Preiseinstellungen und Creatives, die die Bewerbung eines Angebots ermöglichen. ### Ad-Zone Ein Skript, das Publishern ermöglicht, Anzeigen auf einer Website anzuzeigen. Normalerweise wird dieses Skript dem Quellcode der Website hinzugefügt. ### Zielgruppe Die potenzielle Anzahl von Nutzern, die Ihre Website oder Kampagne erreichen kann. ### Kategorie Klassifizierungen, die Publisher verwenden können, um ihr Inventar zu kategorisieren und dadurch das Targeting zu verbessern. Sie können auch von Advertisern verwendet werden, um sicherzustellen, dass ihre Werbekampagnen von der am besten geeigneten Zielgruppe gesehen werden. ### Keywords Suchbegriffe oder Phrasen, auf die die Werbekampagne ausgerichtet ist. ### E-Mail-Marketing Eine Art von Werbung, die sich darauf konzentriert, Nutzer per E-Mail zu erreichen. Anstelle der üblichen Display-Werbung, die durch das Hinzufügen von Bild-, Video- und HTML-Creatives zu einer Website umgesetzt wird, besteht E-Mail-Marketing darin, Affiliate-Links per Newsletter an eine E-Mail-Datenbank zu senden, die möglicherweise an dem beworbenen Angebot interessiert ist. ### Angebot Das vom Advertiser beworbene Produkt oder die URL. ### Publisher ExoClicks Kunden, die Geld verdienen, indem sie Traffic von ihren Websites zu uns senden, und dabei die von ihnen im Admin-Panel erstellten Ad-Zonen verwenden. ### Traffic Der Datenfluss, der von Besuchern einer Website gesendet und empfangen wird. Bei ExoClick wird Traffic unterteilt in **Klicks**, **Impressionen** und **Videoaufrufe**. * **Klick**: ein Klick auf eine Anzeige, der einen neuen Tab mit der URL des Advertisers erzeugt. * **Impression**: eine Anforderung einer Anzeige von der Website des Publishers. Eine Impression wird gezählt, unabhängig davon, ob die Anzeige auf der Website angezeigt wird oder nicht. * **Videoaufruf**: ein Werbe-Videoaufruf erfolgt nach 10 Sekunden Videowiedergabe. Darüber hinaus kann Traffic unterschiedliche Quellen haben. Die meisten Analyse-Tools der Branche klassifizieren Traffic in verschiedene Typen: * **Organisch**: Traffic, der von Suchmaschinen kommt.l * **Direkt**: Traffic, der von direkten URL-Suchen kommt. * **Referral**: Traffic, der von anderen Websites kommt. * **Blind**: Traffic ohne klare Quelle oder Herkunft. ## Kampagnenbegriffe ### Werbebudget Der Geldbetrag, den ein Advertiser für eine Werbekampagne zurücklegt. ### Gebot Der Betrag, den ein Advertiser bereit ist zu zahlen, basierend auf dem Preismodell, um sein Angebot zu bewerben. Weitere Informationen dazu, wie Sie das passende Gebot in Ihrer Kampagne einrichten [**hier.**](/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step4.md) ### Call to Action (CTA) Eine Aufforderung, oft ein Button oder ein Textlink, die eine unmittelbare Reaktion der Nutzer auslösen soll. Sie können einen CTA zu Ihren [**Videokampagnen**](/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step2.md#additional-compulsory-fields-when-creating-a-native-a-ds-push-notifications-or-video-campaign) mithilfe eines Dropdown-Menüs mit mehreren Optionen hinzufügen. Ob dieser CTA den Nutzern angezeigt wird oder nicht, hängt vom Publisher ab. ### Conversion Eine bestimmte Nutzerinteraktion mit dem Angebot, die als Ziel der Werbekampagne gilt. Eine Conversion kann entweder eine einfache Nutzerinteraktion sein, wie etwa eine Registrierung (auch bekannt als **Lead**) oder eine **Installation** einer kostenlosen App oder eine kostenpflichtige Aktion wie ein Kauf. Die Anweisungen zum Einrichten von Conversions in ExoClick finden Sie [**hier**](/advertisers/de/conversion-tracking/conversion-tracking.md). ### Creatives Die Assets (Bilder, Videos und andere Designs), die Advertiser auswählen, um sie auf den Websites der Publisher als Mittel zur Bewerbung des Angebots anzuzeigen. Advertiser können alle ihre hochgeladenen Creatives über ihre [**Mediathek**](/advertisers/de/kampagnen/media-library.md) ### Dynamische Tokens Auch bekannt als **Makros**, können diese Tags zu Ihrer Kampagnen-URL hinzugefügt werden, um Daten zu übertragen, die mit dem Nutzer zusammenhängen, der mit Ihrer Anzeige interagiert. Weitere Informationen zu dynamischen Tokens [**hier.