> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/de/glossar.md). # Glossar ## Wesentliche Begriffe ### Administration oder Admin-Panel (AP) Die von ExoClick für Kunden (Publisher und Werbetreibende) bereitgestellte Oberfläche, um Traffic zu kaufen und zu verkaufen. ### Ad-Serving-Plattform Beschreibt die Technologie und den Service, der Werbung auf Websites platziert. ### Werbetreibende ExoClicks Kunden, die Kampagnen erstellen, um Angebote zu bewerben, die entweder ihnen selbst gehören oder einem Dritten. ExoClick fungiert als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Publishern. ### Anzeigenformat Die Spezifikationen der Anzeige, die auf der Website angezeigt wird. Weitere Informationen zu unseren verfügbaren Anzeigenformaten finden Sie auf unserer [**Seite „Anzeigenformate“**](/exoclick-docs/de/anzeigenformate.md). ### Werbekampagne Eine Sammlung von Targeting-Optionen, Preiseinstellungen und Creatives, die die Bewerbung eines Angebots ermöglichen. ### Ad-Zone Ein Skript, mit dem Publisher Anzeigen auf einer Website anzeigen können. In der Regel wird dieses Skript in den Quellcode der Website eingefügt. ### Zielgruppe Die potenzielle Anzahl von Nutzern, die Ihre Website oder Kampagne erreichen kann. ### Kategorie Klassifizierungen, die Publisher verwenden können, um ihr Inventar zu kategorisieren und so das Targeting zu verbessern. Sie können auch von Werbetreibenden verwendet werden, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen von der passenden Zielgruppe gesehen werden. ### Keywords Suchbegriffe oder Phrasen, die von der Kampagne anvisiert werden. ### E-Mail-Marketing Eine Werbeform, die sich darauf konzentriert, Nutzer über E-Mails zu erreichen. Anstatt der regulären Display-Werbung, die durch das Hinzufügen von Bild-, Video- und HTML-Creatives zu einer Website erreicht wird, besteht E-Mail-Marketing darin, Affiliate-Links per Newsletter an eine E-Mail-Datenbank zu senden, die sich möglicherweise für das beworbene Angebot interessiert. ### Angebot Das Produkt oder die URL, die vom Werbetreibenden beworben wird. ### Publisher ExoClicks Kunden, die Geld verdienen, indem sie Traffic von ihren Websites zu uns senden und dabei die von ihnen im Admin-Panel erstellten Ad-Zonen nutzen. ### Traffic Der Datenfluss, der von Besuchern einer Website gesendet und empfangen wird. In ExoClick wird Traffic unterteilt in **Klicks**, **Impressions** und **Videoaufrufe**. * **Klicken Sie auf**: ein Klick auf eine Anzeige, der einen neuen Tab mit der URL des Werbetreibenden öffnet. * **Impression**: eine Anfrage für eine Anzeige von der Website des Publishers. Eine Impression wird gezählt, unabhängig davon, ob die Anzeige auf der Website angezeigt wird oder nicht. * **Videoaufruf**: Ein Werbe-Videoaufruf erfolgt nach 10 Sekunden Videowiedergabe. Außerdem kann Traffic unterschiedliche Quellen haben. Die meisten Analyse-Tools der Branche klassifizieren Traffic in verschiedene Typen: * **Organisch**: Traffic, der von Suchmaschinen kommt.l * **Direkt**: Traffic aus direkten URL-Aufrufen. * **Referral**: Traffic von anderen Websites. * **Blind**: Traffic ohne klare Quelle oder Herkunft. ## Kampagnenbegriffe ### Werbebudget Der Geldbetrag, den ein Werbetreibender für eine Werbekampagne zurücklegt. ### Gebot Der Betrag, den ein Werbetreibender auf Grundlage des Preismodells zu zahlen bereit ist, um sein Angebot zu bewerben. Weitere Informationen dazu, wie Sie das passende Gebot in Ihrer Kampagne festlegen [**hier.