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Transparencia publicitaria

¿Qué es DSA?​

La ASD de la Unión Europea regula los intermediarios y plataformas en línea, como mercados, redes sociales, tiendas de aplicaciones, etc. Su objetivo es prevenir las actividades ilegales y nocivas en línea y la difusión de desinformación. Garantiza la seguridad de los usuarios, protege los derechos fundamentales y crea un entorno justo y abierto para las plataformas en línea.

For Advertisers and Publishers, this relates specifically to Article 24 - Online advertising transparency . The purpose of this law is to enable EU users to identify a content as an advertisement, and the advertiser behind every ad that is shown to the user.

¿Qué significa?​

Todas las plataformas en línea deben cumplir la obligación de permitir al usuario final saber más sobre el anuncio que está viendo. Esto implica los siguientes puntos obligatorios:

  • Que la información mostrada es publicidad;
  • La persona física o jurídica en cuyo nombre se muestra el anuncio;
  • Información significativa sobre los principales parámetros utilizados para determinar el destinatario al que se muestra el anuncio.

Por lo tanto, de conformidad con la DSA, ExoClick mostrará dicha información sobre el anuncio independientemente de la ubicación geográfica de las plataformas en línea o de los anunciantes.

¿Cómo funcionará esto en ExoClick?​

En la esquina superior izquierda del anuncio aparecerá un pequeño icono de información en forma de "i" en el que se puede hacer clic:

DSA 1

Una vez que el usuario final hace clic en el icono, aparece un recuadro sobre el anuncio en el que se puede hacer clic en el botón Acerca de este anuncio. En este momento, el usuario final de la UE puede hacer clic en el botón Atrás para volver al anuncio o puede seguir viendo más información sobre el anuncio haciendo clic en Acerca de este anuncio

DSA 2

Al hacer clic en Acerca de este anuncio se abrirá una nueva página web. La página muestra dos secciones de información:

  • Por qué estás viendo este anuncio
  • Sobre este anunciante

DSA 3

El usuario final de la UE puede entonces cerrar la página web y su pantalla le mostrará el sitio web por el que estaba navegando y el anuncio aparecerá en blanco, como se muestra a continuación.

DSA 4

El usuario final de la UE podrá entonces hacer clic en la flecha de la esquina superior izquierda del anuncio y éste volverá a mostrarse.

DSA 5

Qué deben hacer los anunciantes​

No se aceptarán campañas en la red de ExoClick si no proporciona la información correcta. Para ello, sólo tiene que acceder a su panel de administración y actualizar su perfil de ExoClick con la siguiente información correcta:

  • Nombre de la empresa

  • Nombre

  • Apellidos

Tenga en cuenta: Los datos que proporcione para su cuenta se utilizan para la generación de facturas, y la exactitud de los datos de la cuenta es importante para la generación de facturas a efectos fiscales. Como Anunciante, es su exclusiva responsabilidad proporcionar información real sobre su perfil. Le recomendamos que lo haga inmediatamente.

Qué deben hacer los editores​

In your Admin Panel under Sites and Zones you will see a toggle switch called Enable Ad Transparency Dialog on your ad zone settings. Please make sure to keep this switch ON in order to remain compliant with DSA.

DSA 5

You can find more details on our dedicated DSA webpage and if you require further information please contact your account manager or our Compliance team here.