**](/advertisers/de/kampagnen/macros.md) ### Frequenzbegrenzung Die Beschränkung (Begrenzung) der Anzahl der Male (Frequenz), die ein bestimmter Besucher einer Website eine bestimmte Anzeige sieht. Weitere Informationen zur Frequenzbegrenzung [**hier.**](/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step4.md#frequency-capping) ### Geo-Targeting Die Ausrichtung einer Anzeige auf eine bestimmte geografische Region, ein Gebiet oder einen Ort. Geo-Targeting erfolgt anhand der IP-Adresse des Besuchers. Geo-Targeting ist eine der vielen [**Targeting-Optionen**](/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step3.md) die wir bei ExoClick haben. ### Iframe Ein HTML-Element, das Inhalte (Bilder, Skripte usw.) von einer externen Webseite in die aktuelle Seite einbindet und dabei als „Fenster“ zu einer anderen Quelle fungiert. Einige Anzeigenformate in ExoClick ermöglichen es Advertisern, [**iframes für erweiterte Funktionen und Tracking hinzuzufügen**](/advertisers/de/kampagnen/third-party-adserving.md). Beachten Sie jedoch, dass **diese Funktion standardmäßig nicht aktiviert ist** und Sie müssen [den Customer Success kontaktieren](https://www.exoclick.com/contact/) um sie zu aktivieren. ### Landingpage Die spezifische Webseite, die ein Besucher letztlich erreicht, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Sie können Ihre Kampagnen auf eine einzelne URL ausrichten oder mehrere Landingpages über eine [**Landingpage-Gruppe**](/advertisers/de/kampagnen/offer-landing-pages.md). ### Pixel-Tag Ein unsichtbares 1x1-Pixel-Bild, das beim [**Pixel-Tracking**](/advertisers/de/conversion-tracking/conversion-tracking.md#using-pixel-tracking)verwendet wird. Das Pixel-Tag erzeugt ein Cookie, das uns hilft, den Nutzer zu identifizieren, solange das Cookie in der Sitzung verbleibt. ### Postback-URL Eine URL, die unseren Server jedes Mal benachrichtigt, wenn es auf einer Kampagne eine Conversion gibt, damit die Conversionsdetails sowohl in der Tracking-Lösung als auch im ExoClick-Admin-Panel angezeigt werden können. Postback-URLs sind unerlässlich für [**Server-to-Server-(S2S)-Tracking**](/advertisers/de/conversion-tracking/conversion-tracking.md#using-conversion-tracking-api-s2s-recommended). ### Preismodelle Die Art und Weise, wie Advertiser für den Traffic bezahlen möchten, den sie in ihren Kampagnen erhalten. Die gängigsten Preismodelle sind die folgenden: * **Cost per Click (CPC):** Der Advertiser bezahlt für jeden Klick auf die Anzeige. * **Cost per Mille (CPM):** Der Advertiser bezahlt für tausend Anzeigenimpressionen, unabhängig von den nachfolgenden Aktionen des Nutzers. * **Cost per View (CPV):** Der Advertiser bezahlt für jeden Aufruf einer Videoanzeige. * **Cost per Action (CPA):** Der Advertiser bezahlt für jede spezifische Aktion (in der Regel eine Conversion), die vom Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige durchgeführt wird. CPA kann außerdem in verschiedene Unterkategorien unterteilt werden: * Cost per Sale (CPS): Der Advertiser bezahlt nur, wenn ein Nutzer einen Kauf auf der Website des Advertisers tätigt