**](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step4.md) ### Call to Action (CTA) Eine Aufforderung, oft ein Button oder Textlink, die darauf ausgelegt ist, eine sofortige Reaktion der Nutzer auszulösen. Sie können Ihrer [**Videokampagnen**](/exoclick-docs/de/anzeigenformate.md#in-stream-video-vast) mithilfe eines Dropdown-Menüs mit mehreren Optionen einen CTA hinzufügen. Ob dieser CTA den Nutzern angezeigt wird oder nicht, hängt vom Publisher ab. ### Conversion Eine bestimmte Nutzerinteraktion mit dem Angebot, die als Ziel der Werbekampagne gilt. Eine Conversion kann entweder eine einfache Nutzerinteraktion sein, wie etwa eine Registrierung (auch **Lead**) oder eine **Installation** einer kostenlosen App oder eine bezahlte Aktion wie ein Kauf. Die Anweisungen zum Einrichten von Conversions in ExoClick finden Sie [**hier**](/advertisers/de/konversions-tracking.md). ### Creatives Die Assets (Bilder, Videos und andere Designs), die von Werbetreibenden ausgewählt werden, um auf den Websites der Publisher als Mittel zur Bewerbung des Angebots angezeigt zu werden. Werbetreibende können alle hochgeladenen Creatives über ihr [**Medienbibliothek**](/exoclick-docs/de/medienbibliothek.md) ### Dynamische Tokens Auch bekannt als **Makros**, können diese Tags zu Ihrer Kampagnen-URL hinzugefügt werden, um Daten über den Nutzer zu übermitteln, der mit Ihrer Anzeige interagiert. Weitere Informationen zu dynamischen Tokens [**hier.**](/advertisers/de/kampagnen/macros.md) ### Frequency Capping Die Begrenzung (Capping) der Anzahl der Male (Frequenz), mit der einem bestimmten Besucher einer Website eine bestimmte Anzeige gezeigt wird. Weitere Informationen zu Frequency Capping [**hier.**](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step3.md) ### Geo-Targeting Das Ausrichten einer Anzeige auf eine bestimmte geografische Region, ein Gebiet oder einen Standort. Geo-Targeting erfolgt auf Grundlage der IP-Adresse des Besuchers. Geo-Targeting ist eine der vielen [**Targeting-Optionen**](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step3.md) die wir bei ExoClick anbieten. ### Iframe Ein HTML-Element, das Inhalte (Bilder, Skripte usw.) von einer externen Webseite in die aktuelle Website einblendet und als „Fenster“ zu einer anderen Quelle dient. Einige Anzeigenformate in ExoClick ermöglichen es Werbetreibenden, **Iframes für erweiterte Funktionen und Tracking hinzuzufügen**. Beachten Sie jedoch, dass **diese Funktion standardmäßig nicht aktiviert ist** und Sie [den Customer Success kontaktieren müssen](https://www.exoclick.com/contact/) um sie zu aktivieren. ### Landing Page Die spezielle Webseite, die ein Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige letztendlich erreicht. Sie können Ihre Kampagnen auf eine einzelne URL ausrichten oder mehrere Landingpages über eine [**Landingpage-Gruppe**](/advertisers/de/kampagnen/offer-landing-pages.md). ### Pixel-Tag Ein unsichtbares 1x1-Px-Bild, das im [**Pixel-Tracking**](/advertisers/de/konversions-tracking.md)verwendet wird. Das Pixel-Tag erzeugt ein Cookie, das uns hilft, den Nutzer zu identifizieren, solange das Cookie in der Sitzung verbleibt. ### Postback-URL Eine URL, die unseren Server benachrichtigt, wenn es auf einer Kampagne eine Conversion gibt, damit die Conversion-Details sowohl in der Tracking-Lösung als auch im ExoClick-Admin-Panel angezeigt werden können. Postback-URLs sind unerlässlich für [**Server-to-Server-(S2S)-Tracking**](/advertisers/de/konversions-tracking.md). ### Preismodelle Die Art und Weise, wie Werbetreibende den Traffic, den sie in ihren Kampagnen erhalten, bezahlen möchten. Die gängigsten Preismodelle sind die folgenden: * **Cost per Click (CPC):** Der Werbetreibende zahlt für jeden Klick auf die Anzeige. * **Cost per Mille (CPM):** Der Werbetreibende zahlt für tausend Anzeigenimpressionen, unabhängig von den nachfolgenden Aktionen des Nutzers. * **Cost per View (CPV):** Der Werbetreibende zahlt für jede Ansicht einer Videoanzeige. * **Cost per Action (CPA):** Der Werbetreibende zahlt für jede spezifische Aktion (in der Regel eine Conversion), die der Nutzer nach der