Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la IAB
Para que ExoClick y sus clientes cumplan con el GDPR y la Directiva de privacidad electrónica, ExoClick ha implementado el TCF.
¿Qué es el TCF?
El Interactive Advertising Bureau (IAB) gestiona el Transparency & Consent Framework (TCF), una solución colaborativa para las empresas que realizan publicidad dirigida en cumplimiento del GDPR. El objetivo del TCF es estandarizar la forma en que las empresas (editores, proveedores de tecnología publicitaria y agencias) pueden seguir realizando publicidad de una forma que cumpla con el GDPR y la Directiva sobre privacidad electrónica. Adherirse al Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la IAB es crucial para los Ad Servers, editores y otros proveedores de tecnología publicitaria que buscan cumplir plenamente con el GDPR y la Directiva de privacidad electrónica, así como mantenerse al día con la evolución de la orientación y la legislación. El marco proporciona directrices para que las plataformas de gestión del consentimiento (CMP) informen a los visitantes de los sitios web sobre los fines para los que se recopilan los datos, cómo se utilizarán y cómo los visitantes pueden dar o denegar su consentimiento.
¿Qué es una cadena TC?
Técnicamente, el TCF se basa en la Transparency & Consent String (TC String). Contiene todas las opciones del usuario cuando se trata de acceder o almacenar información en su dispositivo y el uso de sus datos personales, así como las preferencias del editor cuando se trata del uso de datos por parte del proveedor. De este modo, sirve como medio de comunicación dentro del TCF.
La cadena TC puede comunicarse a través de OpenRTB (por ejemplo, en una solicitud de oferta) o en los siguientes parámetros de URL:
- gdpr: contiene una bandera (0,1) que informa si se aplica GDPR & ePrivacy.
- gdpr_consent: contiene la cadena TC (cadena base64).
¿Qué información se almacena en la cadena TC?
- Metadatos relativos al consentimiento (versión de la TC String, última actualización, versión de la lista de proveedores, etc.)
- La finalidad para la que los proveedores pueden utilizar los datos.
- Qué proveedores han recibido el consentimiento del usuario.
ExoClick respetará las decisiones del usuario final en lo que respecta al consentimiento de cookies y datos. Usted, como editor, sólo tiene que integrar su sitio con un CMP que cumpla con el TCF y ExoClick hará el resto detectando automáticamente si el sitio funciona con dicho CMP. A partir de ahí, ExoClick entiende las opciones de consentimiento del usuario final y muestra los anuncios en consecuencia.
Nota importante: La compatibilidad con TCF sólo está disponible para zonas publicitarias que utilicen scripts asíncronos; asegúrese de utilizar la última versión de nuestros scripts que mencionen "async".
¿Cuáles son los fundamentos jurídicos de la utilización de datos en el marco del FCT?
Existen dos bases jurídicas por las que los vendedores pueden tratar datos en virtud del MTC. Éstas son:
- Consentimiento: Los datos que se almacenen y traten requieren el consentimiento del usuario final.
- Interés legítimo: El interés legítimo se basa en un beneficio preponderante del uso de datos personales sin obtener el consentimiento. Por ejemplo, para garantizar la prevención del fraude y proporcionar flexibilidad a los vendedores para operar en diferentes sistemas jurídicos, respetando al mismo tiempo los derechos de las personas.
¿Qué fines se definen con el TCF para el tratamiento de los datos de los usuarios?
Los datos pueden ser recogidos y tratados por los vendedores para los siguientes fines, tal como se establece en el TCF, y de acuerdo con las siguientes bases legales permitidas.
- Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo - Consentimiento.
- Utilizar datos limitados para seleccionar publicidad - Consentimiento o interés legítimo.
- Crear un perfil publicitario personalizado - Consentimiento.
- Seleccionar anuncios personalizados - Consentimiento.
- Crear un perfil de contenido personalizado - Consentimiento.
- Seleccionar contenido personalizado - Consentimiento.
- Medir el rendimiento de los anuncios - Consentimiento o interés legítimo.
- Medir el rendimiento de los contenidos - Consentimiento o interés legítimo.
- Comprender a las audiencias a través de estadísticas o combinaciones de datos de distintas fuentes - Consentimiento o interés legítimo.
- Desarrollar y mejorar los servicios - Consentimiento o interés legítimo.
- Utilizar datos limitados para seleccionar contenidos - Consentimiento o interés legítimo.
TCF Fines Especiales:
- Garantizar la seguridad, prevenir el fraude y depurar - Interés legítimo.
- Entregar y presentar publicidad y contenidos - Interés legítimo.
- Guardar y comunicar las opciones de privacidad - Interés legítimo.
Los fines del TCF que utiliza ExoClick se enumeran en la sección 3. e de su Política de privacidad.
¿Qué significa esto para los editores?
Se recomienda que los editores de ExoClick se integren con un CMP que cumpla con el TCF de la IAB. La plataforma ExoClick proporcionará transparencia sobre todos los consentimientos relevantes necesarios del usuario final para mostrar anuncios.
Para saber si un proveedor externo de CMP cumple o no la TCF, puede consultar la Lista de CMP facilitada por IAB Europe.
Si tiene alguna pregunta sobre el TCF y el consentimiento de cookies, hable con su gestor de cuenta o con un gestor de éxito de clientes aquí.