Optimising your campaigns
¿Qué debo hacer primero?
Lo primero que debe hacer es configurar el seguimiento de conversiones para poder ver el rendimiento de las campañas. Puede encontrar las instrucciones aquí. Aunque no conozca el pago exacto de cada conversión, es importante para saber cómo responden sus campañas y en qué zonas debería centrarse.
For advertisers who are just beginning, you should run your campaign for a few days (2-3 days, depending on the volume of traffic acquired) to gather sufficient data. Check your ROI reports regularly!
Evitar la ceguera de las pancartas
Tenga en cuenta que la publicidad en línea es extremadamente competitiva y, en consecuencia, los diseños innovadores son la clave para seguir atrayendo visitantes a su publicidad.
Para captar el tráfico, asegúrese de añadir múltiples materiales creativos a sus campañas para que su oferta parezca siempre fresca y original. Tenga en cuenta que ofrecemos varias herramientas para medir la capacidad de respuesta de la variación, por lo que puede ajustar su campaña para dirigir todo el tráfico a la variación de mejor rendimiento.
Despite this, your conversions might fluctuate and decrease later if you keep using the same variation. That's why it is important to come back to the campaign after a few weeks or months to rotate these variations and try new creatives so as to keep the audience hooked. Remember: Half of the conversions come from the traffic, the other come from the marketing itself.
Pruebas A/B
Hemos mencionado las variaciones, pero también es importante probar diferentes redirecciones, URL y páginas de destino para ver qué embudo ofrece el mejor resultado. Algunas ofertas favorecen una experiencia más directa y fluida, mientras que otras pueden generar más conversiones si se evalúa primero el interés del usuario.
En este último caso, considere la posibilidad de utilizar un pre-lander. Puede ser algo sencillo, como un artículo médico en el que se explican las ventajas del producto, o algo más elaborado, como un cuestionario en el que se preguntan las preferencias del usuario antes de dirigirle al sitio de citas adecuado.
Si no está seguro de qué opción le conviene más, pruebe a crear varias páginas de destino y a añadirlas en un grupo de páginas de destino. Ten en cuenta que puedes seleccionar entre diferentes algoritmos para distribuir el tráfico que compres entre estas diferentes páginas.
Tip: if you end up using pre-landers, consider adding a tracking pixel to each step of the pre-lander. This will give you additional details of the traffic and give you access to advanced targeting features, such as re-targeting
Fijar la oferta correcta
Su puja es fundamental para determinar no sólo la cantidad de tráfico que recibirá, sino también la rentabilidad de sus campañas.
Si acaba de empezar y no tiene una idea clara de qué configuración de precios debe utilizar, la estrategia habitual es empezar con una campaña de CPC utilizando el precio de oferta mínimo. Esto debería proporcionarle suficiente tráfico y datos para empezar a optimizar (tenga en cuenta que esto no se aplica a los popunders, ya que el CPC no está disponible en estos casos)
Si el volumen de tráfico recibido no es suficiente, puede aumentar la puja gradualmente en pasos del 10% hasta recibir el volumen de tráfico esperado. Si desea asegurarse un gran volumen de tráfico, entonces lo mejor es crear una campaña separada en CPM/Smart CPM y pujar en la posición superior.
You can find a more detailed explanation of how to find out the right bid and budget here
Necesito más consejos
Si desea obtener más información sobre cómo optimizar correctamente su campaña, visite nuestro blog, donde encontrará numerosas entradas con consejos sobre cómo obtener buenos resultados. También puedes encontrar varios casos prácticos sobre campañas de éxito y qué acciones llevaron a cabo para conseguirlo.