Weiterleitung durch die Anzeige ausführt. CPA kann außerdem in verschiedene Unterkategorien unterteilt werden: * Cost per Sale (CPS): Der Werbetreibende zahlt nur, wenn ein Nutzer auf der Website des Werbetreibenden einen Kauf tätigt oder seine Kreditkartennummer angibt, um sich für ein kostenpflichtiges Abonnement anzumelden. * Cost per Lead (CPL): Der Werbetreibende zahlt für jede E-Mail-Adresse oder jede Nutzerregistrierung auf der Website. * Cost per Install (CPI): Der Werbetreibende zahlt für jeden App-Download oder jede Erweiterungsinstallation. Beachten Sie, dass **CPA in ExoClick nicht als Preismodell verfügbar ist**. Mehr über unsere verfügbaren Preismodelle erfahren Sie [**hier**](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step4.md) ### Remarketing/Retargeting Eine Funktion, mit der Werbetreibende Nutzer ansprechen oder ausschließen können, die durch Pixel-Tracking identifiziert wurden. Retargeting ist eine nützliche Funktion, um Ihre Marke sichtbar zu halten, indem sie potenziellen Kunden hilft, ihre Käufe abzuschließen. Außerdem kann es Ihnen helfen, Ihr Budget zu verteilen, indem abgeschlossene Verkäufe aus Ihrem zielgerichteten Traffic entfernt werden. Wir haben einen [**eigenen Bereich**](/advertisers/de/konversions-tracking.md) , der Ihnen hilft, eine erfolgreiche Retargeting-Strategie zu entwickeln. ### Run of Network (RON) Alle Ad-Zonen in ExoClick, die nicht in einer hervorgehobenen Liste wie Premium enthalten sind. Weitere Informationen finden Sie in unserem [**Bereich zum Zonen-Targeting**](/advertisers/de/marketplace.md). ### Variation Die Kombination aus einem Creative und einer Landingpage-/Werbetreiber-URL in einer bestimmten Kampagne. Sie können die [**Traffic-Verteilung**](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen.md) auf die Variationen in Ihrer Kampagne festlegen. ### Zonentyp/Anzeigenplatzierung Die konkrete Position innerhalb der Website, an der sich die Ad-Zone befindet. Einige gängige Zonentypen sind: * **Header:** Die Ad-Zone befindet sich ganz oben auf der Website, vor dem Inhalt der Seite. * **Homepage-Kachel:** Die Ad-Zone befindet sich innerhalb des Seiteninhalts, aber an einer hervorgehobenen Stelle **oberhalb des sichtbaren Bereichs** (d. h. der Nutzer muss nicht scrollen, um die Anzeige zu sehen). * **Mitte:** Die Ad-Zone befindet sich innerhalb des Inhalts (zum Anzeigen der Werbung ist möglicherweise Scrollen erforderlich oder auch nicht). * **Footer:** Die Ad-Zone befindet sich ganz unten auf der Website, nach dem Inhalt der Seite. Es ist die häufigste Art von **unterhalb des sichtbaren Bereichs** Anzeigenplatzierungen. * **Sidebar:** Die Ad-Zone befindet sich in einem Menü neben dem Seiteninhalt, das beim Scrollen auf dem Bildschirm bleiben kann, aber nicht muss. * **Neben dem Video (NTV):** Die Ad-Zone befindet sich auf einer der Seiten des Haupt-Videoplayers der Website. * **Im Video:** Die Ad-Zone befindet sich innerhalb des Videoplayers. Sie kann vor dem Start des Hauptvideos, während der Videowiedergabe oder nur angezeigt werden, wenn das Video pausiert ist. * **Unter dem Player:** Die Ad-Zone befindet sich direkt unter dem Videoplayer. Anzeigenplatzierungen sind nützlich, um die Zonen in unserem [**Marktplatz**](/advertisers/de/marketplace.md) ## Metrik-Begriffe Dies sind die Metriken, die in [Werbetreibenden](/advertisers/de/advertiser-statistics.md) und [Publisher](/publishers/de/publisher-statistiken.md) Statistiken erscheinen können. ### Click-Through-Rate (CTR) Der prozentuale Anteil der Klicks basierend auf der Anzahl der durch eine Anzeige ausgelieferten Impressions. ### Conversion-Rate (CR) Das Verhältnis zwischen den Klicks, die eine Anzeige erhalten hat, und den dadurch erzeugten Conversions. Wenn das Anzeigenformat keine Klicks erfasst (z. B. Popunder), verwendet