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IAB-Transparenz- und Einwilligungsrahmen (TCF)

Damit ExoClick und seine Kunden die GDPR und die ePrivacy-Richtlinie einhalten können, hat ExoClick TCF eingeführt.

Was ist der TCF?​

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) betreibt das Transparency & Consent Framework (TCF) - eine kollaborative Lösung für Unternehmen, die gezielte Werbung in Übereinstimmung mit der GDPR betreiben. Der Zweck des TCF ist es, zu standardisieren, wie Unternehmen - Publisher, Ad-Tech-Anbieter und Agenturen - weiterhin Werbung in einer Weise betreiben können, die mit der GDPR und der Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation konform ist. Die Einhaltung des IAB Transparency and Consent Framework (TCF) ist von entscheidender Bedeutung für Adserver, Publisher und andere Ad-Tech-Anbieter, die die GDPR und die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation vollständig einhalten und mit den sich entwickelnden Richtlinien und Gesetzen Schritt halten wollen. Der Rahmen bietet Leitlinien für Zustimmungsmanagement-Plattformen (CMPs), um Website-Besucher darüber zu informieren, für welche Zwecke Daten gesammelt werden, wie sie verwendet werden und wie Besucher ihre Zustimmung geben oder verweigern können.

Was ist ein TC String?​

Technisch gesehen stützt sich TCF auf den Transparency & Consent String (TC String). Er enthält alle Entscheidungen des Nutzers, wenn es um den Zugriff auf oder die Speicherung von Informationen auf seinem Gerät und die Verwendung seiner personenbezogenen Daten geht, sowie die Präferenzen des Herausgebers, wenn es um die Verwendung der Daten durch den Anbieter geht. Auf diese Weise dient er als Kommunikationsmittel innerhalb der TCF.

Der TC String kann entweder über OpenRTB (z.B. in einer Gebotsanfrage) oder in den folgenden URL-Parametern mitgeteilt werden:

  • gdpr: enthält ein Flag (0,1), das angibt, ob GDPR und ePrivacy gelten.
  • gdpr_consent: enthält den TC String (base64-String).

Welche Informationen werden im TC String gespeichert?​

  • Metadaten zur Einwilligung (Version des TC-Strings, letzte Aktualisierung, Version der Anbieterliste usw.)
  • Der Zweck, für den die Anbieter die Daten verwenden dürfen.
  • Welche Anbieter die Zustimmung des Nutzers erhalten haben.

ExoClick respektiert die Entscheidungen des Endnutzers, wenn es um die Zustimmung zu Cookies und Daten geht. Sie als Publisher müssen lediglich Ihre Website in eine TCF-konforme CMP integrieren und ExoClick erledigt den Rest, indem es automatisch erkennt, ob die Website mit einer solchen CMP arbeitet. Von dort aus versteht ExoClick die Entscheidungen des Endnutzers in Bezug auf die Einwilligung und schaltet die Werbung entsprechend.

Wichtiger Hinweis: TCF-Unterstützung ist nur für Anzeigenbereiche verfügbar, die asynchrone Skripte verwenden; stellen Sie sicher, dass Sie die neueste Version unserer Skripte verwenden, die "async" erwähnen.

Was sind die Rechtsgrundlagen für die Datennutzung im Rahmen des TCF?​

Es gibt 2 Rechtsgrundlagen, auf denen Anbieter Daten gemäß TCF verarbeiten können. Diese sind:

  • Zustimmung: Die zu speichernden und zu verarbeitenden Daten erfordern die Zustimmung des Endnutzers.
  • Legitimes Interesse: Das legitime Interesse beruht auf einem überwiegenden Nutzen der Verwendung personenbezogener Daten ohne Einholung der Zustimmung. Zum Beispiel, um Betrug zu verhindern und den Anbietern die Flexibilität zu geben, über verschiedene Rechtssysteme hinweg zu operieren und gleichzeitig die Rechte des Einzelnen zu respektieren.

Welche Zwecke werden mit dem TCF für die Verarbeitung von Nutzerdaten festgelegt?​

Die Daten können von den Anbietern zu den folgenden Zwecken gesammelt und verarbeitet werden, wie sie im TCF festgelegt sind, und im Einklang mit den folgenden zulässigen Rechtsgrundlagen.

  1. Speicherung von und/oder Zugriff auf Informationen auf einem Gerät - Zustimmung.
  2. Verwendung begrenzter Daten zur Auswahl von Werbung - Zustimmung oder berechtigtes Interesse.
  3. Erstellen Sie ein personalisiertes Anzeigenprofil - Zustimmung.
  4. Personalisierte Anzeigen auswählen - Zustimmung.
  5. Erstellen Sie ein personalisiertes Inhaltsprofil - Zustimmung.
  6. Personalisierte Inhalte auswählen - Zustimmung.
  7. Messung der Anzeigenleistung - Zustimmung oder berechtigtes Interesse.
  8. Messung der Leistung von Inhalten - Zustimmung oder rechtmäßiges Interesse.
  9. Verstehen von Zielgruppen durch Statistiken oder Kombinationen von Daten aus verschiedenen Quellen - Zustimmung oder berechtigtes Interesse.
  10. Entwicklung und Verbesserung von Dienstleistungen - Zustimmung oder berechtigtes Interesse.
  11. Verwendung begrenzter Daten zur Auswahl von Inhalten - Zustimmung oder berechtigtes Interesse.

TCF Sonderzwecke:

  1. Gewährleistung der Sicherheit, Betrugsprävention und Fehlersuche - Legitimes Interesse.
  2. Bereitstellung und Präsentation von Werbung und Inhalten - Legitimes Interesse.
  3. Speichern und Weitergeben von Datenschutzentscheidungen - Legitimes Interesse.

The TCF Purposes that ExoClick uses are listed in section 3. e of its Privacy Policy.

Was bedeutet das für die Verleger?​

Es wird empfohlen, dass ExoClick-Publisher mit einer CMP zusammenarbeiten, die IAB TCF-konform ist. Die ExoClick-Plattform bietet Transparenz über alle relevanten Zustimmungen, die der Endnutzer für die Anzeige von Werbung benötigt.

To find out whether a third-party CMP provider is TCF compliant or not, you can look into the CMP list provided by IAB Europe.

If you have any questions regarding TCF and Cookie Consent please speak to your Account Manager or a Customer Success Manager here.