oder seine Kreditkartennummer angibt, um sich für ein kostenpflichtiges Abonnement anzumelden. * Cost per Lead (CPL): Der Advertiser bezahlt für jede E-Mail-Adresse oder jede Nutzeranmeldung auf der Website. * Cost per Install (CPI): Der Advertiser bezahlt für jeden App-Download oder jede Erweiterungsinstallation. Beachten Sie, dass **CPA bei ExoClick nicht als Preismodell verfügbar ist**. Mehr über unsere verfügbaren Preismodelle erfahren Sie [**hier**](/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step4.md#pricing-models) ### Remarketing/Retargeting Eine Funktion, die es Advertisern ermöglicht, Nutzer anzusprechen oder auszuschließen, die durch Pixel-Tracking identifiziert wurden. Retargeting ist eine nützliche Funktion, um Ihre Marke sichtbar zu halten, indem es potenziellen Kunden hilft, ihre Verkäufe abzuschließen. Es kann Ihnen auch helfen, Ihr Budget zu verteilen, indem bereits abgeschlossene Verkäufe aus Ihrem Zieltraffic entfernt werden. Wir haben einen [**eigenen Abschnitt**](/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step3.md#behavioural-retargeting) der Ihnen hilft, eine erfolgreiche Retargeting-Strategie zu entwickeln. ### Variante Die Kombination aus einem Creative und einer Landingpage/Advertiser-URL in einer bestimmten Kampagne. Sie können die [**Traffic-Verteilung**](/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step2.md#selecting-a-distribution-algorithm) auf die Varianten in Ihrer Kampagne festlegen. ### Zonentyp/Ad-Platzierung Die spezifische Position innerhalb der Website, an der sich die Ad-Zone befindet. Einige gängige Zonentypen sind: * **Header:** Die Ad-Zone befindet sich ganz oben auf der Website, vor dem Inhalt der Seite. * **Homepage-Cube:** Die Ad-Zone befindet sich innerhalb des Seiteninhalts, aber an einer hervorgehobenen Stelle **above-the-fold** (d. h.: Der Nutzer muss nicht scrollen, um die Anzeige zu sehen). * **Mitte:** Die Ad-Zone befindet sich innerhalb des Inhalts (zum Anzeigen der Anzeige kann Scrollen erforderlich sein oder nicht). * **Footer:** Die Ad-Zone befindet sich ganz unten auf der Website, nach dem Inhalt der Seite. Sie ist der häufigste Typ von **below-the-fold** Ad-Platzierungen. * **Sidebar:** Die Ad-Zone befindet sich in einem Menü neben dem Inhalt der Seite, das beim Scrollen auf dem Bildschirm bleiben kann oder nicht. * **Next-To-Video (NTV):** Die Ad-Zone befindet sich an einer der Seiten des Haupt-Videoplayers der Website. * **In-Video:** Die Ad-Zone befindet sich innerhalb des Videoplayers. Sie kann vor dem Start des Hauptvideos, während der Videowiedergabe oder nur dann erscheinen, wenn das Video pausiert ist. * **Unter dem Player:** Die Ad-Zone befindet sich direkt unter dem Videoplayer. Ad-Platzierungen sind nützlich, um die Zonen aus unserem [**Marketplace**](/advertisers/de/marktplatz.md) ## Begriffe zu Metriken Dies sind die Metriken, die in [Advertiser-](/advertisers/de/advertiser-statistics.md) und [Publisher-](/publishers/de/publisher-statistiken.md) Statistiken erscheinen können. ### Click-Through-Rate (CTR) Der prozentuale Anteil der Klicks basierend auf der Anzahl der von einer Anzeige ausgelieferten Impressionen. ### Conversion-Rate (CR) Das Verhältnis zwischen den von einer Anzeige erhaltenen Klicks und den von ihr erzeugten Conversions. Wenn das Anzeigenformat keine Klicks erfasst (z. B.: Popunder), verwendet diese Kennzahl stattdessen Impressionen. ### Effektive Kosten pro Aktion (eCPA) Eine Kennzahl, mit der berechnet wird, wie viel der Advertiser bezahlt hat, um eine bestimmte Conversion (Verkauf, Lead oder Installation) zu erreichen. Eine Kampagne gilt als