diese Metrik stattdessen Impressions. ### Effektive Kosten pro Aktion (eCPA) Eine Metrik zur Berechnung, wie viel der Werbetreibende gezahlt hat, um eine bestimmte Conversion (Verkauf, Lead oder Installation) zu erreichen. Eine Kampagne gilt als profitabel, wenn der eCPA niedriger ist als die Auszahlung der Conversion. ### Effektive Kosten pro Mille (eCPM) Dieser Begriff hat für Werbung und Publishing leicht unterschiedliche Bedeutungen. Im Publishing gilt dies als Wert des Traffics eines Publishers. Der eCPM hängt nicht nur von der Anzahl der Klicks und Impressions ab, sondern auch von den Geboten, die Werbetreibende in ihren Kampagnen festlegen, um den Traffic des Publishers anzusprechen. Je stärker das Interesse der Werbetreibenden am Traffic einer Ad-Zone ist, desto höher fallen die Gebote aus und desto höher ist der eCPM, den der Publisher erhält. In der Werbung wird dies verwendet, um die Wirksamkeit einer Werbekampagne unabhängig vom tatsächlichen Preismodell zu berechnen. ### Return on Investment (ROI) Der Nettovorteil, den eine Kampagne (oder ein Kampagnen-Set) nach Abzug aller damit verbundenen Kosten erzielt. ### View-Rate Das Verhältnis der Impressions einer Videoanzeige zu den Ansichten dieses Videos *** Als Hinweis am Rande: Hier sind einige Metriken, die zwar **nicht von ExoClick angeboten werden**, für Ihr Geschäftsmodell aber ebenfalls relevant sein könnten: ### Abbruchrate Der Prozentsatz der Nutzer, die nicht jeden Schritt Ihres [**Funnels abschließen.**](#funnel) ### Absprungrate Der Prozentsatz der Sitzungen, die eine Website ohne jegliche Interaktion verlassen. *** ## Verkaufsbegriffe ### Affiliate / Medienkäufer Ein Affiliate ist ein Werbetreibender, der Angebote Dritter bewirbt. Affiliates verdienen in der Regel Provisionen, also durch das Generieren von Conversions. Affiliates erhalten die Angebotslinks von Affiliate-Plattformen oder direkt vom Produkthersteller. Da Affiliates nicht die Eigentümer der Angebote sind, können sie keine Änderungen an der Landingpage vornehmen und dürfen nur den Traffic kaufen, der von der Affiliate-Plattform erlaubt ist. Medienkäufer sind mehr oder weniger dasselbe, haben aber in der Regel mehr Flexibilität bei der Entscheidung, welche Zielgruppen angesprochen und welche Anzeigenformate verwendet werden. ### Feed Ein Feed ist in der Regel eine XML-Datei, die strukturierte Daten der Produkte liefert, die der Werbetreibende bewerben möchte. Feeds sind ein gängiges Element im programmatischen Media Buying und reagieren in der Regel nur, wenn die Impression oder der Klick den Interessen des Werbetreibenden entspricht. Siehe [**Real-Time Bidding**](#real-time-bidding-rtb) als Referenz. ### Funnel Der Funnel stellt die Reise dar, die Nutzer von der Entdeckung des von Ihnen beworbenen Produkts (d. h. dem Ansehen Ihres Creatives) bis zum endgültigen Kauf durchlaufen. Funnels können erweitert werden, indem der Nutzer auf einen [**Pre-Lander**](#pre-lander) mit mehreren Schritten geleitet wird, oder sie können verkürzt werden, indem der Nutzer direkt zur Kaufseite weitergeleitet wird. ### Flat Deal Eine Kampagne, die Traffic auf Flatrate-Basis erhält, anstatt mit anderen Werbetreibenden konkurrieren zu müssen. Flat Deals werden zwischen dem Werbetreibenden und dem Account Manager oder Customer-Success-Mitarbeiter vereinbart, um über einen längeren Zeitraum ein bestimmtes Volumen des Traffics der Ad-Zone zu einem festen CPM-Satz zu erhalten. ### Key Performance Indicators (KPIs) Die Indikatoren, die den Erfolg Ihrer Kampagne definieren. Beispiele für KPIs sind: ein bestimmtes Tagesbudget kontinuierlich zu erreichen, einen stabilen eCPA zu erzielen usw. Letztendlich legt der Werbetreibende fest, welche KPIs er für seine Kampagnen setzen möchte. ### Insertion Order (IO) Eine schriftliche