profitabel, wenn der eCPA unter dem Payout der Conversion liegt. ### Effektive Kosten pro Mille (eCPM) Dieser Begriff hat im Advertising und im Publishing eine leicht unterschiedliche Bedeutung. Im Publishing gilt dies als Wert des Traffics eines Publishers. Der eCPM hängt nicht nur von der Anzahl der Klicks und Impressionen ab, sondern auch von den Geboten, die Advertiser in ihren Kampagnen festlegen, um den Traffic des Publishers zu targetieren. Je stärker Advertiser am Traffic einer Ad-Zone interessiert sind, desto höher werden die Gebote und desto höher wird der Publisher-eCPM sein. Im Advertising wird dies verwendet, um die Effektivität einer Werbekampagne zu berechnen, unabhängig vom tatsächlichen Preismodell. ### Return on Investment (ROI) Der Nettovorteil, den eine Kampagne (oder eine Reihe von Kampagnen) nach Berechnung aller damit verbundenen Kosten erzielt. ### View-Rate Das Verhältnis der Impressionen einer Videoanzeige zu den Aufrufen dieses Videos *** Als Hinweis: Hier sind einige Metriken, die zwar **von ExoClick nicht angeboten werden**, für Ihr Geschäftsmodell aber dennoch relevant sein könnten: ### Abbruchrate Der prozentuale Anteil der Nutzer, die nicht jeden Schritt Ihres [**Funnels**](#funnel) ### Absprungrate Der prozentuale Anteil der Sitzungen, die eine Website ohne jegliche Interaktion verlassen. *** ## Begriffe zu Verkäufen ### Affiliate / Media Buyer Ein Affiliate ist ein Advertiser, der Angebote von Drittanbietern bewirbt. Affiliates verdienen normalerweise Geld auf Provisionsbasis, also durch die Erzeugung von Conversions. Affiliates erhalten die Angebotslinks von Affiliate-Plattformen oder direkt vom Produktinhaber. Da Affiliates nicht die Eigentümer der Angebote sind, können sie keine Änderungen an der Landingpage vornehmen und sind darauf beschränkt, nur den von der Affiliate-Plattform erlaubten Traffic zu kaufen. Media Buyer sind mehr oder weniger dasselbe, haben aber tendenziell mehr Flexibilität bei der Entscheidung, welche Zielgruppen angesprochen werden und welche Anzeigenformate verwendet werden. ### Feed Ein Feed ist normalerweise eine XML-Datei, die strukturierte Daten der Produkte bereitstellt, die der Advertiser bewerben möchte. Feeds sind ein gängiges Element im programmatischen Media Buying und reagieren in der Regel nur dann, wenn die Impression oder der Klick mit den Interessen des Advertisers übereinstimmt. Siehe [**Real-Time Bidding**](#real-time-bidding-rtb) zur Referenz. ### Funnel Der Funnel stellt den Weg dar, den Nutzer vom Entdecken des von Ihnen beworbenen Produkts (d. h.: dem Ansehen Ihres Creatives) bis hin zum endgültigen Kauf zurücklegen. Funnels können erweitert werden, indem der Nutzer zu einem [**Pre-Lander**](#pre-lander) mit mehreren Schritten weitergeleitet wird, oder sie können verkürzt werden, indem der Nutzer direkt zur Kaufseite geschickt wird. ### Flat Deal Eine Kampagne, die Traffic auf einer festen Basis erhält, anstatt mit anderen Advertisern konkurrieren zu müssen. Flat Deals werden zwischen dem Advertiser und dem Account Manager oder Customer-Success-Agenten vereinbart, um über einen längeren Zeitraum ein bestimmtes Volumen des Traffics der Ad-Zone zu einem festen CPM-Preis zu erhalten. ### Key Performance Indicators (KPIs) Die Indikatoren, die den Erfolg Ihrer Kampagne definieren. Einige Beispiele für KPIs sind: ein bestimmtes Tagesbudget kontinuierlich zu erreichen, einen stabilen eCPA zu erzielen usw. Letztlich definiert der Advertiser, welche KPIs er für seine Kampagnen festlegen möchte. ### Insertion Order (IO) Eine schriftliche Genehmigung, Werbung auf Website(s) anzuzeigen. IOs legen die