Genehmigung zur Anzeige von Werbung auf Website(s). IOs legen die Dauer und den Ort fest, an dem die Anzeige dargestellt wird. IOs werden nur bereitgestellt, wenn der Werbetreibende zustimmt, ein [**Flat Deal**](#flat-deal). ### Paid To Read (PTR) / Paid to Click (PTC) Incentive-Programme, bei denen Mitglieder echtes Geld oder In-Website-Währung (Credits) für das Lesen oder Klicken auf Anzeigen verdienen. Diese Art von Traffic wird bei ExoClick nicht akzeptiert. ### Pre-Lander Eine Website, die Werbetreibende erstellen, um Informationen über Besucher zu sammeln, bevor sie diese zum eigentlichen Angebot weiterleiten. Pre-Lander können nützlich sein, um Informationen über die Zielgruppe zu sammeln, aber sie können die Leistung der Kampagne beeinträchtigen, da es länger dauert, die eigentliche Conversion zu erreichen. ### Product Owner Die Person oder das Unternehmen, dem das in den Werbekampagnen beworbene Angebot gehört. Da sie die Website besitzen, können sie Tracking-Pixel platzieren und Retargeting-Kampagnen durchführen. ### Single- & Double-Opt-in (SOI & DOI) Ein Angebotsformat, bei dem sich ein Nutzer mit seiner E-Mail registrieren muss. Bei einem Single-Opt-in-Angebot muss der Kunde lediglich die E-Mail angeben, während der Double-Opt-in-Kunde die E-Mail-Adresse bestätigen muss, indem er auf einen Bestätigungslink klickt, der an seine E-Mail gesendet wird. Double-Opt-ins sind in der Regel wertvoller als Single-Opt-ins. ### Tube-Seiten Websites mit vielen Videos, wie YouTube. ### Tracking-URL Eine URL, die alle Informationen (Gerät, Land usw.) des Nutzers erfasst, der über eine Anzeige kommt. Tracking-URLs sind immer leer (sie zeigen keinen Inhalt an) und leiten den Nutzer einfach zum Angebot oder zu einem Pre-Lander weiter. ## Weitere relevante Begriffe ### Application Programming Interface (API) Eine Reihe von Routinen, Frameworks und Sätzen, die es dem Nutzer ermöglicht, Daten von externen Servern anzufordern und an diese zu senden, wobei seine eigene Software verwendet wird. ### Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) Die [Datenschutz-Grundverordnung](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) ist das strenge Datenschutzgesetz der EU, das regelt, wie personenbezogene Daten von Personen in der EU/im EWR erhoben, verwendet und geschützt werden. Um sicherzustellen, dass unsere Anzeigen mit den EU-Gesetzen konform sind, hat ExoClick das Transparency and Consent Framework (TCF) implementiert, das es Nutzern ermöglicht, ihre Einwilligung darüber zu bestimmen, wie Daten über die Ad-Zonen von ExoClick verarbeitet und gespeichert werden. Weitere Informationen [**hier.**](/exoclick-docs/de/iab-tcf.md) ### Real Time Bidding (RTB) Ein System, bei dem Impressions und Klicks über eine programmatische Auktion verkauft werden. Traffic wird pro Impression/Klick verkauft, und die Auslieferung erfolgt sofort. RTB ermöglicht die Verbindung zwischen mehreren **Supply-Side** und **Demand-Side-Plattformen** (SSP bzw. DSP). ### Secure-Sockets-Layer-(SSL)-Zertifikat Ein digitaler Schlüssel, der eine sichere Verbindung zu einer Website ermöglicht. SSL ist eine Voraussetzung für Kampagnen, die auf HTML/Iframes laufen. Außerdem spielt es eine kleine Rolle für SEO. ### Search Engine Optimization (SEO) Die Untersuchung und Entwicklung von Strategien, die erforderlich sind, um das Ranking einer Seite oder Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (wie Google oder Bing) zu verbessern. ### Video Ad Serving Template (VAST) Eine Werbestruktur für Videoplayer. VAST wird von vielen HTML5-Videoplayern verwendet, um Videoanzeigen auszuliefern. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/exoclick-docs/de/glossar.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. 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