Dauer und den Ort fest, an dem die Anzeige angezeigt wird. IOs werden nicht bereitgestellt, sofern der Advertiser nicht zustimmt, ein [**Flat Deal**](#flat-deal). ### Paid To Read (PTR) / Paid to Click (PTC) Incentive-Programme, bei denen Mitglieder echtes Geld oder Web-Währung (Credits) dafür verdienen, dass sie Anzeigen lesen oder auf sie klicken. Diese Art von Traffic wird bei ExoClick nicht akzeptiert. ### Pre-Lander Eine Website, die Advertiser erstellen, um Informationen über Besucher zu sammeln, bevor sie sie zum eigentlichen Angebot weiterleiten. Pre-Lander können nützlich sein, um Informationen über die Zielgruppe zu sammeln, sie können jedoch die Performance der Kampagne beeinträchtigen, da es länger dauert, die eigentliche Conversion zu erreichen. ### Product Owner Die Person oder das Unternehmen, dem das in den Werbekampagnen beworbene Angebot gehört. Da sie Eigentümer der Website sind, können sie Tracking-Pixel platzieren und Retargeting-Kampagnen durchführen. ### Single- & Double-Opt-in (SOI & DOI) Eine Art von Angebot, bei dem sich ein Nutzer mit seiner E-Mail registrieren muss. Bei einem Single-Opt-in-Angebot muss der Kunde lediglich die E-Mail-Adresse angeben, während der Double-Opt-in-Kunde die E-Mail-Adresse durch Klicken auf einen an seine E-Mail gesendeten Bestätigungslink bestätigen muss. Double-Opt-ins sind in der Regel wertvoller als Single-Opt-ins. ### Tube-Sites Seiten mit vielen Videos, wie YouTube. ### Tracking-URL Eine URL, die alle Informationen (Gerät, Land usw.) des Nutzers erfasst, der von einer Anzeige kommt. Tracking-URLs sind immer leer (sie zeigen keinen Inhalt an) und leiten den Nutzer einfach zum Angebot oder zu einem Pre-Lander weiter. ## Weitere relevante Begriffe ### Application Programming Interface (API) Eine Reihe von Routinen, Frameworks und Anweisungen, die es dem Nutzer ermöglicht, über seine eigene Software Daten von externen Servern anzufordern und an sie zu senden. ### Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) Die [Datenschutz-Grundverordnung](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) ist das strenge EU-Datenschutzgesetz, das regelt, wie personenbezogene Daten von Personen in der EU/EEA erhoben, verwendet und geschützt werden. Um sicherzustellen, dass unsere Anzeigen den EU-Gesetzen entsprechen, hat ExoClick das Transparency and Consent Framework (TCF) implementiert, das es Nutzern ermöglicht, ihre Einwilligung hinsichtlich der Verarbeitung und Speicherung von Daten über die Ad-Zonen von ExoClick zu bestimmen. Weitere Informationen [**hier.**](/exoclick-docs/de/iab-tcf.md) ### Real Time Bidding (RTB) Ein System, bei dem Impressionen und Klicks über programmatische Auktionen verkauft werden. Traffic wird pro Impression/Klick verkauft und die Auslieferung erfolgt sofort. RTB ermöglicht die Verbindung zwischen mehreren **Supply** und **Demand Service Platforms** (SSP bzw. DSP). ### Secure Sockets Layer-(SSL)-Zertifikat Ein digitaler Schlüssel, der eine sichere Verbindung zu einer Website ermöglicht. SSL ist eine Voraussetzung für Kampagnen, die auf HTML/Iframes laufen. Es spielt außerdem eine kleine Rolle für SEO. ### Suchmaschinenoptimierung (SEO) Das Studium und die Entwicklung von Strategien, die erforderlich sind, um das Ranking einer Seite oder Website in den Suchmaschinenergebnissen (wie Google oder Bing) zu verbessern. ### Video Ad Serving Template (VAST) Eine Werbestruktur für Videoplayer. VAST wird von vielen HTML5-Videoplayern verwendet, um Videoanzeigen auszuliefern. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/de/glossar.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.